如果黄才伦 夏洛特烦恼恼参照恐怖游轮那么拍会怎么样

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-03-21 07:31 标签： 夏洛特烦恼插曲
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《夏洛特烦恼》是如何在营销下被推上王座？
来源：魔方网原创
　　平庸的《夏洛特烦恼》，是如何在互联网营销下被推上王座?
　　虽然全片充满网络段子集合的笑点，仍然掩盖不了《夏洛特烦恼》的平庸：剧情故事简单，人物形象单薄，笑点靠段子堆积，结尾春晚小品般的鸡汤，甚至你笑完全场回头想想剧情好像都忘记了&&你好像只记得一个个段子。
　　但最致命的，是被网友扒出《夏洛特烦恼》全片基本上都在抄袭一部叫《时光倒转未嫁时》的美国电影，具体请看传送门 》》》　
　　当然《爱情公寓》也说没有抄袭《老友记》，&我们是在致敬。&
　　抓住观众的痛点：男屌丝的YY梦想和女屌丝的回忆杀
　　根据虎嗅网报道，&《夏洛特烦恼》上映12天票房超过9亿，超越《港囧》和《九层妖塔》，成为今年最大的一匹黑马。&如果数字真实，《夏洛特烦恼》在商业上无疑取得了成功。但如同手游行业的流水造假一样，电影票房同样充斥着水分，此前《捉妖记》就被爆出票房造假丑闻。
　　但无论票房是否有水分，《夏洛特烦恼》在宣传和营销上的成功是不容否认的。在豆瓣上，网友时间之葬评论：& 《夏洛特烦恼》很可能还是今年最引人发笑的喜剧，相较于更多搬弄了一大堆喜剧元素却只能令人皮笑肉不笑的同类而言，它在触发人们的笑点上下足了功夫，这一方面要归功于多年浸泡在剧场的导演对于观众的把握有着更细微的拿捏，也得益于沈腾渐趋自成一格的喜剧思维深入人心。&
　　确切的说，影片对观众拿捏住了两个痛点，引发观众共鸣：中年危机的男屌丝观众的童年对女神的YY梦想，以及中年危机的女屌丝观众童年中的男神初恋情结。
　　从时间线来看，电影回忆的往事是97年高考的学生青春故事，那么有这段回忆的观众当今也都在三十而立的年龄，男人们在职场迷茫，在家庭沉闷，同学聚会中遇到班花唤起当年的追忆，七年之痒在挠着中年男人的心扉，童年女神的清纯美好回忆与现实中的黄脸发妻产生强烈的反差，要稳定单调枯燥的生活，还是新鲜刺激的第二春，每一个面临中年危机的男人在午夜梦回醒来看看枕边人，都会长叹一口气，枕边人不是梦中人。
　　同样的危机，在深陷事业与家庭博弈的女人身上会变成更沉重的负担。有的女生看完反映女主的青春故事很无聊&&因为你们的青春期如&小公举&般成长，在老师的关照家长的关爱同学的羡慕中长大，自然不得理解马冬梅这样毫无存在感、看着男神追女神只能咬牙切齿的女屌丝的心态。
　　用女屌丝的青春回忆杀入女观众的内心，再用鸡汤般的圆满结局满足女屌丝的逆袭心态，《夏洛特烦恼》在恰到分寸地满足女性观众心理YY需求，辅以各类笑话段子调节氛围，同时满足女观众的脸部和腹部肉体的运动需求。
　　如果说《小时代》给女屌丝一个成为白富美的幻境，那么《夏洛特烦恼》给的是女屌丝逆袭白富美博的男神归的YY网文。你还别小看这类女屌逆袭的架构，从《大长今》、《杜拉拉升职记》、《丑女无敌》，瞄准的就是女屌用户群体，用一个又一个的童话和鸡汤安抚她们被中年危机摧残的心灵。
　　营销要诀：有节奏的做口碑传播
　　与游戏行业不同，宣传和营销对电影票房的影响更加直接且有效：大部分免费手游要玩家慢慢玩陷入付费循环中才会为游戏贡献稳定的收入，而电影市场只要制造出话题和口碑效应把观众忽悠去买了票就已经成功了&&时间短见效快，电影业乃是营销达人网络水军发家致富天堂。
　　另一方面，《夏洛特烦恼》出品方开心麻花其高层管理人员中，有不少媒体背景：
　　遇凯，开心麻花董事会董事，毕业于北京大学中文系编辑专业，曾任国际进出口商品检验局《中国商检》杂志社编辑、记者;
　　刘洪涛，开心麻花董事、总经理，毕业于北京大学中文系文学专业，本科学历曾任中国新闻社记者、新华社上海分社电视新闻中心常务副主任;
　　李凤华，开心麻花职工代表监事， 曾任科学时报社编辑、记者;
　　王亮，开心麻花副总经理，毕业于中国新闻学院新闻专业， 曾任中国房地产报记者。
　　媒体出身的高管团队，对《夏洛特烦恼》事件营销和口碑推广会有着一定的优势，这样是《夏洛特烦恼》在宣传上的独特切入点。
　　下面我们看看《夏洛特烦恼》的文案传播思路，当然我们看看在电影档期的宣传标题就能懂了：
　　第一阶段：话剧品质和青春情怀
　　跑得赢时光，留得住初心
　　好笑，催泪又怀旧，一部杀时间的好片儿!
　　一部值回票价的商业片就应该是这个样子的
　　第二阶段：对比同期电影，&都是同行衬的好啊&
　　口碑好过《港囧》的《夏洛特烦恼》是怎么让段子成功变成电影的?
　　《港囧》和《夏洛特烦恼》之间差了XX个《煎饼侠》
　　《夏洛特烦恼》笑果逆袭《港囧》 沈腾演活&加长版小品&
　　第三阶段：讲票房，顺便黑下《泰囧》踩下《港囧》
　　《夏洛特烦恼》15天破10亿 最终或赶超《泰囧》
　　《夏洛特烦恼》口碑票房双赢，《港囧》为何哭晕在厕所?
　　《夏洛特烦恼》票房爆红，出品方开心麻花却说：淡定!
　　第四阶段：新三板，给你一个美好的未来
　　《夏洛特烦恼》热映、将登新三板，但开心麻花&慢工模式&面临大考
　　开心麻花将成为&话剧第一股& 多年情谊不怕大腕流失
　　开心麻花要上市：年收入1.5亿 财政部央视间接持股
　　虽然不敢断言以上文章都是软文，但明显能看出，文案选题和切入角度都有一定规律，并且遵循一定的市场节奏进行。
　　在其中一篇文章中，有这样的一段描述：
　　韩寒在微博说:&意外，惊喜，大赞，决定二刷，极力推荐。&韩寒还表示，自己对喜剧的耐受度很高，经常看完一部所谓的喜剧却一次没笑。但这次看《夏洛特烦恼》，他从头笑到尾，&无可挑剔的喜剧技巧，全程高能的喜剧节奏，不断升华的喜剧初心，还有一点很重要，就是喜剧品位。&
　　除了韩寒，何炅、谢娜、大鹏、柳岩、吴京、王祖蓝、秦海璐、许晴、张一白、李玉、王珞丹、张译、阿雅、岳云鹏、闫妮、胡海泉、李静、邬君梅、卢正雨、孔二狗、赵奕欢、丁子峻、姜思达、黄西等明星也纷纷力荐。
　　你身边的朋友都在说好，你认识的明星大咖大V都在说好，那咱们也去看看呗&&反正一锤子买卖，你买了电影票，他们的口碑营销就成功了，哪管你事后质疑如潮。
　　豆瓣影评用户时间之葬 有这样一句评价：&《夏洛特烦恼》与我们这个时代的绝大部分电影本质上依然没什么区别，都是经过精心思虑下组装合成的一件商品。区别无外乎是有的商品兜售偶像、张贴标签、贩卖IP，有的商品诉诸情怀、催你泪下、或引人发笑。&
　　这一切的PR、事业营销、口碑传播，最终落点大家也都看到了&&开心麻花即将登陆新三板。依靠演出的商业模式很难获取资本青睐，但如果用电影这个快消品取得短期的成功和口碑爆发，那么开心麻花的故事讲会好讲很多。
　　祝贺开心麻花成为话剧第一股，希望你们在资本的助力下推出更好的幽默剧。虽然《夏洛特烦恼》没有你们吹的那么神，至少让观众笑看全场，至少比《》强了几百个国家。
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