作者：李涛 苏宁金融研究院实习研究员
伴随王者荣耀一年来的“野蛮生长”，“手游”这个新概念已经潜移默化地植入广大消费者的脑海，手游行业也以本轮时点为标志迈进了产业“春天”。
据艾瑞咨询2017年4月发布的《2017年中国网络游戏行业研究报告》显示，最近三年，中国移动电竞市场规模增长率均保持在80%以上，截至2016年底，市场规模已达1022.8亿元，初具体量，预计未来两年仍将以大于20%的增长率快速扩张（参见图1）。
手游行业的发展势头如此迅猛，普通投资者能不能从中赚一波“零花钱”呢？答案是肯定的，关键就看你会赚不会赚。
做投资，投的是未来，洞悉行业投资价值必然要从产业的未来趋势出发。目前来看，手游行业的发展方向大致有三个：一是手游竞技化，二是借端游“IP”壳，三是植入海外市场。下面笔者就这三点做一个详尽分析，以便您从中寻找到值得投资的潜力股。
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手游竞技化打造行业营利生态
艾瑞咨询发布的《2017年中国移动电竞行业报告》表明，得益于主流游戏的火爆，2016年中国移动电竞市场规模突破100亿元，占移动游戏市场规模的12.7%，同比增长148.1%，远超行业当年增长率81.9%，预计2017年增长率有望达到256.7%（参见图2）。
与移动电竞市场规模相伴随的，是移动电竞赛事利润的增长，据荷兰市场研究公司Newzoo近期发布的《2017年全球游戏市场报告》预测，2017年中国电竞赛事市场将收入3.62亿美元（约合人民币24.35亿元）。
当然更重要的是，移动电竞赛事在获利的同时，也间接宣传了游戏IP，进一步形成“手游支持赛事，赛事促销手游”的营利生态。行业典型案例如王者荣耀赛事（KPL联赛），凭借比赛的观赏性、参与性留存既有用户流量。
不过，洞悉手游电竞化过程的投资价值，还需要深入到移动电竞产业链中（参见图3）。图3基本呈现了中国移动电竞产业链的轮廓，从中不难观察出——移动电竞产业链几乎是对端游电竞产业链的刻复。因此，这里可以沿用传统的产业链分析思路，从手游行业的上、中、下游展开解析。
1、上游内容授权：研发市场双寡头格局形成，发行市场群雄逐鹿。
据易观智库统计，2016年腾讯游戏、网易游戏这两家的研发营收占中国移动游戏研发市场近七成份额，智明星通、完美世界等位列其后，但占比均低于10%。腾讯的“利器”在于以社交为核心的庞大用户基数；网易则基于优秀的研发能力，以量取胜，手游产品覆盖二次元、卡牌、射击等各大细分市场。由此，研发市场双寡头制霸几成定局。
不同于研发市场的双寡头格局，发行市场“多强”林立（参见图5）。2016年，中国手游发行商TOP5的营收占据了市场3/4比例，前几名的中手游、恺英网络、龙图游戏之间的市场份额差距微小，成鼎足之势。并且随着手游市场不断扩大，非手游行业厂商也接连入场“分一杯羹”，如小米互娱和哔哩哔哩，在2016年第四季度的发行市场用户渗透率分别达到6%、5%，表现亮眼。总的来看，发行市场格局目前尚未稳定，正处于群雄逐鹿阶段。
2、中游赛事执行与内容制作：移动电竞赛事初创，腾讯和英雄互娱领衔。
移动电竞产业链中游涉及的参与项目最多，但由于中国移动电竞刚从起步期步入成长期（参见图6），成功的手游赛事较之端游却很少，相对知名的有腾讯旗下KPL、TGA联赛，英雄互娱的HPL以及巨人网络的BPL。参照传统电竞赛事的发展历史，未来移动电竞赛事领域可能会出现“强者恒强”的结构，腾讯和英雄互娱或将领军。
3.下游内容传播：老牌直播平台扩充既有用户盘子，垂直移动电竞平台纷纷入场。
移动电竞作为电竞赛事的一类，其内容传播流程与普通电竞赛事别无二致。因此，各大老牌直播平台如斗鱼、虎牙等，在兼顾原有端游用户数量的基础上，顺势添加移动电竞赛事播放栏目，扩充了既有用户盘子。当然，以移动游戏直播为主要内容的垂直移动电竞平台如触手、狮吼等，亦纷纷入场，更加注重移动端体验。
未来需要“精品+更多新意”
2016年中国的移动游戏用户约5.21亿，同比增长14.5%，延续了前两年10%+的增长率（参见图8），但是考虑到现有的庞大玩家基数，继续开发国内新玩家的难度日益加深，可以预见用户规模将临近饱和。
手游人口红利逐步消退，必然导致手游市场由“蓝海”转“红海”，产业内竞争加剧。未来随着用户体验疲劳感周期的缩短，手游产品单纯依托“借端游‘IP’壳”，只能引致赢利区间越来越窄。那么，借“IP”壳这条道路的新出口在何方呢？答案是：精品+更多新意。
所谓“精品”，是指产品为王，拼的是“良心”。在政策端，“版号”新规的出台使新发行的手游面临更严格的监管和审批，政策层对游戏质量提出的要求愈来愈高。在供给端，以腾讯、网易为代表的厂商近些年推行的精品战略成果显著，起到了良好的标杆作用。在需求端，未来的“红海”手游市场时期，玩家对产品品质的“胃口”必将不断提升，产品为王乃大势所趋。
所谓“更多的新意”，是指将手游IP与其他文化娱乐形式相融合。网易游戏在2017年度发布会上，拟对旗下《梦幻西游》、《阴阳师》等七大游戏IP全面升级，端手联合，在影视、动画等领域进一步挖掘，逐渐形成网易游戏泛娱乐文化圈层；腾讯游戏深耕游戏、动漫、文学、影视、音乐五维度IP文化······而泛娱乐IP与手游融合的诸多形式中，目前又以游族网络的“影游联动”概念为翘楚。
不过，无论是“更多的新意”还是“精品”，终究都得回归到研发体系强弱与运营水平高低的本源问题上。
出海“争霸”将成下个增长点
最近，王者荣耀出海的消息引起不少关注，算得上一桩新鲜事。其实，国产手游早已布局海外市场。
据伽马数据统计（参见图10），中国自主研发移动网络游戏在海外市场的实际销售收入2015年为26.3亿美元，2016年为46.5亿美元，同比增长76.3%，预计未来两年仍将保持高位增长，到2018年的销售收入预计接近100亿美元。在国内“蓝海”手游市场渐渐转“红”的背景下，各家厂商趁着全球移动游戏市场快速扩张的“东风”，出海寻找另一掘金点。
值得注意的是，出口移动游戏多集中于策略、卡牌及中欧背景战争、魔幻等题材（参见图11，图12）。以三国、西游和武侠为题材的移动游戏在文化差异较小的东南亚地区有相对优势。而在欧美大市场，与西方魔幻、战争元素结合的MMOPRG、APRG已慢慢被用户接受和欢迎，比如游族网络的《Legacy ofDisorder》（简称LOD）通过精准本地化运营形成差异特色，成功开拓北美APRG游戏市场，其来自北美市场的收入已占LOD海外总营收的30%。
普通人如何分享手游发展红利？
说了这么多，普通人该如何在本轮手游发展红利期分得一杯羹？
短中期看，手游行业的未来发展在电竞化、借端游“IP”壳及其他可能的泛娱乐IP、出海。这三个方向映射的重要单位资源包括：高研发与运营能力、独家的赛事举办权、卓有成效的海外市场开拓策略等。掌握以上一种或多种资源的公司将可能在行业竞争中脱颖而出，成为下一个明星投资标的。
那么，就当前来看，哪些企业有成为明星投资标的的潜力呢？
当前，手游行业整体上呈腾讯、网易“两超”和其他几家厂商“多强”格局，推荐腾讯和网易，如同讨论“燕窝、熊掌好吃”的道理，“好吃”却“昂贵”，意义甚微，不再赘述。
下面问题来了，哪些投资标的目前是“好吃”却不“昂贵”呢？笔者这里筛选出来6家供参考：
（1）游族网络（002174.SZ）：八大工作室提供稳健研发来源；海内外成熟发行体系构建业务基础；2017H2公司精品游戏上线速度加快。
（2）三七互娱（002555.SZ）：海外发行能力逐步完善，凭借旗下《六龙御天》已打开东南亚市场，2017年加码欧美市场；买量运营模式成功嫁接手游，公司毛利率持续提高；2017H2产品储备丰富。
（3）中文传媒（600373.SH）：2015年1月，中文传媒完成对智明星通100%股权的收购，而智明星通是国内研运一体的手游出海龙头，手游爆款全球运营经验在国内独树一帜。
（4）完美世界（002624.SZ）：IP储备丰富，自主研发能力强；以IP为核心，将端游和影视IP延伸至手游，旗下《诛仙手游》上线两月后流水维持在3-4亿，目前有《完美世界国际版》、《武林外传》等多款手游正在研发过程中。
（5）英雄互娱（430127.OC）：公司创立了顶级移动电竞赛事品牌——HPL英雄联盟，曾在2015年被易观智库列入移动电竞游戏两大领导者之一；拥有一流的移动电竞游戏研发、运营团队；储备了多款移动电竞游戏。
（6）巨人网络（002558.SZ）：巨人网络是国内手游竞技化的先行者之一，在2015年代理的《球球大作战》一直处于畅销榜前50名，一度进入前10名，积累了相当的发行运营经验；巨人还举办了BPL职业电竞赛事。
最后，需要提醒的是，股市有风险，行情、公司面始终处于变化中，有时间长短之异、有幅度大小之异。唯有吃透行情的投资者，才能最大概率规避风险，享受收益。
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&人围观&&日 16:50&&分类 : 游戏工作室项目
几乎所有的游戏工作室的朋友都意识到，手游打金赚钱应该是个暴利项目。但由于种咱原因，也许是放不下现在的利润，也许是从无入手，手游工作室这块基本还没有曝光开来。谈论之话题的人很少，曝光手游利润的更是少之又少。没人谈论，没人交流，也没有群交流手游赚钱方面的知识。那么，难到手游工作室都活的不好吗？我的结论是，结果恰恰相反，手游工作室应该过的比较舒服，并且在偷偷地赚着钱。手游与页游有着异曲同工之处，交量易都不明显，并且很少有人谈论。但这些其实证明不了什么。看看时不时群里曝出的一二张手游工作室图片，我意识到，我好像错过什么了，是时候做点什么了。推荐阅读：手游与页游都是土豪扎堆的地方，但页游在慢慢逝去，而手游正在慢慢地渗透到我们的生活当中。手游工作室赚钱吗？由于我也没有去建立手游工作室，所以我无法用事实去告诉大家，它真的可以赚钱。但我可以从感官上了解到，嗅到，肯定是赚钱的，并且已经有很多人在偷偷地赚钱了，时不时从各种群里曝出的手游工作室，上台机手机的图片已经给了我们答案，不赚钱相信没人会一下子就加到这么多台手机吧？还有近半年，来问我挂机赚钱机器配置的问题比较多，也间接说明了，从事手游项目的人比较多。甚至有人朋友直接就会跟我交流，说是在做某某手游，可以单机赚多少，准备请作者，上机子等问题，我们进行讨论。手游项目怎么找？不同于客户端网络游戏，游戏工作室已经饱和，任何一款游戏项目，只要有那么一点点交易量，或者是真的能赚那么一点点天，辅助商跟着吹，作者跟着吹，小白跟着瞎起哄，第一天公测的游戏，第二天全国的游戏工作室都知道。手游工作室项目其实同页游项目差不多。不显山，不露水，只有真正了解游戏的人才可以赚到钱，不要看交易量，也不用看火热程度。你熟悉了就是项目，你不熟悉就一定找不到项目。曾经我多次说过，交易量很重要吗？一个小手游公司的项目，单区几百块的交易量，也许5173都查不到，但这几百块的交易量，如果有三分之一的钱是你出的，那么，五个区是多少钱，十个区是多少钱？听说过土豪专供吗？直接给你打钱，或者是先给你打钱，就怕你货不多，别怕人家没钱！手游工作室的现状是什么样的？确实，手游这块现在量还很小。休闲类游戏占了大多，重度手游比较少。所以只能一小部分工作室在里面生存。由于这样的现状，所以即使有手游作者写出辅助，也基本自己工作室用了，或者是内部消化了（圈钱作者除外）。还有一种情况就是，手游工作室找到了项目直接就找作者写挂出来了。因为手游按键这方面比端游要简单，成熟一些。手游工作室这么赚钱为什么我没听说，也没有人谈论？SB，你有个赚钱项目，我会到处乱说吗？能赚钱的项目都是藏着掖着的，游戏工作室行业现在带你赚钱的“七层是坑，三层是与利益”。任何一个行业，沦落到到处喊着带你赚钱的地步，其实就证明它已经不赚钱了（现实中会有人喊你，带你赚钱吗？）。手游工作室还没有出现这种情况，应该值得深入。但，请君放心，你没意识到说明你不适合这行，不用太过于自责。多年后你又意识到“操，当初我怎么没去做！”说明你真的不适合这行。更不用太过于自责，打酱油的又不止你一个人~~！赚钱的总是少数人，并且是在你迷迷糊糊的时候人家就已经把钱赚钱。
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我的感悟，不知道对不对。现在的游戏在向移动平台转移，现在是初期，真正的大型3d手游也才出，能交易的也才有，跟端游才出的时候类似。我做过1一段时间的手游，知道1现在是一个洗牌期，小公司越来越难活，大公司开始稳定渠道，网易这样的也开始移植端游到手游，受限于经验，我判断不出来未来的趋势，但是我明白手游的市场会越来越大，否则他们大公司做的游戏搞了半天没人玩岂不是赔死，而且洗牌的另一个含义就是手游的更新速度会放慢，毕竟公司少了，做的少了，真的极其出色的游戏还是挺少的。现在半个月就没人了的情况，整体上会得到改善。到时候的移动端游戏工作室还是垄断，有能力在pc上运作的大客户，转移动端不也是轻而易举，未来两年才是小工作室的发展机会
赚不了钱的。艹。一个游戏有几百个区。而且玩了半个月基本就是没人玩。就是频繁练号，赚几个鸡毛。后期出来的东西就是白菜价
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你妈逼那么赚钱，为什么我没听说，也没人讨论呢。SB，妈逼那么赚钱，我会到处乱说？
看到这个我也笑了！
额，行情那么好你开始做了吗？自己都没开始就意淫内部消化，土豪专供。一副众人皆醉你独醒独样子。才说完瞎起哄的，自己就打脸了。
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手游也不是那么好搞，主要是模式的问题，物品绑定比页游还厉害，相当一部分游戏甚至都没物品交易系统~~不过最近新出的全民奇迹我比较看好，能成就一批人~
你造吗，那游戏5天开了400多个区！！！
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cf手游，你假如有好枪那些可以拿去卖
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