【独家】国产啤酒为什么就不赚钱了？
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【独家】国产啤酒为什么就不赚钱了？
中国酒业协会啤酒分会公布的数据显示，经历了20多年的高速增长后，中国啤酒行业在2014年首次出现产量负增长——2014年，中国啤酒行业累计产量同比下降0.96%。这种负增长有市场大环境的原因，但更多的，则是国产啤酒整个行业自身因素的影响。白酒来分羹2014年是白酒行业转型的一年。高端被冻结，腰部下滑，民酒呼声四起，小酒满天飞……到农村去、根据地打造、终端管控，买吧台、做陈列、摆桌割箱、保量专卖，这些啤酒行业玩得烂熟的快消品动作，一下子成了白啤行业争相效仿的打法。到终端去看一下，曾经少见的白酒业务员一波又一波在餐饮拜访；每张餐桌都摆上了十多元的白酒，墙上的POP贴了白酒的海报，终端的门头被白酒换成了专用广告牌。啤酒的蛋糕就这样被撬走了。与此同时，腰部运动之后青春小酒风行，酒业的快销化的变形开始渗透低度酒、民酒。2014年，预调酒以低度酒为突破口，从啤酒的高端非即饮渠道切入，以年轻时尚的风格活跃出一块青春阵地。抛开酒的属性，饮料板块严阵以待，以加多宝、椰子汁、植物蛋白等为代表的饮料品牌在餐饮投入了重兵资源。曾经，在低度酒市场上，啤酒是不容怀疑的巨无霸，几千亿元的市场容量让啤酒大佬们认为无论红酒、小酒、预调酒不过是蚂蚁撼大象的幻想。现实却是，一个275毫升的瓶装酒精饮料价格高过啤酒的2～3倍！嘴软脚硬的弊病仍在终端是买来的，消费是灌出来的，市场是抢出来的！以地面战为擅长的啤酒行业把重兵集结在渠道壁垒上，庞大的渠道费用与可怜的品牌费用形成了不相称的对比。脚硬嘴软似乎成了这个行业无解的通病。买店费用急速攀升，企业不堪重负。由于受到“核心店”概念的传播，几乎所有的酒水企业都对“核心酒店”表现出誓在必得的决心，为此他们不惜一掷千金，“僧多粥少”使得酒店费用飞速上升。终端费用的大量支出，忽略了品牌形象传播，缩短了产品生命周期。大多数企业的资源是极其有限的，他们重终端“买店投入”忽略了品牌形象有效传播，导致无法有效启动消费大盘。失去大环境支撑的地盘战，就像失去制空权的人海战，以终端为支点的战斗一旦陷入拉锯战，就会成为战争绞肉机，死伤惨烈收获甚微。国产啤酒不再时尚低度化、小瓶化让国内啤酒向饮料飞奔，在消费教育中，酒的属性越来越模糊。在这个过程中，进口啤酒以高价高度，以不同于国内主流消费口味悄悄的切入了国内市场。消费者开始接触了“不一样”的啤酒，高端人群及年青一代以喝不一样的啤酒为荣。而这种不一样的追求，是在国产啤酒里面难以追寻的滋味。当年轻一代不再为吃穿发愁的时候，如何让他们找到个性满足，如何能符合他们千奇百怪的碎片化消费需求，成了国产啤酒要深思的问题。消费需求链条在拉长，从最初级的消费生理需求到越过成本障碍的高阶段需求并存，互联网加速了需求换代的节奏。国产啤酒多年的低成本竞争，大工业自动化生产让个性磨灭，而未来却是以满足时尚个性，以互联网为支撑精准投放的精酿化、定制化啤酒的天下。例如：以碎片物流、冷链支撑的风味自酿新鲜啤酒；以口味与包装上创新为主线，以互联网技术为支撑的定制啤酒等。失去时尚的行业是没有前景的行业，一个不能被年轻人青睐的行业不会是个大行业。进军电商 挑战大于机遇在网购时代，中国啤酒却鲜有出现，其最根本的原因是国产啤酒价格太低，运费却相对太高，而降低运费则需要建更多的仓储中心。啤酒销售无利可图，商家自然望而却步。中国互联网销售的市场占有率已超过50%，在这种大趋势下，中国白酒的市场大概有1%来自互联网销售。业内人士预测，未来五年，网购会占到整个啤酒行业零售额的10%。这个广阔的市场对于中国啤酒企业是巨大的机遇，也是更大的挑战。变则生GDP的风口停了，行业的增长数据是站在GDP的肩膀上的，当这个红利消失之后，不得不面对的就是一个扩张变缓了的大蛋糕。未来的关键词就是——调结构：1、速度没了结构在。没有的风口，失去了肩膀，动力减弱后的结果必然是速度减缓。产品结构从金字塔型的低端结构逐步向中高端转移，中高端的结构增长将是企业业绩增长的主力。2、吨位少了金额在。多年来啤酒行业的考核单位就是以吨为单位，这种导向下的考核在不自觉中走向的中低端，当城市覆盖，村级做透，基地打下，往往会走入迷茫。或许新常态下，吨位考核的比重将降低，以结构调整为中心的金额考核会登场。3、瓶装少了拉罐来！从盈利品类转入常规品类，从季节性消费到常态化消费，从整箱购买到单听购买！易拉罐的占比在快速提升，品类盈利能力在迅速下滑。易拉罐的增长速度将是行业最大的机会。《商界》微信矩阵：全球商界领袖智慧精选qqsjzh由全球发行量最大的中文商业财经期刊之一的《商界》杂志重磅推出，依托影响20年《商界》杂志优势资源，集结最前沿商界领袖成功经验，传递商界风云人物智慧之道，还有更多有趣的商业故事哦。看商界kanshangjie看商界故事，懂商界智慧，品商界人生商业模式观察家shangyemoshigcj商业模式观察家。观察最经典与最新锐的商业模式。西斯科实验室sysco_lab西斯科实验室只发现新鲜怪诞的创见。我们致力于发掘有创意有思想有态度的商业创见和创意青年。提供最新鲜最有趣的商业资讯。商界企业家俱乐部sj-blc中国创业群体的第一高端人脉与资源分享平台，打造高价值创业指导和专属商业圈子活动服务广大企业家和创业者，助推中国经济塔基企业的成长，培养新商界领袖。
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日媒：中国人为啥喝不动啤酒了？
　　2014年中国人的啤酒消费量十余年来首次出现同比减少。据中国国家统计局数据，2014年中国啤酒消费量约4939万千升，同比减少约1.8%，为国家统计局自1998年开始该项统计以来的首次减少。
　　受反腐运动影响，中国的大型宴会需求萎缩的影响被认为非常之大。此外原因还有经济减速和人们习惯改变等。居住在沿海地区大城市里的年轻人出现了为了健康而不愿意多喝酒精饮料的倾向，进一步加剧了市场的低迷。
　　中国大陆是全球最大的啤酒市场，消费量占到全球的4分之1。中国市场开始萎缩，预计会对世界各大啤酒厂商的经营战略产生重要影响。
　　虽然中国国家统计局的数据只能追溯到1998年，但有研究机构认为中国的啤酒消费量增长至少持续了20多年。根据麒麟啤酒公司的调查，截至2013年，中国已经连续11年位居世界第一大啤酒市场。市场规模是排名第2的美国的2倍，日本的8倍以上。此前随着经济的增长，消费者收入水平不断提高，中国与东南亚等其他新兴经济体一起拉动全球啤酒市场前进。
　　从各厂商的销量来看，华润雪花啤酒、比利时的等4大国内外厂商垄断了约60%的市场份额。各厂商通过并购提高生产效率，并通过降价来扩大市场份额。
　　随着中国市场趋于饱和，各厂商将不得不调整产品结构和促销办法等经营战略。对啤酒原料的大麦，中国大部分从海外采购的。如果中国啤酒市场继续萎缩，还有可能影响到以大麦为中心的谷物行情。
　　(来源：FT中文网
原岛大介 大连报道)
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文章授权 ? 虎嗅
文 ?青山资本
足球搭配啤酒，总能有奇妙的化学反应。世界杯是足球届的盛会，也是各大啤酒品牌营销的战场。经历了连续四年的产销下滑之后，在世界杯的东风之下，啤酒行业似乎恢复了生机。
据媒体报道，早在世界杯开始的前一个月，天猫就备了10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。同期，啤酒业务的搜索量增加了100%。刚刚结束的618，据京东酒业数据显示，6月18日开售仅1分钟，共售出50万听啤酒。
然而，与以往企业并购扩张、低价厮杀、攻城略地的火药味不同的是，当下的啤酒业似乎集体进入了休整期。与此同时，国内啤酒下滑，而进口啤酒却仍在高歌猛进。这似乎意味着啤酒的高端、多元化已经到来。
啤酒销量已经连续4年销量下滑
最近几年，中国啤酒厂商日子并不好过。据国家统计局数据，2017年中国啤酒市场完成产量4401万千升，同比下降0.7%。这是自2014年以来，国内啤酒市场产销量连续第四年下滑。447家规模以上啤酒企业中，有132家亏损。
数据来源：国家统计局
青山资本搜集的数据显示，从国内几大啤酒生产商近十年的销售数据来看，基本上都经历了一个先增后降的过程。青岛啤酒在2014年销量为915万吨，达到10年内的峰值，此后3年销量逐年递减。燕京啤酒和重庆啤酒均在2013年达到571.4万吨和120.2万吨的销售峰值。整个市场行情变化与这几家类似，国内啤酒市场的销量在2013年达到历史最高点以后，开始出现下滑并一直持续到2017年。
啤酒的自救：并购潮之后关厂、价格战之后涨
由于国内啤酒消费终端表现不佳，2014年之前行业内持续扩产的策略已经不再适用，从2015年开始，各大啤酒企业停止扩张产能，同时关停小规模、低效工厂。百威英博关闭了在舟山的工厂，华润啤酒也于2015 年关闭3家、2016年关闭7家工厂；珠江啤酒于2017年3月关闭生产低端瓶装啤酒的汕头工厂；嘉士伯于2016 年在中国关闭17家工厂，旗下重庆啤酒也于2014年～2016年对部分亏损的分公司或子公司进行关停或出售处理。
与此同时，中国啤酒市场市场份额排名前四的公司——华润雪花、青岛啤酒、百威英博和燕京啤酒在今年年初纷纷宣布涨价，其中燕京460ml本生啤酒单瓶零售价格顺涨1元/瓶；华润雪花纯生、勇闯天涯等产品单件提价2元～10元；青岛啤酒也向经销商发布提价函。总体来看，这次集体涨价幅度为5%～15%。
这也是2008年上一轮涨价潮以来，啤酒行业迎来的首次集体涨价。啤酒企业将涨价归因于成本，而在业内看来，成本之外还有其他原因——经历了多年的价格战和行业并购整合之后，中国市场啤酒行业已然是微利行业，尤其在中低端市场，这一轮涨价无疑是在还历史的债。
更严重的是，喝啤酒的人越来越少
随着国内人口老龄化进程推进，啤酒的主要消费群体总人口的比例不断下滑，人口红利逐步消失，销量明显增长已经不现实。根据欧睿国际数据，2017年我国20岁～50岁的主力啤酒消费群体占总人口的比例已经下降到了48.57%，较2011年下降3个百分点，考虑到我国庞大的人口基数，可以测算出主力消费群体约减少约4000万人。以我国当前人均啤酒消费量37升计算，2011年～2017年国内啤酒市场整体需求量减少148万吨。
另一个方面，作为啤酒消费的主力的蓝领阶级数量也出现了下滑。贝恩咨询在《2016中国购物者报告》中提到，逐渐减少的工人数量逐步加剧了啤酒、方便面等以蓝领消费为主的品类销量下滑。
同时，中国人均啤酒的销量已经超过世界平均水平。根据中国酒业协会的数据，目前中国人均啤酒的消费量约为37升/年，高于世界平均水平约33升/年，从长期来看，中国国内啤酒消费量将进入一个缓慢发展的时期。
对于上述结果，消费升级是导致上述现象的主要因素之一：一方面，国产啤酒以前用价廉物美吸引消费者的思路已经乏力，随着消费者经济能力的提高和消费观的改变，他们现在更倾向于购买更高端的啤酒。另一方面，新兴的低度酒精品类在近年来快速发展，吸引了年轻群体的注意。
啤酒的消费升级怎么升
高端啤酒市场
一方面低端啤酒持续低迷下滑，另一方面高附加值啤酒呈现较快增长态势，2011年～2016年啤酒中高端销量占比从15.9%提升到25.3%，市场份额占比从38.4%提高到了57.4%。根据EUROMONITOR预测，至2020年，高中低端收入占比分别为44.2%、28.3%、27.5%。
据青山资本不完全统计，华润、青岛、燕京、百威、嘉士伯，均已经在单价10元以上的中端及高端市场进行产品布局。但从目前来看，国产品牌的高端路线效果并不明显。进口啤酒的销量增速在2012年～2016年连续5年保持在50%～80%，挤占了国内啤酒企业的市场份额。
另外，小而美的精酿啤酒凭借种类丰富，满足健康化、多样化、个性化消费需求，也获得了不俗的表现。
新一代消费场景更新
与白酒消费不同，啤酒要通过创造随手可得的消费场景来提高销量抢占市场。年轻人偏爱啤酒，其中一个重要原因是该品类为年轻人消费中的社交饮品，以此维持轻松和欢乐的社交氛围，而非简单直接地通过饮用酒精达到喝醉的状态。
其次从消费的场景来看，年轻群体的家庭/朋友聚会中，男女成员的混合场景更多，产品的多元化（特别是针对女性的啤酒）的要求更加突显。此时，应该通过新的品类抓住重要年轻群体的消费习惯，打造个性化、时尚化的产品概念，满足年轻消费者的感性价值主张，以此培养其长期的消费习惯。
啤酒的替代产
随着消费者健康意识的提高和消费结构的改善，传统啤酒对消费者的吸引力不足，不断出现的低酒精饮品成为了啤酒替代品。从美国啤酒发展历史来看，年轻群体（18岁～29岁）的啤酒消费下滑明显，被葡萄酒、酒精饮料所替代。
2016年，罗兰贝格在《年轻消费者带来的酒类消费革命》的报告中称，与普通啤酒的疲态相比，进口高端啤酒和新兴低度酒精品类（预调酒、果酒等）快速发展，成为整体市场低迷情况下为数不多的亮点。
同时，不少酒水饮料界的巨头也跨界卖起了酒，比如星巴克、可口可乐也相继推出了酒精饮料。
而一些啤酒品牌则推出了无酒精啤酒。根据路透社报道，2010年～2015年，欧洲无酒精啤酒的销量每年都有5%的增长。在亚洲国家比如日本，尽管啤酒品类（传统啤酒，发泡酒，第三类啤酒）出货量连续12年下跌，无酒精啤酒却逆势而上：2016年，三得利、朝日、麒麟、札幌四大主流啤酒生产商的无酒精啤酒销量同比上升1.8%，其中女性和年轻消费者格外青睐无酒精啤酒。
过去，无酒精啤酒的主要消费者是为不能饮用酒精的人、孕妇和司机，但现在，越来越多人希望自己有更健康的生活方式，减少了酒精消费量。
最后，随着80后、90后年轻消费群体成为市场主要消费力，庞大的人口总量、显著异于其他年龄层的成长环境使其成为一个极为特殊的消费群体，并在诸多行业掀起了消费革命。例如，在服装行业，注重潮流和个性化的“快时尚”趋势兴起；在餐饮行业，关注产品特色和个性化消费体验的“新型餐饮”不断涌现等。
而在饮料行业，更应该关注的是为消费者提供符合饮食计划（诸如健康、养生等）、提供当前情绪或是改善情绪的产品选择。年轻群体这些追求多元化、个性化、方便快捷、“求新求变”的消费特征同样深刻地影响着酒类行业消费格局。
你最爱喝的啤酒是什么？
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今日搜狐热点中国十大啤酒排行榜！不服哪支我吹一瓶！
中国十大啤酒排行榜！不服哪支我吹一瓶！
同学聚会，烧烤摊撸串都离不开啤酒，有没有发现经常点的都是那个牌子的啤酒 ?下面就看看中国十大啤酒是什么 !1、雪花啤酒华润雪花啤酒 ( 中国 ) 有限公司成立于 1994 年，是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业。总部设于中国北京。其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团 SABMiller。目前华润雪花啤酒在中国大陆经营 48 家啤酒厂，占有中国啤酒市场的 15% 份额。旗下拥有 30 多个区域品牌，在中国众多的市场中处于区域优势。2006 年华润雪花啤酒销量超过 500 万千升，不但突破了雪花啤酒单品销量第一，并且公司总销量一举超越国内其他啤酒企业，成为中国销量最大的啤酒企业。公司近日公布国际权威调研机构 PlatoLogic 的最新统计数据称，去年中国雪花牌啤酒超越全球啤酒老大英博 ( AB-InBev ) 旗下 " 百威淡啤 ( BudLight ) "，成为世界销量第一的啤酒品牌。雪花啤酒是唯一进入全球销量前六名的中国啤酒品牌。2、青岛啤酒1903 年 8 月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂——日尔曼啤酒股份公司青岛公司。经过百年沧桑，这座最早的啤酒公司发展成为享誉世界的 " 青岛啤酒 " 的生产企业——青岛啤酒股份有限公司。二十世纪九十年代后期，率先在全国掀起了购并浪潮，被称为中国啤酒业 " 从春秋到战国 " 行业整合潮流的引导者。目前，青岛啤酒公司在国内 18 个省、市、自治区拥有 55 家啤酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局。现啤酒生产规模、总资产、品牌价值、产销量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口及创汇等多项指标均居国内同行业次席。3、燕京啤酒燕京 1980 年建厂，1993 年组建集团。目前全国市场占有率达到 12% 以上，华北市场 45%，北京市场在 85% 以上。1997 年两地上市，独特的 " 红筹背景、A 股身份 " 股权结构模式，为燕京快速稳定的发展提供了雄厚的资金保障。经过 20 年快速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。2005 年啤酒产销量 311 万千升、销售收入 80.89 亿元、实现利税 16.89 亿元、实现利润 3.71 亿元。燕京用 20 年的时间跨越了世界啤酒业 100 年的发展历程。2005 年燕京发展成为拥有有形资产 96 亿元、燕京商标商誉价值 111.72 亿元，子品牌惠泉啤酒、漓泉啤酒商誉价值分别为 21.92 亿元和 18.80 亿元。连年被评为全国 500 家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业。高品质的燕京啤酒先后荣获 " 第 31 届布鲁塞尔国际金奖 "，" 首届全国轻工业博览会金奖 "，" 全国行业质量评比优质产品奖 "，并获 " 全国啤酒质量检测 A 级产品 "，" 全国用户满意产品 "," 中国名牌产品 " 等多项荣誉称号。燕京啤酒被指定为 " 人民大会堂国宴特供酒 "、中国国际航空公司等四家航空公司配餐用酒 ,1997 年燕京牌商标被国家工商总局认定为 " 驰名商标 "。4、金威啤酒金威啤酒集团有限公司为香港上市公司，是广东省政府在香港最大企业粤海投资控股有限公司的下控股企业。金威啤酒集团专业从事啤酒酿造和销售，2004 年 1 月国际知名企业喜力集团通过喜力亚太酿酒 ( 中国 ) 私人有限公司加盟金威，持有金威啤酒集团约 21% 的股份，成为金威啤酒的战略合作伙伴。目前，金威已拥有百万吨产能，成为国内大型啤酒集团之一，是粤啤全国战略扩张的第一品牌。拥有目前国内乃至世界上最先进的现代化啤酒生产技术和设备，享有 " 科技金威 " 的美誉。2003 年 3 月金威啤酒绿色工艺应用研究正式通过国家级权威专家鉴定，并于 2004 年 6 月成为科技部国家科技成果重点推广项目。金威成为国内 " 不添加甲醛酿造 " 的绿色啤酒首倡者。是国内首家获得 ISO9000 质量保证体系 ( BSI ) 国际认证的啤酒生产企业。2005 年 4 月金威通过 HACCP、ISO14001、OHSAS18001 三项认证，是全国啤酒行业中首家一次性通过该三项认证的企业。5、 珠江啤酒广州珠江啤酒集团有限公司于 1985 年建成投产，是一家以啤酒业为主体，以啤酒配套和相关产业为辅助的大型现代化啤酒企业，是全国文明单位、国家环境友好企业，目前，珠啤集团本部产能突破 150 万吨，是全球单厂最大的啤酒酿造中心，珠江啤酒是全国三大啤酒品牌之一，单一品牌销量位居全国同行第二，在中国啤酒行业中享有 " 南有珠江 " 的美誉。在全国啤酒同行中，珠啤集团首家采用低温膜过滤技术和无菌包装技术生产瓶装纯生啤酒等先进技术，填补了国内空白。珠江啤酒系列、雪堡啤酒系列产品质量优越，深受消费者欢迎，珠江啤酒勇夺中国驰名商标，蝉联中国名牌产品、绿色食品和中国酒类质量优级证书等荣誉称号。2002 年底，珠啤集团联合世界第一大的啤酒集团 -- 比利时英博啤酒集团等于 2002 年 12 月注册成立广州珠江啤酒股份有限公司。6、哈尔滨啤酒哈尔滨啤酒集团有限公司创建于 1900 年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，至今仍风行于中国各地。目前，哈尔滨啤酒销住除西藏以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等 30 多个国家和地区。其产品均以 " 哈尔滨啤酒 " 或 " 哈啤 " 命名，再根据原料、制造过程、口感等不同冠以不同名称，主要有：清爽、澹爽、劲爽、特制超鲜、小麦王、1900 经典、冰纯。7、雪津啤酒福建雪津啤酒有限公司 ( 前身为莆田啤酒厂、福建雪津啤酒集团公司 ) 始建于 1986 年，即英博雪津啤酒有限公司，自 2001 年起，雪津以每年超 10 万吨的速度发展，2006 年产销量超过 100 万吨，各项经济指标均居全国前列，人均税利保持行业第二名，以绝对的优势稳居福建省首位。企业通过了 ISO 质量管理体系、HACCP 国际食品安全卫生体系，ISO14OO1:1996 环境管理体系，OHSMS 职业健康安全体系，ISO10012 测量管理体系，"C" 标志定量包装商品生产企业计量保证体系等认证，并被授予 " 国家环境友好企业 " 称号。主导产品雪津啤酒被评为中国名牌、中国驰名商标、先后获轻工部优质产品、全国啤酒行业优质产品等荣誉，雪津纯生、雪津冰啤等系列产品被国家绿色食品发展中心认定为 "A" 级绿色食品。8、金星啤酒金星啤酒集团有限公司是 1995 年 10 月以河南金星啤酒公司为核心组建的集工、贸、科研一体化的国家大一型啤酒集团企业。始创于 1982 年，集团啤酒年生产能力 200 万吨，是全国食品行业和河南省重点企业，连续五年进入中国啤酒企业四强，2000 年以来连续被评为河南省工业百强企业和郑州市工业 20 强企业。主导产品金星、蓝马两大系列啤酒 60 多个品种，畅销河南、山西、贵州、安徽、河北、江苏、云南、广西、湖南、山东等 20 多个省。企业和产品曾先后获得 " 全国食品行业质量效益型企业 "、 " 河南省著名商标 "、" 钓鱼台国宾馆国宴特供酒 "、" 中国名牌产品 "" 绿色食品 "" 全国食品行业质量效益型企业 " 等多项省级和国家级以上殊荣。9、重庆啤酒重庆啤酒 ( 集团 ) 有限责任公司以啤酒为主业，致力于啤酒、饮料以及相关产品的生产和研发。经过近 50 年的不断发展，公司由建厂之初的总资产 60 万元，发展成拥有资产近 43 亿，集啤酒、饮料、生物制药于一体的大型企业集团。拥有 " 山城 "、" 重庆 "、" 麦克王 "、" 国人 "、" 大梁山 " 以及 " 天目湖 " 等品牌啤酒系列产品，以其口味纯正、淡爽 ( 醇厚 ) 、包装美观大方、风味保鲜稳定、符合消费时尚等特点，在国内具有很高的知名度。1999 年，" 重庆啤酒 " 荣登 " 庆祝建国 50 周年 " 和 " 澳门回归 " 国宴用酒 ;2001 年，重啤集团的 " 重庆啤酒 "、" 山城啤酒 " 和 " 麦克王 " 啤酒等六个品牌又荣获 " 中国优质新品啤酒 " 荣誉称号 !2002 年，" 重庆啤酒 " 又远销香港、澳门和台湾地区。2004 年，" 山城啤酒 " 被认定为 " 中国驰名商标 ";2005 年，" 山城啤酒 " 荣获 " 中国名牌 " 称号。在全国啤酒行业中，重啤集团跻身 " 中国十大啤酒集团 " 前列，"1981 — 2001 中国食品工业企业突出贡献企业 " 之一，在重庆轻工业企业中连续 14 年进入 " 重庆工业五十强 " ( 综合排名第 5 位 ) 、重庆轻工 " 五朵金花 " 之首。10、崂山啤酒崂山啤酒是青啤公司最早参照青岛啤酒生产技术标准进行生产的第二品牌，也上榜中国十大啤酒品牌排行榜。其原料控制标准、过程生产工艺标准、成品标准，均按照青岛啤酒 " 质量一致性 " 的技术标准统一制定。原网页已经由 ZAKER 转码以便在移动设备上查看
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