“网红”江小白遭遇“小众”难题_新浪财经_新浪网
　　“网红”江小白遭遇“小众”难题
　　孙吉正　　今年“双11”期间，白酒“网红”品牌江小白凭借11111元终身购酒的活动引发了网上的广泛关注和讨论。而“多少年能喝回本钱”和“每天喝酒多少是健康的”等也成为了网友热议的话题。　　一直以来，江小白都活跃在社交平台上，其事件营销和包装的语录成为年轻人茶余饭后所津津乐道的事情。而江小白也将自身定义为“青春小酒”，并被年轻人熟知和追捧。　　白酒行业专家蔡学飞告诉《中国经营报》记者，按类别上讲，江小白属于小瓶装白酒。但不同于二锅头等产品，它走红于网络，流行于年轻人之间，从某种意义上来看，江小白不同于任何其他白酒品牌，只要活跃于网络上，江小白的市场空间就一直存在。但是从白酒行业市场环境来看，小瓶装白酒的固有属性决定了其不可能成为主流市场的消费趋势。　　对于此次营销事件，记者联系了江小白方面，对方回应称，针对此次事件，公司已经发布了公告并以此为准。　　事件营销背后
　　重庆江小白酒业有限公司是一家集高粱酒研发、酿造、分装和销售于一体的酒业公司。起初，江小白在西南市场并不起眼，随着互联网的发展，最终这款小瓶酒走红于微博之间，甚至没有饮酒习惯的网民也知道有一款在包装上写段子的白酒。　　作为具有网红属性的品牌，江小白自然不会放过“双11”的营销节点。按照江小白销售的说法，消费者在“双11”期间只需下单购买11111元的套餐，以后每一个月都会收到一箱江小白酒，“直到死为止”。　　这一促销活动很快引发了网民的关注和讨论，甚至有网友计算出，按照目前每箱196元的售价、每年共送出13箱的话（生日额外再送一箱），满5年就已经“回本”。　　对于每月送酒的“一生一世”促销行为，网友的评论也是褒贬不一。有人认为“较为划算”，有人认为“属于劝酒行为”。同时，这一话题引出深层次的讨论，例如“人每天饮酒多少适宜”等，甚至有观点认为江小白此举涉及到融资行为。　　记者注意到，在“双11”当天，由于违反天猫“双11”的相关规定，江小白的天猫官方旗舰店马上将此活动下架。另据了解，该活动转移到了微信商城，根据微信商城页面提供的数据显示，目前共110个抢购名额已经全部售罄。　　根据该活动的计划，江小白每月将给购买者邮寄一箱酒，其中包括12瓶40度100ml装的小瓶酒。如果仅由一个人饮用，那么平均每天的饮用量为40ml，年饮酒量为15.6L，相当于饮用纯酒精6.24L。根据《中国居民膳食指南》建议，正常情况下，男性每日摄入的纯酒精量应不超过25g，女性摄入量不超过15g。记者根据《指南》中提供的计算方法得出，按照平均每日饮用40ml的江小白计算，摄入的酒精为12.8g。　　品牌营销专家路胜贞告诉记者，江小白这次营销事件的噱头是远大于实际意义。作为从线上走红的品牌来说，话题是一个必不可少的营销方式，“能够真正花1万订一辈酒的消费者很少，也就是说在销售上的实际作用不会太大，所以这应该是江小白的一次事件营销。”他说。　　在白酒行业，中年人一直是主要消费群体，且商务社交、礼品属性都是白酒必不可少的属性。但在路胜贞看来，江小白并不完全具备上述属性，“江小白是在线上走红，目标人群是活跃在网络上的年轻人。所以它需要不断地制造话题，保证江小白这一品牌始终在年轻人的视野当中。”　　蔡学飞还告诉记者，小瓶装白酒在行业内市场份额较小，充分利用了碎片化的消费场景，某种意义上说，它更像是主流白酒消费市场的补充品。而江小白定位于“青春小酒”，只有让江小白一直活跃在人们视野中，才能保证经销商对这一品牌的信心，以及吸引更多的新经销商加入。　　上述专家认为，江小白的小瓶酒本身不具备礼品、商务社交属性，因而比其他品类更依赖于即兴消费。“其营销本质就更接近于普通的快消品，那么事件营销对于江小白来说是一件不得不做的事情。”蔡学飞说。　　网红的困境
　　对于白酒这种土生土长的酒类，能走红于网络的案例寥寥无几。准确地说，除了江小白以外，似乎没有哪一品牌能将网络的营销达到如此高度，但是，在酒文化盛行的市场中，线上流量是否能转化为线下营收还值得探究。　　路胜贞指出，江小白包装上的语录不断更新，最主要的目的是吸引消费者“去尝试第一瓶酒”，这一瓶酒可以说是“即兴消费”。不过，即兴消费最大特点是不属于忠诚消费。对白酒来说，最主要的是消费者对该品牌的酒文化的认同和理解，江小白在打造青春小酒的同时，缺乏白酒固有历史感和厚重感。从某种程度来看，认同江小白品牌文化的绝大部分是年轻人，但年轻人对白酒的消费能力是显而易见的，从实质上来看，江小白潜在市场空间并不算广阔。　　在江小白不断制造事件营销的同时，包装上的语录也被年轻人所关注。江小白语录的总结和汇总，在微博等社交平台上屡见不鲜。旗硕物联咨询经理苗红指出，江小白靠着线上较大的流量保持品牌的新鲜度，但问题在于这些流量是否能够成比例地转化到营收中，“就如同这次‘双11’营销一样，外界专注这个事件和话题的人成千上万，但实际去购买的人却并不多。”　　有相关人士向记者透露，在线下的销售和分销中，接触江小白的经销商明显趋于年轻化，很少有较为年长的经销商触及和考察江小白。同时，有某地酒类大经销商告诉记者，江小白在渠道上以餐饮渠道为主，与酒类渠道相比更靠近饮料等快消品。另外，除了川渝地区以外，鲜有大经销商专职经营江小白。　　对于这种现象，蔡学飞认为，江小白存在三个“小众”。首先，小瓶酒属于白酒行业的小众市场和补充品；其次，品牌定位于年轻人，目标消费人群属于小众群体；最后，江小白清香型的高粱酒目前并不属于主流白酒类型，“江小白口感偏柔，且度数相对较低，不一定会满足中青年人追求的‘宿醉感’”，这些因素很可能造成了“老经销商”对江小白持观望态度。“因而许多酒类大经销商可能是将江小白作为补充品去经销，专职地域性经销商并不多见。”　　山寨问题困扰
　　“山寨”一词起源于网络和IT行业，而身为网红产品的江小白，同样深受山寨问题困扰。在今年成都糖酒会期间，记者见到各类与江小白在包装和名称极为相似的小瓶酒，而其招商展台更是与江小白在同一展区。　　对于此种现象，记者以消费者身份咨询了江小白方面。对方告诉记者：“市场上确有很多与江小白相似的产品，但这些产品与江小白无任何关系。”　　记者注意到，这些与江小白形似的产品，其产地分布在全国各地，包括华北、山东等地。苗红认为，目前这一品类，实质上没有大的巨头和资本的关注。对于江小白来说，真正竞争对手无非是小郎酒、干一杯酒等。从某种程度上看，小瓶酒还是存在较强的区域性，所以这些“活得较好”的山寨产品，往往与江小白的优势地区，即川渝地区距离较远。所以江小白对于此类问题，只要不影响其主营区域，可能并不是那么关注。　　蔡学飞则告诉记者，包括江小白在内的小瓶酒存在区域性问题，更多是由于利润原因造成的。“一般来说，中高端白酒的生产成本往往仅占零售价格20%以内，对经销商来说具有较高的利润空间。但小瓶酒本身价格偏低，给予经销商的利润空间无法与其他主流白酒相比，所以较为依赖公司方面扎实的渠道推广和拓展。”　　相关人士告诉记者，在川渝地区，特别是重庆本土市场，江小白在渠道运营上做得非常扎实和稳定。但在其他区域，线下广告投放明显不及西南市场。　　蔡学飞指出，江小白不同于一二线的主流白酒品牌，在除了本地市场较为扎实的推广之外，其他地区的渠道和销售呈点状分布。换言之，它并未在全国大范围地投入和推广，“这主要受限于自身规模，在西南市场以外，即便知晓了有山寨产品的出现，但往往限于自身的影响和实力，也只能‘心有余而力不足’罢了。”
责任编辑：韩佳鹏为什么喝江小白兑雪碧之前要倒置一下 混合均匀减少二氧化碳
发布时间： 16:28:21
编辑：阿宇
最近,朋友圈被火过头的前任3:里面江小白兑雪碧的混饮桥段一时之间成为网红，那么为什么喝江小白兑雪碧之前要倒置一下？
最近很多的短视频平台上都是这种喝法,而且妹子居多,倒半杯江小白然后再兑上雪碧，那么为什么喝江小白兑雪碧之前要倒置一下?
为什么喝江小白兑雪碧之前要倒置一下
江小白和雪碧的密度不相同，因此分来倒的话，和糖分的混合不均匀，喝起来味道会有分层，倒置一下使液体混合均匀，味道更好。
减少一些二氧化碳
雪碧中的二氧化碳会促进酒精的大量吸收，因此倒置一下，减少一些二氧化碳的含量，可以减弱白酒和碳酸饮料一起饮用导致身体不适的感觉。
江小白和雪碧味道如何
千百个故事里总会有相同的，千百年说烂了的故事，还会不间断的上演。现在才发现，&好聚好散&是一句多么善良的话，包含了人类所有的宽容与释怀，放不下也装作放下，给一个笑脸从此江湖不在相见。无论因为何种原因而断绝关系，最后能体面的道别，就是最好的结局。毕竟，爱这件事，揉不得半点沙子。
其实每个人的一生里都会遇见一个没有办法在一起的人，很多时候，我们以为那是无法抵御的强烈爱情，最后经历悲痛分别。时过境迁，再回头看看那些荒唐岁月，竟要感谢当初的选择，因为开始懂得没有办法在一起的人其实就是错的人。有时候消失是一种必然，也是一种未知，我们无能为力，那就顺其自然吧。
终于明白，有些路只能一个人走。那些邀约好同行的人，一起相伴雨季，走过年华，但有一天终究会在某个渡口离散。红尘陌上，独自行走，山和水可以两两相忘，日与月可以毫无瓜葛。
就像是江小白和雪碧在一起的感觉，甜味入喉，辣味刺鼻。其实，分开后才是彼此最好的样子。2017互联网白酒网红大赛结束，推荐江小白的美女主编为何哭成泪人？_青青稞酒(002646)股吧_东方财富网股吧
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截止到日22时，投票榜第一名为江小白，1092票。点赞榜第一名为天佑德青稞酒·小黑，2089票。紧张的投票终于尘埃落定，作为“誓死”支持江小白的我而言，看到这个结果，却莫名有种淡淡的“桑心”。虽然拔的比赛头筹，但是请原谅我依旧不能开心的接受这个“成绩”：江小白虽然获得了投票榜冠军，但却抵不过“青稞小黑”的点赞数！1092落败2089。不过君子坦荡荡，我“大方”而“假装不介意”的祝贺“小黑”成为互联网白酒的“网红小鲜肉”！但再次请原谅，我心依旧向“小白”，那个满满“治愈系”的青春小酒，江小白！
2017互联网白酒网红大赛结束，推荐天佑德小黑的九段至圣为何哭成泪人？
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江小白酒为什么这么火喝的人多吗?江小白的营销模式是怎样的
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江小白酒为什么这么火喝的人多吗?江小白的营销模式是怎样的?不管您对白酒行业是不是了解，但是江小白酒您一定听说过，这款火遍大江南北的小瓶酒显然已经成为了白酒行业中的网红。不，应该是酒红。那么江小白究竟是为什么这么火的呢?我们来看看江小白的营销模式。江小白酒为什么这么火喝的人多吗?江小白的营销模式是怎样的?中国白酒一直与应酬社交的关联度比较高，办事喝酒、求人喝酒，所谓正式场合喝白酒，也就是说喝白酒其实是不轻松的。江小白酒为什么这么火?而关于社交、关于交朋友，年轻人有自己的想法：“希望交朋友能更轻松、真诚，没有套路”。基于对年轻人的深刻洞察，江小白品牌倡导简单、纯粹的社交关系，希望人们之间的交流没有复杂的原因。江小白酒为什么这么火喝的人多吗?江小白的营销模式是怎样的?所谓“欲望越凶猛，你我越庸俗”。江小白一向反对那种胡吃海喝的劝酒拼酒文化，也从不参与到政务商务宴请的市场竞争中去，只专注于休闲饮酒场景。江小白酒为什么这么火?去年江小白做了一年的“我是江小白，我就是我”的品牌理念推广，这是每个人应该都有内心的需求，做真实自我。江小白酒为什么这么火喝的人多吗?江小白的营销模式是怎样的?在休闲饮酒的氛围下，每个人都希望酒杯碰在一起时两个人的心是在靠近而不是远离。江小白酒为什么这么火?不用去看谁的脸色，也不用去顾及谁的心情，这大概是很多人的心声。生活中，“一起去喝一杯”不应该成为负累，喝应酬酒、喝大酒、强行劝酒都不是好的酒文化。桌上一瓶酒，身旁有好友，大家只要轻松一口，小酌微醺，就已足够。
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