「新内容」离开IP明星，消费者还愿为内容买单吗？「新内容」离开IP明星，消费者还愿为内容买单吗？无人机飞行员百家号记者/曹忆蕾 闫妍 刘娜摄影/李强3月30日，新京报“寻找中国创客”第三季正式启动。“新内容：内容付费的春天”分论坛也吸引了众多大咖参与。2017年内容付费春天悄然来临，正在赛道上加速奔跑的内容创业者难免疑惑，到底什么内容将拥有众多拥趸？什么内容具有变现潜力？未来内容分发的渠道将发生什么变化？离开了IP明星，消费者还愿意为内容买单吗？天使投资人李笑来、“星座女神”创始人莫小棋、为你读诗创始人潘杰客等人围绕着内容付费的热点问题，分享了各自的观点。从2016年起，内容、知识成了人们愿意为之付费的商品。在市场早期，内容偏知识、干货、分享经验。天使投资人李笑来在“得到”平台上拥有上百万的粉丝，提到人们购买的是否是知识的问题，他表示人们之所以购买，实际上是对创作者的信任。毫无疑问，在内容付费市场，李笑来是一个大IP，为平台自带流量。在内容付费平台，一定是流量者的胜利吗？为你读诗的创始人潘杰客认为，光凭大咖级、明星级、专家级人物就能产生付费内容的时代，或将很快成为过去。“如果这些人产出的不是优质的付费内容，名字、光环不会给他带来有效补偿”，潘杰客说，而能具有变现潜能的内容一定是能与用户产生情感共鸣。史克浪体育创始人黄斯沉也同意这样的观点，在打造一款体育＋消费的产品时，他发现只有能与用户产生深度互动的内容，才有延长消费的机会。除了文字，视频、音频、直播正成为内容付费的新形式。由此崛起了一批优质平台，比如蜻蜓FM、喜马拉雅FM、一直播等内容平台。关注全球化市场的互联网公司赤子城、垂直体育领域的史克浪体育通过直播、视频等多种形式深挖内容价值。蜻蜓FM总裁钟文明表示，应从受大众欢迎的领域和垂直领域两个角度搭建内容体系。他说，“大众头部不局限于特定人群，会穿越特定的人群。垂直头部是指财经、医疗、健康等领域，粉丝量未必最大，但是细分人群足够强。”钟文明 蜻蜓FM总裁2020年音频知识付费市场将达千亿蜻蜓FM总裁钟文明认为，音频的本质属性是伴随性，在很多场景下是可以平行出现的，这个特点也使得音频市场非常大。“我们从花钱买时间和替代在线数字出版、在线教育两个维度进行了测算，结果是2020年音频知识付费的市场空间将达到1000亿，并将出现单个音频付费节目收入超过10亿元的案例。”钟文明称。同时，钟文明也指出了当前阶段的音频知识付费的商业核心。“不是拼头部，也不是拼流量，而是要拼策划。”钟文明称。刘春河 赤子城创始人中国制造的内容正走向海外“不仅纯互联网产品走出海外，中国制造的内容也在走向海外。前一段时间，我在越南发现，年轻人都在看中国网络小说”，专注全球化市场的互联网公司赤子城创始人刘春河表示，未来视频直播领域将出现新形态——视频社交。关于网红直播，刘春河表示，直播必死，社交永生。“我们定义直播是一种功能，而不是一种行业。所有直播能赚钱的平台拥有充分的流量入口，如果没有流量，它的月留存不到10%。但是真正有价值的平台，靠社交把长尾用户价值激发出来。”刘春河认为，未来海外视频、直播领域，将出现一种形态——视频社交，而直播可能只是一种变现形态。潘杰客 为你读诗创始人付费内容变成趋利商业行为是走不远的“内容本身需要有价值，有情怀，有使命感，”为你读诗创始人潘杰客表示，“付费内容不是简简单单地在内容上叠加付费，必须是有知识、智慧的含量，有道德的，有情怀的。如果说没有这些，付费内容就变成一个趋利的商业行为，我们相信它走不远，走不长，走不久，大家可以拭目以待”。针对生产优质的内容，潘杰客说，“为你读诗对编辑有这样的要求：第一，要对自己所做的内容有敬畏之心。第二，我们必须要专业。第三，内容要打动自己。”黄斯沉 史克浪体育创始人有深度互动就有消费机会如何能让内容刺激消费，史克浪体育创始人黄斯沉认为，内容要有深度互动的体验性。他说，“从内容角度，决定消费者下次付购的往往就是一个瞬间、一个画面。如果这个瞬间、这个画面通过电视屏幕来看，冲击感很弱，但是能亲身体验，这个体验可能伴随一辈子。”在打造一款体育+旅游的产品中，他发现，“更需要研究的课题是怎样提升每一个用户参与活动的体验，增加用户与产品互动的几率，以及产生热点画面的几率。”莫小棋 “星座女神”创始人创业不会因明星光环变简单莫小棋承认，创业过程中有很多投资人并不看好自己的方向。“选择星座，是因为我认为创业要找一个门槛高的切入点，才能从红海里杀出来。如果你自己对这个行业不感兴趣，甚至你不了解，你就很难突出重围。”她表示，创业的路非常艰辛，绝不像大家说的，你有一个明星的光环，就把这件事情做得很简单。“我经历过不靠谱的投资人，也经历过真诚的投资人，有的人只是想看这个女明星是胖还是瘦、长得漂不漂亮，有的人只是想让我和他在公司拍张照。创业过程中遇到了许多的‘坑’，比如我们公司里的产品经理曾带着底下员工消失，导致产品计划延后了八个月。”李笑来 天使投资人内容创作者要先想怎么赚钱“在内容创作中，渠道很重要，名字很重要，相较而言内容不重要”，天使投资人、中国比特币之父、连续创业者李笑来表示，“对于内容创作者来说，首先要想的是怎么样来赚钱”。李笑来表示，在内容创作中，文笔其实不重要，但他在写文章的时候，会先找一个词组搭配，去搜有没有这个搭配，如果没有，他就使用。“比如说我的书《把时间当作朋友》，当时在搜索引擎上没有人把这两个词组合在一起，我用了，这个搭配就是我自己的数字指纹。”未来谁会成为内容付费潮的弄潮儿？李笑来表示，“我认为会是网红教师。网红教师很重要，网红教师要满足全栈、原创、魅力，这三个很重要（的条件）。所谓全栈即你是知识创作者，你是知识传播者，你也是知识践行者。所谓魅力，作为创造者一定要修炼自己的魅力。雷涛 一下科技联合创始人直播栏目将成内容创业蓝海一下科技联合创始人、一直播负责人雷涛认为，移动直播是移动互联网发展的必然方向，也将成为所有行业的标配。同时，直播栏目也会成为内容创业的蓝海。“从一直播平台的数据来看，大量的垂直类直播栏目的粉丝量都在激增，垂直领域的内容必然带来更为精准的用户。”雷涛称。他认为，直播行业还有很多变现模式可以尝试。“一是付费直播，优质的垂直内容不断涌现，内容优势开始凸显，用户对于海量的无效信息产生厌倦，付费直播的大规模爆发成为可能；二是电商直播，场景化直播购物体验正在被用户逐渐接受；三是边看直播边下单购票，相比传统的线下路演，线上的情景化直播转化更为直接；四是直播营销，结合病毒传播、品牌植入等传播手段，以一种潜移默化的手法，让品牌信息更容易传递给受众。”邱浩 联基金创始人四大趋势推动改变文娱产业联基金创始人邱浩认为，创业者可以关注行业内以下四个趋势性变化。“第一，消费升级，其中最大的升级是从实体类消费转向体验式消费。第二，互联网加速了优质文创内容的产生传播和变现。今天内容的传播越来越简单。第三，今天的内容不再是我们所说的面向全国，面向所有的群体，受众群体已经产生了区隔。第四，我们发现今天IP不再是一个单一形式。一个优质的IP可以通过不同形式交叉流动，实现变现”邱浩说。点击关键词查看往期内容本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。无人机飞行员百家号最近更新：简介:草根的存在感，并从互联网上删除作者最新文章相关文章离开IP明星，消费者还愿为内容买单吗_网易科技
离开IP明星，消费者还愿为内容买单吗
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（原标题：离开IP明星，消费者还愿为内容买单吗）
3月30日，新京报“寻找中国创客”第三季正式启动。“新内容：内容付费的春天”分论坛也吸引了众多大咖参与。2017年内容付费春天悄然来临，正在赛道上加速奔跑的内容创业者难免疑惑，到底什么内容将拥有众多拥趸？什么内容具有变现潜力？未来内容分发的渠道将发生什么变化？离开了IP明星，消费者还愿意为内容买单吗？天使投资人李笑来、“星座女神”创始人莫小棋、为你读诗创始人潘杰客等人围绕着内容付费的热点问题，分享了各自的观点。从2016年起，内容、知识成了人们愿意为之付费的商品。在市场早期，内容偏知识、干货、分享经验。天使投资人李笑来在“得到”平台上拥有上百万的粉丝，提到人们购买的是否是知识的问题，他表示人们之所以购买，实际上是对创作者的信任。毫无疑问，在内容付费市场，李笑来是一个大IP，为平台自带流量。在内容付费平台，一定是流量者的胜利吗？为你读诗的创始人潘杰客认为，光凭大咖级、明星级、专家级人物就能产生付费内容的时代，或将很快成为过去。“如果这些人产出的不是优质的付费内容，名字、光环不会给他带来有效补偿”，潘杰客说，而能具有变现潜能的内容一定是能与用户产生情感共鸣。史克浪体育创始人黄斯沉也同意这样的观点，在打造一款体育＋消费的产品时，他发现只有能与用户产生深度互动的内容，才有延长消费的机会。除了文字，视频、音频、直播正成为内容付费的新形式。由此崛起了一批优质平台，比如蜻蜓FM、喜马拉雅FM、一直播等内容平台。关注全球化市场的互联网公司赤子城、垂直体育领域的史克浪体育通过直播、视频等多种形式深挖内容价值。蜻蜓FM总裁钟文明表示，应从受大众欢迎的领域和垂直领域两个角度搭建内容体系。他说，“大众头部不局限于特定人群，会穿越特定的人群。垂直头部是指财经、医疗、健康等领域，粉丝量未必最大，但是细分人群足够强。”1&钟文明&蜻蜓FM总裁2020年音频知识付费市场将达千亿蜻蜓FM总裁钟文明认为，音频的本质属性是伴随性，在很多场景下是可以平行出现的，这个特点也使得音频市场非常大。“2020年音频知识付费的市场空间将达到1000亿。”钟文明称。同时，钟文明也指出了当前阶段的音频知识付费的商业核心。“不是拼头部，也不是拼流量，而是要拼策划。”钟文明称。2&刘春河&赤子城创始人中国制造的内容正走向海外“不仅纯互联网产品走出海外，中国制造的内容也在走向海外。前一段时间，我在越南发现，年轻人都在看中国网络小说”，专注全球化市场的互联网公司赤子城创始人刘春河表示，未来视频直播领域将出现新形态——视频社交。关于网红直播，刘春河表示，直播必死，社交永生。“我们定义直播是一种功能，而不是一种行业。所有直播能赚钱的平台拥有充分的流量入口，如果没有流量，它的月留存不到10%。但是真正有价值的平台，靠社交把长尾用户价值激发出来。”3&潘杰客&为你读诗创始人付费内容变成趋利商业行为是走不远的“内容本身需要有价值，有情怀，有使命感，”为你读诗创始人潘杰客表示，“付费内容不是简简单单地在内容上叠加付费，必须是有知识、智慧的含量，有道德的，有情怀的。如果说没有这些，付费内容就变成一个趋利的商业行为，我们相信它走不远，走不长，走不久，大家可以拭目以待”。针对生产优质的内容，潘杰客说，“为你读诗对编辑有这样的要求：第一，要对自己所做的内容有敬畏之心。第二，我们必须要专业。第三，内容要打动自己。”4&黄斯沉&史克浪体育创始人有深度互动就有消费机会如何能让内容刺激消费，史克浪体育创始人黄斯沉认为，内容要有深度互动的体验性。他说，“从内容角度，决定消费者下次付购的往往就是一个瞬间、一个画面。如果这个瞬间、这个画面通过电视屏幕来看，冲击感很弱，但是能亲身体验，这个体验可能伴随一辈子。”在打造一款体育+旅游的产品中，他发现，“更需要研究的课题是怎样提升每一个用户参与活动的体验，增加用户与产品互动的几率，以及产生热点画面的几率。”5&莫小棋&“星座女神”创始人创业不会因明星光环变简单莫小棋承认，创业过程中有很多投资人并不看好自己的方向。“选择星座，是因为我认为创业要找一个门槛高的切入点，才能从红海里杀出来。如果你自己对这个行业不感兴趣，甚至你不了解，你就很难突出重围。”她表示，创业的路非常艰辛，绝不像大家说的，你有一个明星的光环，就把这件事情做得很简单。“我经历过不靠谱的投资人，也经历过真诚的投资人，有的人只是想看这个女明星是胖还是瘦、长得漂不漂亮，有的人只是想让我和他在公司拍张照。创业过程中遇到了许多的 坑 ，比如我们公司里的产品经理曾带着底下员工消失，导致产品计划延后了八个月。”6&李笑来&天使投资人内容创作者要先想怎么赚钱“在内容创作中，渠道很重要，名字很重要，相较而言内容不重要”，天使投资人、中国比特币之父、连续创业者李笑来表示，“对于内容创作者来说，首先要想的是怎么样来赚钱”。未来谁会成为内容付费潮的弄潮儿？李笑来表示，“我认为会是网红教师。网红教师很重要，网红教师要满足全栈、原创、魅力，这三个很重要（的条件）。所谓全栈即你是知识创作者，你是知识传播者，你也是知识践行者。所谓魅力，作为创造者一定要修炼自己的魅力。7&雷涛&一下科技联合创始人直播栏目将成内容创业蓝海一下科技联合创始人、一直播负责人雷涛认为，移动直播是移动互联网发展的必然方向，也将成为所有行业的标配。同时，直播栏目也会成为内容创业的蓝海。“从一直播平台的数据来看，大量的垂直类直播栏目的粉丝量都在激增，垂直领域的内容必然带来更为精准的用户。”雷涛称。他认为，直播行业还有很多变现模式可以尝试。“一是付费直播，优质的垂直内容不断涌现，内容优势开始凸显，用户对于海量的无效信息产生厌倦，付费直播的大规模爆发成为可能；二是电商直播，场景化直播购物体验正在被用户逐渐接受；三是边看直播边下单购票，相比传统的线下路演，线上的情景化直播转化更为直接；四是直播营销，结合病毒传播、品牌植入等传播手段，以一种潜移默化的手法，让品牌信息更容易传递给受众。”8&邱浩&联基金创始人四大趋势推动改变文娱产业
联基金创始人邱浩认为，创业者可以关注行业内以下四个趋势性变化。“第一，消费升级，其中最大的升级是从实体类消费转向体验式消费。第二，互联网加速了优质文创内容的产生传播和变现。今天内容的传播越来越简单。第三，今天的内容不再是我们所说的面向全国，面向所有的群体，受众群体已经产生了区隔。第四，我们发现今天IP不再是一个单一形式。一个优质的IP可以通过不同形式交叉流动，实现变现”邱浩说。本版采写/新京报记者&曹忆蕾&闫妍&刘娜摄影/新京报记者&李强
本文来源：新京报
责任编辑：白鑫_NT4464
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