微影院来了_参考网
微影院来了
David微影院有点像卡拉OK，也是分成一个个大小不一的包房，只是包房内的K歌设备变成了观影设备，人们来此的目的从唱歌变成了看电影。就是这样一种形式，现在却发展得非常火热。据了解，微影院的发展历时很短，兴起于2013年，主要集中发展期为2015年。据不完全统计，目前在全国已形成了一个具有3，000多家微影院、3万多块屏的规模。而当前全国的影院数量才6，000余家，总银幕数为3万张。那么为什么微影院忽然变得如何火热呢？如此火热为哪般？一般来讲，一件事物能够流行或者火热起来，往往不是一个原因、而是多个原因促和激发的。首先，从大的形势方面来讲，受益于中国人口红利、人均可支配收入提升、政策开放以及娱乐观念的提升，目前我国的电影市场快速发展呈现一片繁荣之势。从2007年至2014年，中国内地电影总票房从33.3亿元增至296.4亿元，到了2015年更是达到440亿元。有机构预计2018年全国电影票房将超1，000亿元并有望在2017年就超越美国，成为全球第一电影市场。国内电影市场的繁荣不仅促进了传统院线的发展，也为微影院的诞生和发展提供了肥沃的土壤。随着中国电影观众的成熟，观众有了更多元化的观影需求，微影院正是整个电影细分市场的产物；同时影院逐渐扩展到三、四线城市甚至五、六线城市，也让微影院的发展后劲十足。其次，自从2013年政府颁布节俭令以来，娱乐市场因政策总量控制，全国各地的娱乐场所数量都出现了一定的回落。再加之外部市场影响，经营模式的一成不变，这几年更是有不少娱乐场子倒闭关店。对于像KTV这种在中国已经发展了几十年的传统娱乐场所来说，发展已到了瓶颈期，同行竞争、物价上涨等重担压得KTV喘不过气，转型改造迫在眉睫。而微影院的兴起，无疑娱乐市场探寻新型盈利模式提供了一个很好的尝试。再次，与传统影厅相比，微影院有很多优势。第一，微影院环境较为舒适，有可调节的大沙发、有专业的影音设备，房间的布置也很有个性，观影体验较好；第二，私密性高。传统影院不管认识不认识一大帮人必须聚在一起看，而微影院约上伴侣或三五好友，把门一关，影片一放，私密空间，唯你们独享，是不是很爽；第三，自由度高，去传统影院看电影必须跟着影院的轮片表走，而微影院拥有海量的片库，还提供24小时的自助服务，观众可以自由选择想看的电影和时间，再也不用担心迟到赶不上电影开场；第四、传统电影院是一个公共场所，必须遵守公共秩序，放映过程中不能随意谈话聊天、也不能大吃大喝，而微电影则你的空间你做主，想吃想聊想看随便，大家其乐融融；第五，开一家微影院的成本也远远低于传统影院。与动辄几千万资金相比，开一家微影院只需百万资金、甚至几十万、十几万就可以开张了。正式基于如此多的契机，微影院近几年发展迅速，尤其是在二三线及以下城市，如雨后春笋般蓬勃生长。有机构预测未来3年，微影院新建数量将达到30，000家。更有业内人士乐观估计，未来将会出现10万家微影院，甚至可能颠覆传统电影院模式。一睹为快看到此，你是不是有点动心了，想马上去一睹为快？那就随我一起去看看吧！我选的这家微电影院位于北四环边上一个商务楼的4层。从电梯出来就是服务区，摆放着各类食品饮料，服务台上方有观影及商品价目表。这家微影院的收费方式类似于KTV，按工作日、周末、双休日的不同时段收费，以2～3人小包间为例，周六18点至24点黄金时段为234元/场，6～7人大包间为558元/场。这间微影院有十多间包间，每个包间布置都不一样且都有自己的名字，如蝙蝠侠、蜘蛛侠、阿凡达、泰坦尼克号等。在记者出示了网上99元团购的小包间（平日价格156元/场）确认信息后，工作人员很热情的引导记者到自助选片机选片。发现片源还是挺多的，不过正在上映的没有找到。选定影片，工作人员带我们到了包房。空间不大，上方吊装着一台爱普生投影机，投射到前方的大屏幕。投影机下方的大沙发可以坐2～3人，座位是可以电动调节的，可以一直调节至平躺，相当的安逸，墙壁也做了装修吸音。5分钟后影片开演，高清画面和音响效果都相当不错。在看的过程中，还通过按桌子上的呼叫器，让工作人员送来了爆米花和饮料。由于正值工作日下午，记者发现前来观影的观众不算多，只有几间包房的房门紧闭，工作人员透露，一般晚上黄金时段和双休日的生意很好，平时的确人不算多。应该说这是一次相当不错的观影体验，不过记者也发现了一些问题。第一，定价比较贵，如果不是有团购活动的话，记者恐怕不会专门去消费；第二，正值上映的大片没有，工作人员表示，在传统院线下映之后的1～2个月这里会有更新；第三，影音效果与传统影院相比，还是有一定差距；第四，有网友评论说部分影片有水印字样，记者现场没有看到，不过现场时也没看到营业执照，不知经营范围是否允许和影片来源是否规范。几多问题抱着这些问题，记者咨询了多位行业人士，他们认为现在全国微影院在运营过程中确实存在一些问题。比如营业执照问题，根据现有国家相关规定，是没有微影院、影吧或私人影院等这些经营许可项目的。这使得很多微影院只得打擦边球，办理的是卡拉OK、网吧、桌游或水吧、咖啡等国家运行运营的营业执照，把电影点播偷偷加入其中，或者算作一项增值服务。由于没有国家相关部门授权和管理，所以版权问题一直困扰着微影院业主。虽然当前有不少微影院播放的网上下载的高清资源或高清蓝光碟片，但此属非法，要想长期运营，就必须合法合规。随着行业的崛起和火热，国家也屡次召开会议解决版权问题。电影版权，即电影著作权，是指电影作品的个人作者或者公司对其作为制片人所依法享有的人身权和财产权。含电影发行权、电影放映权、信息网络传播权、复制权等17项权利。微电影一般涉及放映权和信息网络传播权。具备电影放映许可证才能具备放映权，一般来讲只有具备相当资金和规模的电影院才能获得放映权，微影院不具备获得的条件资格。
据中国电影网数据显示：2014年全国院线共计公开上映283部电影，其中国产片249部、国外片34部。而根据广电总局数据，2014年全国面市的电影达5，000部之多，公开上映的也就是说具备放映权的电影仅占5.5%，其余的电影要推向消费市场，就需要网络信息传播权。所谓信息网络传播权，是指以有线或者无线方式向公众提供作品、表演或者录音录像制品，使公众可以在其个人选定的时间和地点获得作品、表演或者录音录像制品的权利。目前国内已有数家机构专业从事电影版权的整合，微影院可以从他们手中将大多数电影的信息网络传播权买过来，如1905电影网、华视网聚、百视通、各大视频网站等。1905数字娱乐平台相关人士表示，1905数字娱乐平台是1905电影网主导的后影院业务平台，拥有超过7000部电影版权，占国内正版电影80%版权资源，他们通过计算机网络系统向微影院、影K、网吧、 KTV、酒店提供包间运营管理、电影点播服务的业务模式符合《网络信息传播权保护条例》的规定，所有接入的商家将最有效地解决版权问题。但中国电影著作权协会相关负责人则表示，目前大多数微影院使用的是投影机为终端，计算机设备及局域网设备往往为中端而非终端，且均为系统后台内部使用，不对公众开放，这些都不符合信息网络传播权中描述的构成条件，因此，信息网络传播权不适用于微影院这一业态的传播方式。所以目前这方面还不是很清晰，不过可喜的是，国家相关部门没有一味禁止发展，而是在积极的探索该如何正确引导和管理。关于在传统影院正值上映的大片，受制于版权限制、影院及发行方各方的利益考虑，微影院是不可能同步的，只能等到放映下线之后，一般情况下线1～3月后才可在微影院看到。这对于那些喜欢尝鲜的观众来说，是不能忍受的，电影院还是他们的最佳选择。目前微影院产业的相关各方都在积极想办法来缩短这一时间，前不久一家连锁微影院宣称在线大片首映8天后在他们的微影院就可以观看，不知是真是假。定价方面，微影院比传统影院要高，不过想想也正常。VIP包房、VIP的服务、私密的空间、相对还不错的影音享受，也确实比几十上百人一起看一部片子的感受要好，微影院为此也付出了相应成本。但这价格是否是用户可以承受的或者可以使他成为回头客呢？不少微影院业主都在考虑这个问题。当然定价的高低与所处地区经济和消费水平有着紧密联系。记者曾向几个连锁微影院咨询如何加盟，当我一说出在北京时，他们马上失去了兴趣，建议我最好在二三线及以下城市开，北京风险比较高。原因一是北京影院已经趋于饱和且经常打折，看一场电影的价格并不高；二是北京房租、人员工资等各项支出比较高，而定价与影院相比又不能定太高，回收成本时间会很长、甚至收不回成本。三是北京的各种娱乐比较多样化，规模太小吸引观众比较难，大一些投资又高。通过了解，记者发现在北上广深这样的一线城市微影院确实不多，而在成都、长沙、合肥、呼和浩特、佛山这些二三线城市和一些不知名四五线城市微影院却开的如火如荼，投资小回收快是这些微影院投资者最看重的。一位呼和浩特微影院业主士给记者算了一笔账：在呼市，一家160平米左右的私人影院设置8个包间，繁华地段租金5万多元，设备15万元，装修五六万，一共投资25万元左右就能开业。除了水电暖费用、1名工作人员的工资，没有其他费用，每天营业额达到600元，一年多就能回本。此外，和电影有关的商品利润也很大，比如爆米花、薯片、饮品等。而在北京，同等情况至少需要百万资金以上。投影商机尽管还存在这样那样的问题，微影院还是快速发展着，而随着微影院关注度日渐提高，有越来越多的投影厂商也把目光瞄向微影院这一块市场。受国家经济放缓、其他显示方式的冲击，这两年投影厂商的日子不太好过，去年国内投影销售量只是出现了微增长，教育投影首次出现了负增长，投影厂商急需寻找新的销售增长点，微影院是一个很好的契机。微影院基本都是通过投影机来播放影片。当前国内3，000多家微影院、3万多块屏，就意味着有3万多台投影机被应用在了微影院上。如果按照预测，未来微影院新建数量将达到100，000家，按一家影院平均10个包房计算，那就需要一百万台投影机。虽然量不是很庞大，但利润还是相当可观的，因为微影院需要的投影机配置相对比较高，分辨率至少是高清、对比度要高且画面表现要优秀。由于微影院发展太快且仍未放量，在2015年多数投影机厂商还没有推出微影院专用投影机，主要是以家庭影院投影机的入门款作为作为微影院所用。为什么是入门款呢？这是因为对于绝大部分微影院业者来讲，性价比很重要，万元以下才是他们考虑的范畴。进入2016年，市面上已经可以见到专为微影院用户打造的投影机，如Vivitek（丽讯）DH558价格不到6，000元，却拥有3，500流明高亮度，标准分辨率为全高清1，920×1，080，最大可支持WUXGA（1，920×1，200）级别，对比度为20，000：1。在遮光良好的环境中可投射出300英寸超大画面，此外DH558还具备2.35：1纵横比影院级宽屏的画面比例。Acer宏V60投影机也是一款微影院投影机，它提供3，000流明的高亮度和1080p全高清分辨率的配置，通过HDMI和HDTV以及蓝光光盘TM格式与宽银幕电影实现对接，而且其动态黑位DynamicBlackTM功能，可根据影片需求，提供达10，000：1的高对比暗场效果，从而带来层次感极强的投影成像。明基W1080ST+作为一款全高清全3D专业影院机，装备短焦技术与侧投功能，仅需1.5米就可投出百寸，灵活自如。随着微影院投影机陆续推出，微影院具有了更多更适合的设备选择，从而让观众得到更佳的观影感受，由此互动促进发展壮大。
信息化视听
2016年11期
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微影院的可行性调查
1.请问您的年龄段是？&*18岁及以下19岁-25岁26岁-35岁36岁及以上2.您身边的朋友聚会、情侣约会的首选娱乐方式是？&*K歌逛商场看电影餐饮3.请问您看电影的习惯是？&*&[请选择1-2项]用电脑去电影院等快下映时避开人群观看手机上网看到优惠就想看4.如果时间交通都方便，请问您去电影院看电影的频率大概是？&*每周1次以上每月1次以上其它5.您喜欢哪种类型的电影或者视频？&*&[请选择1-3项]喜剧爱情科幻惊悚战争警匪6.去看电影，您最注重的是？&*服务价格影片质量视听效果不受干扰的空间7.如果有一间“私人影院”您会有怎样的期待？&*&[请选择1-3项]可以自由选择视频影片能看到挤不进影院的国际好口碑电影不受打扰的个人空间可以直播赛事、演唱会回看下映的经典影片8.如果这家店的电影不是最新的，那么以下哪个因素还能打动您去观看呢？&*&[请选择1-2项]知名视频网站的线下体验馆享受独立的观影空间在一起看看视频聊聊天综合性价比高9.但如果您确实不想去，原因是？&*没有刚上映的影片更喜欢传统的电影院氛围没时间在家电脑也能看10.您认为这样的私人影院看一场电影比较适合的人均消费是多少元？&*1~4041~8081~120121~160野蛮生长的微影院如何摆脱难以掩盖的乱象？
作者: 刘旷来源: 亿邦动力网 18:00:33
随着娱乐方式的多样化发展，继迷你KTV之后，一种新的娱乐方式正在悄悄布局。据资料显示，2016年二级院线市场新增影吧3000家，年增率将达20%，未来3年内，全国将新增1万家微影院，与此同时，在互联网的推动下，全国二线城市的私人影院和影吧数量大幅上升。微影院其实由来已久。上世纪80年代香港电影进军内地市场应运而生的录像厅就是微影院的前身。在当时，去录像厅看港产武侠片成了大批年轻人最潮流的娱乐方式。随着碟片慢慢取代录像带，录像厅逐渐走向辉煌。但好景不长，到了上世纪90时代后期，家家户户开始普及VCD和影碟机，录像厅生意惨淡，慢慢走向没落。随着经济的快速发展，重新出发的微影院似乎找到了再次爆发的机会。多种因素推动微影院遍地开花蜕变之后的微影院重回大众视野，火爆背后，离不开四大利好因素。其一，文化消费差异化凸显，私人领域意识加重。随着经济的发展，越来越多的人像《私人订制》中的范伟一样追求个性化，文化消费也逐步向多元化趋势发展，其中，私享化趋势最为明显。不同于传统影院模式下影片和时间都固定的规则，微影院可以由消费者自主选择时间和影片。同时，微影院提供的个性化包房更是令大多数不喜传统影院多人观影环境的消费者趋之若鹜。据了解，国内大多数私人影院会根据不同主题来设计包厢，例如“海贼王”、“火影忍者”等主题的动漫风包厢，消费者可以根据自身喜好进行消费。虽然目前微影院的观影效果不尽如人意，但是仍有许多消费者冲着微影院的私密性前去消费。其二，传统娱乐式微，新型影院乘虚而入。随着互联网的发展以及消费者需求变得多样化，大多数以网吧、KTV等为代表的传统娱乐项目正面临进退两难的困境。一方面，KTV由于线下实体店店铺租金和人力成本逐渐升高，行业内同质化竞争现象严重而日渐式微，“大歌星”、“钱柜”等第一品牌纷纷面临歇业潮；另一方面，网吧也由于电脑的普及和的发展逐渐失去魅力，正在面临转型或淘汰的艰难抉择。对消费者而言，空余出来的娱乐时间需要被新的娱乐方式填满，此时微影院开始乘虚而入。其三，传统院线排片跟不上观影需求的发展。据《中国电影报》数据统计，今年上半年票房过亿的影片达到41部，比去年同期增长了6部，其中进口影片的排片量一度高过了70%，票房更是占总票房的90%以上。面对进口大片的冲击，国产影片失去了竞争优势，逐渐失去了抢占排片和票房的有利机会，微影院这一新阵地成了国产影片背水一战的最后机会。此外，我国电影市场飞速发展，真正能够得到排片并且能公映的每年仅有400部左右，冷门的文艺片更是屈指可数。而且大多数影片即使得到了排片资格，出于的偏好，这部分影片的排片量少之又少。除了那些上映之后得到强烈反响引爆市场的幸运儿能够得到排片加量的特殊待遇之外，剩下那些不被资本看好的影片大多以每日一场的排片量被隐藏在电影市场的洪流中。但是，随着电影口味的逐渐细分，消费者对观影需求方面的要求逐渐增加，以目前传统影院的排片形式很难满足部分偏爱冷门影片的消费者，这一部分需求也成了微影院发展的契机。其四，贴心服务为微影院添灯加彩。为了增加消费者粘性，提供优质贴心的服务成了微影院运营管理的主要方法。一方面，类比目前24小时运营的行业，KFC满足了饮食需求，便利店满足了购物需求，而微影院则满足消费者不同时段的观影需求；另一方面，微影院能提供琳琅满目的美食，让消费者在观影之余也能满足口腹之欲。此外，有些微影院甚至集观影、演艺、艺术、阅读、文创等服务为一体，一站式娱乐让消费者倍感贴心。微影院火爆背后存在挥之不去的乱象微影院应消费者需求而生，但表面发展一片繁华的微影院实则存在诸多乱象。其一，非正版片源成行业潜规则。越来越多的微影院为了吸引消费者，会主打片库容量大，电影种类丰富的宣传。大到国内外大片，小到偏门冷剧应有尽有，甚至很多在国内没有上映的影片都被囊括。更令人难以想象的是，很多影院的影片都从网上下载，根本没有正版授权。即使是宣称与等线上视频合作，也仅仅是购买了爱奇艺等视频的会员，严格说来，也只是拥有播放权，而没有电影版权。对大多数微影院来说，正版版权要价高昂，所以很多微影院无法承担这笔费用，因此微影院要么是走没有版权的道路，要么是走下线老片的道路。版权和片库容量无法兼得，这已成了微影院的行业潜规则，同时也代表了影院目前的一大混乱情况。其二，管理不善，恐成三俗聚集地。随着微影院的火爆，加盟的门槛也越来越低，导致更多没有相关证明的投资人纷纷加入。似乎是继承了前世录像厅后期发展的三俗情况，在很多微影院里，软色情是公开的秘密，通过搜索引擎搜索“微影院”甚至会弹出色情广告。一方面，不少微影院会在宣传中带有性暗示，有意无意向消费者传达色情信息，有些微影院会将自己的包房做成宾馆房间，甚至会要求某些工作人员对消费者做出暧昧举动，以此招揽顾客；另一方面，部分微影院的片库中会存放大量色情暴力影片，加上每个包间私密性都很好，就会诱使很多青少年消费者观看。目前的大部分微影院似乎成了“真空”地带，不少业内从业者更是直言“没人管”。其三，防护措施缺位，存在全隐患。据了解，目前市面上开设的部分微影院由于缺乏安全措施，且不少由经营不善的网吧、KTV等改头换面而成。这些改头换面的影院并没有向官方登记或持有合法证照，大多数以咖啡厅、酒店等名义注册，藏身商业大楼。根据国家出台的《公共娱乐场所消防安全管理规定》，类似微影院这种营业场所，在营业前需要向消防、公安部门进行备案。同时，其场所的装修、布置必须参照消防要求，完成验收后才能开业经营。但据了解，大部分影院的安全意识都相当淡薄，无论是包厢还是走道都没有摆放消防设备，为了节省空间，大部分房间距离很近，且通道狭窄，一旦发生火灾后果不堪设想。政策相继落地，行业重新洗牌或将根治疑难杂症2017年3月正式出台的《电影法》，让电影市场终于有法可依。而更早前出台的《信息网络传播视听节目许可证》、《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》、《点播影院、点播院线管理暂行规定(征求意见稿)》等相关政策似乎也承认了微影院的合法地位。日，国家广电总局发布了《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》表示，要设置入口标准、制定设备标准、开展整体摸查、并将逐步发放点播影院和院线的牌照。但就目前来看，虽然《通知》的出台还谈不上严管，但行业的门槛已经拔高，再也不是过去一台投影仪就能开微影院的状态。除此之外，大多数品牌连锁的微影院几乎一直处于亏损状态，反倒是那些随意经营的“小作坊”混得风生水起。除了经营费用低之外，“小作坊”的经营底线低也是一个重要的原因。而此次《通知》显示出了国家对微影院这一新兴产业实施严格管控的信号。这说明未来微影院不能再野蛮生长，走向正轨后的微影院或许能逐渐摆脱不良的行业印象。与此同时，在与电影公司等版权方达成战略合作后，微影院也会逐渐成为一支正规军。也就是说，未来，在市场的选择和有关部门的严管之下，行业洗牌正在加速进行。届时，那些没有牌照、随意经营的“小作坊”们势必会被淘汰，随之而来是退出市场，让位于正规经营的微影院。而对那些正规的微影院来说，众多管理办法的出台进一步明确了加强自身规范的方向。相信随着微影院规范化管理体系的逐步完善和管理力度的加大，经历了野蛮生长的微影院可以扬长避短，最终成为我国电影二级市场的重要组成部分并迎来一段健康的快速成长期。
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