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搭乘消费春风？宜家跨界开卖家电！
核心提示：“电器不是我们的特长，也不是我们的主营业务，厨房里的家居用品才是。”宜家中国区公关总监许丽德对北京商报记者表示，目前宜家涉足家电只是作为家居用品的一个补充和延伸。&宜家家居在中国正悄然涉足家电领域。北京商报记者近日走访发现，宜家卖场样板间的厨电产品已明码标价出售，同时官网也增加了家电频道和产品。实际上，此前宜家家居也曾悄悄试水家电领域但遭折戟，此次涉足家电将能走多远，究竟会因欠缺家装模块而无法分羹家居下游红利，还是会搭乘场景式消费春风和良好的购物氛围实现赢者通吃?业内专家看法不一。
　　样板间内售厨电宜家开卖家电。北京商报记者在宜家北京四元桥商场看到，三层厨房样板间中，作为厨房空间重要组成部分的电冰箱、吸油烟机、燃气灶均挂有明码价签，而非仅摆放样品供消费者参考。卖场销售人员告诉记者，大件家电不提供现场提取，可次日到商场自提，或选择2-7日内送货上门。
　　虽然像宜家家居产品一样冠有&拉根&、&达迪&、凯尔德&等家具系列的名字，但仔细观察可以发现这些厨电产品并非宜家&嫡系&，而是土生土长的中国品牌。北京商报记者发现，宜家样板间内展出的冰箱商品均是美的品牌产品;抽油烟机商品的一侧贴着&中山百得厨卫有限公司&的LOGO;宜家家居官网上家电频道内出售的烤箱，也标着&百得厨房&的字样。
　　从有限的产品款式来看，宜家家电产品目前还是家居场景中的一个配角。北京商报记者查阅宜家中国官网发现，宜家厨房用品已有2款烤箱、15款灶具、6款抽油烟机和5款冰箱和冰柜，以中低端产品为主，符合宜家在家居用品方面的年轻消费群体定位。从定价来看，宜家家电与市面上同类商品相比并不惊喜，以宜家四元桥店的一款美的多门钛金银冰箱为例，冷冻室和冷藏室总容量为330升，能效等级为一级，具有触控界面和自动除霜功能，宜家销售价格为3999元，北京商报记者查询天猫、京东、苏宁三大平台上的类似商品，发现同等价位的美的冰箱，绝大多数是智能变频款。
　　&电器不是我们的特长，也不是我们的主营业务，厨房里的家居用品才是。&宜家中国区公关总监许丽德对北京商报记者表示，目前宜家涉足家电只是作为家居用品的一个补充和延伸。
　　跨界尝试曾折戟宜家并非首次涉足家电领域。有消息称，宜家集团2002年就开始销售与美国惠而浦公司联合研发的家电产品;过去三十年间，宜家集团还销售与伊莱克斯公司合作研发的家电产品。早在2012年，宜家还曾传出消息，将与TCL合作开发专为宜家设计的产品，计划2012年6月开始，在欧洲五座城市推出融合电视机、无线音响系统和内置CD/DVD/蓝光播放器的家具系列。
　　不过，宜家此前进行的家电布局似乎并不顺利。许丽德告诉北京商报记者，宜家与TCL合作推出电视机等产品，是考虑到消费者在家庭电线收纳整体解决方案方面的困扰，进行的自然延伸，&柜子、沙发这些客厅家具，是宜家的强项，已经涵盖了电视机的空间。&不过，许丽德也表示，宜家中国已经不再出售电视机。此外，宜家与惠而浦合作开发的洗碗机，也已经退出了中国内地市场，目前在宜家官网上仅剩一款洗碗机，且未标价，宜家家居客服人员告诉北京商报记者，目前这款洗碗机只在官网做展示，不再出售，&如果需要同款洗碗机，需要咨询卖场里服务人员，获得洗碗机的尺寸，自行配置。&
　　宜家为何在家电布局上屡遭折戟，北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨认为，原因在于宜家家居的渠道中缺少了家装板块的融入，难以伸向下游攫取家电红利。十余年前的&泛家居&概念认为，房地产是上游，家居产业在中游，家电产业则是这条链条的下游。并且已有不少家居卖场出售家电，企图在中游把控住下游的家电消费需求，推动消费者实现一站式购物。刘晨认为，从家居延伸向家电的趋势大潮中，宜家动作最晚，而且即便如今涉足家电，也仅做小家电。因为做大家电需要预留孔、空位、做支架、嵌套，很多动作都要在前期的装修设计环节开始，宜家现有渠道缺少家装板块融入，并不具备跨界大家电的基础。
　　延伸阅读：宜家进军家居自动化市场 推出智能照明套装
　　搭场景消费春风?由于高关联度和消费的上下游关系，在智能家居和大家居等概念的推动下，家电品牌频频跨界家居领域。3月13日，传统家电零售品牌五星电器在浙江宁波宣布将跨界进入家居软装业，推出家居子品牌&星格玛&;3月24日，苏宁易购、实创装饰、我爱我家与海尔美的方太老板等十余国内外一线家电品牌厂商，联手打造的买房、家装、家电定制化服务一站式家居解决方案&&Fn计划正式启动。
　　无论从下游家电延伸到家居，还是从家居领域拓展到家电，背后都是基于对未来场景式消费的把控。社会消费升级潮带动顾客消费理念发生本质变化，消费者在线下购物的消费需求，已经从对单一商品的需求，升级到对基于家庭生活品质的整体性诉求。北商研究院特邀研究员、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，现在消费者大多在网上选购家电产品，家电卖场在萎缩，宜家的特点在于体验式情境化购物，可以让消费者在逛宜家的过程中，通过观察生活场景产生认同感。&尽管消费者在专业卖场会有更多的选择，但是在看到满意的生活场景时，消费者会感觉宜家已经为自己进行了优选，这也完全可以拓展到家电商品上，展示厨房空间时难免会涉及家电产品，与厨房场景同时展示，并不会给宜家增加额外的卖场陈列成本，也不会有生硬植入之感。&
　　对消费场景的认同，将淡化消费者对产品性价比的关注。更关注冰箱本身的设计感和自家风格的拼配。&生活场景式销售，不仅将是宜家未来发展的方向，也将是未来中国实体商业转型方向，由于电商的发展，现在消费者到实体店购物的几率会越来越低，逛街的目的就是寻找生活方式的体验和认同，在这个过程中发现与自己生活方式想拼配的进行购买，因此，营造让消费者产生认同感的氛围至关重要。&赖阳表示。社会化媒体
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宜家跨界光伏 将设全新专区“太阳能商店”
据台湾“联合新闻网”5月10日报道，瑞典家具大厂宜家家居(Ikea)将跨出舒适圈，开始销售太阳能发电板。
　　OFweek网讯：据台湾&联合新闻网&5月10日报道，瑞典家具大厂宜家家居(Ikea)将跨出舒适圈，开始销售板。今年夏季开始，英国宜家家居卖场将设置一个全新专区&商店&(Solar Shop)。尽管英国已削减补贴，宜家家居仍决定投资和开始销售太阳能面板。该公司已有3家太阳能商店。　　宜家家居这些太阳能商店的主要任务，是协助有兴趣装设该公司板的消费者，并提供装设成本估价。估价程序完成后，宜家家居会将订单转交合作承包商Solarcentury，完成后续安装事宜。　　报道指出，可再生能源和节能科技是宜家家居的优先业务。宜家家居表示，在当前&走向太阳能&是基于三个主要原因：太阳能发电很简单、经济实惠、又具备永续性。　　英国《卫报》报道称，宜家家居相信，有意愿装设太阳能发电板的顾客中，有三分之一的人希望能减少电费。
责任编辑：guang
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时尚跨界餐厅 吃的就是这个“范儿”
　　导语：小编听说最近梅赛德斯奔驰在北京三里屯开了家店，非常热闹，你可能会问，奔驰开店？不是很正常的事吗？有什么大惊小怪的？（来源： 成都日报）
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　　然而，奔驰这次开的是餐厅！是中国第一家、全球第六家概念体验店。第二层的餐厅还主打云贵川菜哦~
　　类似这种大牌跨界开餐厅还有Gucci在上海开出1921 Gucci全球首家概念餐厅，可口可乐在上海开出全球首家主题餐厅——东方明珠 Coca Cola 欢乐餐厅等等。
　　那么在咱们国际化的大成都，有哪些品牌也在玩“跨界”？
　　无印良品餐厅——Café&Meal MUJI
　　“吃是对品牌最直接的体验。”
　　这家位于成都远洋太古里的MUJI占地面积达3141平方米，上下4个楼层，2014年建成后是当时无印良品在全球开设的最大旗舰店（现在最大应该是 2015年底新建的上海旗舰店），并且引进了内地首家Café & Meal MUJI料理餐厅、日本家居品牌IDéE首家标志性店铺以及厨房家电产品、空气净化器、中国传统特色家具……多种跨界的品牌和商品进驻。
　　其中，以“素之食”为主题的无印良品餐厅“Café&Meal MUJI”，设计了旧书籍的集约陈列墙，每个桌上桌牌是一个大大的“素”字，不过这不是指“素食”，而是指食物本身自然的烹饪方式，少油、少糖、少盐。显 然醉翁之意不在贩卖饭菜，而是以纯朴、简洁、环保的理念去营造一个食物空间，以其理念营造一种生活哲学，从卖产品到卖文化，从而体现出其品牌特点。
　　食材好，当然价格不会低，不过不知道成都小伙伴们对崇尚“素”的清淡料理是否能吃得惯呢？就看你是想吃饭，还是“范”咯~
　　IKEA宜家餐厅
“专门为吃的跑一趟宜家”
　　宜家家居跨界开的餐厅大家一定也不陌生吧，在宜家餐厅，不用出国门就能享受地道的瑞典美食：香烤淡熏三文鱼、香草三文鱼拼盘、热熏三文鱼配刀豆色拉等等； 同时也提供各种中式美食，不管你偏爱中餐还是西餐，都能满足，性价比也较高。难怪很多好吃嘴专门为吃都要跑一趟宜家哦！
逛家居累了，或是单纯在这里吃个饭，都很舒服。不过唯一缺点就是：周末人太多啦！
　　KENZO 快闪咖啡店——（POP UP Café）
　　“短暂却令人印象深刻的跨界创意”
　　去年5月9日，一辆蓝白波点的面包车驶入成都国际金融中心（IFS）一层，这就是KENZO 的快闪咖啡店（POP UP Café），在游历了北京三里屯和上海环贸广场后，来到成都。
　　这辆由大众Kombi面包车改造而成的流动咖啡馆，复古的造型吸引了很多游客前来合照。
　　KENZO是由高田贤三在法国创立的品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，集聚设计感的作品自1970年起开始在时尚界崭露头角，并于 1993年加入LVMH集团。而KENZO跨界餐饮界，创立快闪咖啡店（POP UP Café），在视觉上加入大量的时尚元素，还提供咖啡和马卡龙，复古波点与咖啡的碰撞，视觉与味觉的融合，so cool！
　　虽然只停留了5天，但也是一种“跨界”尝试，不知道有没有当时去体验过Kenzo的咖啡的童鞋？
　　Teenie Weenie cafe
　　“同时满足你的少女心和味蕾”
　　路过总府路上连接着王府井百货与茂业百货两大商场的人行天桥时，有没有注意到二楼的Teenie Weenie café？这家店就是TW在成都的首次与餐饮的“混搭”转型。
　　刚进大门，Teenie Weenie cafe柜台后的店员笑意盈盈，橱柜里摆放着松饼、乳酪蛋糕等各式甜品，醇厚的咖啡香扑面而来。配合店内到处品牌代表的玩偶熊和可爱的装饰物，简直萌到少女心爆炸！
　　闺蜜逛街到这，就算不买衣服，也会想在这里喝个下午茶聊聊女生之间的话题吧~
　　除了上面说到的跨界餐饮，大牌们还迈开步伐跨界到房地产哦！比如成都的“范思哲公寓（Versace Residences）”
　　早在5年前，范思哲就计划在亚洲建造公寓，而成都是范思哲公寓进入中国内地的第一个城市。整栋公寓具备所有“壕”宅的元素——将建在成都市中心最核心地 段，与望江楼公园隔江相望。建筑高度超过220米，共有68层，出售的单间面积从150平方米到400平方米不等。项目计划在2017年前竣工，并将于今 年年底公开发售。
　　奢侈品牌由时尚跨界到地产有诸多先例，阿玛尼和Fendi旗下均有公寓、星级酒店和餐厅等业务。中国首座也是全球第二座阿玛尼艺术公寓同样建在成都，开发商同为门里集团，目前已开放预售。当品牌玩起了“跨界”，说到底不都是玩的营销套路吗？不仅巧妙地宣传了其品牌文化，也牢牢地锁定了其消费群体。并由此改变销售模式，实现转型升级。
　　相信随着成都的不断发展，会有更多的品牌跨界入驻成都，带来更多潮流与生机，让成都小伙伴体验到更丰富的休闲生活方式！
　　最后闲聊几句题外话：前面说到很多是时尚、服饰跨界做餐饮，那么从餐饮跨界到时尚圈你能想象吗？
　　当当当！前段时间火遍网络——KFC“可以吃的”指甲油，两种口味，你有没有兴趣尝尝？
天气越来越热，大家心里也只剩下一件事——露！