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影视广告创意与制作 苏夏 教材教辅与参考书管理 书籍
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iframe(src='//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-T947SH', height='0', width='0', style='display: visibility:')优秀的影视广告公司需要符合哪些标准
&现在观众对于影视作品的要求越来越高，所以在进行后期制作的时候，为工作人员增加了很多的工作难度，因此很多商家在找影视广告公司合作的时候，为了满足观众的观赏需求，提高影视作品的关注度，在选择影视公司来合作的时候也会非常的谨慎，那么优秀的影视广告制作公司有哪些标准呢。
优质的影视广告制作公司的工作人员更加的专业，同时拥有丰富的工作经验。点石数码作为专业的影视广告公司，拥有一批专业的工作人员，在工作期间会结合影视作品的制作需求来灵活的运用技术，这样可以有效的提高画面的质量，同时也达到了吸引人们关注的目的。点石数码的很多工作人员都曾经获得过很多的奖项，为很多客户制作了优秀的广告短片以及特效技术等，这些信息都可以在点石数码官博上查询得到。
点石数码作为优秀的影视广告公司，所制作的广告短片以及特效更加符合作品的制作需求，让作品可以满足客户的制作需要，点石数码的工作人员也会一直以客户至上，为了推出更加优秀的作品，点石数码的全体工作人员将会不断的努力进步。
原文链接：http://www.dans.com.cn/news2.asp?id=990
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。江苏省广告协会文件
苏广协（<span lang="EN-US" style="font-size: 16 mso-fareast-font-family: 仿宋_GB）3号
省广告协会关于开展2017年度江苏省广告行业服务品牌紫金奖暨江苏省第23届优秀广告
作品评选活动的通知
各省辖市、苏州工业园区广告协会、各会员单位、相关大专院校：
为促进我省广告创意水平提升，提高广告创意人员综合素质，表彰我省广告业界在加强自身建设、服务经济发展中取得的优良业绩，推动全省广告经营单位、从业人员整体素质和专业水平不断提高，经研究，我会决定开展2017年度江苏省广告行业服务品牌紫金奖暨江苏省第23届优秀广告作品评选活动。现将评选活动有关事项通知如下：
一、活动宗旨
彰显行业功能，弘扬行业精神，激励行业先进，亮化行业品牌。
二、评选奖项
（一）2017年度江苏省广告行业服务品牌紫金奖
1.品牌创意设计紫金奖
2.品牌传播紫金奖
3.品牌策划紫金奖
（二）江苏省第23届优秀广告作品奖
（三）年度江苏省广告行业广告发布诚信单位
三、参评对象
全省范围内为品牌塑造、传播、广告创作提供服务，作出优异成绩的广告业市场主体和高等院校师生。
四、参评类别
（一）品牌创意设计紫金奖：
面向全体广告从业主体，侧重于广告公司和专业设计机构，表彰其品牌塑造中取得优良市场效应的广告创意设计作品。作品包括影视、平面、广播、户外、数字媒体等类别。
（二）品牌传播紫金奖：
侧重于各类媒体，表彰其传播品牌的数量多、模式新、营业额高、覆盖面广、市场效应好。
（三）品牌策划紫金奖：
侧重于品牌营销活动策划运营公司，表彰其广告文案创意设计水平高，在专题品牌营销活动中成效突出。
（四）江苏省第23届优秀广告作品奖：
1.职业组；
2.学生组。
（五）年度江苏省广告行业广告发布诚信单位：
江苏省行政区域内依法登记，在年度无设计、制作、代理、发布虚假广告和其他违法违规行为，诚信自律成绩突出的广告公司和广告媒体。
五、参评条件
（一）参加评选品牌创意设计紫金奖、品牌传播紫金奖、品牌策划紫金奖的作品（文案）须符合以下条件：
1.创意独特，具有原创性、震撼力、诉求清晰；
2.制作精良，结构严谨；
3.媒体发布精确，传播到位，受众准确；
4.符合相关法律、法规规定和社会主流价值观；
5.申报主体为广告公司和广告媒体；
6.参评作品（文案）拥有独立知识产权，不得侵犯他人的知识产权。若引起法律纠纷，由参选申报者承担；
7.权利人认可评选组织机构有权对参评作品（文案）进行宣传；
8.参评作品（文案）创意制作和发布时间自2016年6月1日至2017年5月31日止。
（二）参加江苏省第23届优秀广告作品奖评选的须符合以下要求：
1.江苏省第23届优秀广告作品评选活动设职业组和学生组两类，并分别评选，申报者根据自己的实际情况选择组类。
2.本届优秀广告作品（公益类）围绕社会主义核心价值观创作。
3.参赛作品凡涉及肖像权、著作权、商标权、名称权等有关问题由参赛单位（个人）负责。
4.参赛作品概不退还。省广协有权将参赛作品用于省广协网站、组织的展览及入编省广协编辑书刊等。
5.参赛作品除学生组创作参赛作品及公益类创作参赛作品外必须为已发布作品，必要时须提供发布媒体的发布广告原件。
6.参赛作品的画面中，不得出现与报送单位相关的信息。
7.参赛作品原则上由拥有作品版权参赛单位报送。如其他广告代理公司、制作公司或其他授权单位报名参赛，必须事先征得作品版权单位的同意，若发生版权纠纷，责任由报送单位自负，所获得奖项将给予撤销。参赛作品权限由一个单位报送。
8.参赛报名者除按要求完整填写参赛作品登记表上必填内容外，还须将登记表中有关作品创意制作团体的人员构成填写齐全，以备大赛后续工作所需。
（三）参加评选年度江苏省广告行业广告发布诚信单位的公司、广告媒体须符合以下条件：
<span lang="EN-US" style="font-size: 16 font-family: 仿宋_GB2312; mso-bidi-font-family: 仿宋_GB6年度广告经营额达到300万元以上。
2.遵守国家关于广告企业准入、市场竞争、市场交易的法律法规，无提供虚假文件骗取工商登记、擅自变更登记事项等行为；在2016年9月1日至2017年6月30日内没有设计、制作、代理、发布虚假违法广告行为，无不正当竞争、侵犯消费者合法权益、扰乱市场经济秩序等违法经营行为。
3.严格执行广告审查制度，广告内容准确、清楚，符合《广告法》的要求；广告行为规范，设有专门从事广告业务的机构，配备专业人员，在广告活动中依法订立、履行书面合同。
六、评选方式
（一）个人与单位自愿申报参评；
（二）各地广告协会组织初评并推荐申报；
（三）本次评选活动不收取评审费用；
（四）由省广协聘请相关专家组成评审委员会对参评作品及单位、个人进行评选并公示；
（五）评选作品、单位、个人报送时间至6月30日截止。
七、获奖内容
各个奖项分别设金奖、银奖、铜奖若干，同时设组织奖若干。
八、评选时间
四-五月，宣传发动；六-七月，推荐申报；八月，审查评比；八月底，省广协公布各个奖项的初步评选结果，在《江苏省广告协会网》网站公示一个月进一步广泛征求意见；十月份正式确定、颁布评定结果。
九、具体参评作品、单位、个人报送标准
参见附件。
十、评选工作联系方式
江苏省广告协会
地址:南京市白下区中山东路402号新时代大厦1705室；
电话：025-，
邮编：210002
附件1.<span lang="EN-US" style="font-size: 16 font-family: 仿宋_GB2312; mso-bidi-font-family: 仿宋_GB年度江苏省广告行业服务品牌紫金奖评选活动参
赛须知及报名表
2.江苏省第23届优秀广告作品奖参赛须知及报名表
<span lang="EN-US" style="font-size: 16 font-family: 仿宋_GB2312; mso-bidi-font-family: 仿宋_GB6-2017年度江苏省广告行业广告发布诚信单位参赛
须知及报名表
江苏省广告协会
<span lang="EN-US" style="font-size: 16 line-height: 150%; font-family: 仿宋_GB2312; mso-bidi-font-family: 仿宋_GB年4月28日
2017年度江苏省广告行业服务品牌紫金奖评选活动参赛须知
一、申报材料填写说明
（一）单位名称：营业执照（广告经营许可证）上载明的名称。
（二）经营范围：营业执照上载明的主营、兼营的项目。
（三）企业经济性质：营业执照上载明的经济性质类型。
（四）2016年度广告营业额：从事广告业务（与广告业务无关的其它收入除外）得到的全部收入（以给客户开出的发票数额为准）。
（五）主要经营者简历：单位经营广告业务时间及董事长或总经理的主要从事广告业务时间。
（六）广告从业人员中具有初级（及以上）专业技术资格或初级（及以上）职称：如，取得广告专业技术人员职业水平证书、人事部门评定的初级（及以上）职称等（需提供证书复印件）。
（七）拥有广告媒介数量：户外、纸媒、影视、网络、其他等。
（八）广告专业论文：2012年6月至今在发表刊物上的复印件。
（九）持续成功服务两年以上客户的证明（客户盖章签署）。
（十）2012年6月至2016年6月为本省品牌服务的品牌数量、广告经营额。
（十一）申报品牌传播奖的案例（内容包括：典型广告作品、营销环境分析、广告传播目标、广告策略、广告表现和执行、媒介策略、广告效果评估等。需提供第三方机构或客户出具的广告效果评估）。
（十二）申报材料统一用A4纸打印，装订成册。
请各地广协按《参赛作品名额分配表》（见附件四）报送参赛作品，可以多报。
2017年度江苏省广告行业服务品牌紫金奖评选活动不收费。
作品报送截止日期：2017年6月30日前。
（一）各地参赛单位须将参赛单位登记表、参评文案登记表及相应的申报材料一并送交当地广协；当地广协应在报送截止日期前，将所有参赛单位登记表、参评文案登记表及相应的申报材料一同送交省广协。
（二）省属会员单位及直接报送的参赛单位，应在报送截止日期前，将参赛单位登记表、参评文案登记表及相应的申报材料一同送交省广协。
（一）品牌创意设计紫金奖参赛单位登记表（见附件一（1））。
（二）品牌传播紫金奖参赛单位登记表（见附件一（2））。
（三）品牌策划紫金奖参评文案登记表（见附件一（3））。
附件1（1）
2017年度江苏省广告行业服务品牌创意设计紫金奖
参赛单位登记表
（营业执照/学校名称）
□影视类□平面类□广播类□户外类
□数字媒体类□其它媒体类
（请在□中打&，此选择为参评类别）
（加区号）
报送材料须知：
1.参赛单位登记表填写说明参照附件一；
2.报送材料中，需要用简练、清晰的文字阐述所申报作品的主题、视觉传达、创作技巧、艺术设计、表现手法、诉求策略、视觉/影音效果、媒介选择等；
3.用相应的文字述叙所设计作品被采用后，取得的市场效应；
4.报送材料统一用A4纸打印，装订成册。
2017年度江苏省广告行业服务品牌传播紫金奖
参赛单位登记表
报送材料须知：
1.参赛单位登记表填写说明参照附件一；
2.主要从广告设计者、策划者、发布者的角度阐述所申报的项目在传播品牌信息效应和创新营销传播模式等方面取得的突出成绩，包括为广告主取得的市场效益、经济效益、品牌效益、社会效应、口碑效应&&
3.报送材料统一用A4纸打印，装订成册。
2017年度江苏广告行业服务品牌策划紫金奖
参评文案登记表
单位□& 个人□（请在□中打&，此选择为署名发布依据）
作品曾获何种奖励
申报人（单位）声明：
我（单位）自愿参加评比，服从评委会的评审结果，同意活动组织机构对作品有使用权。如果发生著作权纠纷，由本人（单位）负责。
申报人（单位）签章：&&&&&&&&&&&&& 年&& 月&& 日
作品设计专利说明
（加区号）
报送材料须知：
1.参评文案登记表填写说明参照附件一；
2.策划方案中广告作品可用影印方式说明，影视、广播、数字类作品可用相应画面影印方式说明；
3.提供策划方案实施后的市场效应佐证；
4.报送策划方案统一用A4纸打印，装订成册。
江苏省第23届优秀广告作品参赛须知
报送的作品必须是2016年7月1日至2017年6月20日期间在媒体上发布过的商业广告作品。
（三）报送作品规格与要求。
1.影视类：报送的影视广告作品须录制在DVD光盘上，存储格式为MPEG4，时长不超过120秒（微电影项时长限2-20分钟）。
每一件或一个系列广告须刻录一张光盘，时长不超过120秒（微电影项时长限2-20分钟），光盘盒上须注明地区编号、类别号、项号（参照附件二（1））和参赛单位全称。
注意事项：
（1）每个单件影视广告作品须刻录一张光盘；
（2）影视广告参赛作品设系列（两条以上视为系列，含两条），每个系列作品必须刻录在同一张光盘上；
（3）光盘盒上须注明地区编号、类别号、项号（参照附件二（1））和参赛单位全称；
（4）每个单件或系列广告作品必须填写两张参赛作品登记表，在作品光盘中另附一份电子版参赛表（详见附件二（2））。
2.平面类：报送的平面广告作品须刻录在光盘上，存储格式为jpg，不得低于300像素，色彩模式CMYK、RGB各一份，5MB以下。
注意事项：
（1）每个单件平面广告作品须刻录一张光盘；
（2）平面广告参赛作品设系列（两幅以上视为系列，含两幅），每个系列作品必须刻录在同一张光盘上；
（3）光盘盒上须注明地区编号、类别号、项号（参照附件二（1））和参赛单位全称；
（4）每个单件或系列广告作品必须填写两张参赛作品登记表，在作品光盘中另附一份电子版参赛表（详见附件二（2））。
3.广播类：报送的广播广告作品须刻录在光盘（CD）上，存储格式为MP3或WMA（每张光盘只能刻录一个广告作品），时长不限。光盘盒上须注明地区编号、类别号、项号（参照附件二（1））和参赛单位全称。
注意事项：
（1）每个单件广播广告作品须刻录一张光盘；
（2）广播广告参赛作品设系列（两条以上视为系列，含两条），每个系列作品必须刻录在同一张光盘上；
（3）光盘盒上须注明地区编号、类别号、项号（参照附件二（1））和参赛单位全称；
（4）每个单件或系列广告作品必须填写两张参赛作品登记表，在作品光盘中另附一份电子版参赛表（详见附件二（2））；
（5）每条广播广告附一份文案。
4.户外类：报送的户外广告作品须刻录在光盘上，存储格式为jpg，不得低于300像素，色彩模式CMYK、RGB各一份，5MB以下。
注意事项：
（1）每个单件户外广告作品须刻录一张光盘；
（2）户外广告参赛作品设系列（两幅以上视为系列，含两幅），每个系列作品必须刻录在同一张光盘上；
（3）光盘盒上须注明地区编号、类别号、项号（参照附件二（1））和参赛单位全称；
（4）每个单件或系列广告作品必须填写两张参赛作品登记表，在作品光盘中另附一份电子版参赛表（详见附件二（2）），连同光盘一同送达指定地点。
（四）商业类广告作品参赛作品登记表填写说明。
1.参赛作品类别号：是指（A类）影视作品；（B类）平面作品；（C类）广播作品；（D类）户外作品。（参照附件二（1））
2.参赛作品项号、项目内容：是指参赛作品内容分类表中的项号和项目内容。（参照附件二（1））
3.作品登记表中的区号填写为12，地区：江苏&&市。
以上参赛作品须符合三方面要求：一是创意独特：具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良：要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众口味。
（一）报送作品的范围。
1.年度奖参赛作品必须是2016年7月1日至2017年6月20日间在媒体上发布过的公益广告作品。
2.创作奖参赛作品应为未在媒体上发布过的公益广告作品。
（二）参赛作品分类。
1.影视类：报送的影视公益广告作品须录制在DVD光盘上，存储格式为MPEG4，时长不超过120秒。每一件或一个系列广告须刻录一张光盘，时长不超过120秒，光盘盒上须注明地区编号、类别号（参照附件二（4））和参赛单位全称。
注意事项：
（1）每个单件影视广告作品须刻录一张光盘；
（2）影视广告参赛作品设系列（两条以上视为系列，含两条），每个系列作品必须刻录在同一张光盘上；
（3）光盘盒上须注明地区编号、类别号（参照附件二（4））和参赛单位全称；
（4）每个单件或系列广告作品必须填写两张参赛作品登记表，在作品光盘中另附一份电子版参赛（详见附件二（5））。
2.平面类：报送的平面广告作品须刻录在光盘上，存储格式为jpg，不得低于300像素，色彩模式CMYK、RGB各一份，5MB以下。
注意事项：
（1）每个单件平面广告作品须刻录一张光盘；
（2）平面广告参赛作品设系列（两幅以上视为系列，含两幅），每个系列作品必须刻录在同一张光盘上；
（3）光盘盒上须注明地区编号、类别号（参照附件二（4））和参赛单位全称；
（4）每个单件或系列广告作品必须填写两张参赛作品登记表，在作品光盘中另附一份电子版参赛表（详见附件二（5））。
3.广播类：报送的广播公益广告作品须刻录在光盘（CD）上，储存格式为MP3或WMA（每张光盘只能刻录一个广告作品），时长不限。光盘盒上须注明地区编号、类别号（参照附件二（4））和参赛单位全称。&
注意事项：
（1）每个单件广播广告作品须刻录一张光盘；
（2）广播广告参赛作品设系列（两条以上视为系列，含两条），每个系列作品必须刻录在同一张光盘上；
（3）光盘盒上须注明地区编号、类别号（参照附件二（4））和参赛单位全称；
（4）每个单件或系列广告作品必须填写两张参赛作品登记表，在作品光盘中另附一份电子版参赛表（详见附件二（5））；
（5）每条广播广告附一份文案。
4.户外类：报送的户外广告作品须刻录在光盘上，存储格式为jpg，不得低于300像素，色彩模式CMYK、RGB各一份，5MB以下。如有实景拍摄须一同刻录在DVD光盘中。
注意事项：
（1）每个单件户外广告作品须刻录一张光盘；
（2）户外广告参赛作品设系列（两幅/两条以上视为系列，含两幅/两条），每个系列作品必须刻录在同一张光盘上；
（3）光盘盒上须注明地区编号、类别号（参照附件二（4））和参赛单位全称；
（4）每个单件或系列广告作品必须填写两张参赛作品登记表，在作品光盘中另附一份电子版参赛表（详见附件二（5））。
请各地广协按《参赛作品名额分配表》（见附件四）报送参赛作品，可以多报。
商业类和公益类参赛作品不收费。
作品报送截止日期：2017年6月30日前。
（一）各地参赛单位须将参赛作品、参赛作品登记表一并送交当地广协；当地广协应在报送截止日期前，将所有参赛作品、参赛作品登记表、参赛作品汇总表一同送交省广协。
（二）省属会员单位及直接报送的参赛单位，应在报送截止日期前，将参赛作品、参赛作品登记表、参赛作品汇总表一同送交省广协。
（一）《江苏省第23届优秀广告作品评选（商业类）参赛作品内容分类表》（见附件二（1））。
（二）《江苏省第23届优秀广告作品评选（商业类）参赛作品登记表》（见附件二（2））。
（三）《江苏省第23届优秀广告作品评选（商业类）参赛作品总登记表》（见附件二（3））。
（四）《江苏省第23届优秀广告作品评选（公益类）参赛作品内容分类表》（见附件二（4））。
（五）《江苏省第23届优秀广告作品评选（公益类）参赛作品登记表》（见附件二（5））。
（六）《江苏省第23届优秀广告作品评选（公益类）参赛作品总登记表》（见附件二（6））。
附件2（1）
江苏省第23届优秀广告作品评选（商业类）参赛作品内容分类表
注：1．参赛作品登记表必须填写作品的类别、项别。
2．例：A-5表示影视之家庭及个人用品项广告参赛作品；B-10表示平面之房地产及家具建筑材料项广告参赛作品。
附件2（2）& &&&&&&&&&&&&&&&&江苏省第23届优秀广告作品评选（商业类）参赛作品登记表
*地区编号：&& &&&&&&*地区：&&&& &&&&&&&&省、市 &&&&&&&&&&&&&&&*单件/系列&& &&&&&&&&&&&&&&*幅/条数：
注：1.此表复印有效
　　2.每件作品填写两张，填表务必工整内容详实（划*处必须填写），地区编号参照附件四，类别号、项号参照附件二（1）。
附件2（3）
江苏省第23届优秀广告作品评选（商业类）参赛作品总登记表
单位盖章：
附件2（4）
江苏省第23届优秀广告作品评选（公益类）参赛作品内容分类表
附件2（5）
江苏省第23届优秀广告作品评选（公益类）参赛作品登记表
*地区编号：&&&& *地区：&&&&& 省、市&&&&&& *单件/系列&& &&*幅/条数：&&&& 参评奖项：年度奖/创作奖&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &
注：1. 此表复印有效。
　　2. 每件作品填写两张，填表务必工整内容详实（划*处必须填写），地区编号参照附件四， 类别号参照附件二（4）。
江苏省第23届优秀广告作品评选（公益类）参赛作品总登记表
单位盖章：&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
年度江苏省广告行业广告发布诚信单位参赛须知
（一）申报单位需提供营业执照、组织机构代码证、税务登记证及相应的信用等级证书复印件。
（二）申报单位可提供企业信用（合同）管理制度、获得的和诚信相关的荣誉证书作为辅助申报材料。
（三）申报材料统一用A4纸打印，装订成册。
请各地广协按《参赛作品名额分配表》（见附件四）报送参赛作品，可以多报。
年度江苏省广告行业广告发布诚信单位评选活动不收费。
作品报送截止日期：2017年6月30日前。
（一）各地参赛单位须将申报表及相应的申报材料一并送交当地广协；当地广协应在报送截止日期前，将所有参赛单位申报表及相应的申报材料一同送交省广协。
（二）省属会员单位及直接报送的参赛单位，应在报送截止日期前，将申报表及相应的申报材料一同送交省广协。
年度江苏省广告行业广告发布诚信单位申报表（见附件三（1））。
2016―2017年度江苏省广告行业
广告发布诚信单位申报表
申报单位： &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
填报时间：2017年　　月　　日
报送材料须知：
1.申报表统一用A4纸打印，装订成册。
2017年度江苏省广告行业服务品牌紫金奖暨江苏省第23届优秀广告作品评选活动名额分配表
届优秀广告作品奖
市级5家；县级5 家
市级3家；县级5 家
市级2家；县级 7 家
市级3家；县级 3家
市级3家；县级 7 家
市级3家；县级 6 家
市级2家；县级 4 家
市级2家；县级 6 家
市级2家；县级 8 家
市级2家；县级 5 家
市级2家；县级 4 家
市级2家；县级 4 家
市级2家；县级 4 家
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影视广告作品中色彩的表现研究
　　摘 要：影视广告中的色彩不仅起到美化和装饰广告画面的作用，而且还可以直接或间接地传递广告信息，能够表情达意、渲染气氛、传递美感。影视广告艺术作品中恰当的色彩表现，对于提高和强化对广告中宣传产品的认知与审美有着重要的作用。 中国论文网 http://www.xzbu.com/1/view-5016476.htm　　关键词：影视广告；色彩 　　影视广告在第一时间最能吸引人的是广告的色彩。经研究：正常人从外界接受的信息中，有80%以上是通过视觉获得的。而在视觉感受中，色彩视觉的刺激作用又最为突出。所以影视广告艺术作品中恰当的色彩表现，对于提高和强化对广告中宣传产品的认知与审美有着重要的作用。 　　1 影视广告中色彩表现的基础原理 　　（1）色彩的心理反应。心理学测试：色彩能直接影响人的心理，如绿色给人以安逸和舒适感；黄色给人以高贵、和光明的感觉；红色让人兴奋和烦躁。色彩也对人们的视觉产生不同程度的刺激，不同色相、明度和纯度的色彩也会引起人们不同的心理感受。如黄色、白色等明度较高的色彩感觉轻，而黑色等明度比较低的色彩感觉重；灰色、冷色和暗色有后退感，而暖色、纯色和亮色有前进感；暖色系的色彩可以产生膨胀感，感觉物体较大，冷色系的色彩可以产生收缩感，感觉物体较小；明度高的色彩视觉成像的边缘处有模糊带，产生膨胀的感觉，明度低的色彩成像清晰，有收缩感等。 　　（2）色彩的抽象意义。广告诉求主题与色彩的抽象意义联系在一起，可以使影视广告信息呈现出丰富的内涵和意蕴。例如，白色有纯真、神秘、洁白等抽象含义；绿色有和平、青春、新鲜等象征；红色有热情、危险和活泼等象征意义等……所以，依据不同色彩传递的视觉信息，使人们能够产生抽象的联想意义。影视广告的色彩与色彩组合能如实地表现商品的形状、明暗，真实地再现广告物体的本色、质感，以及空间感，也可以准确地传达出广告诉求的信息。 　　2 影视广告艺术作品中色彩的表现方式 　　（1）确立色彩基调，形成企业标准色。影视广告作品都应由一个主色调构成。色彩基调的确立要以广告宣传的主题内容为依据，以商品形象色、受众喜爱色和市场流行色等作为主色调，主色调的设立要与产品或劳务本身及其影视广告设计相吻合。色彩基调是让某种色彩在空间上和时间上占有主导地位，并以这一色彩为基准，来确定画面各部分之间及部分与总体之间的色相、明度、纯度及其面积的比例关系，以此实现色彩基调与广告主题思想和画面氛围的统一。在色彩基调的基础上确立了表现广告主题的商标、标志和包装等，形成企业标准色（是企业指定的某一种特定色彩或一组色彩系统）。其着力传达企业经营观念和产品内容、特征等，具有鲜明的符号指向性。如柯达公司的金黄色标志色，则充分表现了色彩饱满、璀璨辉煌的产品性质。可口可乐公司选用红色作为标准色，洋溢着青春、欢乐与健康的气息。 　　（2）强化色彩的对比与和谐，营造重点色。影视广告要加强色彩的对比与和谐，突出色彩的多样性，组合成具有动态美感的画面，增强广告画面的视觉冲击力。影视广告设计中要采用具有纯度高、对比强烈、有前进性感觉的色彩来表现主体形象，次要色彩则要保持协助的关系，色彩关系上不应超过主要形象；运用互补色对比、饱和度对比、冷暖色对比、明度对比、色相色对比等进行搭配，突出广告宣传主题，形成画面色彩的和谐美，建立重点色，进而创作出一部成功的影视广告作品。重点色的建立，可用服装色和道具色进行表现，需要与企业标准色、色彩基调、色彩对比结合起来综合考虑。影视广告中的品牌、形象标志、标准字、应用系统等，都应采用最突出的、强烈的色彩，突出产品的综合形象，增强消费者对广告的注意力和记忆度。 　　（3）运用各种色彩的组合，营造色彩蒙太奇效果。运用各种色彩的组合，营造色彩蒙太奇效果，将色彩的感觉、情绪等影响力推向极致，在渲染诉求氛围、传达美感信息方面独具魅力。色彩蒙太奇使受众在认知广告产品的同时，也获得了巨大的审美享受。不同色彩的蒙太奇构成，形成了渐变的、反复的，以及无规则的色彩节奏，调动了人们的情感，使受众在不知不觉中接受了广告诉求的信息。例如，“南方黑芝麻糊”的影视广告，将人们带进记忆中的美好童年，在内心深处涌起对“南方黑芝麻糊”的浓浓的怀旧情结。 　　（4）合理运用影调语言。影视广告的色彩设计，离不开影调语言的合理运用。影调是指电视画面的明暗对比而形成的基本调式，是影视广告色彩的调色板，也是保证电视画面色彩质量的基础形态。影调有高、低调之分，冷、暖调之别，硬、软调之差异。高调、低调主要是指明、暗色彩在画面构成中的面积比例关系。明亮度占的面积大，亮调占了很大的比例，则呈现出高调，反之则显低调。暖色调给人以暖和柔亮的感觉，冷色调则给人以寒冷的感受。硬调是指从最亮的影调到最暗的影调之间的直接过渡，明暗、轮廓泾渭分明，符号指向作用鲜明，视觉效果强烈；柔调，在最亮和最暗之间，色彩构成细腻、丰富、柔韧，视觉效果温和而富质感。在影视广告制作过程中，应该根据广告策划的内容、氛围、情绪和情感基调，注意硬调、柔调、高调、低调、暖调以及冷调的选择，处理好广告画面中广告物、背景的亮度分布秩序、对应及比例关系。对于以情感或以美动人的广告，影调应以柔调和低调为主，画面主体与背景以同色为主，力求画面色彩柔和细腻，富于美感；对于一些力图通过画面视觉冲击力来凸现标志、商标、企业形象的广告，则多用硬调，使背景与主体之间无过渡，以浮雕式的画面构成能产生极强的视觉冲击力。 　　（5）建立色彩叙述节奏。色彩能够创造节奏，节奏具有一种征服的力量。颜色的面积、形状、材料，颜色的明度、纯度、色相，色的位置、方向等等因素，往往处于变化的状态，若是能够给这些变化一定的秩序，则会形成不同的色彩效果，产生不同的色彩节奏。它可以表达各种美感以及情感，既可以是动的，也可以是静的；既可以是严肃的，也可以是活泼生动的；既能倾诉悲伤，也能抒怀欢乐。影视广告创作者完全根据自己的创作目的或者意图来选择不同的色彩节奏。 　　总之，色彩是影视广告极富魅力的诉求语言，色彩在心理上影响着受众的感知、联想、情感等，是影视广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素，也是广告传播实现其最终目的的先决条件之一。 　　参考文献： 　　[1] 陆劲.影视广告色彩的创意思维[D].现代广告，河南财经学院. 2008（1）（下半月）. 　　[2] 阎勇舟.简论影视广告色彩设计[D].电影评介，南通职业大学，2003. 　　[3] 方元.影视广告的艺术化创作研究[D].西北民族大学硕士毕业论文，2010.
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