王菲演唱会票价乱象:最高炒到百万 如今跌到低于原价|王菲|黄牛|证券交易所_新浪财经_新浪网
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　　王菲“幻乐一场” 门票过山车背后乱象
　　记者 何天骄
　　分票包票转票，各种高招层出不穷。大量粉丝直呼“情感受伤”，感到被欺骗了
　　岁末年初最令人瞩目的天后级歌手与演出，竟然跌落神坛。
　　王菲12月30日的上海演唱会门票，从最高炒到上百万元，到如今跌到原价甚至低于原价，看似受伤的是高价买入的那些粉丝以及票烂在手中的黄牛，实则是对整个产业带来难以磨灭的影响。
　　时隔多年终于开唱的王菲“幻乐一场”演唱会自开票以来，围绕演唱会虚高票价的传闻甚嚣尘上。自12月5日门票开售，先是正规售票渠道大麦网开票“32秒”内售罄，之后又传出演唱会一张前排门票售价几十万甚至上百万的消息。
　　到了12月11日晚，又爆出王菲演唱会“内场门票大礼包”在腾讯旗下票务网站“娱票儿”开售遇冷的消息。与大麦网主打的原价票不同，娱票儿出售的是打包价，除了一张价值7800元或5800元的内场票外，还有项链、手拿包、香水等礼物，最终价格高于票价。
　 　近日，又有实名认证微博大号“杨樾杨樾”爆料称，之前主办方为炒高价导致演唱会门票大量积压，卖不出去，“之前炒到几十万已成笑话，现在原价卖都卖不 掉”，认为“这是一场已经崩盘的演出”，建议粉丝“当天到场外找黄牛，几百块就买到了”。记者在西十区等票务网站的确看到还有不少王菲演唱会门票在售，且 价格等于甚至低于票面价。
　　此事一出，大量粉丝直呼“情感受伤”，感到被欺骗了。“明明还有这么多票为何正规渠道票这么少，造成供不应求，价格被爆炒？”网名为“张雨”的一位歌迷表示。
　　票价“过山车”背后
　　王菲演唱会票价“过山车”背后到底是谁在操控？还有没买票的王菲粉丝表示准备演唱会当天到现场找黄牛买。真相到底如何？
　 　据“杨樾杨樾”的说法，大麦网只分到800张票，粉丝们秒的是800张，不是全场8900张票；票都在腾讯娱票儿、白玉兰票务和罗盘文化手上。王菲演唱 会的最大票务代理腾讯娱票儿，因为卖不动王菲的票，在开售20小时后撤下项目，把票转给了牛魔王票务去卖，现在“牛魔王”上7800元的票随便买，有的 是，根本卖不出去。
　　对于“杨樾杨樾”的说法，王菲上海演唱会的主办方及承办方——白玉兰文化负责人庄鸣称，上海演唱会的主办方只有白玉 兰文化和陈家瑛经理人公司（KC&Digital&Limited），此次门票的官方售卖平台仅有大麦网一家；除去赞助商和内部购票外，可以公开售卖的票 只有800张。而此前盛传腾讯视频也是主办方，腾讯视频方面向第一财经称，自己只是在线演唱会直播方，跟线下门票没有任何关系。
　　第一财 经记者分别采访了大麦网及娱票儿。大麦网方面以不知情婉拒采访。娱票儿相关负责人孔悦向第一财经记者表示：“我们的确售卖过王菲演唱会的门票，但项目已经 结束，票卖得挺好的，已经卖光了。”对于网传门票卖不动转售给别的公司，孔悦表示否认，“不存在所谓的转票”。对于庄鸣所说的官方售票平台仅大麦网一家， 孔悦表示：“我们的票也是通过主办方获得的，也是正规渠道，大麦网只是门票的总代理，他们也是通过主办方拿票。”
　　孔悦表示，可能大家的说法（不同）是因为各方理解上有一定出入，但大麦网以及娱票儿的票均是主办方给的。
　　音乐产业人士郑巍告诉第一财经记者，虽然目前票价被爆炒消息的一些细节有出入，但王菲演唱会门票价格“过山车”背后的逻辑是很容易理解的，那就是主办方一开始只放出了部分门票，大量门票被流转到了黄牛或二级票务平台，诸如牛魔王、票牛等，造成了早期票价供不应求，加上部分人的故意炒作，推高了价格。
　　票务管理的乱象
　 　就王菲演唱会事件本身来看，据悉，成本过高是推高演唱会价格的直接原因。12月5日，王菲演唱会门票发售，价格分为、7800元（看 台/内场）三个档次，每人限购2张。购买7800元高价票的歌迷还有不同的“伴手礼”，包括王菲纪念版蒂芙尼项链、祖·玛珑香水、珀纳黎品牌的手包和钱 包。而今年其他大腕演唱会门票最高价也仅是王菲演唱会起步价。
　　可见，王菲演唱会从一开始定价就远高于其他同级别歌手。郑巍表示，这背后 可能有两方面原因，一方面是王菲演唱会成本太高，且只开一场，抬高门票价格是覆盖成本的手段之一；其次，王菲演唱会门票也不愁卖，正常情况下，市场肯定会 将价格炒高，主办方干脆自己抬价，自己把钱赚了。
　　一家票务网站负责人向记者透露：“演出市场的门票管理是很混乱的，并不会像电影票房有着严格规范的管理，一场演唱会的门票会有很多流向，包括主办方、赞助商，甚至保安公司都有票，这些票很多都流入了黄牛渠道。”
　　更深层次来看，这是国内演出票务市场的混乱导致的。“炒 作、弄虚作假等问题背后，是整个票务行业比较粗放初级。例如此次王菲演唱会‘包票’的做法在业内很常见，一些主办方或承办方会把一部分票以高于票面价格， 流转到一些经销商甚至黄牛手中，推高演出票价格。”国内最大票务买卖交易平台的一位负责人告诉第一财经记者，“这背后风险很大，此前Bigbang演唱会 主办方就将门票以高价包给某经销商，最终市场不接受这样的价格，导致票务经销商亏损上千万元。”
　　整治造假，市场需要更好模式
　 　国内演出票务市场虚假营销、数字造假乱象，并非文化产业孤例——在“全球人口数都凑不齐一部电视剧点击量”的时代，数据造假可想而知。最近，导演过《咱 们结婚吧》等作品的著名导演刘江就炮轰目前网络影视数据存在造假。刘江向第一财经记者表示：“现在不少剧网络点击量动辄数十亿上百亿次，我奇怪的是：很多 剧数字爆了，其他都没爆。收视率假、点击量假、阅读量假、粉丝数假、艺人指数假、编剧假、三观假、利润假、成本假、上市报表假，请问这个行业什么是真 的？”
　　整治的风暴“山雨欲来”。据悉，王菲“票房门”发生后，据中国网消息，两个票务网站“牛魔王”和“票牛”被上海市公安局立案调查，可能面临被关停的处罚，主要原因是参与倒买倒卖王菲演唱会等热门演出门票。
　　牛魔王12月26日回复第一财经称，公安方面的确来过，但是没有任何口头或书面处罚，“只是来了解了一些情况”。
　 　当然，除了政府整治，市场也需要有更好的运作模式。事实上，国外已经有成功的案例。美国最大票务平台Stubhub网站创立于2000年，以其创新的 B2B2C兼C2B2C模式，通过建立买卖双方公平、透明、安全的票务交易平台而获得市场认可，逐渐超越了美国最大的票务代理商票务大师 （Ticketmaster），成为美国各类文化演出和体育赛事爱好者们最喜欢的票务网站，并成为美国增长最快的公司之一。该网站于2006年被亿贝 （eBay）以3.1亿美元的价格收购。英国Viagogo网站创立于2006年，沿袭了Stubhub的平台模式，现在该网站已经成为欧洲最大的票务交 易平台。
　　西十区创始人、CEO李明伟告诉第一财经记者，国外这些票务平台不直接参与票务买卖，而是通过搭建买卖平台，包括主办方、票务 代理商甚至个人都可以在票务平台上买卖演出票，通过保证金形式来保证票务的真实性。“这种做法有点类似证券交易所，证券交易所只负责搭建透明的交易平台以 及监管，价格交给买卖双方自己撮合。”李明伟表示，“这种方式很值得国内借鉴，事实上，国内已经有一些类似的票务平台产生。我希望这种模式能够被大规模推 广和市场认可。”
责任编辑：张彦如炒作天价？王菲演唱会崩盘真相是什么？
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天后王菲的“幻乐一场”演唱会即将于12月30日在上海举办，因为这是王菲时隔6年后再度开嗓，而且只此一场，所以一直备受关注，尤其票价和票房情况更成为歌迷和业内都极为关心的问题。就在近几天，突然又传出了票房崩盘的消息，媒体纷纷报道说，之前王菲及其经纪人联手主办方采取“饥饿营销”方式炒高票价，引发歌迷反感，导致现在门票出现降价滞销现象。真相是否如此？早在今年6月，网络上就出现了王菲将于年底举办演唱会的传闻，甚至还言之凿凿地称本次演唱会已制定了万元左右的天价票。不久王菲经纪人陈家瑛便针对此事公开辟谣，声明年底的演唱会确实在筹备中，但是具体场次、票价等都还未确定。9月9日，王菲终于在北京举办“幻乐一场”的发布会，正式宣布演唱会已定档为12月30日在上海举办，票价则设定为1800元、5800元、7800元三档。当时王菲解释说，为了确保演出质量，今年不会开巡演，而是只此一场，同时为了满足更多歌迷的需要，将由腾讯视频独家对此演唱会进行VR直播。王菲搞饥饿营销、天价牟利？主办方：经手的门票都是原价售出12月5日，票务网站大麦网开始正式发售本次演唱会的门票，网站特别注明本次预售需与购票者身份证进行捆绑，且每位用户限购两张。据后来公布的统计数据显示，当晚8时预售开启后，同时有39万人在线抢票，门票在32秒内便被一抢而空。但时隔不到一天，据说已被抢空的门票又开始大量出现在各个二手票网站上，价格较之票面价都翻了几番，个别位置好的门票甚至被炒到了数万元。就在上周，NewRadio网络电台创始人、资深音乐DJ杨樾发微博称，王菲演唱会的绝大多数门票还捂在主办方手里，之前被秒杀的大麦网预售票其实仅有800张，而不是全场的8900张。杨樾还质疑王菲及其经纪人陈家瑛这种做法属于“竭泽而渔”，意指本次炒票行为是在艺人授意之下进行的。也在上周，万达集团董事长王健林之子、网络红人王思聪发言说，王菲演唱会最低1800元、最高7800元的票价本身就已经很离谱了，之所以定这么高也是出于王菲和陈家瑛的意愿，因为票价越高票房就越高，艺人分的钱也能越多。“幻乐一场”演唱会主办方——上海白玉兰文化公司负责人庄鸣在接受媒体采访时承认，最初给大麦网预售的门票的确只有800张，但其余门票并非是他们自己留下来囤积居奇。“我们作为承办方和主办方也不是所有的事情都可以控制的，此次演唱会的赞助商就有十多家，每家赞助商都会拿到一定量的票。此外，不管是对于王菲还是我们来讲，大家都有亲朋好友，内部购票的情况也是不可避免的。除去赞助商和内部购票外，可以公开售卖的票只有800张，目前我们手中已经没有余票了。”面对炒作天价票牟利的质疑，庄鸣言语中显出几分委屈：“所有从我们主办方手上售卖的门票都是以票面上的原价售出的。至于到粉丝、观众手上的价格是多少跟我们是没有关系的。可能是我们对于市场的评估低了一些，当时我们认为7800元的价格是可以的，但对于市场来说，王菲时隔6年，又只办一场，消费者对这个票价的评估较高，票价就会被炒起来。对于我们来说，只有定价权。”已在演出界从业多年的Z女士告诉北京青年报记者，一般艺人很少会直接参与演唱会的门票定价，也很少参与后期的票房分成，都是只拿事先谈好的演出报酬即出场费，票价通常是由主办方根据成本和市场需求来确定的。比如像王菲这样级别的歌手，出场费肯定就不低，而且6年才开这一场，市场走势看好，定价高也就是顺理成章了。门票为何到二手票网站？主办方：赞助商和演出公司流出杨樾在微博中还透露，这场演唱会的最大票务代理不是大麦网，而是腾讯的娱票儿，因为这些票卖得不好，娱票儿在开售20小时后即撤下项目，把票都转手给了二手票网站，目前7800元的票根本卖不出去，已经开始以低于票面价的价格抛售。门票是怎么流向二手票务网站和黄牛党手中的？庄鸣解释说：“在我们把门票给到赞助商之后，使用权已经归于他们。之后他们会怎么去处置这些门票，我们是完全不会干涉的，他们可以送人、二次销售等。而这些平台可能是跟某些赞助商比较熟，才获得了那些门票。”Z女士也介绍，演唱会门票确实会有一部分分给赞助商和有关机构，很多黄牛票也是由此流出。但留给主办方的是否如庄鸣所说只有不到1/10也就是800张这么少，外人就无从知晓了。据悉，业内也经常有演出公司工作人员和黄牛勾结倒卖门票的事情发生。万元门票定价遭物价局否决？业内人士：演出市场尚无政府限价王思聪上周还“爆料”说，艺人和主办方还曾想把这次王菲演唱会的最高价定到1万元，后来被物价局给否决了。对此，Z女士认为可能性很小，因为票价方案都是随演唱会项目一起报给相关文化主管部门审批备案的，物价局根本不会参与，我国演出市场如今也没有政府限价一说。综上所述，此次演唱会门票被炒至天价并非出自王菲、陈家瑛的操控，基本已可断定。日前流传的票房崩盘消息，经查证亦有夸大其词之嫌。北青报记者昨天在几个主要的正规票务网站及二手票网站看到，1800元的门票确已售罄，5800元的也所剩不多，只有7800元这档的还比较富余，但仍有一次限购4张等限制，而且起价仍维持票面价，只有一家二手票平台起价降了100元，为7700元，远远不到大幅降价促销的程度。文/本报记者崔巍
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票价收入不够主办方回本 王菲个唱成本到底多高？
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东方卫视节目报道王菲演唱会天价票背后，在经历了门票被炒作出近60万一张的天价后，这场演唱会临近演出遭遇了票价&雪崩&。从最早的内场炒到50万以上到临近演出看台票跌穿票面价，西十
王菲演唱会
东方卫视节目报道王菲演唱会天价票背后，在经历了门票被炒作出近60万一张的天价后，这场演唱会临近演出遭遇了票价&雪崩&。从最早的内场炒到50万以上到临近演出看台票跌穿票面价，西十区网站创始人李明伟表示，&由于出现了一些天价炒作，在很多平台上60万、100万，所以对她的购票意愿就降低了。&据业内人士称，市场反应冷淡是天价票泡沫被戳破的主因。而这恰恰是演出方与黄牛联手炒作的后果。
这场演唱会是王菲时隔4年后的首次献演，门票最终定价为。原本一线歌手的最高门票价变成了王菲演唱会的最低门票价，让歌迷们都吃惊不已。然而，据节目中的业内人士透露，定价如此高昂的门票倘若按票面价格售卖，即使售空，票价收入竟仍不够主办方回本，于是便出现了主办方与黄牛联手，高价炒票的情况。
节目中采访的业内人士透露，王菲演唱会实行饥饿营销，一边通过网络软文推高票价，一边加价卖给黄牛，黄牛再通过各自的渠道加价销售，而网上标价60万的一排一座票，不可能成交。&都是内部人员的票，怎么可能对外销售呢？最贵的5、60万，然后他卖出来2、3万，你觉得很便宜，因为有个比较嘛，上海最贵的票才1680。&
节目中表示，近年来经纪公司不断抬高艺人出场费，演出成本水涨船高，演出商不便将票价标得过高，为了盈利与黄牛合作，暗中抬高票价，已成为常用的套路。业内人士指出，要治理演出票务市场的乱象，既要规范经纪公司报价，又要杜绝经纪公司、演出商、黄牛联手炒作。
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