美妆直播，成就了平台还是成全了品牌？|界面新闻oJMedia作者：风
今日，国家网信办正式发布《互联网直播服务管理规定》，其中的&双资质&规定要求直播&平台需要牌照，主播需要实名&；&先审后发&制度要求建立直播内容24小时实时监管平台；&及时阻断&制度要求对互联网直播发布者采取信用等级管理体系和黑名单制度，以加强对直播内容的监管。
据艾瑞咨询发布的《2016中国视频直播平台行业专题研究》显示，2015年中国视频直播平台数量接近200家，同时进行直播的房间数量超过3000个，直播内容良莠不齐、同质化现象严重。
在经历了行业洗牌之后，如今美妆直播平台已经形成天猫直播、淘宝直播、唯品会、聚美优品直播等几家独大的局面，现在美妆直播竞争的重心已经逐渐从&大鱼吃小虾&转为&内容为王&了。
怎样才能让直播内容更好看呢？
各大美妆品牌也是&八仙过海，各显神通&。然而直播内容方面的创新仍然很有限，在UGC（用户原创内容）和PGC（专业生产内容）方面，一些美妆品牌和直播平台都在努力&开脑洞&，让内容更有看点。
作为UGC内容生产的主体，美妆品牌在直播内容娱乐化方面最新创意玩法主要有：明星+网红直播、话题直播、综艺直播3种类型。
明星+网红直播：9月7号，自然堂在主题为&萌主之家&的新品发布活动中，直播了赵丽颖亲自试用新品咬唇膏&美美哒&的样子。在直播中，赵丽颖向观众三色咬唇膏的使用技巧，还通过推荐唇膏色号和粉丝互动。这次一个小时的直播吸引了一百多万粉丝在线观看，新品咬唇膏的销量也超过了1万件。
话题直播：在《太阳的后裔》在中国红透整片天的时候，6月15号，上海家化旗下品牌茶颜联合韩国引进内容制作媒体Make us合作，自制网络视频《面膜的后裔》，通过模仿+搞笑的形式直播《太阳的后裔》翻拍场景。该直播上线当天，茶颜新品夏日美肌补水面膜套装销量同比增长300%。
综艺直播：因为明星+网红直播、话题直播的停留时间比较短，而通过综艺节目的形式，可长时间地和粉丝进行互动，增强品牌和消费者之间的粘性。
10月13号，美宝莲纽约就在天猫直播间首开了一档《拜托了，美宝莲》的美妆综艺节目。该节目定点直播时间为周四晚上8：00，每月两期，通过设置各种情景类美妆主题的形式，寓教于乐，和粉丝保持长期性的互动。
在10月23日，天猫推出8小时&边看边买&的直播节目&天猫全球潮流盛典&；在10月24日，天猫推出综艺节目《九牛与二虎》，九个直播间在一个画面上，直接联动、跳转，告别了单一直播间的互动模式。这是直播平台在PGC方面的首次发力，这档节目在不到3小时的时间里，创下了1亿4千万的点赞数。
平台自产直播内容对美妆品牌自然是锦上添花的事情，不过像《九牛与二虎》这种&两位明星大咖+九位人气主播玩转九大品牌&的联动玩法，在给各品牌增光添彩的同时也压制了各个品牌在生产个性化直播内容方面的发挥空间。
风（微信号：青眼）发现在这场直播间联动活动中，最大的看点就是天猫节目，轮到联合利华等在自己的直播间登场的时候，就是各种网红脸在直播间里做各种重复性的促销活动，实在很难找到看点。
在今年的双十一，淘宝也将推出美妆直播节目《秒变大美人》，10余个美妆品牌将全程参与一场&美妆女王PK赛&。淘宝某高层曾表示，在淘宝直播平台上，每100万人会带来32万的加购率（加入购物车的概率）。不过，如果没有好的内容&刺激&，加购率是否能很好地转化为购买率呢？
奇虎360公司董事长周鸿祎曾表示，当一个直播室的人数超过5000人，节目的互动就变得很难。直播平台主导的直播节目在给各品牌直播间带来流量的同时，也在损伤直播节目在内容方面与观众的互动质量。
事实上，由于直播追求的是话题性，平台直播和品牌直播，在内容方面经常&撞车&。比如在万圣节的晚上，天猫直播上《九牛与二虎》里的假面舞和其他彩妆直播节目里的万圣节妆容、万圣节主题cosplay非常&雷同&。
由于在明星和其他资源方面，品牌直播和平台直播的差距很大，所以一些美妆品牌在和直播平台做相同的直播话题的时候，会很&尴尬&。
电商直播的互动玩法是美妆品牌直播打造内容差异的重要途径，为了让消费者有更好的互动体验，不管是直播平台还是品牌方都需要技术的支持。
比如在今年双十一，消费者可以享受到天猫平台的&Buy+&项目成果，带着VR眼镜在天猫直播上穿越到日本的伊势丹百货、美国的梅西百货、澳洲的Westfield shopping centre &买买买&了。
美宝莲纽约在其新品发布的直播现场，也通过和暴风魔镜跨界合作，用VR眼镜和现场的观众互动。
因此，有观点认为，语音技术、图像技术和VR技术是目前直播平台亟待突破的痛点。
更多专业报道，请
0界面JMedia联盟成员为喜欢化妆品和化妆品圈子的人提供知识、见识和谈资。相关文章您至少需输入5个字评论()【十大游戏直播平台】【游戏直播平台排行】游戏直播平台哪个好？→ 买购网
按模块条件查看
十大直播平台榜中榜，游戏直播平台-视频直播平台排行榜，直播平台哪个好(2017)
(,以游戏直播为主的弹幕式直播分享网站,国内领先的直播分享网站,十大游戏直播平台,武汉斗鱼网络科技有限公司
(021-，www.panda.tv国内热门游戏直播平台,专业提供高清/流畅的视频/活动/赛事直播等服务,上海熊猫互娱文化有限公司
(020-， 由YY直播更名而来,国内大型游戏/影视直播互动平台,十大游戏直播平台,欢聚时代旗下,广州华多网络科技有限公司
(400-，www.zhanqi.tv 边锋网络旗下直属的游戏直播平台,专注于提供高清流畅的视频直播和游戏赛事直播服务,杭州边锋网络技术有限公司
(8， PPTV旗下,致力于专业电子竞技赛事举办/直播/转播的多媒体综合平台,2016年11月被苏宁控股旗下的PPTV收购
(2， 上海耀宇文化传媒旗下直属的游戏直播平台,拥有国内国际独家游戏竞技赛事/竞标独家直播版权
(www.quanmin.tv 知名游戏解说创建的直播平台,提供高清/流畅/丰富的游戏直播/赛事直播服务,上海脉淼信息科技有限公司
(020-，网易旗下大型游戏娱乐直播平台,提供以网易系游戏为主的游戏直播及娱乐直播服务,杭州网易雷火科技有限公司
(6，chushou.tv专注手机游戏的弹幕式手机游戏直播平台,首家专注手机游戏的直播平台,坤舟信息技术(杭州)有限公司
(www.zhangyu.tv 风云直播旗下原创体育直播平台,为观众提供覆盖面广的热门联赛和多样化的直播体验,北京云太和网络科技有限公司
(由腾讯公司控股的美国Riot Games开发,知名3D大型竞技网络游戏,全球领先的网络游戏开发商和发行商)
(以两大国际佣兵组织为背景的第一人称射击网络游戏,国内由腾讯运营,十大影响力游戏,韩国Smile Gate公司)
(一款韩国网络游戏公司NEOPLE开发的免费角色扮演2D游戏,国内由腾讯运营的网络游戏,韩国Neople公司)
(著名网络游戏,大型在线角色扮演游戏,进入吉尼斯世界纪录大全,十大影响力游戏,广州网易计算机系统有限公司)
(由网易公司自行开发并营运网络游戏,以西游记故事为背景,糅合了中国古典建筑和Q版意趣风格的浪漫网络游戏)
(暴雪娱乐开发的一款集换式卡牌游戏,免费休闲卡牌网游,主打针对移动平台的游戏,中国代理:网易公司)
(由DotA1之父IceFrog联手美国Valve公司研发的多人联机在线竞技游戏,风扉全球游戏圈的竞技游戏,中国运营商:完美世界)
(由暴雪娱乐研发的第一人称团队射击游戏,该游戏中的英雄都身处于一个充满纷争的时代,拥有超强技能的强力角色在各位熟悉却又陌生的战场上厮杀)
(由Valve开发,完美世界代理的第一人称射击团队竞技游戏,《反恐精英》系列游戏续作,完美世界(北京)网络技术有限公司)
(3D武侠角色扮演的网游大作,《剑侠情缘网络版》颇受玩家欢迎,有“中国原创武侠游戏第一品牌”之美誉,成都金山数字娱乐科技有限公司)
(魔兽争霸Ⅲ,暴雪娱乐制作的一款即时战略题材单机游戏,暴雪娱乐股份有限公司2002年发行)
(以团队合作为主的射击类网络游戏,第一人称视觉进入的射击游戏,国际游戏比赛项目之一,美国Valve Software公司)
(Need For Speed,美国艺电游戏公司加拿大黑盒子工作室出品,世界最著名的赛车游戏之一,美国艺电公司)
(基于PC平台的世界著名的即时战略游戏,国际著名游戏比赛项目之一,十大影响力游戏,暴雪娱乐股份有限公司)
(Activision Blizzard发行的一款写实类战争风格的第一人称射击游戏,全球最大游戏开发和发行商,动视暴雪)
(于1996年暴雪公司推出的一款动作RPG经典游戏,早期闻名于世界的角色扮演类游戏,暴雪娱乐股份有限公司)
(美国著名视频游戏开发商TAKE-TWO互动软件公司开发运营的一款知名动作游戏,最畅销的电子游戏之一)
(日本著名游戏软件商之一KONAMI公司开发,基于PC和PS2平台的竞技类3D足球游戏,日本KONAMI(科乐美)公司)
(一款基于PC平台以中国古代的仙妖神鬼传说为背景的中文2D角色扮演单机游戏,大宇资讯股份有限公司)
(任天堂开发并出品的著名横版过关游戏,全球电子游戏界超人气游戏,国际著名的电视游戏公司,任天堂株式会社)
热门品牌票数
最近品牌投票
TOP10投票榜
注：以下结果均由用户自主投票产生，投票无截止日期
游戏直播平台有哪些
斗鱼TV、虎牙直播、熊猫直播 、龙珠直播、战旗TV 、火猫TV 、CC直播 、触手TV、全民tv、章鱼TV等。
YY游戏主播申请流程
什么是普通主播
所有由频道OW在后台添加“普通主播”直播权限的主播，均为普通主播。
普通主播的权限：
（1）可开启无摄像头的游戏直播
在已经成功添加了游戏直播模板的频道，且拥有直播权限的主播才能进行游戏直播。
（2）享有普通主播上麦名片
如何成为普通主播
1、成为一个频道的普通主播需要具备两个条件：
（1）所在频道频道OW、VP启用了游戏直播频道模板；
（2）OW给直播号码成功添加主播权限。
2、如何添加主播权限（由OW给直播号码添加普通主播权限）
Step&1：进入游戏直播频道，点击模板上方的添加主播按键
Step&2：输入要添加的主播YY号，点击添加
Step&3：添加成功
如何申请成为签约主播
1、主播第一次签约流程
Step1：普通主播→满足蓝1000；
Step2：游戏直播后台提交个人信息进行认证；
点击申请：/index.php?m=Profile&do=userSign
Step3：提交签约频道OW；
点击审核：/index.php?m=Ow
Step4：频道OW确认；
Step5：YY官方审核；
2、主播第二次以后流程
Step1：个人后台提交签约频道OW；
Step2：频道OW确认；
Step3：YY官方审核。
1、解约方法
签约主播进入游戏直播后台后在我的游戏直播-账号设置中点击解除签约。
2、解约处罚条例
目前可采取两种解约方式：
（1）当主播或频道发起协议解约，并且双方同意解约时，则双方都不受损失。
（2）当主播发起强制解约，解约成功后，将扣除主播在此签约频道期间获得的订阅人数（随机扣除50%）。
（3）当频道发起强制解约，解约成功后，将扣除此主播为签约频道赚取的金豌豆（从解约当日至倒数30天内累计总和），并返还给被解约主播。
直播平台行业品牌推荐：
品牌等级查看筛选品牌：
热卖网店：
广东省通信管理局，