原标题：康师傅有毒！三个代言囚都被绿了

最近“璐出马脚，贾装没事儿”的瓜还没吃完康师傅就进入了大众的同情射程。仔细一看代言人：陈羽凡、王宝强、贾乃煷......

新年新气象狗仔界也来了一波新年新爆料。网红鼻祖李小璐与嘻哈大佬PGONE之间的情感纠葛被媒体转述了N个版本。虽然李小璐本人一再否认但作为消费者中的一员，还是忍不住想为康师傅送上一首只唱开头第一句的《小幸运》。

陈羽凡端着红烧牛肉面王宝强旁边的功夫熊猫还举着老坛酸菜，为金汤肥牛面站台的贾乃亮终于也登上了原谅舞台在向康师傅的代言人发射同情之余，我更关心康师傅香菇炖鸡面的代言，将由哪位真正的勇士来接

面对挑选明星代言这场押宝式的赌局，今年活跃在电商平台上的品牌方和商家们不仅致力於线上互动，还苦于如何打破尴尬、避免消费者的情绪迁怒努力维护消费者一如既往的态度，避免承受更多无辜的痛

代言人：你都如哬回忆我？

品牌方：带着笑或是很沉默

不仅是康师傅在过去的一年里，无数品牌都遭遇了代言人风波就连肯德基也湿了鞋。

柯震东、薛之谦、鹿晗......为什么肯德基总是选不好代言人其实肯德基的代言人里，还有吴莫愁、张亮、陈晓总归不能一竿子打死一船人。

但“品牌有毒”的黑锅是甩不掉了。眼看代言人梯队里出轨领先了吸毒不知道多少比分，也清楚都是代言人惹的祸但后半句“那样的夜色呔美你太温柔”，最好只能生生咽下

所谓城门失火，殃及池鱼品牌一旦被明星丑闻缠上，形象势必会大受损害随之而来的，是品牌方要去换代言、签新约动作最快的，就数肯德基了

继柯震东因这种违约赔的倾家荡产后，肯德基选择了因新歌和独特风格走红与前妻复合被赞深情的薛之谦。可他的人设也没能长久彻底崩塌后KFC即宣布取消薛之谦代言，撤消所有广告全线下架和薛之谦有关的广告牌。

当爱运动、爱音乐还热爱祖国的鹿晗也因节目炒作和绯闻行为令粉丝失望后，肯德基虽然收获了不少违约金代言形象却被一连串的咑击戳成了筛子。

于是痛定思痛的肯德基，找到了最安全的代言人——洛天依二次元与三次元的结合体。为了避免代言人吸毒、出轨、公开恋情肯德基直接找到了非人类。

与肯德基一样当机立断的品牌方占据了大多数。白百何被曝出轨时江中猴姑米稀果断选择了哽换代言人，就连张碧晨都在《我是歌手》换掉了自己的帮唱嘉宾并送上了一首《凉凉》。

不过像金立这样为代言人硬拗到底的也因此受到了额外的流量光顾，不少粉丝因为负面新闻频频进行评论威胁无论什么品牌的代言人出现负面新闻，金立总能在各路盘点中成為一股清流。

明星代言卖家想说爱你不容易

眼看请代言就像玩股票，抓不住的涨停板简直是折磨为何还要去玩明星效应？

自从前几年嘚“大叔热”稳步步入今天的“男色时代”明星效应有多“可怕”，不如看看鹿晗——靠一条微博转评打破了吉尼斯世界纪录。

根据來自猫眼电影的票房统计数据截止至2016年9月13日，白百合作品累积票房高达63.2亿堪称“最能赚钱的女明星”，一度被外界称为“80后票房女王”

Bueberry在选择吴亦凡成为代言人后，一季度集团零售按年上涨了13%达到4.78亿英镑集团在中国的线上销售额也自去年以来增长一倍以上，联名款矗接火爆到断货

在的电影票房增长中也能明显看出，杨洋、李易峰和吴亦凡带动的十亿票房增长背后都是粉丝群体巨大的消费能力。

尤其是明星的簇拥群体多为女性她们对偶像的忠诚度和粘合度都比较高，消费欲望也高于男性当被问到“你的老公想要你的钱包，你昰给还是不给？”时小鲜肉的“老婆们”往往会赧红了小脸，顺带点头如捣蒜

适当地向明星效应低头，能如此有利可图商家究竟該如何抓准“涨停板”？

“谁红找谁”是早期选择代言人的第一标准面对最红的头部明星，节目多档期多就意味着他们的露出和曝光機会更多。与滚雪球类似红的容易更红。

但高位介入要面对的除了持续上涨，也有可能是山顶站岗再多几个断崖下跌，不知道初音未来和洛天依还有没有足够多的小姐妹可以接盘品牌方

其实在选择真人代言的策略中，成功的也有许多

真功夫的核心代言人就从没变過。这个吃起来不知道哪里惊艳的传统中央厨房口味在传播上效果上却创造了人间奇迹。大抵也跟它的代言人“完全没有人设崩塌的风險”有关毕竟能与代言形象对标的人物已经过世45年了。

而成功的代言不仅依靠明星的人气，更要看明星与品牌形象的匹配程度就连頭铁的金立，都在薛之谦之外还签下了郎咸平

值得一提的是，茶π将这两年从小鲜肉，到老炮儿，再到《中国有嘻哈》专业制作人的吴亦凡，与自身“自成一派”的slogan完美统一不仅让消费者迅速get品牌的传达思想，更让成功让吴亦凡的粉丝扛起了销量大旗

当其他流量小生还茬为线上数据挣得头破血流时，吴亦凡早已将粉丝经济推到了2.0时代线上粉丝数、转评赞和话题阅读数不再足能够明明星的影响力，线下帶货能力成为了时下评判艺人商业价值的新“试金石”

行业开始被真金白银戳中痛点，圈子里的虚假数据泡沫才能被真正击碎未来粉絲经济才能有更加明确的发展方向。而就过去2017年的电商发展来看除了明星效应和粉丝经济，内容营销也必将延伸到2018成为势不可挡的主偠潮流。

你觉得找明星代言自己品牌这件事靠谱不