《灵摆》、《暗黑者》等进入第三季大比拼，网剧如何打造品牌？|界面新闻oJMedia
2014年被称为网剧的元年，这一年诞生了多部影响力较大的网剧，许多相对专业的影视制作团队进入了这个市场&&按播放量来排名，《谢文东》《屌丝男士》《匆匆那年》《万万没想到》《灵魂摆渡》《暗黑者》《极品女士》《废柴兄弟》这八部就是数据领先的一批。
其中较为规范化的剧情式网络剧主要是&&小说改编的《谢文东1、2》《匆匆那年》《暗黑者》，采用了灵异题材的《灵魂摆渡》，这些团队基本上都是第一批试水网剧市场，并取得了初步胜利的项目。
由于网络平台的实时性，网剧走的是节奏快，时间短，有人愿意看才继续往下拍的美剧流水线模式。对于如何才能建立好品牌，并成功延续多季的问题，小娱采访了《灵魂摆渡》的监制及编剧小吉祥天，《暗黑者》的制片人白一骢，及《谢文东》的总监制崔景宣，来探讨现在一波未平一波又起的网剧阵地。
之所以能够迈开第二步，全靠第一步打开了局面
其实准确地来说，网剧的初始年应该定在2013年。那时多家传统的影视剧制作公司在观望多时后，抱着试水的心态开始踏足网络市场。
占点击量首位的《谢文东》，选取了一本在网络上传播的小说，《坏蛋是怎样炼成的》进行改编。先一步打响的是所谓&暴力美学&的招牌，号称国内首部纯格斗网络连续剧，播放量总共过10亿。
《匆匆那年》颠覆性地在网剧单集投入上百万，在其制作水准，人物设定，剧情设置都获得较好的口碑，引起了相当大的反响，获得12亿1千万的点击。而相比起来，《灵魂摆渡》和《暗黑者》则是非常明显的穷剧。尤其是《灵魂摆渡》，在服装、道具、后期特技等各个制作方面，档次低得令人咋舌，令网友大加吐槽。
但就是这样两部戏，14年《灵魂摆渡》点击率7亿9千万，《暗黑者》8亿3千万，相比起同期的网剧，成绩惊人。而与《灵魂摆渡》同类题材的《探灵档案》，启用了陈冠希，仅仅只有1亿2千万的点击量。
其实不难发现，在2014年的这个时期，拼的不是阵容而是内容，网剧想要占领市场，首先关键靠新颖的设定，敢言电视剧所不能言&&《谢文东》里具有争议性和话题性的暴力美学；《匆匆那年》中电视台不能讲的高中恋爱引发了集体回忆；《灵魂摆渡》中走上了灵异路线；《暗黑者》创新性地将灵异与犯罪相结合，逗逼与阴郁风相搭配，在初期的市场中引人瞩目。
其次靠过硬的内容塑造来创造粘性&&保证剧本和人设都做到足够扎实，四部作品在剧情上都做到足够的创意和转折。而《探灵档案》就是一个反面的例子，虽然同样是灵异题材，还采用了噱头十足的陈冠希，因其在剧情上令人诟病，推理过程过于幼稚，使得最后成绩十分惨淡。
在第一轮的竞争中，反响平平的《探灵档案》已经销声匿迹，而谈不上精致的《谢文东》《灵魂档案》和《暗黑者》，用创新性和吸引力的内容圈住了观众，成功晋级，迎来了第二季。
&所以在第二部中他们是怎么做的？&
在第二部的制作策略上，《谢文东》和《灵摆》《暗黑》截然不同。在10月份第一部播出结束以后，《谢文东》的团队仅隔了两个月的时间就推出了第二部，突破性地采用边拍边播的形式，希望借由热度继续释放自己的能量。这样确实迅速地使受众得到转移，但结果似乎不尽如人意&&大家纷纷吐槽第二部水准大大降低了，同时116集的超长集数也使观众产生了疲态。而所谓&暴力美学&很容易就踩到监管的标准线，在部门限制下，第二部的极致元素不得不收敛，观众的兴致自然下降，在第二轮竞争中，《谢文东》出局。
而在2015年推出的《灵魂摆渡2》和《暗黑者2》则保持了口碑和流量。
因第一部取得了好成绩，制作公司获得更多信心，加大了投入，水准上提高了一大截。比起第一部令人堪忧的粗糙特技，《灵魂摆渡2》在画面构成、特效制作上，终于有了资金和时间去做到水平精良。同时演员的选择上也得到了加强，请到了马可和杨紫来担任其中的故事主演，大大带动了流量。在内容方面，《灵摆2》延续了一贯的风格，用灵异的话题讲述人与人之间的温情，但同时也添加了很多新的元素，如神灵、妖怪、历史等话题，脱离了普通人，开始探讨一些更大更远的主题。
而《暗黑者2》在维持故事水准的同时，同样提高了制作水平，把专案组办公室搬上了深圳的航母。并且根据观众的反应进行了具体调整，增添了更多调侃，增加了呼声颇高的感情戏份，进行了更为大众化的调整，明显体现了网络时代快速适应需求的特征
同时平台也给予了更多信任，充分给予了资源，加大了宣传的力度。
目前这两部网剧取得的成绩足以支撑他们走向下一季，《灵魂摆渡》和《暗黑者》即将进入第三轮的比拼。
他们能赚到钱吗？
经历了2014年第一季，相对赔钱赚吆喝的时代，今年第二季的网剧扩大了投资，提高了部分收益，但其实还远称不上能够赚大钱。网剧市场的商业模式还在一个相对初级的摸索阶段，正在努力开发付费播出。而只有当付费模式全面建立，视频网站在这一点上形成共识不再犹豫，做成一个基础化的形式，网剧的收益才能真正滚动起来。
小吉祥天说，&现在事实上大部分的网剧都不赚钱，大IP也不一定能赚钱，因为投入太大。网剧的盈利点还是在付费。&《灵魂摆渡2》采用的就是会员付费看全集的策略，从目前的情形上看，网友还是比较买单的。同时，《灵摆》没有任何广告植入，在他们看来广告的收入不高，没必要因此影响观看效果。但由于商业体制仍不够成熟，他们目前依然没有盈利，公司还在长远地培育品牌的阶段。
《暗黑者1》则添加了广告内容，甚至《暗黑者2》被吐槽广告植入过于明显。《暗黑2》的剧组为等待演员经超的档期延迟了拍摄，导致后期制作时间太短，无法赶上会员制看全集，只能边播边剪&&最后他们还是没等到于是换了一个演员。
但在第二季中，他们摸索出一条新路，采用了中插广告的形式，用在正片中加入剧情独立的搞笑广告片，博人一乐时也进行了广告宣传，同时避免影响剧情。
目前中插广告的反响和接受度都很好，或可打开广告市场，成为网剧的新一条盈利模式。
这批网剧炒起了热度，带火了演员，打响了品牌，但是还依旧缺钱。
现在网剧市场那么热，接下来该怎么办？
现在进入了所谓超级网剧时代，人们携大量资本砸钱做网剧买IP，公布出的2016年项目，声势各个大得惊人。爱奇艺公布了&超级网剧计划&，合一影业也声称要推出多个重量级网剧项目，面对现在发热发烫的网剧市场，小吉祥天给出的说法是&&
&我们坚信一个东西还是以品质取胜的，就是你是不是IP或者投资有多么大跟这个不一定是特别挂钩的事。一部确实投资700万和7000万是有差距的，但投700万和投2000万的差距就不一定那么大，还是看你东西本身。我们的制作即使不是特别富贵，但也不会在水准之下，在这一点上还是可以站得住脚的。&
现在，经历了两季的成功播出，《灵魂摆渡》和《暗黑者》已经做成了一个较稳的品牌，可以保证第三季的推出，对于以后的计划，白一骢表示并没有想到那么长远。
&在第二季的时候压力变得有点大，观众的口味被调起来之后很难再被放下去。期待值越高给我们带来了更多的压力，我们也希望把后面做的更好，所以说我们现在先不想第四季第五季，我们先想着把第三季做到极致。&网络平台瞬息万变，着实竞争残酷。
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相关文章您至少需输入5个字评论()六网剧下架，网络观看的牛市不会改变
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六网剧下架，网络观看的牛市不会改变
1月20日中午12点，有网友发现近期火爆的网剧《太子妃》已在乐视网下线。据悉，该剧以及《心理罪》、《灵魂摆渡2》、《盗墓笔记》、《暗黑者》、《探灵档案》总共六部网剧下线，重新剪辑后方可再次上线。自此，有网友说“网剧界的‘寒冬’真的要来了”，也有业内人士说“传统剧目再也不用吃网剧尺度的亏了”，其实，对于此次“被下架”事件，无论是传统剧目还是网剧的制片方，都不应过分偏激看待。现在在乐视搜《太子妃》已经搜不到正片了，但还有很多相关的视频1传统剧目仍占据2015电视剧网播量前三甲，网络的影响力也仍在扩大自从去年暑假被《盗墓笔记》、《无心法师》等网络剧挑起的热潮以来，不少从事传统剧目的业内人士常常指责网络剧凭借其较大的尺度和破格的题材而“抢食”，也一直在呼吁统一网剧和传统电视剧的表达尺度。统一尺度是题中应有之义，不过此次显然不是朝着放开电视剧管束的方向进发，而是摁住了网剧的尺度。这多少让人有些沮丧。不过，检阅去年所有电视剧的网播量，排名前三甲的分别是《芈月传》、《花千骨》以及《武媚娘传奇》，三者皆是百亿俱乐部的“会员”，并且由《武媚娘传奇》的101亿（纬岭监测统计的首部网播量破百亿电视剧）到《花千骨》的近200亿，再到《芈月传》的200亿+，传统剧目的网播量仍然呈现上升趋势，这说明，通过网络收看传统剧目的观众群体还是在不断扩大。这三部电视剧均不是所谓的“怪力乱神”网络剧，因为是在传统卫视播出的剧目，没有黄暴、色情等大尺度的看点（即使是《武媚娘》，总局也“眼疾手快”地敦促卫视剪了一个“绿色无胸版”重新播出），三者的数据仍然稳稳地站在TOP 3，所以，与其一味怪责网剧捡了尺度的“漏”、害得传统剧目没饭吃，立足根本做出好剧更重要。总的来说，从PC端、移动端的收看人群不断扩大的趋势是不会逆转的，既然“绿色无公害”的双屏剧仍然占有流量优势，那么网络剧收回尺度未见得就没了活路。不管是传统剧目还是网络剧，都没必要过分灰心丧气。《花千骨》播毕都好几个月了，网播量仍然居高不下（数据来源：爱奇艺数据中心）2网剧不再打“兴奋剂”，同跑道赛跑更利于其健康成长此次“被下架”事件，并非是网剧行业绝对意义的“寒冬”。之前有些网剧过分依赖“尺度破格”这个条件，而有点本末倒置，忙着搞噱头而忽视了好剧的根本要素，此次“被下架”事件虽然来势汹汹且有点“野蛮”，但也是对当前发展过猛过乱的网络剧市场的匡正，提供了让其苦练“内功”的机会。和网络剧有关的title不应该只是“大尺度”、“劲爆”、“电视上没法播的都一窝蜂挤来网剧”，观众也热切期待真正优质的网络剧出世。虽然受到抑制，但网络剧与传统剧目相比，一段时间内还是会有题材优势，别过火就成。就算彻底同赛道赛跑，网感并不意味着很黄很暴力，而应该是年轻态与成年趣味的差别。能做好传统剧目的制片方，往往在操作网剧的时候也更“安全”与“保险”。比如由侯鸿亮、孔笙联合打造的网剧《鬼吹灯》，两位大拿本就是在体制内操练多年的老手，一定会像《寻龙诀》和《九层妖塔》一样找到安全生产的门道。又比如去年的《无心法师》，在此次的“被下架”事件中“幸免于难”，其根源就在于操作者浸淫业内多年养成的敏感度，将原著中许多与“鬼”有关的元素都弱化了，也就回到了尺度之内。《无心法师》即使拿掉“鬼神”元素仍然是优秀的，剧情的朴实动人使其成为一部优质好剧3传统剧目可亮出真板斧，总局不好再“背锅”在过去的相当一段时间里，传统剧都处于“憋屈”的时期，“一剧四星”变成了“一剧两星”，视频网站异军突起，IP剧过分挤压原创剧的生存空间，网络剧把相当一部分观众分流，种种因素造成了传统剧目的低迷不振。如今虽未有整治网剧的细则出台，但统一尺度的信号是明显的。既然大家在同一个跑道上公平赛跑，总局也至少不用再为这件事情“背锅”，大家各显其能便好。不过，对于原创编剧来说，来自IP剧的挑战是必须面对的。改编成电视剧后，自然不像网络小说一样无所顾忌，但去“污渍”、改基因、留字号的事是经常发生的，投资方和平台就迷恋这个，看见阅读数据就有底，不只是适合改编成剧的在改编，就连散文集、段子集、四格漫画也成了抢手货，只要在网上有些群众基础。没有别的办法，只有用真正优秀的原创作品在与IP剧的竞争中抢回观众，才能挽回平台和投资者的心。形势的确险恶，但还没到了完全施展不开的地步。绝地反击，险中求胜，方为英雄本色。当然，我们也不歧视IP，改编出好作品，如《琅琊榜》《甄嬛传》，我们一样摇旗呐喊。别忽悠，踏实干活儿，便是良性竞争。电视剧和网剧的竞争也是一个道理。
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多部网剧下架:《太子妃升职记》《心理罪》《暗黑者1》《灵魂摆渡》等
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《太子妃升职记》剧照《太子妃升职记》大尺度剧照《太子妃升职记》昨日有消息称，包括《太子妃升职记》、《盗墓笔记》等多部热门网络剧遭到举报和事后审查，称其存在血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等问题，处罚则包括永久停播和删改后再审。记者查证后发现，《太子妃升职记》、《盗墓笔记》、《心理罪》、《探灵档案》、《暗黑者1》、《灵魂摆渡》 等剧，已经在相关网络平台下线。2015年，网络剧发展迅猛，不仅品质提升，收费模式的风口也被打开，各大视频网站更是早早定下了2016年网剧制作计划;但与此同时，网剧的大尺度也引发讨论。相较于传统电视剧，网剧的审查被认为相对比较宽松，一般内容只需交由视频网站自行设置，接受广电总局培训的审核员进行审查，正式上线前在主管部门备案即可。去年9月，曾有消息称，广电总局将推出新规，对网剧的审查管控力度前所未有地加大。而昨天的网络爆料也指出，2016年春节后，广电总局会就网剧举行专项会议，相关措施也可能出台。记者注意到，此次遭遇举报的《心理罪》、《太子妃升职记》、《盗墓笔记》、《暗黑者》、《无心法师》、《探灵档案》6部作品，点击率都达到亿级，其中不乏十几亿的热门作品。根据网络爆料，这些作品中有两部将永久停播，其余勒令删改后再审。截止目前，除《无心法师》、《暗黑者2》外，上述网剧已经悉数下架，各视频网站也未对此作出评论。
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网剧广电怎么审？“自审自查”、“先播后审”近期六部热门网剧被“强制下线”？
对于为何在剧集全部播出完毕后才突然下线，网友也纷纷表示奇怪。20日，某业内相关人士在接受南都记者采访时表示，广电总局对网剧的管理办法是实行“自审自查”、“先播后审”，在网剧立项及播出前都不需要经过广电总局的审核。“《太子妃升职记》的价值观和广电总局的要求还是不符的，要不是乐视之前活动挡了挡，早就被禁了，不然怎么会让它播完？”
据悉，广电总局早前发布《关于加强互联网视听内容管理》的规定，针对网络视听节目的大尺度，凡是宣扬第三者、婚外恋、一夜情甚至 是 性暗示、情色等内容的网络 视 听 节目，要及时进行剪接、删除。有强烈刺激性的凶杀、血腥、暴力、自杀、绑架、吸毒、赌博、灵异等情节的网络视听内容，也需要进行删剪。
在《太子妃升职记》下线后，有网友统计后表示，近期共有六部热门网剧遭遇“强制下线”，“《心理罪》、《太子妃升职记》、《无心法师》、《盗墓笔记》、《暗黑者》、《探灵档案》被举报后事后审查，两部永久停播，其余勒令删改后再审，问题涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等。”该网友还表示，春节后广电总局会有网络剧专项会议。20日，南都记者在各视频网站核实后发现，《盗墓笔记》、《心理罪》、《暗黑者》第一季、《探灵档案》等四部网剧都已悄悄下线。《无心法师》《暗黑者2》尚能播放。此外，未在网传名单中的《灵魂摆渡2》也显示被删除，《灵魂摆渡1》仍可播放。而相关网站负责人对此的说法是“我们持续的自审自查，按照规范进行调整”，并称其中一些剧集将在自审自查后重新上线播出。
它们都悄悄下线了……
昨日，南都记者在各视频网站核实后发现，网传被下线网剧的名单中，《盗墓笔记》、《心理罪》、《暗黑者》第一季、《探灵档案》等四部网剧都已下线。而《无心法师》《暗黑者2》尚能播放。此外，未在网传名单中的《灵魂摆渡2》也显示被删除，《灵魂摆渡1》仍可播放。
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