《MAD MAN》是要一定人生阅历的经典语录人才能看透吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-11-24 21:28 标签： 人生阅历丰富
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学英语核心是改变行为，关注英语老师 Little Rose?让她给你下点药
每天让英语和思维飞远一点点，第151天
天井可乐（Patio Cola）
16年有部票房很高的电影《夏洛特烦恼》，当时我只知道非常火的《夏洛特神探》，我以为与夏洛特有关，带着好奇买了票。
电影内容很喜欢，名字嘛，当然取的聪明，自带广告传播效果。
有时候广告最有效的部分，不是照片以及画面，而是消费者的想象空间，消费者没有精力去听商家介绍你是谁？但是如果被戳到他们想象空间的那个开关，那么广告会在消费者心里滚上一整天。
在这一点上，最绝的应该是杜蕾斯了吧，加上蹭热点的功力，可以让男人女人们热上一整天。
再回到《Mad Man》，“Bye Bye Birdie”是60年代非常卖座的一部电影，改编自一部知名的百老汇音乐剧，并且让可爱性感的Ann Margaret作为女主角。
当时的广告内容就是模仿这部电影开篇的一段（Ann Margaret 笑容满面地唱歌、来回跑，同时拿着一罐Patio Cola在手里）
广告语是：
“So up-to-date,so smart”????哈哈，有时候巧妙地借力也是一种能力。
伦敦雾雨衣生产商（London fog）
“There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain。”
（好一年，坏一年，但都是会下雨的一年）
香烟广告文案
幸福时光香烟(Lucky Strike)
香烟被制造，但是会致癌，众所周知。
即使用了过滤嘴，或许在生产过程中使用各种技术，还是致癌。
那么，“有害”这个认知的对立面－“无害”就无法作为突破口。
那广告文案怎么写？
才能在众多竞争者中脱颖而出？瞬间让广告词在众多潜在客户的潜意识里面占据一席之地？
定位从产品开始，可以是一家公司，一项产品，一项服务，一家机构，甚至是一个人，也许就是你自己。但是定位不是围绕产品产生，而是围绕潜在客户的心智进行的。也就是说将定位定于潜在客户的心智中。
并不是说定位不涉及改变，实际是涉及的，但是对于名字，产品价格，包装的改变并非是对产品本身的改变，这些改变基本上属于装饰性的，目的是为了在潜在客户中占据有价值的位置。
－－－《定位》
答案揭晓－
“Lucky Strike”这个牌子的广告语是
“ It’s Toasted”
Toasted，“被烘焙过”的意思，更重要的是也有“被祝福”之意。
这是一个迂回战术，想要表达的是，其他人的烟草是有害的，但Luckey Strike是被祝福的。
这个广告创意打动了当时的Lucky Strike，也打动了当时美国的一片烟民。因此在“被祝福”众多潜在客户心中占据了有价值的位置。
男主角Don在想出这个文案的时候做出这样的解释：
Advertising is based on one thing-Happiness. Do you know what happiness is ?
Hapiness is a smell of a new car. It is freedom from fear. It is billboard on one side of the road that screaming and really ensurance of that whatever you doing, it is okay.
广告就是建立在一件事情上：幸福感。那么幸福是什么?
幸福， 是新车的气味， 是无所畏惧的自由， 是路边的一块广告牌， 而那块广告牌让你尖叫和惊叹，并向你保证，无论你做什么… 都是没有问题的。
当时看到Don说这些话的时候，真的是帅的我。。。。。
香港禁烟案例
我们都知道吸烟有害健康，而且香烟的包装上面也写了这句话，但是依然阻止不了男人爱吸烟的嗜好。看完没什么感觉：有害就有害吧，有害的事儿多了去了。
香港政府为了阻止公民吸烟，把吸烟有害健康变成
“吸烟会导致阳痿”
从此以后公民吸烟人数大大降低。加入了“导致阳痿”这种细节和画面感，很多人开始真的重新思考要不要吸烟了。
旅行产品文案
记得之前李叫兽的10万＋《你为什么会写自嗨型文案》，举过一个关于旅行产品的文案：
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；
你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；
你在回忆中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁；
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。
我想看了这样的文案的消费者肯定恨不得马上去旅行，因为超强的画面感触动了每个向往诗和远方的人的内心。
有些人写文案为了感动自己，而优秀的文案是感动客户。
贝丽唇膏（Belle Jolie）
Mark your Man
这个跟Rose Only的广告“一生只送一人”有异曲同工之妙，把女性的小心思拿捏的死死的。
但是这种广告放在现在的美国，估计会很Low，因为女性越来越独立，地位越来越高，“如果把自己变漂亮是为了Man”，未免显得太没有个性没有见识。
Western Union
Wertern Union逐渐退出人们的生活，当只需要拿起电话就可以联系到爱人和工作伙伴的时候，人们怎么会还有动力跑到Western Union去打电报呢？
当时Don给出的广告创意是：
“Ignore a Telegram? You can’t."
电话始终只是一个电话，轻而易举就可以完成，但电报是严肃的，是一种密码的解读。
不过话又说回来了，有时候做产品最好要跟上时代的步伐，不然广告再有创意，产品实在太落伍，影响消费者日常工作生活，也难以被消费者选择，毕竟为广告创意买单的人占少数。
2分钟了解《广告狂人》
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【思想深度】人生对一些事物要做到能看清、看透，但不看穿
时间： 23:24:15 && 阅读： 次 && 来源：
【思想深度】对一些事物要做到能看清、看透，但不看穿。看清，需要智慧；看透，需要阅历；不看穿，则需要一种胸襟。有这种胸襟的人，其精神世界一定是丰富的，也是多彩的。倘若能够通过自己的体悟，看清世间事物，且能通过自己的细致拿捏，不将事物看穿说破，其人生定将达到超凡脱俗的境界。
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