互动娱乐营销：当娱乐遇到营销，将产生怎样的价值？
◆当娱乐遇上营销
这个时代，人们都忙忙碌碌的，感觉时间总是不够用，对于消费者们说，他们的需求、“口味”变化又很快，那么在这样的情况下，企业该如何吸引消费者的注意力呢？正如美国的娱乐经济大师迈克尔·沃尔夫所说：“如何抓住消费者的注意力？企业应在产品中添加些什么才能够提高产品价值？答案是八个字，‘娱乐内容’和‘娱乐要素’。”
在生活中我们可以感受得到，娱乐大潮汹涌而来，对人们的生活产生很大影响。从电视节目增加冠名和好莱坞大片中品牌植入，到微电影品牌故事宣传，再到娱乐、体育等节目的娱乐化，娱乐营销已经迅速发展起来。目前，娱乐营销已经成为商业界耀眼的明星，众多企业开始运用娱乐营销来与消费者们建立对话。
在如今的互联网时代，媒介环境、传播手段、消费者行为等都被赋予了新的含义，也都具备了新的特色，娱乐营销无论从形式还是从内容方面，都发生了显著的变化。经历过品牌展示和互动的时代，娱乐营销迎来了它的3.0时代，也被称为“品牌创新时代”。究竟什么叫做品牌创新时代呢？其实品牌创新时代的核心在于提倡更新鲜、更有创意的品牌内容传递和诉说，通过内容营销来鼓励消费者们积极参与、创造和互动，在品牌内容传播的同时使消费者从中感受到轻松和愉悦，从而在充满乐趣的体验中感受品牌文化和理念。
◆内容为王，不可撼动
品牌的内容是品牌故事的精髓，是品牌与消费者进行对话的基础，是品牌与消费者共振的媒介。娱乐营销的品牌创新时代，核心就在于内容营销。更加优质和积极的内容，不仅能够吸引消费者的注意，而且能让品牌以娱乐的方式实现与消费者更深度的沟通，让消费者在品牌传播中感受到乐趣和享受，这样以来，品牌的认知度和美誉度自然而然地得到提升。因此，优质的品牌内容是实现娱乐营销的灵魂。
暂且不管营销形式本身如何，衡量营销方式是否具有生命力和价值，更注重的是内容本身，看内容是否在传达品牌理念的同时打动了消费者，并实现与消费者情感之间的共鸣。无论如何，传播媒介的演变、营销环境的变更，都憾动不了内容“王者”的地位。
◆技术是最好的驱动力
在这个更加注重消费者体验的营销3.0时代，个性化、体验化的营销方式能更好地触动消费者，这已经是商业界的共鸣。数字技术的变革，推动了营销环境的变化更新，也推动了营销工具的多样化、立体化发展，这让娱乐营销有了更丰富的创新形式，给了娱乐营销更多的可能性。
就像二维码与平面媒体、户外媒体的融合，不仅解决了广告展现在空间、形式上的局限问题，而且方便快捷，激发了消费者参与互动的热情；再如AR（增强实境）技术，利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境
,通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中
,实现用户和环境直接进行自然交互，强化了虚拟和现实之间的沟通互联，为消费者线上线下体验带来了全新的感官体验；还有微视频营销，它结合了移动新型营销技术（如图像识别、AR等），一改原有的单向观影体验，为视频营销注入了新鲜和充满能量的血液，而LBS开创了基于位置的服务消费购物全新体验……它们与“以消费者为主导”的营销时代相契合，满足了娱乐营销互动、体验、个性化的需求。
数字技术给我们带来了数字生活空间，也给娱乐营销带来了全新的形式选择。数字技术与娱乐营销的很好结合将会给我们带来一个全新的数字娱乐营销世界。
◆整合是关键
互联网时代，科技飞速发展，智能手机实现了普及，这促进各类媒体的多样化发展。在这样的背景下，娱乐营销面对多种选择：应该选择靠传统的电视广告，还是选择通过网络展示广告？是选择借助社会化媒体的威力，还是选择更好地利用移动手机媒体？等等。拥有更优质和更有创意的内容作为前提，怎样将娱乐营销的各类载体充分整合起来并且发挥其最大的功能显得尤为重要。
优质的品牌内容和产品创意，配备上高效、整合式的传播载体，也就是传统媒体、互联网、社会化媒体、移动新媒体等，实现跨媒体、跨平台的整合，将成为品牌娱乐营销的又一大亮点。
正如美国著名商业演说家斯科特·麦克凯恩在《商业秀》一书中指出的，“未来，所有的行业都将是娱乐业”，在品牌创意时代，娱乐营销将会因其独特的优势，在企业品牌与消费者的对话中担当起更重要的角色。
互联网女神陈建英
互联网女神：
＃互联网女神＃话题微博过亿曝光率的自媒体专家
广东中道文化传播有限公司创始人
广东省现代移动互联网研究院新媒体研究中心主任
新浪微博签约自媒体人
知名互联网资讯博主
广东精英微商会副会长
广东大学创业导师
中道商学院院长
畅销书《解密社群粉丝经济学》《掌控微力》《互联网+大数据》《互联网+智能家居》《网红经济3.0》《ＶＲ战略》核心作者​​​​​
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作者：达尔
作者：勒克莱齐奥
解密社群粉丝经济学
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解密社群粉丝经济学 本书特色
& & 粉丝效应让小米一夜成名，让乔布斯、扎克伯格、马云成就其帝国。粉丝裂变时代，中国正在从传统经济走向“粉丝经济”的自媒体时代。粉丝意味着力量，谁掌握了巨量粉丝，谁就找到了致富的金矿！苹果、facebook、新浪微博、小米、微店……全球财经圈顶尖上市公司金字塔尖人物都在运用这一成功秘诀！本书详细介绍了粉丝、社群的建设与维护，对企业打造品牌和开展营销工作提供了丰富的思路和指导。
丹枫合力倾力打造，为企业提供黏住粉丝的思路和方法，玩转移动互联时代。
解密社群粉丝经济学 内容简介
& & 移动互联网时代，企业的营销与发展已经从流量经济转向粉丝经济，pc端促销讲究的是玩花样，而移动端促销讲究的是维护粉丝，如何跟粉丝互动是关键。因此，pc时代的营销方式在移动互联网时代将被淘汰，未来营销肯定不会单纯拼打折促销，更多是拼情感营销，拼粉丝黏度。正因为如此，目前中小微企业做电商、挤到天猫淘宝开店，流量成本和门槛都已经太高了，而移动互联网将是实现“弯道超车”的必然选择。粉丝经济对于电商开展移动端业务如此重要，如何经营好粉丝、找到合适的移动营销工具就成为重中之重。《揭秘社群粉丝经济》站在这个历史节点，由互联网女神陈建英和移动电商营销专家文丹枫合力倾力打造，为企业提供黏住粉丝的思路和方法，玩转移动互联时代。
解密社群粉丝经济学 目录
part1 社群粉丝经济崛起：移动互联网时代的新商业图景 1.1　移动互联网时代新商业图景：社群经济引领商业未来 1.2　社群经济启示录：用社群粉丝重构互联网时代的价值 1.3　移动互联时代，企业如何打造自己的“社群经济” 1.4　中心化vs去中心化：从“粉丝经济”到“社群经济” 1.5　腾讯的“粉丝战略”：基于粉丝经济的泛娱乐生态布局 1.6　【商业案例】罗振宇&罗辑思维：未来商业的核心动力是社群粉丝经济 part 2 互联网思维：社群经济时代的商业化思维和终极生产力 2.1　社群思维：社群电商时代来临，如何布局商业生态体系 2.2　建立庞大粉丝团的秘诀：基于互联网思维的cbmce模式 2.3　转型时代：传统企业如何运用互联网思维打造粉丝效应 2.4　跨界思维&粉丝经济：华谊联手腾讯，重构传统商业模式 2.5　社群粉丝时代，如何以移动互联网思维构建新型商业模式 2.6　【商业案例】小米的粉丝经济：一年创造800亿销售奇迹背后的商业逻辑 part 3 社群营销构筑商业未来：连接时代的营销突破法则 3.1　圈子、疯子、银子……社群粉丝经济时代的营销价值 3.2　互联网时代的粉丝营销：如何打造强大的粉丝影响力 3.3　让品牌成为偶像：企业如何借助粉丝营销塑造品牌？ 3.4　饥饿营销：粉丝经济时代，饥饿营销的4个适用原则 3.5　互动娱乐营销：当娱乐遇到营销，将产生怎样的价值 3.6　【商业案例】 可口可乐：用包装传递品牌价值，与消费者一起“high”起来 part 4 社交经济效应：社交媒体时代超越数字化的营销变革 4.1　微博营销：web2.0时代，微博营销改变社会营销格局 4.2　实战解读微博营销：挖掘粉丝价值，实现精准化营销 4.3　社会化媒体时代，企业如何将粉丝转化为付费用户 4.4　餐饮业的营销创新：餐饮企业如何进行社交媒体营销 4.5　【商业案例】“我的星巴克点子”：深度解读星巴克社会化营销策略 part 5 移动o2o：移动互联时代，基于粉丝经济的商业模式创新 5.1　探索社群o2o商业模式的未来：内容+社群+商业 5.2　o2o成功的关键：注重用户体验，让品牌衍生粉丝经济 5.3　粉丝经济时代，传统服装品牌如何构建o2o商业体系 5.4　大数据时代下的社群o2o：《小时代》为何创造13亿票房 5.5　【商业案例】揭秘微信o2o运营：7个传统行业借助微信创造商业价值的奥秘 part 6 粉丝经济背后的品牌本质：抓住痛点，专注用户体验 6.1　成也粉丝败也粉丝：互联网商业思维的迷失与回归 6.2　小米的达摩克利斯之剑：粉丝经济背后的潜在危机 6.3　理性回归：用户为王时代，做出让用户尖叫的产品 6.4　用户体验背后的秘密：有竞争才有更好的用户体验 6.5　【商业案例】陌陌：紧抓用户痛点+极致的产品体验+精准的营销策略 part 7 粉丝经济时代，传统企业如何实现互联网战略转型 7.1　质疑vs认同：把握商业本质，客观对待粉丝营销 7.2　互联网革命浪潮下，传统企业如何玩转粉丝经济 7.3　传统企业转型做o2o模式，如何实现利润zui大化 7.4　企业微博运营实践：中小企业如何建立企业粉丝群 7.5　【商业案例】 海底捞：互联网思维+社交媒体营销+微信公众号+o2o part 8 微信平台里的粉丝经济：6亿用户背后蕴含的巨大商机 8.1　微信电商2.0时代：微信社群红利取代社交红利 8.2　微信，连接一切的力量：微信营销与运营实战攻略 8.3　指尖上的微营销：揭秘微信电商的营销运营策略 8.4　社群经济如何变现：微信公众号的春天已经到了吗 8.5　微信营销方案的写作技巧：撬动粉丝经济的催化剂 8.6　【商业案例】微联盟：移动互联网时代的微信智能服务平台
解密社群粉丝经济学 作者简介
广东中道文化传播有限公司创始人
北京大学网络新媒体EMBA总裁研修班全国总运营负责人
凯龙网络公司总经理
广东精英微商会副会长
江西驻佛山团工委宣传部部长
江西商会理事
广东东软学院创业导师
紫金城O2O商学院副院长
资深互联网行业和电商行业专家，对网络新媒体运营、传统企业的互联网化转型有比较深入的研究，在移动互联网方面特别是微营销、自媒体运营方面拥有丰富的经验。在业界拥有很高的知名度，是IT界的精英，其对互联网行业的独特见解得到广大客户与各行业领导的高度认可和支持。被大家一致称为“互联网女神”。擅长高端人脉资源整合，品牌策划，电商运营，微营销运营，全网营销，项目众筹，孵化招商，电商品牌营销咨询+定制内训。
旗下团队曾指导服务130多个类目前十电商品牌，如韩都衣舍、博洋家纺，七匹狼、特步，十月妈咪，SKG等。
文丹枫：博士，专注互联网跨界模式研究；「枫眼枫语」原创分享创始人；厦门大学中国电信智慧城市联合实验室副主任；中国电信智慧城市爱健康总策划；霍英东鹤年堂顾问、香港科技大学霍英东研究院美丽奇迹项目超级合伙人；广州恒帆互联跨界信息技术有限公司创始人。自2007年研究移动互联网并出版《移动营销》至今连续出版了《微信力》《微营销》《移动营销新解密》《再盈利》《再战跨境电商》等系列书籍。
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海淀公安分局备案编号：娱乐营销价值何在_网易财经
娱乐营销价值何在
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正当时系列之一一部《变形金刚4》（以下简称“变4”）在华吸金高达19.66亿元，中国品牌植入广告数量之多创造了中美合拍片及中国电影的新高。北京瑞格时代文化传媒有限公司（以下简称“瑞格传播”）董事长赫连剑茹认为，“变4”中多个品牌植入的背后，是一个自然增长的过程，品牌客户在投入营销费用、以促成终端销售的时候，发现正确地选择娱乐资源可以让四两拨千斤，借助娱乐释放的力量，抵达受众，实现情感沟通，不仅更精准而且更好玩，所以品牌开始更多关注娱乐营销、以及类似“变4”这样的国际顶级资源。从这个意义上说，“变4”仅仅是中国品牌商们认识到娱乐营销的起始，娱乐营销在中国还远未达到爆发式增长。&总结多年成功经验，瑞格传播认为，当今社会娱乐新闻和信息无处不在，娱乐营销是当下最前沿、也是性价比最高的传播手段之一；企业借此东风，可巧妙而深入地将产品信息和品牌文化传递给受众。娱乐营销进行时“企业和品牌借助娱乐内容与消费者沟通，是最容易被消费者接受的营销方式。”这是瑞格传播对未来中国营销趋势的判断。赫连剑茹认为，从现在起，有眼光的企业应该建立一整套娱乐营销体系，将娱乐营销作为企业全年或全产品周期的重要营销抓手。娱乐营销有一个“发酵”的过程，基于特定影片或娱乐事件，企业需要整合调动其可支配资源，将一定产品推广的全年周期全部围绕着该娱乐事件进行，分阶段进行线上、线下全覆盖，将一个短期的娱乐事件放大、深化、拉长，效果才能大不相同。同赞助体育赛事类似，企业每花费1元在娱乐营销传播，接下来要花费4~5元告诉消费者，企业做了这件事以及为什么做，将沟通做到家，将利益最大化。“有些企业过分关注植入某电影的秒数，而忽视了使用得来不易的授权与联合推广的权益去创造更多的市场互动，实在可惜。”赫连剑茹认为这是当下很多广告主容易走入的误区。娱乐营销价值最大化选择是否植入某娱乐项目时，广告主要提早，尽量在剧本阶段就参与，而考量是否植入有四个维度，一是判断该作品将会有强大影响力；二是该作品风格与品牌理念和调性保持一致；三是有品牌代言人参与并且与品牌代言人调性一致；四是可应企业需求专门定制的娱乐内容。如果四个维度都不占优，需要慎选。中国品牌与好莱坞资源的娱乐营销合作，价值在于可以利用好莱坞大片的影响力和其成熟的制、发、宣经验，借助故事主题和明星题材等相关元素，帮助企业在品牌传播和产品推广、以及市场终端渠道营销方面，分阶段、有系统地进行宣传。&另外，娱乐营销是一个大概念，植入影片后，为了让品牌的投入产出最大化、娱乐营销价值最大化，企业需要另外获得联合推广权益，使用相关电影元素进行线上线下的宣传推广，覆盖重点市场、针对娱乐产品和企业产品的双重受众发起互动传播。企业为了更好地运作娱乐营销项目，一方面需要将其并入品牌全年营销的框架之中，内部达成共识以争取资源支持，另一方面需要在植入及获得权益之后，投入相应的配套费用，进行后期营销工作。因此娱乐营销是有门槛的，除了企业共识、资源支持外，更多是指一种娱乐精神。准备好了投身娱乐营销，让自己成为社会话题，甚至是一些特定标签。有了这种心态，才能玩转娱乐，成为“娱乐的原住民”，而不是“娱乐的移民”。
同样，对于营销专家、影评人、媒体和大众来讲，都可以放轻松，以娱乐的心态对待娱乐营销。娱乐营销是当下营销的新趋势，广告主们看到了娱乐营销能够给品牌带来的价值，同时需要更多的专业指导，帮助判断、选择和操作。“比品牌更懂内容，比内容更懂品牌”，瑞格传播致力于在不影响内容质量的前提下寻找商业与艺术的平衡。针对品牌客户的需要以及娱乐营销的新趋势，瑞格传播研发了两套专用工具系统，协助广告主准确抓取到最适合的娱乐资源，将品牌方的商业诉求与内容方的艺术标准“翻译”成一种中和性语言，实现双方共赢。
本文来源：中国经营报
责任编辑：王晓易_NE0011
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　　书 名 解密社群粉丝经济学丛 书 名 盛世新管理书架标准书号 ISBN 978-7-115-38640-3编目分类 F0作 者 陈建英 文丹枫译 者 --责任编辑 赵娟开 本 小16 开印 张 15.5字 数 238 千字页 数 221 页装 帧 平装版 次 第1版第1次初版时间 2015年5月本 印 次 2015年5月首 印 数 3550 册定 价 42.00 元
　　移动互联网和社交媒体的迅猛发展，给建立社群提供了无与伦比的狂野力量。在刚刚过去的2014年，微信的商业化进程骤然提速，无论是传统厂商还是移动互联网企业，都远远地被抛在微信身后。于是，越来越多的创业者将目光聚焦在微信平台上来。那么，对于创业者来说，如何探索出一种成熟的微信创业模式，在微信平台中挖掘出新的创业机会？如何整合移动互联网的基本要素（如自由、连接、产品思维、价值服务等），打造出资源聚合的微信社群？本书将为您一一揭晓。
　　Part 1 社群粉丝经济崛起：移动互联网时代的新商业图景 ◎移动互联网时代新商业图景：社群经济引领商业未来 ◎社群经济启示录：用社群粉丝重构互联网时代的价值 ◎移动互联时代，企业如何打造自己的&
　　社群经济&？ ◎中心化VS去中心化：从&粉丝经济&到&社群经济& ◎腾讯的&粉丝战略&：基于粉丝经济的泛娱乐生态布局 ◎【商业案例】罗振宇&《逻辑思维》：未来商业的核心动力是社群粉丝经济 Part 2 互联网思维：社群经济时代的商业化思维和终极生产力 ◎社群思维：社群电商时代来临，如何布局商业生态体系？ ◎建立庞大粉丝团的秘诀：基于互联网思维的CBMCE模式 ◎转型时代：传统企业如何运用互联网思维打造粉丝效应？ ◎跨界思维&粉丝经济：华谊联手腾讯，重构传统商业模式 ◎社群粉丝时代，如何以移动互联网思维构建新型商业模式？ ◎【商业案例】小米的粉丝经济：一年创造800亿销售奇迹背后的商业逻辑 Part 3 社群营销构筑商业未来：连接时代的营销突破法则◎圈子、疯子、银子&&社群粉丝经济时代的营销价值 ◎互联网时代的粉丝营销：如何打造强大的粉丝影响力 ◎让品牌成为偶像：企业如何借助粉丝营销塑造品牌？ ◎饥饿营销：粉丝经济时代，饥饿营销的4个适用原则 ◎互动娱乐营销：当娱乐遇到营销，将产生怎样的价值？ ◎【商业案例】可口可乐：用包装传递品牌价值，与消费者一起&high&起来 Part 4 社交经济效应：社交媒体时代超越数字化的营销变革◎数字化营销：社群商业时代，社交媒体引爆营销革命 ◎微博营销：Web2.0时代，微博营销改变社会营销格局◎实战解读微博营销：挖掘粉丝价值，实现精准化营销 ◎社会化媒体时代，企业如何将粉丝转化为付费用户？ ◎餐饮业的营销创新：餐饮企业如何进行社交媒体营销？ ◎大互联时代的微营销：产品+口碑+品牌+营销+用户体验 ◎【商业案例】&我的星巴克点子&：深度解读星巴克社会化营销策略 Part
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