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借世界杯这个大IP火一把? 看汽车品牌与足球牵手的那些事儿！
点击"蓝字"关注，分分钟知晓汽车行业动态与趋势！昨晚，是一个不眠之夜！因为，四年一度的狂欢，世界杯来啦！每届足球赛，球员们身上的球衣都会成为一大亮点。每位运动员的球衣上，不仅有球队的标志和球员的编号，还会有赞助商的LOGO，比如广州恒大球衣上的东风日产，瑞士国家队的大众等。今年的世界杯，各大球队都将会有哪些汽车厂商冠名赞助呢？1.大众集团赞助法国队、瑞士队作为一支实力强大的球队，法国队俨然成为本届世界杯夺冠热门，他们丝毫不惧另外三个争冠热门选手西班牙、德国、巴西。实力与人气都如此出众的法国队，当然也得到了来自沃尔夫斯堡的大众集团的赏识，作为上一届世界杯法国队的赞助商，大众LOGO今年也如愿出现在球员胸前。在今年世界杯预选赛上，瑞士队可谓是所向披靡、无人能挡，最终高调进入世界杯小组赛，对于有实力的球队，大众当然不会错失合作的机会，早在四年前巴西世界杯，大众就与瑞士队有着密切的合作关系，而今年这两个实力派依然选择了对方。2.现代集团赞助澳大利亚队、秘鲁队作为一家韩国厂商，现代集团竟然“深入敌后”，赞助韩国队最大的敌人澳大利亚队，其中一个原因可能是澳大利亚在足球层面处于亚洲赛区，而作为亚洲品牌的现代，在澳大利亚的销量表现也一直不错；另外一个原因可能是现代与澳大利亚足协保持着不错的关系，所以现代对于澳大利亚国家队的赞助也一直延续到了本届俄罗斯世界杯。秘鲁的汽车销量排名前列的是日系、韩系和中国品牌车型，其中韩系品牌常年位居销量前三行列，作为受益者，来自韩国的现代集团当然懂得“知恩图报”；当然，秘鲁队能在强手如云的南美赛区脱颖而出，也足以证明其实力不俗。现代集团将“援助之手”伸向南美地区这点做法有点令人感到意外，可能是现代集团比较“乐善好施”，这一点同样体现在其俄罗斯世界杯官方赞助商的身份。3.日产赞助阿根廷队阿根廷队作为世界杯夺冠热门，并且拥有梅西这样圈粉无数的球员坐镇，其势必开出价格不菲的赞助金额，所以日产也仅仅跟阿根廷足协签了三年的合同。但阿根廷队无论是训练服还是队服上都没有出现日产的LOGO，因为根据协议条款，日产仅赞助阿根廷国家足球队各级别赛事，以及提供包括日产的车队服务，并没有提到球员贴标事宜。4. 奔驰赞助德国队作为卫冕冠军，德国队一直到开赛前的今天，仍然高居国际足联排行榜第一的位置，可谓本届俄罗斯世界杯最看好的球队。作为传统强队的德国队，共夺得四次大力神杯，而自1972年开始赞助德国队的奔驰，也将于今年底结束这段长达46年的合作之旅，取而代之的新赞助商是大众集团，这就意味着本届世界杯将是奔驰最后一届赞助德国队；导致德国队与奔驰“分手”最有可能的原因是大众集团提出的万欧元年赞助费，相比之下，奔驰每年的800万欧元显得有些底气不足。不过幸好还是本国汽车品牌赞助本国球队。5.宝马赞助比利时队德系三强怎能少得了宝马，眼光独特的宝马瞄准了比利时队，在经历了十年的低谷期之后，如今的比利时队可谓是人才济济，由阿扎尔、卢卡库等一众球星领衔的比利时队实力超群，相信欧洲红魔也一定会打出一个让赞助商宝马吃惊的成绩。6.沃尔沃赞助瑞典队提起瑞典，不少人想起的是宜家和沃尔沃，虽然沃尔沃归于我国吉利汽车，但这不影响沃尔沃赞助瑞典队，也正因吉利允许沃尔沃保持独立运营，瑞典国民才没有失去对沃尔沃的信心，所以至今沃尔沃仍是瑞典最畅销的汽车品牌。另外，长城汽车、长安汽车、起亚汽车、比亚迪等汽车品牌，也纷纷进入世界杯。长城汽车长城签约C罗成为WEY的代言人，作为曾五度夺魁金球奖的超级足球明星，C罗的明星价值毋庸置疑，长城花重金聘请C罗代言，也是在世界杯热点上打一个“擦边球”。WEY携手C罗，一是想借助此次世界杯大背景，加上C罗的巨星光环，造一波营销势头，提升WEY品牌的影响力。毕竟WEY品牌对长城走向高端豪华SUV领域有着重要意义，一定程度上决定着长城汽车未来的命运。二是提升销量，缓解来自领克等同级品牌车型的压力。有了C罗的背书，再加上长城汽车还是今年央视世界杯赛事转播顶级合作伙伴，此举一定能提升WEY的知名度，为销量带来一些帮助。长安汽车在蹭世界杯热点这件事上，有人赞助球队，有人签约球星，而长安汽车这次则是请球迷去俄罗斯看球。通过名曰“星空之旅”的活动，最后选出6位优胜者与长安汽车CS家族一起，直通俄罗斯共享FIFA的魅力。“星空之旅”，是长安汽车为CS家族打造的专属品牌活动，该活动自2012年开始，到今天已有6年时间，而这些“旅行者”和CS家族之间也发生了许多故事。长安汽车举办的活动不仅能够让消费者对CS系列车型有切身的体会，也能让他们享受俄罗斯自驾的旅途乐趣和世界杯的激情，更贴近用户，可谓是一举两得。起亚汽车当其他车企还在费尽心思想着如何蹭上世界杯热度时，起亚汽车已经拿到了“内场券”坐等世界杯开幕。原因是起亚汽车早前在日内瓦车展一次签约仪式上，宣布与现代汽车一起成为FIFA的官方汽车合作伙伴。现在它不仅有参与2018年、2022年以及其他FIFA赛事的权利，还能享有独家市场资源以及高媒体曝光率。作为世界杯官方赞助商起亚汽车的中方合作伙伴，东风悦达起亚早早便吹响了世界杯营销的“号角”，与中国消费者共享足球激情。背靠FIFA这棵“大树”，起亚自然会大打世界杯之牌。现在世界杯开幕仅剩20余天，与世界杯深度绑定的起亚汽车logo已然也是随处可见。比亚迪前有雪佛兰赞助曼联，后有比亚迪携手阿森纳，也算是在世界杯营销方面另辟蹊径。5月8日，比亚迪和英国阿森纳足球俱乐部在伦敦正式签约。作为英格兰顶级足球联赛停留最久的俱乐部，阿森纳与比亚迪合体，比亚迪将获得阿森纳的 “广告位推荐”，比如阿森纳场边LED广告牌，以及带有比亚迪标识的球队座椅等。世界杯开幕在即，为英格兰贡献不少国脚的阿森纳，也许能让比亚迪蹭得一些世界杯热度。没有中国队的世界杯，中国的球迷依然热情不减。在球迷购票排行榜上，中国球迷排在第九位。面对每天上亿关注量的世界杯，各大汽车品牌，各显其手，品牌广告直截了当进入，看球赛的时候，还能看到喜爱的汽车品牌，就像吃着炸鸡喝啤酒，也是一件特爽快的事！
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&>&&>&国人的看客素养才是点燃直播这把火的火种
国人的看客素养才是点燃直播这把火的火种
时间：10-31 13:50
阅读：5972次
来源：科技解读
摘要：早在鲁迅笔下塑造的众多小说人物中，“看客”就是一个着墨较多的群体，国人的看客素养由来已久，或者说仍然根深蒂固。
早在鲁迅笔下塑造的众多小说人物中，“看客”就是一个着墨较多的群体，国人的看客素养由来已久，或者说仍然根深蒂固。在“流量为王”的时代，流量成为了新的货币。决定一个人、一件事是否有价值的评判标准变得非常简单粗暴，它不是什么社会规范，也不是专家评审的意见，而是浏览量、点击量。在当下社交网络的大背景下，也催生了“看客经济”。我们的确天生就喜欢追求新奇——当我们的大脑接受新鲜事物时，能够激活奖赏回路，分泌让我们感到愉悦的多巴胺。但网络使我们接触新鲜事物的可能性大大提高，我们每天都被海量的新鲜事淹没，奖赏回路不断被激活。当大脑长期处于被过度刺激的状态下，我们逐渐变得不那么容易满足：我们需要越来越多的新鲜事，也需要越来越“新奇”的新鲜事，事情越新奇，越反常，就越能让“看客”兴奋，就能带来更多的流量。就这样，一些人成了猎奇的看客，一些人成为了不断生产“新奇”的内容提供者。今年最受热议的的发展也正是“看客经济”的产物，国人惯有的看客心态点燃了直播这把火。近期新更的科幻迷你剧《黑镜》第三季，就从未来人类世界如果被科幻和网络包围，我们的生活会变成什么样的角度出发，对当下的状态进行了讨论和思考。《黑镜》其中一个情节设定就有反映观看直播的看客心态。在《黑镜》的未来世界里，就算是英国首相也不得不成为看客的奴隶。“英国甜心”、王室公主被劫持，绑匪通告全国，唯一能救公主的方法是，在所有电视、地面和卫星网络上，英国首相和一头猪性交的过程。首相震惊、反对、逃避，但在网络上，人们对这件事的期待越来越高，大家兴致勃勃地脑补着与性交有关的细节。在舆论的压力下，首相最终走进了直播间，直播期间，英国万人空巷。在最后的时刻，观众们的脸上有吃惊、恶心，但更多的是——兴奋。虽然首相被全球的观众消费，但他并没有被毁灭，相反他最后成为了看客经济的获益者，一年后正常公开露面，被新闻评论称赞，获得了比去年同期更高的支持率。在《黑镜》构建的世界里，科技的力量总是在于，它能够赋予我们新的能力，去做我们曾经做不到的事情。只不过，选择它用来满足哪些具体的需求，始终是属于人性的选择。《黑镜》的主创显然对人性比较悲观，主创查理·布鲁克说： “黑镜就是那些你在每面墙、每张桌子、每个人的手里都能看到的东西：屏幕。当它们处于待机状态时，就好像一面面黑色的镜子。但科技从来都不是反派，考验的永远都是人性和意志。回到现实世界，科技的力量对人类的影响也在逐渐被放大并被关注。从之前一直被热炒的阿法狗，到话题热度不减的，科技的发展，最终会把人类带向何方？不可预测的我们无法预知，但是现有的黑科技带来的变化却是可以真实看见的。比如，在10月月中的杭州云栖大会Video++直播专场上，ZEALER创始人王自如就曾表示，ZEALER做直播不走大胸锥子脸这条路，会联合视频多维互动＋内容识别PAAS平台Video++，将内容与互动技术做一个完美结合。在视频黑科技领域不断挖掘创新的Video++，已经通过live2.0技术让平台实现在网络直播中的购物、百科、虚拟植入、卡牌互动，投票、发红包等互动功能，为观众提供新型的互动体验。所以，不管未来科技会发展成什么样，只要我们始终是自我意志的掌握者，就不会被科技或是社交网络吞噬。
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