摩登天空嘻哈厂牌是中国有嘻哈的主办方吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-09-06 10:09 标签： 摩登天空旗下嘻哈艺人
《中国有嘻哈》是如何爆红的？还原背后的商业秘密(2)_中国娱乐
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《中国有嘻哈》是如何爆红的？还原背后的商业秘密(2)
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　　一场豪DU　　2017年春节收工第一天，陈伟给爱奇艺CEO龚宇提交了一个关于中国嘻哈音乐的网综策划。　　30页的PPT才说到第4页，龚宇就打断了他：“就一个问题，如果全力按你们思路做这个节目，嘻哈文化能不能成为一种大众文化？”　　陈伟告诉龚宇，中国嘻哈音乐具有从小众走向大众的潜力。2016年开始，中国的嘻哈音乐陆续走出地下，中国最大规模的新音乐独立唱片公司摩登天空在2016年成立了嘻哈厂牌MDSK，全国范围内厂牌超过33家。然而嘻哈音乐选秀节目在中国没有参考系，没有样本，陈伟也找不到其他具体数据证明这潜力会形成爆发力。　　几分钟后，陈伟带着通过的策划走出了龚宇办公室。　　3月9日，《中国有嘻哈》节目名字正式敲定，这是爱奇艺2017年唯一一档S 级（重磅级别）节目。爱奇艺将投入2亿多元制作成本，是目前网综平均制作成本的4倍－5倍。　　小众内容制作意味着DU博，而这一次爱奇艺押上了黄金时段夏季档的超级网综。　　2016年10月，龚宇曾宣布2017年将砸100亿元做内容，创纪录地推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个头部内容。其中包括33档网综，陈伟负责的夏季档自制超级网综是重头戏之一。　　这一档网综集结了四位总导演级别的导演团队：《蒙面歌王》系列总导演车澈、《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏，陈伟曾任浙江卫视王牌综艺《中国好声音》的制片人。　　在《中国有嘻哈》之前，导演组本来重点放在另一档网综《我们的偶像》。这是一档花美男的大型音乐选秀节目，它曾作为2017年爱奇艺夏季档超级网综在2016年9月的招商会上亮相，并一举拿下总价3亿多元的广告盘。制作成本比《中国有嘻哈》少了一半。　　但是在《我们的偶像》策划过程中，导演组在节目创新上一筹莫展。此时，陈伟提出了要做嘻哈音乐。　　嘻哈文化早已席卷全球，包括DJ、篮球、潮牌、滑板、B-BOX等也逐渐成为中国年轻人追逐。但中国几乎没有主流嘻哈明星，嘻哈音乐只能作为选秀节目中的佐料。　　与此同时，嘻哈音乐却是美国和韩国音乐榜单上的常客。陈伟曾在2016年下半年，追过一部叫做《嘻哈帝国》（Empire）的美剧，它曾为FOX电视台创下近十年来新剧收视纪录。　　陈伟告诉《财经》记者，中国嘻哈音乐处在即将爆发的前夜，急需临门一脚。如果今年不做，明年可能就晚了。　　爱奇艺将多家工作室和制作中心都出动，节目播出期间爱奇艺的传播资源，也都将给《中国有嘻哈》让路。　　但平台的决心并不能消除小众内容制作的风险。3月底立项时，爱奇艺销售部综艺内容营销中心总经理董轩羽就接到了之前广告商们打来的电话：“《中国有嘻哈》没人看吧，要不改个大众点的名字，节目里再加点其他音乐，单子还可以继续签。”　　销售团队立马与陈伟召开会，陈伟决定不改名，“内容越单一，传播地越经准”。不出意料，3亿多元的广告赞助先后撤资。　　“当时觉得这个题材太冒险。”一位综艺行业资深制片人对记者说。
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不论如何，身为一个网综的《中国有嘻哈》算是取得了一个开门红，虽然在音乐性和专业性上还存在争议。
嘻哈音乐在内地的发展，自去年摩登天空签下陈冠希的时候集中迎来了一波小高潮，其他时候，嘻哈音乐的影响力只能算是几点星星之火，看得到，尚不至燎原之势。
这次，《中国有嘻哈》的话题性让所有传统媒体、新媒体都想蹭一波热度。但是一些媒体关于“几年后，各大音乐节上我们可能再也听不到赵雷、陈粒、麻油叶，而有可能是陈冠希、万妮达等人”的标题，让我回想起那些年我们被“资本热”支配的恐惧。
市场似乎一直都有些猴儿急。还没等民谣音乐人建立好民谣生态，民谣就从大家的关注名单上被撤下了；说好的电音热，电音音乐节像蘑菇一样一个一个的冒出来，但大家仍是毫不留情地高呼：2017年将是嘻哈音乐爆发的一年。而据大家高呼“2015年是电子音乐爆发的一年”，也只不过才过去两年，而电子音乐市场规模连雏形都还不具备。
想起今年金曲奖的主题：载体万变，音乐永存，但音乐行业似乎一直都有“但见新人笑，不见旧人哭”的见异思迁。
“嘻哈火”之前的“电音热”，也是以一档综艺节目《盖世音雄》打前战，结局当然是扑街了。这次由爱奇艺耗资2个亿自制的音乐选秀节目《中国有嘻哈》，是会复制前辈的失败，还是将会作为国内首档嘻哈音乐选秀节目，真正为嘻哈音乐带来影响，而不仅是为视频平台带来流量，以及为网友带来茶余饭后的谈资、笑料？
让大众对于“中国是否有嘻哈”更加怀疑？
通过刷微博和微信朋友圈，我们可以轻而易举地获得《中国有嘻哈》的大部分槽点，即使是不懂嘻哈音乐和连节目都没看过的人。大家的吐槽不外乎：导师不如选手、节目组黑幕，以及一句最新网络用语“你有Freestyle吗”。
但是，作为一档网络综艺节目，它不光为嘻哈音乐带来了适度宽广的尺度，还具备了该有的话题度和关注度，配合着社交媒体、热点话题人物，应该可以发酵出一波波舆论的小高潮，成就一定的现象级。
当然，作为一档嘻哈音乐选秀节目，节目组从全国各个角落中“抠”出来了嘻哈音乐爱好者和嘻哈大神，这次曝光算是这些年“藏着掖着”、“默默发展”的地下嘻哈音乐圈的大摸底。据说《中国有嘻哈》海选阶段吸引了800组左右的嘻哈音乐人。与流行音乐选秀相比，人才确实稀缺，嘻哈音乐从文化、审美到创作上都存在门槛。
中国有嘻哈海选现场
一档音乐选秀节目实力、专业性如何的一个重要标准，就是看导师阵容。《中国有嘻哈》吴亦凡、潘玮柏、张震岳&热狗的导师组合，无疑是让吃瓜群众失望的。因为在他们的印象里，吴亦凡是归国的前偶像团体成员，潘玮柏把麦克风留在了他们的童年里，张震岳是个之前演电影的叛逆青年、后来加入了中年男子团体（纵贯线），而热狗叫我们把手放在空中甩。
其实如果只将《中国有嘻哈》看成是一档关于嘻哈音乐的科普节目，大家的心里会容易接受且宽容很多。
虽然媒体时常会以“大家现在知道好多嘻哈音乐人，如龙井说唱、新街口组合、小老虎等，再到现如今的新晋选手万妮达、谢帝”，来标榜嘻哈音乐时代的到来，但真正对嘻哈文化、对嘻哈音乐人的作品了解的人又有多少？
已签约摩登天空的嘻哈音乐人万妮达
当所有人都迫不及待想分享嘻哈音乐这个巨大的潜在市场时，我们需要先把这张饼画出来。据数据统计，2015年的时候，爱奇艺的用户数量就已达2.73亿，其中35岁以下用户占比高达70%，这些年轻群体正是嘻哈音乐这种年轻亚文化成长的合适土壤。
有了目标受众还不够，一档全新的综艺节目，特别是音乐类节目，还需要话题和流量，于是有了现在的导师阵容。
我们可以明显地看出，要“把文化植入网络综艺”的爱奇艺，在前期的宣传中并没有把重点落在节目的音乐性上，而是一手捧出了“Freestyle”。适当的制造记忆点、对文化的解构主义，正是当代信息传播、艺术创作的一个重要思想动机。
所以，《中国有嘻哈》身为一档综艺节目，它无法尽然展现音乐行业的深度和广度，但是让大众知道了这些“比导师还牛逼”的选手，以及他们被“深埋地下”时的厚积薄发，其实也就够了。
中国有嘻哈第一期播出后的话题人物“嘻哈侠”欧阳靖
2亿能砸出嘻哈音乐的未来吗？
这几年，随着唱片公司在行业造星、推星环节的日渐缺席，音乐人上升渠道也较为有限。
首先，是近两年随着数字音乐平台话语权渐大、版权价值空前大，而层出不穷的原创音乐人扶持计划。每个平台都拿出了自己十足的诚意：被认为最成功的虾米音乐人“寻光计划”，网易云音乐的“石头计划”，以及QQ音乐刚推出的“觅乐”计划，等等。独立音乐人潜在市场巨大，在民谣风头将过未过之时，何种音乐类型又将会被青睐？
其次，就是我们今天说到的音乐真人秀。虽然现在音乐真人秀节目大多食之无味，但弃之又可惜。当然，音乐真人秀节目的名声也是被这几年缺乏创新、热爱“炒剩饭”的节目内容搞坏了，这与整个电视行业创意瓶颈、行业人才的匮乏也不无关系。
内地嘻哈音乐团体新街口组合
其他环节，像是我们之前提到过的“国民歌手”（），歌红人不红，通过线上歌曲流量转化线下演出实现变现的途径，以及类似于薛之谦网红“曲线救国”的途径，也已成为了当今行业中的一种现象，但其成功模式难以复制。
《中国有嘻哈》由可以称之为“梦之队”的金牌制作团队打造，整个节目更是号称耗资两亿。截止到发稿，“中国有嘻哈”话题在微博已经达到了3.7亿的阅读量，并吸引到了425.2万的讨论量。而在爱奇艺平台上，节目仅上线4小时点击量就已突破1亿。
对于像摩登天空这样提前嗅到嘻哈音乐风口，但对市场态度讳莫如深的公司来说，手握秘而不宣的签约嘻哈艺人，也许等待的就是《中国有嘻哈》这块中国嘻哈音乐市场的 “试金石”、“敲门砖”。
但2亿是否能换来嘻哈音乐的未来？答案也许是否定的。版权之后，不管是唱片公司、数字音乐平台、演出主办方还是音乐人，都在着急为自己寻找出路，整个行业也似乎都处在一种等待爆发之前的“集体焦虑”。
我们在民谣身上寻找突破口，将民谣音乐人捧到了空前的高度，但现在他们正急速下坠；我们急于将电音这个“外来的和尚”送上了王座，打开大门对“百大DJ”迎来送往，但大半电音音乐节都亏本的局面，为狂欢过后的演出市场留下一地鸡毛；这次该嘻哈音乐了。
什么音乐不重要，但别让它沦为赚钱工具。对于总共只有12期节目的《中国有嘻哈》来说，它并不能担负起唤醒中国嘻哈音乐的重责，更不能carry整个嘻哈音乐的未来。嘻哈音乐的未来不在一档综艺节目手里，它将取决于人们对于深耕嘻哈音乐市场的耐心和决心。
现今全球最大的电音厂牌Spinin’ Records，目前也仅拥有7000多首曲库，嘻哈音乐还有很长的路要走。什么深层嘻哈文化的普及、时尚潮流的融合、举办嘻哈音乐节，那都是后面的事了。
文 | 王亚男 编辑 | vision 排版 | 福猴儿
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