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无锡旅游文创产品:逐渐由自主研发替代采购
来源：中国江苏网&&
摘要：如今的旅游早已不是简单的游山玩水，旅游产品也不再是低廉的地摊货所能满足，旅游业快速发展的同时，无疑在倒逼旅游商品的优化提升。要说无锡最悠久的旅游文创产品，非首批列入国家级非物质文化遗产保护名录的惠山泥人莫属。
如今的旅游早已不是简单的游山玩水，旅游产品也不再是低廉的地摊货所能满足，旅游业快速发展的同时，无疑在倒逼旅游商品的优化提升。
中国江苏网8月23日讯
如今的旅游早已不是简单的游山玩水，旅游产品也不再是低廉的地摊货所能满足，旅游业快速发展的同时，无疑在倒逼旅游商品的优化提升。昨天，市旅游业协会旅游商品与装备业分会召集10多家我市旅游商品研发、生产、销售企业的负责人，共同探讨旅游文创产品的创新与发展。
探索非遗传承新战略
文创，是近些年我们常听见的时髦词汇。当文创与旅游商品相结合时，就产生了旅游文创产品。
要说无锡最悠久的旅游文创产品，非首批列入国家级非物质文化遗产保护名录的惠山泥人莫属。然而，惠山泥人一条街已经不再，中国泥博馆也基本失去
功能。目前，惠山泥人从业人员已断层，面临着文化传承难的问题。市惠山泥人研究所的赵建高说：“以前惠山泥人是前店后作坊，技术不外传。客人前来看到的只
是泥人，只是一种工艺品，老传统生存已很难了，满足不了现实生活人们的需求。”因此，泥人研究所也在探索开创一条新的非遗传承战略，在古运河畔、灵山拈花
湾设立惠山泥人互动体验基地。“游客参与捏、画体验与大师互动，既学到了传统文化知识，又满足了精神生活的享受。”基地在传播文化、传授技艺的同时，也卖
出了作品，收获到人气和财气。
价廉物美的产品最为热销
许多人都知道故宫的文创产品很“萌”，殊不知灵山景区的《灵·气》微型空气净化器和故宫猫等其他9件文创产品同获2016中国旅游商品大赛金
奖。此前，灵山文创产品已连夺2013年、2014年大赛金奖，2015年则未参加比赛。去年，灵山旅游文创产品营收超过1亿元。产品研发负责人邹松说：
“传统旅游纪念品的同质化、低劣性已进入淘汰周期，旅游产品的消费更加着重于个性品牌文化的传递和感受，需要具备功能性、设计感、个性化、收藏等衍生价
值。”灵山自主研发近3000种文创产品，已实现利润的提升，如今正逐步替换采购的产品。
什么价位、哪种类型的文创产品受欢迎？据了解，在灵山2万多种旅游商品中，其中在50元左右、兼顾自用和送人的文具、收纳类、动漫衍生品等产品最为热销。
自主研发逐渐替代采购在无锡的旅游文创产品市场中形成主流。古运河旅游发展有限公司既有自己的文创团队，也有跟江南大学的设计师合作，旗下已推出一批具有设计感的代表南长街古运河的创意产品，并由此带动区域文创产业的发展。
旅游商品要坚守特色和品质
无锡每年都会举办旅游商品创意设计大赛，评奖鼓励一批产品投放市场。今年6月，宜兴市旅游部门还承办了2016长三角旅游文创商品论坛。宜兴市
以政府引导、市场化运作的形式统筹整合域内旅游文创商品资源，推广营销“文创宜兴”旅游商品和品牌，从高铁站、城市候机厅、图书馆，到各大景点、酒店，再
到微店、天猫店等网络销售平台，实现“文创宜兴”市内外全覆盖。可以说，无锡旅游文创产品一直处在努力发展的过程中。
市旅游业协会会长王洁平说，旅游商品购物是旅游者永远的需求。但在需求发生变化的新形势下，旅游商品一要坚守，坚守特色和品质；二要创新，以文
创创造更多人们喜欢的产品；三要激活，激活营销机制，培育品牌，以拉动旅游消费；四要融合，行业内外联动合作，共同做大旅游商品产业，提高在旅游增加值中
的贡献份额。 （荣倬翊）
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本文约1500字，认真阅读大约需要6分钟。
在现代旅游经济中，旅游商品已是举足轻重，继交通、住宿、餐饮之后，它已成为拉动旅游业的重要动力，毫无疑问，旅游商品将是未来旅游产业发展中的“领衔主演”。随着社会、经济、科技的发展，以及人们旅游习惯和旅游观念的转变，现在的旅游文创商品大概发展呈现出六大主要趋势。
向大旅游商品发展
中国的旅游商品在很长一段时期发展缓慢，其主要原因是人们对旅游商品的狭隘理解。由于种种原因，人们误把纪念品、工艺品、农副产品理解为全部旅游商品，而人们生活所需的生活类工业品没有被纳入到旅游商品中，以至于各地开设的旅游商品店主要是旅游纪念品店、工艺品店和农副产品店。
旅游纪念品在旅游商品中的比重逐年下降，旅游工艺品在旅游商品中的比重也属于雷声大雨点小。游客对“华而不实”的工艺品的兴趣是逐渐降低的，其购买量也逐年下降。尤其在出境游比例扩大后，游客在欧美等发达国家购买的旅游纪念品、工艺品在旅游购物中占比微乎其微。这些出境游客主要购买的是生活类工业品，包括化妆品、服装、鞋、包、电子产品等。
近年来，在国内的旅游商品销售中，生活类工业品在高速增加，在旅游购物中所占的比重也在逐年上升。在一些经济发达地区旅游时，游客购买的生活类工业品在旅游购物中的比重已高达80%。
为了和过去以旅游纪念品、工艺品、农副产品为主的传统旅游商品相区别，把包含了生活类工业品等的旅游商品称为大旅游商品。事实上，在大旅游商品做得好的地区，旅游购物在旅游收入中的比重和旅游购物绝对值都是巨大的。为了满足游客的需求，向全品类的大旅游商品发展成为旅游商品发展的必然趋势。
向生活化方向发展
很长一段时间，在旅游商品的开发上主要强调文化、科技特征。经营者多从文化、科技角度去设计、研发、销售旅游商品，形成了旅游商品市场上貌似新产品很多，但游客购买量却不大的“叫好不叫座”的现象。片面强调文化，结果造成印有景区图案、标志或者著名景观造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽视。
反观国外的旅游商品，普遍没有明显的文化特征。无论在电子产品上还是在服装、鞋、帽、箱包等上面，很少看到文化符号、景区的名字、图案等。没有文化特征为什么游客喜欢？有人说是因为国外的商品有品牌。在调研中发现，国外没有品牌的、能提高生活品质的商品也被游客大量购买。
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为提高生活品质而开发旅游商品，是一个必然的趋势，也是中国旅游商品能够实现快速发展的必然趋势，甚至是中国原创商品能够走出去的必然趋势。
各类旅游商品同步发展并相互促进
无论是传统的旅游纪念品、工艺品、农副产品，还是新型的生活类工业品，它们既有各自的发展方向，又在互相促进，不断创新。目前，旅游纪念品、旅游工艺品的开发在向实用化、生活化方向发展。与此同时，那些冷冰冰的工业品也借鉴了很多传统工艺品的图案、纹饰、造型等，使工业品在保留实用性的同时，更有艺术性、观赏性，也易于受到游客的喜爱。
不同类别的产品，包括农副产品，它们的包装也有很大变化，已不再是简单的传统纸盒、粗布布袋、印有花纹的传统纹饰的包装材料，而是一种新型的包装材料，既简洁又生动，又有实用性，还具有安全性。
旅游商品销售与“游”深度结合
长期以来，旅游商品销售主要是在专门的旅游购物店或普通商店的自然销售。大多数商店与旅游关联不大，更没有主动与旅游相结合。
现在很多商店已经开始与旅游结合来销售旅游商品，包括商店位置的选择，建设特色商业街、特色购物街，针对游客宣传促销等。这些都有力地促进了旅游商品的销售，使人们在旅游的时候得到方便轻松的购物享受。尤其是商业街和商店内外旅游吸引物的出现，使旅游购物店、旅游商业街、旅游购物街呈现景点化趋势。
旅游商品与旅游目的地的建设同步发展
人们一讲到旅游商品销售的地点就谈到景区。其实旅游商品的主要购物地点不是在景区，景区只是旅游目的地中的一部分。旅游商品销售主要在特色商业街、特色购物街和商场、商店，包括工厂店、免税店、保税店等。
很长一段时间，旅游目的地建设很少被提及，人们主要重视旅游酒店和旅游景区的建设，甚至把景区当成了旅游目的地。景区的主要作用是供游客游览。人们在景区里面主要目的是“游”。
旅游目的地的主要作用则包括了旅游的六要素：吃、住、行、游、购、娱的服务。旅游目的地是包括旅游景区的一个完整的旅游服务系统，让游客不光是游，还要留下来，在这里住，在这里吃，在这里玩，在这里娱乐，在这里购物，而旅游购物所买到的商品就是旅游商品。所以旅游目的地建设的好坏与旅游购物密切相关。
像香港、新加坡等地都是比较成功的旅游目的地。它们将旅游中的各要素融合在一起，让游客在旅游的同时又享受了购物的乐趣。现在旅游目的地的建设逐渐被人们重视，突出旅游目的地特色的旅游商品也大量出现。旅游目的地也越来越重视旅游和文创商品的销售，商品与目的地的建设同步发展的趋势也越来越明显。
香港dfs全球免税店
旅游购物店与互联网融合
传统的旅游购物店都是一些实体店。互联网出现之后，实体店主要是利用互联网做一些宣传，更深的融合比较少。而利用互联网电商开店，直接就能把货物卖给所有人。这些人中的大多数不是在旅游中购买商品，因此也很难把电商的销售计算为旅游购物或旅游商品销售。
现在出现的线上与线下融合的模式，也就是O2O模式，人们在线上浏览选择商品，并在旅游中寻着途径到线下的实体店里确认选择，并在线上付费。这种新的模式对旅游商品的销售将起到很大的促进作用。
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今日搜狐热点文创旅游有待体验升级
近年来我国旅游业和文化创意产业步入快速发展轨道，市场越来越关注二者的融合，相关旅游项目也备受大众的追捧。
文创旅游，即文化创意产业与旅游业的融合，而文创园区是文创旅游的典型代表，是两个产业延伸并深度融合的结果，主要包括以北京798艺术区、西湖创意谷、华侨城创意园等为代表的艺术设计园区；以横店影视城、无锡影视基地等为代表的影视主题产业园；以欢乐谷、万达城等为主的主题游乐公园；以宋城等为代表的演艺园；以北京南锣鼓巷、哈尔滨中央大街等为代表的历史文化街区。文化园区的旅游价值开发将随着管理运营的成熟不断创新突破。
一、文创园区的旅游开发需体验升级
目前，除了主题游乐公园外，我国大部分的文创园区的旅游活动仍以游览参观、简单购物为主，项目普遍参与性、针对性不强。
园区要鼓励内部音乐、影视、美术等相关企业和个人策划针对专业和半专业游客的体验性活动，让游客感受到专业录音棚体验、影视拍摄、绘画创作的乐趣。一方面，这样的项目能同时吸引业内人士和普通游客的关注，让园区企业、消费者和商户之间的沟通更加紧密，还可以拉动园区内消费，提升企业和商户的经济效益并拓展其盈利空间。
二、丰富园区活动 提升品牌形象
节事活动以其短时间引爆人气的特点越来越受到各地的重视，一般旅游业发达的城市都会有自己的品牌活动，如哈尔滨的冰雪节、青岛啤酒节、北京昌平农业嘉年华等。艺术设计类园区可以通过举办艺术展览、文艺演出，影视动漫主题类园区可以利用动漫展、动漫节等，主题游乐公园可以借助节日举办特色活动，如西方的圣诞节、感恩节等，我国传统的春节、端午节等。
三、推动“智慧” 强化服务
智慧园区建设是提升游客体验的重要途径，是游客享受便捷服务的重要载体。
1、智慧园区建设是从游览服务层面实现在线化
文创园区可在景区网络4G全覆盖的前提下，为游客提供多功能自助导游系统，其主要服务功能有自助导游讲解、数字地图（查询园区内餐饮、住宿游玩信息）、支持全球定位系统等，自助导游系统既可在游客手机端查阅，也可随时随地在园区内硬件设备上查询。
2、智慧园区建设是从园区商业服务层面实现在线化
智慧园区服务能较好的带动园区文创商业的发展，园区可与园内商户进行合作，建立在线购物平台，游客在园内商店游览的同时，即可在线下单，完成交易，商户邮寄，免去游客携带商品旅游不便的烦恼，尤其是对现场预定、需要一定时间制定的商品，将电子商务完美融入到现场体验中。
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汤俊一个专注于旅游规划行业十六年的老兵、目前担任北京创行合一旅游规划设计院执行院长。主要提供旅游规划，策划、景观设计等旅游项目服务。
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致力于旅游规划，旅游策划项目研究
致力于乡村旅游和休闲农业的旅游规划研究
今日搜狐热点文化创意产业成一线城市支柱，旅游业如何与文创结合？文化创意产业成一线城市支柱，旅游业如何与文创结合？非常道创意文旅评论百家号 森谷正规 文化虽然不像文明那样具有地区的广泛性，但是，它相应地和各个国家的每一个人的喜、怒、哀、乐具有更深刻的联系。 文化|旅游|创意|体验 近年来，随着网络经济的不断发展，文化创意产业的发展速度也是突飞猛进。不过旅游业内的文创发展却少有亮点，从内容创作、运营平台、衍生品、显示硬件等方面，均有很大的开发空间。那么，旅游业，可以结合的文创产品有哪些，能如何玩转呢？ 非常道创意评论： 文化创意产业是全球经济的重要发动机，无论在发达国家还是新兴市场经济体都已成为国家和地区经济的战略性资产。在产业更具活力的城市，文化创意产业已成为产业支柱。 旅游与文创在主题、内容、形式、载体、服务等方面都可以深入互动。旅游文创化，能丰富甚至创新旅游产品的核心产品、有形产品和延伸产品；文创旅游化，能拓展甚至开辟文创产品的新市场、新资源。 文化创意产业概念 “文化产业”这个名词最早是由法兰克福文化研究学派的代表人物Adorno和Horkheimer提出的，其目的是批判“大众文化”这种文化形式，该学派认为当艺术成为服务于经济目的的“产业”，就会使艺术丧失其原本属性。 “创意产业”概念晚于“文化产业”的出现，这个名词来自政策实践，特指“源于个人创造力与技能及才华，通过知识产权的生成和取用，具有创造财富并增加就业潜力的产业”。 创意产业和文化产业除了立足点的不同以外，在内涵上也有互不重叠的部分。此外“文化产业”与政治和意识形态的关联更多，而“创意产业”则只与比较单纯的经济活动有关。 “文化创意产业”从字面解释可以指文化产业和创意产业的交叉部分，而其背后实际隐含了更多中国本土的色彩。 文化创意产业特征 大多数文化创意产业具有一些不同于传统制造业的特征。 第一，市场不确定。 文化创意产品的价值不在于满足人们的效用性需求，而更多是提供一种象征意义或社会标记；换言之，其内在价值具有极大的主观性，因此预测其市场需求相对困难。 第二，使用者数量最大化。 文化创意产品的第一个拷贝的成本极其高昂，但是复制拷贝的成本几乎可以忽略，因此这类产品可以通过使用者数量的无限增加来收回制作第一个拷贝的巨额投入。 第三，劳动力市场灵活。 主要靠短期合同生存发展的自由职业者在文化创意行业中非常常见。 第四，生产组织不固定。 文化创意产品的生产是以复杂的项目来组织的，也就是来自不同机构或独立的大量参与人员因为某个项目组成一个临时项目组，一旦项目完成则自行解散，之后根据新项目的要求进行重组。 旅游业如何玩得转文化创意产业 有人把迪士尼定义为文化与科技相结合的企业代表，暨迪士尼是以文化内容为核心，以科技创新为手段的企业。在国内看来，这类文化+科技的企业也有许多，也是目前各省市发展的重要产业之一。 文化创意产业已经成为北上深等城市重要的支柱产业，其增加值占城市GDP比重均超过了10%。2015年，上海文化创意产业实现增加值3020亿元，占全市GDP比重12.1%。同期，北京文化创意产业的增加值为3179.3亿元，占北京GDP比重13.8%（数据来源：《北京文化创意产业白皮书（2016）》），深圳为1757亿元，占全市比重10%。杭州2232.14亿元，占GDP比重22.2%。 虽然各地对文化创意产业的统计尚存差异，但从总体规模而言，上海与北京的文化创意产业产值应位于第一梯队，增加值均在3000亿元以上，占城市全部GDP比重超过12%，是城市重要的支柱产业之一。 旅游与文化结合主要有以下三条途径 依托历史文化资源 依托丰富的历史文化资源，经过总结、提炼和创作，把其中一些具有较高艺术价值、群众喜闻乐见的东西转化为旅游产品。 众所周知，法国人性格浪漫，他们的生活追求别致。法国人爱洗澡，各种泡泡浴运用而生，有各种品牌的薰衣草泡泡浴、玫瑰泡泡浴、香槟泡泡浴、青苹果泡泡浴、牛奶泡泡浴等。法国人利用泡泡浴文化制成五颜六色的泡泡浴球，因此到法国旅游的人喜欢把各种泡泡浴球带回家去。 购物消费是旅游过程中重要一方面，数据显示：世界旅游购物的平均消费指数约为30%，在旅游业发达的国家，如美、法、泰等国，旅游购物收入占到了旅游总收入的50%～60%。依托当地文化、历史资源，发展具有当地特色的文化创意产品，不仅可以实现旅游经济的带动，另外，更可以传播当地文化，树立自己的独特形象。 依托景色特色 依托景观特色，深入挖掘文化内涵，不断创造、运用艺术手段将旅游项目展示或表演给游客，以增强游览的娱乐性和参与性，把文化资源转化成旅游产品。 拥有“砖石之城”美称的阿姆斯特丹让全世界的女人爱不释手，因为阿姆斯特丹的钻石切工技术世界闻名。每年有超过一百万观光客对钻石切割技术特别有兴趣而参访阿姆斯特丹。阿姆斯特丹已是世界数一数二的钻石中心之一。因此，阿姆斯特丹的钻石也成了稀有而珍贵的旅游纪念品。 依托节庆活动 通过组织节庆活动，集中展示旅游特色。 旅游产业的发展中，要把开展丰富多彩的旅游节庆活动，作为打造旅游精品，发展大旅游、开拓大市场的重头戏。在旅游黄金季节，适时举办各种不同形式的节庆活动整体向外推出，以名牌景点带动新开发景点，优势互补，开拓客源市场，从而实现做大、做强、做优旅游产业的目标。 旅游商品产业的机会是很大的，但目前，中国各区域的旅游商品产业都还处于起步阶段，对文化遗产和自然资源的挖掘利用还不够，需要不断加强地区文化当地旅游商品的融合，整合旅游资源，深度挖掘，将文化资源转化为经济资源，带动相关产业发展。 向大旅游商品发展 中国的旅游商品在很长一段时期发展缓慢，其主要原因是人们对旅游商品的狭隘理解。 由于种种原因，人们误把纪念品、工艺品、农副产品理解为全部旅游商品，而人们生活所需的生活类工业品没有被纳入到旅游商品中，以至于各地开设的旅游商品店主要是旅游纪念品店、工艺品店和农副产品店。为了和过去以旅游纪念品、工艺品、农副产品为主的传统旅游商品相区别，把包含了生活类工业品等的旅游商品称为大旅游商品。事实上，在大旅游商品做得好的地区，旅游购物在旅游收入中的比重和旅游购物绝对值都是巨大的。为了满足游客的需求，向全品类的大旅游商品发展成为旅游商品发展的必然趋势。 ▲温莎文具套装 Windsor Prose writing set 价格：85（大英博物馆会员价76.50） 向生活化方向发展 很长一段时间，在旅游商品的开发上主要强调文化、科技特征。经营者多从文化、科技角度去设计、研发、销售旅游商品，形成了旅游商品市场上貌似新产品很多，但游客购买量却不大的“叫好不叫座”的现象。片面强调文化，结果造成印有景区图案、标志或者著名景观造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽视。 反观国外的旅游商品，普遍没有明显的文化特征。无论在电子产品上还是在服装、鞋、帽、箱包等上面，很少看到文化符号、景区的名字、图案等。没有文化特征为什么游客喜欢？有人说是因为国外的商品有品牌。在调研中发现，国外没有品牌的、能提高生活品质的商品也被游客大量购买。 旅游产品与“游”创意结合 长期以来，旅游商品销售主要是在专门的旅游购物店或普通商店的自然销售。大多数商店与旅游关联不大，更没有主动与旅游相结合。上海苏橙文化发展有限公司（以下简称苏橙）创始人曾军认为，或许可以用一种集合的方式，将一个目的地好玩有趣的地点以及故事打包在一起，让游客在旅途结束后带回家，成为这段旅途回忆的实物载体。 智慧科技参与景区旅游 智慧园区建设是提升游客体验的重要途径，是游客深入了解园区、享受更便捷服务的重要载体。 一是从游览服务层面实现在线化。借鉴“智慧景区”建设经验，创意园区可以为游客提供建立在无线通信、全球定位、移动互联网、物联网等技术基础之上的现代自助导游系统，在线游览服务的主要功能是提供文创园区导游数字地图，支持无线上网，支持全球定位系统，完成自助导游讲解。 游客既可以通过自有终端设备随时随地查阅，也可以通过园区内的自助导游硬件设备查阅。同时，通过“智慧园区”平台，可以为游客提供园区内餐饮、休闲、住宿等商业资讯服务，包括提供在线查询、预定、支付等，另外如VR、AR导览等科技产物也可以让文旅更具创意。但所有的产品，是否能够解决大众痛点，让大众买账，是大热的智慧型产品需要进一步考虑的。 ▽ 免责声明 ▽ 文章部分内容来源 网络 ，作者未署名。若有侵权请联系署名或删除。 相关内容 国家发改委等四部委发文规范特色小镇建设： 不能把特色小镇当成筐、什么都往里装 成都杜甫草堂博物馆文创背后的创新实验 如果你喜欢这篇文章，欢迎分享到朋友圈本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。非常道创意文旅评论百家号最近更新：简介:专注文化旅游领域创意策划设计、运营管理。作者最新文章相关文章