文创项目路演 VR/AR汇聚“变魔术”
12月1日上午，在北京经济技术开发区京津冀全球路演中心，一场别开生面的文化产业沙龙正在上演。会场里，8家在文化产业领域率先尝试应用VR（虚拟现实）、AR（增强现实）技术的企业大“秀”创意，带来了技术领域各异的文创项目路演展示。
“有了‘VR+文学’，读者能感受实地‘探险’的魅力；依靠‘VR+旅游’，游客身临其境，可以提前探路。”来自中文在线的创业者一口气说出了VR和AR技术在近十个领域的应用场景。幻灯片一页页快速翻过，新产品、新应用、新理念令人惊叹：戴上VR眼镜阅读海昏侯VR图书，就能看得见古墓盛况，眼前的建筑和文物触手可及；VR和AR应用在博物馆里，藏品还能“动起来”自己讲故事，观众足不出户，就仿佛置身场馆中体会“博物馆奇妙夜”。“旅游VR漫游系统上线后反响热烈，我们希望用VR技术展示更多的北京美景！”最后一句话说完，观众鼓起了掌，有人还立马拿起手机扫描大屏幕上的二维码，VR景区跃然眼前，手机页面上就能畅游风景。
台下，由文化企业负责人组成的专家团听得认真，有人还不时做着笔记。“请介绍下VR应用到教育的商业模式。”路演环节中被略过去的细节问题被专家“拎”了出来，创业者沉着作答，专家团成员不时点头。
路演展示中，中文在线、光线传媒、百度等行业龙头企业纷纷带来各自看家本领：在光线传媒七维视觉公司，VR和AR用在了虚拟演播室、屏幕互动、天气气象等广电行业；百度则重点介绍了百度百科VR博物馆。大咖企业的展示令现场观众叹为观止，迈吉客、蛮牛科技等中小微初创企业也呈上了最新的科研成果：迈吉客公司擅长面部表情捕捉技术，能让卡通形象做出和人一样的动作和表情，搭建了VR和AR内容生产和交互平台；蛮牛提供VR技术服务平台，为VR创业提供技术支持。
路演结束后，来自文化部艺科所、中国传媒大学、亦庄国投公司等不同单位、不同领域的7位专家学者和投资机构代表，分别从专业角度深度剖析了VR、AR等新技术在文创领域的发展前景、应用趋势和相关瓶颈问题，同时就新技术新模式如何有效推动文创产业和新兴业态发展、促进形成“高精尖”产业体系提出了建议。
文化产业沙龙是北京市委宣传部创办的文化产业品牌活动之一，本次沙龙首次引入了现场路演环节。据介绍，文化产业沙龙旨在凝聚各方智慧，建设产业智库平台，目前已成功举办五期，分别围绕“十三五”文化产业发展趋势、文化产业细分领域投资、产业公共服务平台建设、市级文化产业示范园区建设等主题，广泛邀请来自高等院校、行业协会、投资机构、文化企业的专家学者激荡思想、建言献策，为汇聚高端资源、把握产业发展脉搏搭建了良好平台，同时也为科学决策和政策制定提供了有力支撑。
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VR/AR能打破僵化的旅游文创领域吗？
荷兰艺术收藏家乔治·克拉默(George Kremer)及其儿子乔尔·克拉默(Jo?l Kremer)之间的合作结晶—克拉默博物馆于10月底正式发布。　　在这个全新的克拉默博物馆(Kremer Museum)中，照明进行了完美地优化，其可以突出每幅画的颜色，笔触和细节。画框反射着不同于艺术品的光线，而所有的照明都将根据每名访客的高度进行调整，从而完全消除眩光。访客不仅可以看到每幅画的正面，也可以看到背面，同时还能够看到X射线。只要拥有合适的装备，他们就可以从世界任何地方访问这里，因为这间博物馆完全存在于虚拟现实之中。　　乔尔认为，克拉默博物馆仅仅是人们体验艺术的全新方式的开始。乔尔将会与其他博物馆和收藏家合作，将更多的艺术作品转化为虚拟现实版本。他同时描述了这么一个未来：博物馆可以将所有的藏品都渲染至VR世界。克拉默博物馆无疑是文化展览中一个不错的特例，我们国内也有很多企业将VR/AR应用在文化展览中，小签科技就是就AR文创领域的领跑者，他们结合旅游、展馆、博物馆、智慧城市等领域打造了相应的AR导览服务。今天我们就跟着小签科技的创始人苏砚大美女一起来探讨一下AR在文创领域的应用吧！　　ARC : 可以简单地介绍一下你们公司主要的业务么？跟什么类型的机构合作呢？　　苏砚：小签科技主要是针对文化旅游行业包括博物馆，景区，智慧城市，文创等领域提供相应的基于AR导览的整体AR解决方案。主要和景区，博物馆，政府的旅游相关部门进行合作。　　ARC : 你们最初是怎么想到将AR引入艺术机构的？　　苏砚：我们认为AR必须在一个垂直行业，对行业进行升级，但是文化，艺术这些东西很难被读懂，而AR的表现力和文化、艺术的结合恰好能把文化，艺术最核心的场景及想表达的内容很直观的表达出来，是一个很好的结合点，所以我们最早从AR导览入手，开始面向文化、艺术领域进行拓展。AR可以提供一种决然不同的、愉悦的体验。虽然它不能提供浸入式的体验，但却可以提供更多的互动。　　ARC : 你觉得目前在文化旅游AR领域面临的挑战是什么？及怎样预测未来这一领域的挑战？　　苏砚：整个文化旅游AR领域也面临了一些挑战，比如说鱼龙混杂，文化旅游行业真正需要的AR，是能一整套真正切合场景而提供AR的解决方案，而不是单纯的技术解决方案，这需要对当地文化的了解和渗透，并非单纯做“AR”这件事情。市场上有一些团队过于急功近利，反而会导致做出来的内容比较表面，没有真正表现出来文化。当然我们自己也在不断的积累之中，我也会经常和团队讲，当我们决定要做一个景区的时候，通常会让团队在当地景区呆上一段时间，在当地做充分的调研，了解用户到底需要什么形式的AR体验和互动。我觉得这个对于一个行业是非常重要的。做AR创业，技术固然重要，但决定公司成败的是能否找到契合的落地场景。　　ARC : 可以给我们讲一个你们做的比较成功的案例是什么吗？　　苏砚：还是我们的故宫AR文创产品吧，我们跟故宫出版合作的《故宫2017宫廷佳致》，《故宫2018天然童趣》，里面一共收录了二十多张AR宫廷画。　　ARC : 那么您认为什么是“好”的文化旅游体验？数字媒体怎样加强并充实这种体验？　　苏砚：我觉得一个好的文化旅游体验（博物馆，景区），应该具备以下三点：1.用户（帮助用户去做规划）2.内容（提供让用户惊喜的表现力）3.展览环境（可以深度结合文化的体验）。要想加强并充实这种体验，得了解想对公众传达什么信息，哪些是重要信息等等。在此之上再决定传递媒介为影像、音频、还是AR等。
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微博和微信：91门户布局AR/VR领域企业越来越多 生存、普及都是问题
稿源：腾讯科技
O2O之后，AR/VR领域正快速成为新的投资热点。在2016年深圳IT领袖峰会上，VR/AR也成了热门讨论话题，在昨日分论坛现场，嘉宾听众对VR/AR热情导致该场论坛延时超过四十分钟。
过去一段时间，一批VR企业相继获得融资，迅雷CEO邹胜龙日前表示，VR是下一个能出现几家百亿美元的超级独角兽的风口。目前迅雷不仅已经投资大朋VR，还成立VR消费者体验实验室。
布局AR/VR领域的大企业越来越多。
今年3月17日，阿里巴巴宣布成立VR（虚拟现实）实验室，首次对外透露集团VR战略，而之前阿里还领投AR增强现实企业Magic Leap的7.94亿融资。
腾讯则于2015年底公布Tencent VR SDK及开发者支持计划，系统阐述腾讯在虚拟现实领域的规划；小米之前宣布成立探索实验室，第一个项目就是虚拟现实（VR）。
就在最近，Facebook&CEO马克&扎克伯格在华出席&中国发展高层论坛2016年会&时也表示，2016年会成为消费级VR年。Facebook旗下虚拟现实设备制造商Oculus很快就要发货。
不过，AR/VR如此被看好，也需要冷静对待。小米CEO雷军就表示，在一些极客人群和垂直应用领域VR技术方兴未艾，未来2-3年会迎来爆发式增长，但VR技术普遍应用还需5-10年时间。
AR/VR是下一个风口
2016年2月，Facebook CEO扎克伯格突然出现在2016年世界移动大会三星发布会现场。现场参会者正戴着三星Gear vr眼镜沉浸在虚拟现实世界，对从一旁走过的扎克伯格浑然不知。
这种照片迅速火遍网络。可以想象一下，若干年后这张照片或许成虚拟现实（VR）元年标志性的一张照片，再过更长的时间，或许这张照片会进入博物馆，成一张著名的历史照片。
AR/VR正成为下一个风口，孕育出新的产业机会。曾投资京东的高瓴资本创始人张磊对腾讯科技表示，很看好人工智能和VR行业。
&人工智能、VR及行业应用长期来看，都大有可为。&张磊透露，高瓴资本已投了很多这方面项目。
中泽嘉盟投资基金董事长吴鹰表示，VR想象空间大，是各项技术发展到今天的综合表现。
吴鹰说，&半导体技术的发展，计算能力速度的提升，成本的下降，包括移动互联网的普及，使VR和AR到了一个具体应用的阶段，游戏只是其中一个非常小的部分。&
前新浪联席总裁兼CTO许良杰也表示，AI、VR是下一代很大的风口。&我觉得AR/VR领域的泡沫肯定会有，但任何新潮的东西出来，肯定有一个时间发展和沉淀。&
&迅雷从去年下半年开始考虑如何布局VR风口。看了一圈VR领域的创业公司，感觉我们有点晚了，也不够专注，做不了VR风口的猪。&邹胜龙说，对比了一下号称要做&养猪场&生态平台的几家友商，感觉自己体量也不够大，所以，迅雷决定不做&猪&，也不做&猪场生&态平台，迅雷要做(VR行业)&猪饲料&公司，做上下游联盟。
AR/VR普及仍面临挑战
大批资金正疯狂涌入VR/AR领域。赛富亚洲基金首席合伙人阎焱则认为，行业存在虚火。
&其实20年前就有AR，不过现在的计算机处理速度大幅提高，图象更清晰。&阎焱对腾讯科技表示，VR和AR会给人带来影响，但不会影响那么大。
现实挑战是，VR/AR非常烧钱，尤其是VR。纪源资本合伙人于立峰曾对腾讯科技表示，VR公司动辄估值10亿元以上，但产品都处于相对的早期，纪源资本对不少项目保持观望态度。
深圳创新谷合伙人余波表示，这个时代创业者很容易忽悠钱。&我有一次在北京参加一个VR/AR大会，来参会的投资人比创业者还多一倍以上，稍微有点样子的VR项目都能骗到钱。&
余波话锋一转，&但是骗行家是很难的，真正有眼光的投资人都是挑最好的VR/AR项目。每年要做总结、交账本，还有分析项目的来源。&
据余波介绍，投资人一般分析VR项目核心来源是社会关系网络，仔细分析自己家的账本后，可以发现，真正给自己带来最好回报的案例，基本是靠大家在业界相互网络的推荐。
VR/AR在用户体验方面依然需要提升。道同资本创始合伙人张醒生指出，VR要直接到C端，让用户有极佳体验很难。张醒生体验了各种头盔，但发现很头晕，看时间长了人不舒服。
深圳威阿科技董事长刘宛平也表示，目前影响VR推广的最大问题是体验会头晕，行业想要进入爆发点时，需要解决两大问题，第一在硬件端解决眩晕问题，第二解决内容问题。
ARM执行副总裁吴雄昂指出，VR/AR产业链层面，硬件的基础优化还没有真正到位，标准没有统一，这使得体验存在局限。未来还需要一年多后，才能出现基于新业态优化的系统。
VR行业走热归因于沉浸感提升，深圳超多维光电子创始人戈张总结说，目前市场上的产品强调沉浸感和互动性，未来需要解决的问题则是轻薄和无线传输问题，也包括丰富的应用。
基伍智联科技总裁张武学则认为，VR设备眩晕的问题已经在解决，即通过欺骗人类的视差来让眼睛找到适合自己的图像。
VR头盔企业超过70%倒闭
&VR产品分为三个层次，第一层次最轻，就是用手机加眼罩的方式；第二个层次是做头盔；第三个层次是发烧友才会买，对设备的计算能力要求高。&基伍智联科技总裁张武学认为。
不过，设备太贵也制约行业发展。扎克伯格承认，对主流消费者来说，600美元虚拟现实头盔Oculus Rift定价过高。Oculus Rift成本实际上远高于600美元，因为需强大PC支持。
Facebook并非唯一受价格困扰的科技公司。HTC的Vive起售价高达800美元，也需要强大PC支持。微软发布了首版HoloLens开发者套件，售价则高达3000美元。
相对而言，谷歌Cardboard和Gear vr售价便宜，需依赖智能手机，或更受主流消费者青睐。
前新浪联席总裁兼CTO许良杰表示，2014年中国共有200多家做VR头盔的公司，2015年只剩下60多家，&VR头盔公司今年也会有一批死掉。&
美国一份报告预测，到2020年整个AR市场规模是1200亿美元，VR只有300亿美元。许良杰表示，AR会比VR更快增长，因为AR能把现场事物跟虚拟产品无缝整合到一起。
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