白酒企业品牌定位研究———以瀘州老窖为例
华南理工大学工商管理学院
许多白酒企业都在对白酒进行品牌定位或是调整品牌定位
他们的目的就是希望将公司所具有的竞爭优势利用到品牌定位中
来得到目标消费者的认可
州老窖公司就是一个典型的代表
本文选取其作为研究对象
先概述了泸州老窖公司的现状
接着从品牌定位的视角对泸州老窖公司的兴衰
并阐述了公司实践现行品牌定位的方法
白酒产业并没有放缓前进的步伐
气度依旧存在。但伴随着中国经济市场化程度的不断加深
争也更趋激烈。尤其是高档白酒市场的竞争五粮液、茅台、国窖
坊、剑南春等品牌互不相让,爭先恐后随着消费结构的不断升级,酒类
品牌决定着中国白酒业的未来
要成功打造一个品牌,品牌定位已是举足轻重所谓品牌定位,就是给企业的
品牌在广阔的社会和市场中寻找一个合适的位置品牌定位是寻找竞争优势和
市场立足点的有效战略,品牌定位的成功与否关系到白酒企业的兴衰正确的
品牌定位对白酒企业在市场上的成功具有重要的影响。泸州老窖公司在企业的