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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。1933年，国民党集中100万兵力对中共实施第五次大围剿。&br&前面已经剿过四次了，都被中共用的诱敌深入、化整为零的游击战给化于无形。但中共盘踞的土地毕竟有限，从博弈论的角度来说，国军拥有着更辽阔的腹地，在兵力、装备、后勤补给各方面都占据着上风，只要不骄不躁，打持久战，时间是站在国军一边的。&br&果然，龟缩在山区的中共开始焦虑了：国军有正统性的品牌优势，广告宣传给力，整体实力强大，我们单靠投机取巧的游击战是永远都没有出头天的！&br&小年轻们纷纷发问：红旗还能打多久？究竟能不能撑过1933？&br&&br&在传统制造业，中国的本土厂商们所面临的形势其实和当年的中共大致差不多。&br&和跨国公司相比，中国制造业有什么呢？无论品牌、资金、技术全部落于下风，可以仰仗的不过就是渠道和价格而已。所谓渠道，深入三四线市场，小米加步枪，不正是中共赖以生存的一套么？&br&现在，人口红利逐渐消失、劳动力价格上涨，甚至价格都比不过东南亚了。形势之凶险，和中共面对国军的百万精兵几乎如出一辙。&br&当跨国公司们将订单转向东南亚，让他们更廉价的商品包围、挤压中国制造的时候，你要给本土的小工厂主一些什么建议呢？&br&狼教授们通常会声泪俱下的大声疾呼：要沉下心，要拼研发，拼工艺，拼情怀，要大力打造品牌，用高溢价的中国制造和跨国品牌在中高端市场进行全面阵地战！&br&1933年，洋顾问也是这么建议中共的，于是被国军打的落花流水，九死一生。&br&&br&咱们的民族品牌难道教训还少吗？&br&犹记得李宁在2008年奥运会的时候是多么的辉煌，于是头脑发热，试图去跟国际品牌正面对决：花了大价钱改造品牌形象、提升高端产品比例、提高品牌售价、面对面开终端店与耐克肉搏，结果呢，连亏三年，亏了30亿。不但老大地位被深耕三四线市场的安踏抢夺，而且半残之躯不知道何时才能回过血来。&br&曾经的本土汽车老大奇瑞也是这么被玩坏的。在其他本土车企都知道只可智取、不能力抗的时候，就奇瑞这个奇葩仍然固执的要投下巨资，搞什么正向开发，与跨国车企硬拼中高端轿车，这下可好，观致、艾瑞泽全部成了烂摊子，不但高品质高价格的梦想没有着落，连前途都变得渺茫了。&br&&br&在传统跨国公司的优势产业领域，正面对抗其实并不是一条光明的大道，分分钟就把你拐进坑里去了。&br&那么怎么办？&br&——该放手的，就放手。&br&话说低端制造业这个饭碗，几百年来就一直在转手，从欧洲美国日韩台一直在转，从来就不曾停过。美国日本没能留住，韩国台湾没能留住，中国自然也是留不住的。所以再喊一百遍又有什么意思呢，该走的终归要走。&br&即使是日韩台，过去曾经拥有过的传统纺织制鞋加工业，经历了半个世纪的挣扎与努力之后，也没有能够发展起来像欧洲一样的高端奢侈品牌生态。同样是他们，在高端的航空航天产业，经历了半个世纪的摸索与努力，也没有能够获得哪怕是一席之地。&br&因为在传统产业里，双方竞争力差距太悬殊，硬碰就是以卵击石，除了塑造一个英雄的悲歌形象，没有任何意义。&br&&br&我们看日本，低端工厂走后，留下来了什么呢？丰田、本田、日产、马自达、铃木、索尼、松下、佳能、日立、东芝、三菱，基本上属于汽车和电子工业两块。&br&韩国呢，现代、起亚、三星、LG，也是汽车+电子。&br&台湾呢，台积电、联发科、富士康，本土市场太小，汽车做不大，但是电子工业还是支柱。&br&为什么会是这样？你有没有想过？&br&&br&首先看汽车，这是至今为止规模产值最庞大的制造业门类，撑起了几个主要发达国家的工业半壁江山。&br&汽车业是第二次科技革命孕育下的产业，首先在欧洲和美国发展起来。而日本、韩国的汽车工业则是在二战前后才兴起的，从时间上来说应该是处于劣势，也导致其在高端车方面一直被欧美品牌压着打。&br&但庆幸的是，日韩汽车工业的发展，获得了两个契机：第一个，是1980年之前的全球化仍然是区域性的，日韩的汽车业处于半封闭状态，欧美工业很难进入，让本土汽车得以发育成熟；第二个，1970年代的石油危机，让整个汽车工业的发展方向发生了巨大改变，此前欧美巨头们积累了数十年的高油耗技术一下子就像恐龙灭绝般失去了生存空间，相反的，这给了擅长经济型轿车的日韩小伙伴们一个机会，让他们化劣势为优势，成功冲出本土，走向世界。&br&可以说，如果没有石油危机这个关键的转折点，日本车想要重演当年登录美国大本营的空前胜利，几乎是不可能的事情。&br&&br&再看电子工业。&br&这个产业的规模也是相当庞大，并且仍然在不断的裂变扩张着。二战以后，几乎所有的科技创新活动都是在这个生态体系里孕育，直至今天的智能手机、无人机、3D打印，仍然是创新火花密集的风暴眼。这个浪潮卷到哪里，哪里就成为希望之地。&br&这个浪潮曾经漫过日本、韩国、台湾，诞生了电视、空调、打印机、照相机、芯片、内存、PC、手机等成千上万种产品门类，让这些地区得以成功跨过中等收入陷阱，成为新晋的工业发达地区。&br&为什么这些新兴科技产业会在东亚地区得以大发展，而不是传统工业发达的欧美呢？&br&关键取决于经验和成本。首先你得有一定的工业基础，于是还处于蛮荒状态的其他亚非拉地区被排除了，然后一个新技术出来了，无论是欧美还是日韩，其实彼此的积累都差不多，山寨或者拷贝，都是很容易的事情，谁的制造成本更低，谁就能抢到更多的市场。&br&可以说，在新兴科技产业这块，基本上后来者总有更大的优势，徒弟打败师傅，成为了一个亘古不变的主题。&br&&br&那么未来的道路呢，其实已经很清晰的展示在我们面前。&br&传统的低端制造业，注定是要消逝的，不是2015，也是20XX年。直至遗老遗少们全部死光了，就不会有人再喊这个问题了。&br&汽车+电子工业，在过去支撑起了日韩的发达国家之路，在未来也将同样成为中国工业的转型方向。&br&&br&1933年，第五次反围剿失败之后，红军选择了战略大转移，爬雪山、过草地，深入西北区，开辟新疆土。&br&如今的中国制造业，正在经历着这样的长征跋涉。&br&汽车工业方面，轿车正面战场溃败后的本土选手们，长城长安扎根SUV，由于内陆地区的地理独特性，SUV在未来很可能会成长为像美国皮卡一样的符号性汽车大类。BYD突破新能源，从2015年5月份起就已经连续数月问鼎全球新能源车销量冠军。吉利得到沃尔沃之后，外观设计能力跃上了一个新台阶，新产品脱胎换骨，有一点现代车的味道了。五菱统治着低端的MPV，借助上汽的资本力量，未来也有很多的可能性。&br&电子工业方面，智能硬件浪潮已经漫到脚边了，深圳成为公认的全球硬件创业之都，智能手机生态成熟，无人机也在起飞，可穿戴设备蓄势待发。智能硬件是互联网+芯片融合的新型平台，可以想象的空间太大，你永远不知道明天会有什么新的创意在诞生。但是有一点可以确定的是，经过十几年的繁衍，中国的互联网软件生态已经形成，硬件的制造业生态也完备，还有海量低成本的优质工程师队伍，这些要素叠加所释放的裂变能量，全球几乎没有竞争对手。&br&&br&2007年本土手机品牌在诺基亚的打压下几乎全军覆没，然后苹果出世，小米风行。&br&2014年本土汽车品牌十二连降，围观群众除了绝望还是绝望，仅仅一年之后就在SUV里找到了桃花源。&br&……&br&2015年，到处都在流传着中国制造业崩溃的议论，可是我听到的，分明是改朝换代的声音。
1933年，国民党集中100万兵力对中共实施第五次大围剿。 前面已经剿过四次了，都被中共用的诱敌深入、化整为零的游击战给化于无形。但中共盘踞的土地毕竟有限，从博弈论的角度来说，国军拥有着更辽阔的腹地，在兵力、装备、后勤补给各方面都占据着上风，只要…
（已完善）只谈政治不谈历史，缺乏原因；&br&只谈历史不谈政治，缺乏结果。&br&所以我们先从“统一战线”的来历说起。&br&&br&毛泽东思想中最厉害的地方，就是“统一战线”。&br&&br&&b&“目前的时局，要求我们勇敢地抛弃关门主义，采取广泛的统一战线，防止冒险主义。”&/b&&br&——《论反对日本帝国主义的策略》毛泽东&br&&br&1935年1月，毛泽东在遵义取得对党的领导权。8月，中共中央发表《为抗日救国告全国同胞书》。12月，在陕北瓦窑堡，毛泽东在党的活动分子会议上作了&b&《论反对日本帝国主义的策略》&/b&，第一次正式提出了“&b&&u&统一战线&/u&&/b&”思想。&br&&br&&u&这个时候的“统一战线”是什么意思呢？&/u&&br&众所周知，针对蒋介石的“攘外必先安内”的政策，毛泽东提出了“统一战线”思想，即联合与无产阶级对立的资产阶级：地主、商人、官僚、军阀……共同抗日。然而，这&b&只是“统一战线”思想的一个部分&/b&。&br&&b&另一个部分常常被忽略。&/b&在这份报告中&b&，&/b&毛泽东还强调：要汲取陈独秀的右倾机会主义错误的教训（就是过分相信合作方，与合作方“水乳相融”关系）。&br&其实统一战线的意思，就是&b&&u&既联合，又警惕；既要利用对方的力量，又要防范、转移、削弱对方的力量。&/u&&/b&&br&&br&这个报告作出后，发生了什么？&br&国共联合抗战。&br&1937年，卢沟桥事变，一个月后，日本空袭南京。种种因素下，蒋介石被迫加入了“统一战线”棋局。蒋介石不得不做了这几件事：&br&1.首先同意将陕北中央红军收编为国民革命军第八路军（即八路军）；&br&2.承认了共产党的合法地位；&br&3.又将南方十三个地方的红军收编为国民革命新编军第四军（即新四军）。&br&这代表着什么呢？&br&①民族危亡之时，毛泽东提出了共同抗日的意愿和指导思想，蒋介石在这种情况下还要杀共产党，不得道也。&br&②中国共产党地位合法化，对当时正处于成长阶段的共产党而言，是极为重要的。&br&③编入了国军队伍，蒋介石承诺支持粮饷，则为中国共产党发展、巩固后方力量提供了一定保障。&br&&br&统一战线，使中国共产党不再像国共第一次合作时，带着嫁妆嫁人的小媳妇，任人欺负，几无反抗能力。&br&在毛泽东英明的战略指导下，有着既合作又警惕的核心思想指导，中国共产党才钻出了生存的缝隙，蓬勃发展起来。&br&&br&中国共产党，有着国民党不具备的&u&智慧的弹性。&/u&&br&统一战线，才不只是和国民党玩。&br&⑴土地革命&br&我们看一下土地革命的路线：&u&依靠贫农、雇农，联合中农，限制富农，保护中小工商业者，消灭地主阶级，变封建半封建的土地所有制为农民的土地所有制。&/u&&br&这不还是“统一战线”嘛！&br&土地革命中，中国共产党联合了除地主以外的阶层，才有力量拿走地主的土地，分到了农民手中，从而了取得了农民对党的坚定支持。&br&&br&⑵解放战争&br&解放战争是全国人民的胜利，这句话没错。解放战争中，中国共产党联合了各民族、各阶级、各民主党派、各人民团体、广大华侨……等等，才最终取得了胜利。&br&解放军进入北京城前一天，北京老百姓们自发地把天安门广场打扫得干干净净，迎接新的政权。可见，当时的统战工作做得有多么&b&出色&/b&。&br&&br&&br&“&b&与天斗，与地斗，其乐无穷&/b&。”&br&毛泽东的这句话，我认为就是毛泽东个人的政治思想诞生的意识土壤。&br&毛泽东思想，其实就是一部“阶级斗争”思想。在毛泽东看来，世界上只有两种人：我，和别人。别人，就是敌人。&br&所以，&b&敌人的朋友就是敌人，敌人的敌人就是朋友&/b&。&br&所以，统一战线，也是一出智慧的“无间计”。&br&&br&解放后，除了爱国统一战线、政协能作为“统一战线”在新中国实践的重要案例，“文革”也是一个“走入歧途”的运用。&br&在“文革”中，毛泽东的“统一战线”思想自上而下被运用到极致。然而这种绝对的非敌即我的政治思想，也带来了十年动乱。&br&此处不多述。文革后，统一战线思想依然在提，但提得就少了。&br&邓小平说：不管黑猫白猫，抓到耗子就是好猫。&br&走到转角口的中国，阶级斗争可以放一放了罢。&br&&br&毋庸置疑的是，“统一战线”思想，在党的指导思想中，一直是坚定不移地传承着走的。&br&现在问题来了：&br&&b&当我们这些普通老百姓已经对这个“团结一切可团结的力量”的统一战线思想有些陌生的时候，它突然又出现了，是意味着什么呢&/b&？&br&&br&&b&【中央统战会议明确3类人将成重点团结对象&/b&&br&时隔9年……&br&习近平主席明确三类人将成重点团结对象&br&1、留学人员成为统战工作新的着力点&br&2、首次提到“新媒体中的代表性人士”&br&3、重视“非公有制经济人士特别是年轻一代”】&br&&br&&b&问题一：9年前，发生了什么？&/b&&br&9年前，即2006年，十六届六中全会作出《中央关于构建和谐社会若干重大问题》。在这一年开始，其实影响我们很深的“&b&阶级斗争”思想就已经确定被逐步淡化或是说再见了。&/b&全中国人都疯狂地投入赚钱中（嗯，这一年，沪指突破6000点）。&br&&br&为什么“阶级斗争”思想会被淡化？&br&什么是阶级斗争思想——“龙生龙，凤生凤，耗子的儿子会打洞”、“老子革命儿好汉，老子反动儿混蛋”，这两句是文革中提的最响亮的两句以阶级斗争为纲的口号。&br&解放前的统战工作是团结能团结的阶级，取得政权；&br&解放后的 统战工作是联合一方力量批斗一方，巩固政权。&br&但是，改革开放开始，情况变了。党的工作重心变成了搞改革，抓经济。这个时期，阶级斗争思想开始被逐步淡化。&br&2003年开始，中国步入改革停滞阶段。2006年，胡锦涛主席提出了建设“和谐社会”。和谐社会，进一步稀释了“阶级斗争”的思想。&br&斗争思想的淡化，也反应了中央认识到，经过改革开放，社会阶级大洗牌，社会思想多样化了，现在的统战工作，不是简单地划个阶级就能做了。&br&大家都想多赚点钱过好日子，谁有精力去斗，阶级矛盾已经被阶级诉求取代了。&br&&br&现在的阶级诉求是什么？&br&我们必须先问：&b&我们社会当前最大的矛盾是什么？——&/b&人民日益增长的物质文化需求与经济发展不平衡间的矛盾。&br&还有。是什么？&br&&u&&b&“你说了算”还是“我说了算”之间的矛盾&/b&。&/u&&br&&br&十八大，迫于新的压力，和在新领导层改革的阻力减小的背景下，习近平主席重启改革。&br&什么是改革，就是社会利益分配再洗牌。所以这个时候，统战工作极为重要，它既要观察到新阶级的利益诉求，还要促成维护社会稳定。&br&&br&这次的统战会议，强调了“充分认识新时期下统一战线重要作用”——注意“&b&新时期”。&/b&&br&中央的反应及预测是十分及时、正确的。&br&&br&于是这次统战会议上，抓了三类人。&br&请记住，任何时候被抓统战工作的大头，都是对主流思想极可能持反对意见，并有能力反对的阶级。&br&新三类，就是新时期冒头的这类人。&br&&br&&br&&b&问题二：三类统战人群，是什么人？为什么抓他们的工作？他们分别代表什么思想呢？&/b&&br&新时期，有三类人凭借着新技术、新环境，迅速获得了一种博弈权力——这种博弈权力可以是任意游走在西方和中国政治思想间的意志权力；可以是在网民间广而告之的话语权；可以是超越政府的公信力；可以是影响政策制定的金钱恐吓力……&br&这种博弈权力，曾一次次地倒逼政府作出一些决定（回忆一下爱心午餐、校车事故、浙江温州动车事故……）&br&倒逼在我看来不是什么好事。诚然，一方面缺乏参与政治的权力，导致这些人去倒逼；但一方面，尽管倒逼的行为确实带来了一些好的现象，但是，你无法保证它永远往对的方向走。&br&&br&搞清楚这三类人想什么，控制他们不去做什么，所以需要：既要团结能团结的力量，又防范、削弱、转移其力量。&br&&br&我们来一条一条探索。&br&&b&①留学人员成为统战工作新的着力点&/b&&br&着力点，这是一个很&u&中性&/u&的词。&br&留学人员。留学生的父母，要么是官，要么是商。你可以用阶级论来分析出他们心里想什么吗？ &br&不能。所以，观察阶级不如说是观察其思想。&br&留学生是一支精英队伍，但也是一批受过外国政治制度和文化浸染的精英队伍。能否用好这批人，影响很大。而他们思想上常有两种代表。&br&一种，是像龙永图这样的，在国外呆的越久，就越爱自己的祖国。这种人是可以争取的，是能够为巩固政权及维护社会稳定做出贡献的。&br&一种，就像现在微博上不少极右，甚至完全美国化的“公知”。他们巴不得把整个中国推倒重来，最好能把美国在中国ctrl+V。脑子没炸掉的好好想想，这种偏激的思想，在当前的社会下，能起多少正面作用？这种留学人员，必须警惕。&br&&br&&b&②首次提到“新媒体中的代表性人士”&/b&&br&我说件事，现在微博上还活跃的老公知，还有“&br&姚晨、伊能静、黄秋生……这类狗屁文化的明星，也能在微博上科普“普世文化”，并且还有不少人跪舔。&br&凭什么？——话语权，这些人有话语权。&br&像柴静这一类，不仅有话语权，甚至还有公信力。&br&&br&当然不仅仅抓这类公知。比如微博段子手，现在几乎占据了整个微博的主场，像这种看起来“善良无害”的人，如果团结起来，力量很大。&br&&br&新媒体上的网瘾少年少女叔叔阿姨们，太太擅长玩舆论游戏了。&br&&br&毕竟网民的文化水平、判别能力总体是不高的。何况乌合之众，只要有一小批有话语权的人抛出任何一种观点，或者暗示任何一种态度，就有一片网民连思考也顾不上地煽动情绪、高声附和。&br&因此，管好这些人的嘴巴，就是对他们统战工作的重点。&br&&br&&b&③重视“非公有制经济人士特别是年轻一代”&/b&&br&从改革开放那天起，非公有制经济就渐渐走上历史舞台，并将持久地占据主场。&br&非公有制经济人士是谁？&br&山东大饼的摊主老王，阿里巴巴总裁马云，创业者知乎种田人周先生，万合天宜易小星……（此处非针对具体的人，请谅解）其实许多非公有制经济人士，对很多现实是相当反感的。&br&比如三大巨头垄断移动通信产业，你以为最咬牙切齿的是谁？&br&比如谈到电力私有化，最激动的你以为是谁？&br&比如，最希望开放金融业的，你以为是哪批人？&br&&br&人为财死，鸟为食亡。&br&翻阅英国历史，大航海时代是谁主导的？&br&谁推动了第三议会改革？&br&谁建立起了君主立宪制？&br&……&br&&br&这一群人，随了商人的习性，其政治意图也隐藏得很深。&br&但毕竟，老去的非公有制经济人士，不是中国的未来，他们看过了、经历过中国的成长与发展，他们在政治上是智慧的。&br&但他们的孩子，却不见得。&br&他们要求什么，要争取什么，敢做什么，你不敢去想。&br&他们左手银行卡，也许右手正拿着绿卡。&br&&br&&br&尽管今天不常提集体主义了，尽管个人主义越来越适合这个社会了…&br&但是&br&太不统一的思想，必然是一个社会、国家发展的后患。&br&“你说民主是什么呀？”&br&“民主就是有饭吃！”&br&“民主就是幸福！”&br&“民主就是我能去投票！”&br&“民主是有途径能参与到政治中，保护好自己的合法权利。”&br&“民主就是我企业做这么大了，也应该有权力了！”&br&……一个民主，每个人心里的看法都不一样。&br&讨论这么多年，根本没有个基本共识，网络上字字如子弹，人人都像打了鸡血似的要缝住别人的嘴，只让自己说话，只让支持自己的人说话，还一边要求所谓民主尽快建立起来。&br&……？！&br&&br&当我没有这个力量的时候，我就团结一切能团结的力量，使之成为我的力量。&br&&br&谈到这里，留三分意味，诸君各自体味。&br&这次的统战工作从“全国”变为“中央”。&br&工作内容一针见血地抓住了最重要的三类人群。&br&不简单。
（已完善）只谈政治不谈历史，缺乏原因； 只谈历史不谈政治，缺乏结果。 所以我们先从“统一战线”的来历说起。 毛泽东思想中最厉害的地方，就是“统一战线”。 “目前的时局，要求我们勇敢地抛弃关门主义，采取广泛的统一战线，防止冒险主义。” ——《论…
经&a data-hash=&b6fb0b7b9c680& href=&//www.zhihu.com/people/b6fb0b7b9c680& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@黄继新& data-hovercard=&p$b$b6fb0b7b9c680&&@黄继新&/a& 大大提醒本答案有点歪楼，没有解释崛起的过程，即“怎样崛起”。所以下面来重新整理一下回答。&br&&br&近年来，泰国广告已经实现了中国足球冲出亚洲，走向世界的口号了。世界五大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）等频频出现泰国广告获奖作品，也抱走了不少金铅笔。要了解它崛起的过程首先要回顾一下泰国广告的发展历史。&br&&br&根据泰国广告协会（The Advertising Association of Thailand） 2002年自己提的分类，泰国广告经历了三个阶段：平面阶段、广播阶段和影视阶段。&br&&br&平面阶段非常简单，就是直接的把产品特点等信息印在报纸上，第一份有记录的广告可追溯到1845年泰国第一份报纸诞生之时。这这个漫长的阶段，字体/logo/图画被逐渐尝试引入广告中。1900年，广播电台被引入泰国，广告业开始向电台上转移，音乐和广告歌开始流行，用来加深听众印象。1950年代电视的引入再次掀起了广告业的高潮，随着更早些时候国际4A的涌入，此时泰国电视广告的霸业已经基本被西方公司垄断，整个泰国广告业的未来人才也基本是由这些4A依照欧美模式来培养的。直到今天，泰国最大的11家广告公司有7家是西方公司。&br&&br&在推动泰国广告发展的过程中，两个奖项的设立起了很好的推动作用。TACT AWARDS(Top Advertising Contest of Thailand) 以及 BAD AWARDS. TACT由Thammasat大学、朱拉隆功大学和泰商协会的一群教授和职员在1977年创立，而BAD是由曼谷创意总监协会（Bangkok Art Director Association）于1985年创立。两项赛事都十分富有含金量，但是侧重不同，前者的评选标准在于广告的商业价值和市场反应，而后者更加侧重在广告本身，即广告的创意和执行效果。&br&&br&其实泰国广告的发展一直不错，年间泰国在世界前20大广告业发展最迅速国家中排名第六。但是其崛起是从1995年就开始了，从那时起泰国无论是one show 还是五大节上都属于黑马级，一时间将全球广告界目光吸引到这个佛教国家来，从此其拿奖拿到手软的状态便一发不可收拾。2004年第二届亚太广告节一口气拿了15个金奖，基本标志着泰国广告在亚洲已经和日本并列属于第一阵容了（日本只拿了6个而已）。在第三届亚太广告节上，泰国人在32个影视类项目中获得3金2银7铜共12块奖牌，再次荣登亚洲榜首。&br&&br&为什么泰国广告从1995年开始爆发式崛起呢？这个时间点是很值得玩味的。&br&&br&答案是经济泡沫。同日本一样，亚洲金融风暴（1997）前的泰国一片欣欣向荣，经济泡沫非常严重。过于夸大的经济繁荣造就了一批土豪公司，而土豪公司们是不差钱的，为了扩大自己的产品销量（其实我觉得更重要目的是推高股价），纷纷在广告里砸下重金。当时一条广告的制作费可以轻易达到三千到四千万泰铢（约七百万RMB），这还是泰铢大幅贬值前的价格。有了钱当然一切都好说了，泰国广告一时间成为了年轻人最想要去的职业，人才、资金的投入效果非常明显，大量优质广告都诞生自那个时候。可以说不差钱的土豪公司是泰国广告崛起的最大动力，首先他们提供巨额资金，其次他们不太care内容的天马行空，有时候甚至都不要求紧扣产品，提升公司形象的就好，所以留给广告人自由的发挥空间。泰国广告的幽默也与经济的繁荣有正相关，股票一片大好，人人生活幸福，当然希望电视里充满欢笑咯。PS：经济泡沫破灭之前广告业最土豪的金主是地产公司，是不是跟某（tian）国（chao）目前很像？&br&&br&97金融风暴之后，泰国广告业收到了非常严重的冲击。一时间客户严重流失，金主也不跟我们做朋友了，该破产的破产，该裁员的裁员，一片哀鸿.....但是并没有妨碍泰国广告业在国际上的各种亮相。究其原因，我觉得可以归纳为三点，首先金融危机从另一方面带来了一次全新的洗牌，包括了外国公司兼并本土公司，本土公司组成联盟等等，人才和资源的得到了优化配置；其次，金融风暴前积累的经验和人才依然存在，高素质的团队依然可以产生高质量的作品；最后，由于客户减少，比稿的竞争性加剧，反而有利于各大公司比拼创意，呈现更为优秀的作品。&br&&br&让我们欣赏下泰国在五大广告节上的战绩：&br&1997 年，泰国奥美广告公司的《Counterpain 镇痛药——举重篇》在戛纳广告节上夺得银狮奖。曼谷的Results 广告公司的《黑猫威士忌》夺得了戛纳铜狮奖。这两支广告片还同时夺得了 One Show 奖。1998 年第 41 届纽约广告节，泰国有 5 件作品获奖，就连香港盛世广告公司获奖的一件作品，其制作公司还是泰国的 Film Factory 公司。1999 年第 42 届纽约广告节，泰国的《Miracle Rain》和《牛奶——牙齿篇》影视广告获得大奖。同年的 46 届戛纳广告节上，泰国人创作的《Mistine——丑怪女人篇》又获得戛纳银狮奖。泰国 BBDO 公司的《牛奶——牙齿篇》获得铜狮奖。在这一年的戛纳节上，整个亚洲的影视广告除了香港 BBDO《联邦速递——葬礼篇》获得银狮奖外，就是泰国广告人为亚洲人争回了脸面，夺得了一银一铜。2000年伦敦国际广告大奖，泰国人共获得 3 项影视奖。2000 年的克里奥广告大赛，亚洲国家共夺得 7 个奖项，其中泰国人表现不凡占了 4 个奖项。在以西方审美定势为准则，以英文语系标准为“游戏规则”的国际广告节上，泰国人成了广告节的获奖专业户实属不易。相对于中国本土广告在戛纳等国际广告节上获奖的空白与败绩，愈发突显泰国广告的出色，泰国广告的崛起让亚洲人感到震撼。法国“广告饕餮之夜”创办人布尔西科说：“我认为近年广告最具创意的国家在东南亚地区”指的就是泰国。广告大师、英国伦敦萨奇公司全球执行创意总监大卫·卓格（David Droga）曾经说过一句话：“泰国人有点张狂！”&br&&br&为什么泰国广告能够崛起？因为泰国广告非常明白如何抓住吸引眼球最关键的一点：眼泪。&br&你会发现现在泰国广告基本延伸出两大类，要么搞笑得笑出你眼泪，要么煽情得感动出你眼泪。&br&&br&先说说搞笑路线。&br&总结起来就三个字：无厘头。这方面泰国广告业者是深得周星驰真传，有些时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来。但是没关系，你笑出泪花了，结尾logo一起，它就成功了。泰国奥美广告公司首席创意总监科恩( Korn)在谈及创意时表示: 为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎? 因为泰国人面对现实逆境, 却能以幽默超越, 从自卑、自嘲而到达观。&许多年前, 我们自认是未开发国家, 没什么值得骄傲的。在街上跌倒了, 不会埋怨政府路不平, 就只是笑笑自己,先有苦难, 然后我们用幽默活下来。&&br&&br&举几个栗子：&br&&br&1. SONY摄影机&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMjQ1MzEzNTA0.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&又见泰国广告：女大十八变（来自sony公司）& data-poster=&http://g2.ykimg.com/D15BD740ACEB6F5-CB97-8993-AA37-CCE& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&又见泰国广告：女大十八变（来自sony公司）&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&这招叫“霸王回马枪”，属于极高深的武学奥义。看似温情，萌出泪花，最后一个神转折，让你瞬间想骂脏话，最后突出产品：记录美好时光。。。&br&PS：这广告如果放在中国要是客户不毙稿我就自己把自己毙了&br&&br&2. 便宜的家居卖场二则&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMjk5NDg1OTU2.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&homepro sale tricky couple& data-poster=&http://g1.ykimg.com/E5B11B8CAD047AA1A-89DE-C630-38C3-DEE67EB5EE9E& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&homepro sale tricky couple&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&http://v.youku.com/v_show/id_XMjk5NDg1OTU2.html&/span&
&/a&&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMjk5NDg1NDI4.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&homepro sale tricky dad& data-poster=&http://g2.ykimg.com/E5B11E19DF116EC4-CE96-C65E-E345-BEA& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&homepro sale tricky dad&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&http://v.youku.com/v_show/id_XMjk5NDg1NDI4.html&/span&
&/a&客户的要求只有一个，突出便宜。围绕这个主题，广告人们真是节操都掉光了。。 &br&&br&3. 保险公司&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XNzcxOTgwMzI%3D.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国经典搞笑广告，不看后悔！& data-poster=&http://g1.ykimg.com/D4A7CD084A3DF100-20E7-0FE0-C7ED-D8E2F2C405BD& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国经典搞笑广告，不看后悔！&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&里面夹杂着各种语言，还有汉语，我不确定是不是泰国广告，不过风格很像。看到最后是不是替主人公感到很疼。。 &br&&br&4. 泰国移动&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMjE4MzU0Njg%3D.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&很搞很有创意的泰国移动广告& data-poster=&http://g1.ykimg.com/C698CB87D0A000E6D9E1D16CF9F-FBB8-3CB8-724C-6ADEDD25CFDE& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&很搞很有创意的泰国移动广告&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&短信比鸽子方便。。。其实很无厘头。。。亮点在鸽子&br&&br&5. Cheers啤酒&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMTA0NzgxMzg0.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&超感人泰国广告惊天动地 (中文字幕）& data-poster=&http://g4.ykimg.com/CCA1BCBF0F9C9AE9-19EA-3C0E-DE12-1B& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&超感人泰国广告惊天动地 (中文字幕）&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&slogan是为生活中每个小事而庆祝。广告也是按照slogan去执行的，安排了几件不起眼的小事（星期五下班、找到停车位、吃饭到最后又找到一块肉），演员表情异常夸张（跟雅人叔有一比。。），非常贴近生活，让你会心一笑。PS：我超喜欢停车男的表情！&br&&br&6. 天花板广告&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XOTI1ODUy.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&每周一只牛广告可怜的蜥蜴爱情& data-poster=&http://g3.ykimg.com/F146E264AECEF05D81-AF07-065F-8E2F-1AB& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&每周一只牛广告可怜的蜥蜴爱情&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&突出点就一个：此品牌天花板不易出现裂缝。但是这个广告的夸张展现方式只能用奇葩来形容。。。我相信你听不懂泰语也应该明白~&br&&br&7. 肥料广告&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XNjMxOTUxOTQw.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国广告就是那么有创意让男人|流鼻血的美女搞笑& data-poster=&http://g3.ykimg.com/27BCEFA-E2AC-2F4C-B8AE-5BF763C1AB93& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国广告就是那么有创意让男人|流鼻血的美女搞笑&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&屌丝配美女，对比突出的套路，用sexy突出肥料的强劲效能。国内是不可能有这种的。。&br&&br&8. 灯具广告&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMjQ2ODA0NjY0.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国搞笑灯具广告：妖怪！& data-poster=&http://g1.ykimg.com/D0DA272FA143623-DF84--3AAE& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国搞笑灯具广告：妖怪！&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&首先是爸比向儿子讲解身边的各种妖怪（其中一个“妖”是亮点，发现没），但是他们丝毫没有害怕的感觉。最后突然黑暗了父子吓尿了。点出产品：光明会驱散恐惧。居然是个灯具广告。。 &br&&br&9. 口香糖广告三则&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMTg1MzcyNTY%3D.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&搞笑泰国口香糖广告之1& data-poster=&http://g1.ykimg.com/BD13E1DF46B24C5A-7D5E-051F-74E2-A3& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&搞笑泰国口香糖广告之1&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMjAyNzU3ODA%3D.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&搞笑泰国口香糖广告之2& data-poster=&http://g4.ykimg.com/C5DFDF337CCC073B--F7A6-4B451B50F2D5& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&搞笑泰国口香糖广告之2&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMTExNTU5Mg%3D%3D.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国口香糖搞笑广告3& data-poster=&http://g2.ykimg.com/B80A1A9B36B004E45A2D2B195D8-06FD-8BFF-4DD1-D68B1EA6BDEB& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国口香糖搞笑广告3&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&http://v.youku.com/v_show/id_XMTExNTU5Mg==.html&/span&
&/a&根本停不下来好么！&br&&br&&br&好了下面来看看煽情路线。&br&煽情路线也可细分，有温馨的小感动，也有足以让你哭泣的泪弹，还有幽默与感动相结合的。其中后两者比较难做到，考验功力。泰国是个佛教国家，佛家的慈悲和关怀很好的融入了广告的理念之中，所以这些温情广告非常容易触动人心。&br&&br&举几个栗子：&br&&br&1. 潘婷&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XNDkwNzUwODQ0.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&潘婷泰国唯美励志广告！赞！& data-poster=&http://g2.ykimg.com/0D2EDCD5AB78FB20-7AC4-2EBB6B143E& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&潘婷泰国唯美励志广告！赞！&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&http://v.youku.com/v_show/id_XNDkwNzUwODQ0.html&/span&
&/a&这个广告一度在中国很火，走的是励志煽情路线。蝴蝶蜕变点出了每个不被重视女人的渴望。选的音乐《卡农》非常精准。&br&&br&2. tdac电信&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMjIyMjA4OTky.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国广告：当你狂玩手机的时候，记得身边的人& data-poster=&http://g4.ykimg.com/CDE5BD74F1D-895E-C947-A94D31E9FF11& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国广告：当你狂玩手机的时候，记得身边的人&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&http://v.youku.com/v_show/id_XMjIyMjA4OTky.html&/span&
&/a&走的是温馨煽情路线。结合了亲情友情爱情等，点出了现在社会的手机依赖。广告语叫disconnect to connect。手机是方便人沟通的工具，不是阻碍沟通的屏障。&br&&br&3. turemove电信&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XNjEzNDk2MTIw.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&「ZEALER 分享」感人的泰国TURE MOVE电信广告& data-poster=&http://g4.ykimg.com/242ADB83B4AFBC770-E602-362A-C6F0DF& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&「ZEALER 分享」感人的泰国TURE MOVE电信广告&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&http://v.youku.com/v_show/id_XNjEzNDk2MTIw.html&/span&
&/a&其实整个都跟电信公司的产品关系不多，主要是突出一种正能量，提升公司形象吧我猜。Giving is the best communication. 和之前一样，最后点出了交流的主题。&br&&br&4. LINE广告&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XNjQ2MDY2OTg4.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&LINE泰国广告（中文字幕）& data-poster=&http://g2.ykimg.com/2A5E3DB122E2-B153-60E2-B86B8AEBC479& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&LINE泰国广告（中文字幕）&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&http://v.youku.com/v_show/id_XNjQ2MDY2OTg4.html&/span&
&/a&让我想起了黑镜子里的某个故事。。好吧这个很温情，虽然让我严格吐槽的话貌似时间逻辑有点问题。。。反正通讯类都一样，突出人与人的交流沟通。
&br&&br&下面来到世界煽情广告之王泰国人寿专题！&br&作为一个大男人能搞得我眼泪打转这是何等功力。。非常契合各种泪点，善于从亲情（父爱、母爱）和爱情角度出发，感受人生无常和生命的宝贵，引到最后的保险主题，实在是集大成者。&br&&br&母爱篇：&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMjYzNzI3NjY4.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&感人广告& data-poster=&http://g3.ykimg.com/DBEED5EA1270134BCF87-77DB-20A3-2& data-lens-id=&&&
&img class=&thumbnail& src=&http://g3.ykimg.com/DBEED5EA1270134BCF87-77DB-20A3-2&&&span class=&content&&
&span class=&title&&感人广告&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&http://v.youku.com/v_show/id_XMjYzNzI3NjY4.html&/span&
&/a& 这个广告真心把我看得有点把持不住了。我相信女生由于先天母爱情节更容易触动泪点。这招属于步步深入回马枪。从温馨的儿童合唱慢慢带出观众的疑虑，最后恍然大悟，最后的孕妇是点睛之笔，代表了新生命的孕育，升华了主题。&br&&br&父爱篇：&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XNDQ2MTM2ODA%3D.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国超感人广告中英双字幕版& data-poster=&http://g3.ykimg.com/B3A8D967F8C026AEB-27F9-25DF-8E87-30CE9C498856& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国超感人广告中英双字幕版&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&http://v.youku.com/v_show/id_XNDQ2MTM2ODA=.html&/span&
&/a&父亲的严厉与儿子的叛逆构成了剧情的冲突，最后在即将冰释前嫌之时突遇意外，让人唏嘘。&br&&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMTIwNzUwMjky.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国很感人的保险广告& data-poster=&http://g2.ykimg.com/D44CCAABD4F232D1B5-E4E3-533C-AA2BE8B1& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国很感人的保险广告&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&http://v.youku.com/v_show/id_XMTIwNzUwMjky.html&/span&
&/a&也是从父爱角度切入。你会发现泰国人非常不忌讳直接展现生死场面。&br&&br&爱情篇：&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMjYxNjkxMzg4.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&泰国人寿广告 丘爷爷的故事 很感人& data-poster=&http://g4.ykimg.com/DB01ABA9F47AEAE7-07F8-969C-0B1A-E10D181E5778& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&泰国人寿广告 丘爷爷的故事 很感人&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&http://v.youku.com/v_show/id_XMjYxNjkxMzg4.html&/span&
&/a&从一个老人的奇怪行为入手，勾起观众好奇，最后解释老人的理由，镜头闪回到年轻时候，二胡曲非常震撼心灵。为了你爱的人，你的付出够了么？（潜台词应该是快去买人寿保险。。）
&br&&br&总结陈词：&br&由于技术手段不敌欧美，所以泰国广告人选择了另辟蹊径，走极端路线，通过夸张和催泪的手法独步武林。在我看来，有五个因素是泰国广告成功的关键：&br&&br&一是戏剧化的脚本设计。笑点非常明显，演员表情夸张，并且没有大道理，十分无厘头。其执行的原则是只要观众笑了/哭了我们就成功了。而且非常注意起伏，擅长铺垫，通过转折引出高潮，最后点出与产品联系，力求出其不意，不让观众猜到结果。&br&&br&二是国家文化传统。前面有答案也提到了，泰国是个佛教国家。在一个看似保守的国家出现那么奇葩的广告文化似乎是极不合逻辑的，其实不然。佛家的了然使广告人可以自由的讨论类似生死等严肃话题，而长期的和平生活带来的安逸也使得这个国家希望给平淡生活多多制造点笑点吧。&br&&br&三是客户的包容和理解。别说是在中国了，这类无厘头广告在开放自由的欧美也很难过广告主那关吧。毕竟广告主看重的是产品诉求，其打广告的最终目的是扩大销量。如此无厘头的联系不一定会获得肯定。泰国的广告主们貌似更加的开放和包容，留给广告人自由发挥的空间也很大，这点是极为重要的。&br&&br&四是平民化路线。根据调查，泰国广告使用平民的商业广告占85.25% , 使用明星与社会知名人士的仅占3.12%, 其余广告则以动植物或非现实中的神话或科幻人物作为广告主角。平民化的路线使得泰国广告更加贴近观众的生活，容易引起大家共鸣，产生更接地气的感觉。&br&&br&五是西方文化的融合。泰国长期以来深受西方文化影响。西方广告公司从1940年代就已经进入泰国并主宰了市场。知名4A公司Ogilvy & Mather, McCann Erickson, Dantsu, Young & Rubicam等为泰国引进了最为先进的技术和最新颖的广告理念，这些西方文明成果与泰国本土文化相结合后产生了意想不到的作用。&br&&br&相比之下其他亚洲地区为什么没取得这样的成绩？&br&&br&首先日本在广告方面的成就不亚于泰国，电通作为世界上最大的独立广告公司一直是亚洲广告业的领头羊。而香港、台湾等的广告也是成绩斐然，虽然获奖频率可能不及泰国，但是考虑到其本土市场狭小总体数量不多，其精品的数量和质量其实很不错了。&br&&br&所以，本人想着重说明的就是中国大陆为什么那么挫了。&br&&br&首先，起步晚，差距大。中国现代广告业从1985年才算是正式萌芽。而此时泰国广告已经发展了四十多年了。（原因大家都懂的。。）自己摸爬滚打自娱自乐了10年后，1995年各种国际4A们就来了，将整体水平火速提升，并且开始在国际上崭露头角。1998 年，苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香——肥佬篇》获得了第 41 届纽约广告节的影视大奖，成为中国本土最早进入世界五大广告节的影视作品；1999 年到 2002 年，中国影视广告作品陆续在世界各类广告节上有所斩获，但数量很少，得奖的级别还不是太高，尤其是戛纳广告节，在 2002 年之前中国广告（含平面广告）都没有实现零的突破。&br&&br&其次，政府管控严格，难以创新。由于你懂的原因，国家在广告这种可以轻易传播意识形态的媒介载体上慎之又慎，管控非常严格。题材方面必须高大上扬我国威，认为展现国家黑暗面的题材都是死翘翘的，此外色情、死亡、暴力等题材你也是想都不用想的。总之非常拘束不自由，用句流行语就是“戴着镣铐跳舞”。&br&&br&然后，整个广告业非常不规范。许多广告公司的重点都不是如何做好创意去比稿，而是费尽心思想着如何与广告主搞好关系暗箱操作拿下更多项目。畸形的发展使得原本最应该受重视的创意部门（文案等）变成了民工一样的存在，一天到晚拿钱少干活多，导致了严重的人才流失问题。创意整体非常无力，制作水平低下，而且经常互相抄袭，没有知识产权意识。&br&&br&最后，广告主也是阻碍发展的大山。中国企业的广告意识远不如国外，许多企业家都觉得广告公司只是随便想想点子而已不值得花上一大笔钱，所以都是一块钱当三块钱来用。而且伟大的甲方老是想各种插手广告制作的各个阶段，从创意到执行，他们总觉得自己比广告人牛逼。最为无语的是很多土豪公司的人是真土豪，一味的追求产品的突出、logo的明显，完全不在乎创意。于是就有了那种洗发水广告就是一个美女头发很顺手里拿着XX牌洗发水然后嘴里说着XX牌洗发水用了就是好最后画面升起公司大logo这种无语的广告。again, “戴着第二副镣铐跳舞”。&br&&br&&br&参考文献：&br&孙静
从泰国广告的崛起看中国本土影视广告&br&李雅梅
解读泰国广告的民族文化特色&br&郑晓军
泰国广告业异军突起的原因&br&Katie Jobst
&i&The Culture of Advertising in Thailand&/i&&br&Piya Pongsapitaksanti
&i&A Comparison of Thai and Japanese Advertising Industries&/i&&br&&br&&br&最后夹带个私货： &a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//page.renren.com/Fid%3D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&国外创意广告的公共主页&/a& 虽然基本没怎么更新了，但是里面存货还是挺多的。
经 大大提醒本答案有点歪楼，没有解释崛起的过程，即“怎样崛起”。所以下面来重新整理一下回答。 近年来，泰国广告已经实现了中国足球冲出亚洲，走向世界的口号了。世界五大广告奖（克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖）等频频出现泰国广告获奖作品，…
因为是外文阅览室，人很少，我又爱宅图书馆，所以基本上我能认出哪些人是新来的哪些人又是考研的。&br&&br&然后我遇到了她&br&&br&长长的头发，一双水汪汪的眼睛，高鼻梁，一身绿色的裙子，皮肤很白，美得不可方物（抱歉我真的不会形容美女....）&br&&br&我其实一直都在暗中留意她，这个女孩子出奇的安静，在图书馆能从早上8点坐到晚上9点再离开，一点都不像那些浮躁的女孩子&br&&br&然后两个星期之后，我决定出击&br&&br&趁她起身去打水的时候，在她的书旁留了一张纸条，上面写着：经常能看到你来图书馆，能认识你吗？我不想错过你&br&&br&最后一行当然是我的电话号码了&br&&br&然后我又装得很淡定的回到了自己的位置，生怕被旁边的人留意到&br&&br&她打完水回来，坐下来，看到了那张纸条，2秒后，抬起头，四处张望&br&&br&当时我就坐她右边那张桌子，中间没有任何东西隔着，那个紧张，手心都是汗，一直在低头，笔假装在写写画画，其实我的余光都在她身上。&br&&br&然后她又低下头，淡定的继续看书了&br&&br&我意识到我可能没戏，既失落又高兴&br&&br&失落原因当然是她不搭理我了，高兴的是再次印证她不是那种浮躁的女生&br&&br&晚上9点，她要起身离开图书馆了，临走前拿出手机一边笑一边打字&br&&br&这次真没戏了，大概是意识到她有男朋友了。我的心情失落之极，跌倒冰点&br&&br&2秒后&br&&br&桌子上的手机拼命的震动起来&br&&br&我吓了一大跳&br&&br&她也吓了一大跳&br&&br&四目对望&br&&br&时间好像凝滞一样，我永远都忘记不了她那双大眼睛，惊讶又疑惑，好奇又带有点害羞&br&&br&然后她笑了一下，拿起手机对我调皮的摇了摇&br&&br&我当时紧张的脸都绿了，尴尬的吐了一下舌头&br&&br&她扑哧的一下，笑出声来&br&&br&&b&你们是不是觉得下一句是：现在我和她结婚8年了，还有了一个1岁的鼻涕虫&/b&&br&&br&没有，并不是每一段搭讪都能修成正果的&br&&br&但是&br&&br&命运就是那么奇怪，不是吗？&br&&br&你只要起了头，后面就会有无限可能。你不知道下一秒是得到还是失去，心情起起伏伏，让人欲罢不能。人生精彩不过如此矣
因为是外文阅览室，人很少，我又爱宅图书馆，所以基本上我能认出哪些人是新来的哪些人又是考研的。 然后我遇到了她 长长的头发，一双水汪汪的眼睛，高鼻梁，一身绿色的裙子，皮肤很白，美得不可方物（抱歉我真的不会形容美女....） 我其实一直都在暗中留意…
首先声明我是搬运工，不是原创的。作者是贴吧的用户:&b&在那不远之处。&/b&&br&&blockquote&《大话西游》在2000年左右开始风靡全国，但今天，无论你拿出手中的任何版本，都不会有以下这些电影片段，这些片段自公映以来，基本上没有在市面上出现过，从以前的VCD时代，到DVD,到最近寰亚发行的BD里都没有，它只存在于，那些给当初经营录像带出租的老板试看的带子里，也就是VHS。&br&不过值得让人诧异的是——江苏教育台，竟然在08年左右播出了这个完整版，被“大话”迷捕捉到，实在令人惊喜！呵呵~ &br&至于其它电视台就想都不要想了，正规发行版能播完就不错了，基本都是在删节的基础上删了再删！ &br&好，话不多说，上视频！&br&（科普一下：1、现在要想看完整版估计只能找VHS录像带了，虽然罕见但也应该有，但找到了，你们还有录像机吗？2、想要高清的就别做梦了，只有录像带，也就是SVCD的水准。）&br&&br&&b&感谢底下评论的旁友 &a data-hash=&5f676b9d4e525f5276cddd& href=&//www.zhihu.com/people/5f676b9d4e525f5276cddd& class=&member_mention& data-tip=&p$b$5f676b9d4e525f5276cddd& data-hovercard=&p$b$5f676b9d4e525f5276cddd&&@libertygs&/a&
他给我找到了删减片段1，这个是原帖里面没有的，还有个旁友说视频总比文字+1，这个问题修正了，强迫症患者可以退下了，哈哈。&/b&&br&&br&删减片段1：青霞紫霞共同一个身体，这个是晚上青霞第一次出来的时候。&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XODA5NTQyMTY4.html%3Ffrom%3Dy1.2-1-96.3.4-2.1-1-1-3& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&《大话西游》删减部分1& data-poster=&http://g2.ykimg.com/448729DFFDC3E125-89A3-62E7-28DC-8E5FE9C745A1& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&《大话西游》删减部分1&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&&br&&br&删减片段2：大漠孤夜(01:00后关于“双胞胎”的调侃为删减片段)&br&很多朋友光看这个视频第一眼就认为自己看的是完整版。要注意咯~~它是删掉了一分钟之后关于“双胞胎”的调侃，重新配音的。&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMjE2ODY4NzA4.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&仙履奇缘删减片段2& data-poster=&http://g2.ykimg.com/CC25C056BE704AAB0-D375-B33C-17F5-DF& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&仙履奇缘删减片段2&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&&br&删减片段3：公映版本这里换了配音重新配过了，即“你接受我对你的爱吧”这句，换了个人，痕迹很明显；个人觉得这里不应该删！ 公映版本这里全删了，直接改成了——“你有什么戒指项链月光宝盒什么的&这段台词~&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMjE2ODY5NTky.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&仙履奇缘删减片段3& data-poster=&http://g4.ykimg.com/CC25CC3DEDC04A2B-60F0--C0784035EAA9& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&仙履奇缘删减片段3&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&&br&删减片段4：至尊宝和牛妹完婚&br&（“沙僧看女看到直，被八戒捶弯”是这段大料啊~~~以前从没看到过）&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMjE2ODcwODk2.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&仙履奇缘删减片段4& data-poster=&http://g1.ykimg.com/CC25E24F3BE04A37-B9D3-D746-04E0-D7C86DF912AB& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&仙履奇缘删减片段4&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&&br&删减片段5：青霞被刺杀（这段最搞，删了可惜，至尊宝谎称屁股中千刀，牛魔王好奇要验证！惨了~）&br&&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMjE2ODcyMjUy.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&仙履奇缘删减片段5& data-poster=&http://g1.ykimg.com/CC25F6ED96878CF-9AF5-16B8-D8A0-194C& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&仙履奇缘删减片段5&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&删减片段6：紫霞仙子犯花痴
&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMjE2ODcyODYw.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&仙履奇缘删减片段6& data-poster=&http://g1.ykimg.com/CC25FE8EEDADC11D0--771A-E8& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&仙履奇缘删减片段6&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
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&/a&&br&删减片段7：[你先给我“月光宝盒”，我就亲你] & 城楼下的苦恋&br&&br&&a class=&video-box& href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//v.youku.com/v_show/id_XMjE2ODc0NTEy.html& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&& data-name=&仙履奇缘删减片段7& data-poster=&http://g3.ykimg.com/CCAC4--82F0-99A712ECC14B& data-lens-id=&&&
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&span class=&title&&仙履奇缘删减片段7&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&http://v.youku.com/v_show/id_XMjE2ODc0NTEy.html&/span&
&/a&很多朋友抱怨删减，其实原因是——在审片员眼里，《大话西游》“太闹太怪”，于是删掉了这些。详细请参看《大话西游》的前世今生里面有筹拍、发行、删减、票房惨败、盗版拯救、网络火爆、到今天《西游降魔》的详细经过。&br&总体来说，后面的一些删减没必要，让剧情有些不连贯，希望早日出加长版吧！！！&br&&br&话说我第一次看这个片子看的是录像带，这些镜头里面全有的，现在的公映版没看，不过后来电视台播出的这些镜头是没有的。 &/blockquote&
首先声明我是搬运工，不是原创的。作者是贴吧的用户:在那不远之处。 《大话西游》在2000年左右开始风靡全国，但今天，无论你拿出手中的任何版本，都不会有以下这些电影片段，这些片段自公映以来，基本上没有在市面上出现过，从以前的VCD时代，到DVD,到最近…
初稿 ----------------------------------------------------------------------------------&br&----
更新 ----------------------------------------------------------------------------------&br&----
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小更新 大结局 -----------------------------------------------------------------------&br&（提前说明：本文一点也不极简。用通俗的话讲，长文慎入。）&br&&br&看了看这个问题的回答，发现谈极简主义“设计”的好多，谈极简主义“生活”的很少。确实目前关于极简主义生活方式的中文文章真的很少。&b&&u&极简主义生活（minimalist lifestyle）这个概念可能绝大部分人都完全没听说过。&/u&&/b&&br&&br&而事实上虽然大家没怎么察觉，但极简主义生活方式其实已经开始慢慢影响国内的一小部分人了。比如“如无必要，勿增实体”这八个字已经为很多人所熟知。&br&&br&在美国，关于minimalist lifestyle的书籍、博客、文章已经快达到“泛滥”的地步了。这应该与美帝经济与商业市场长期以来都比较发达有关。老美每天曝露在铺天盖地的广告里，成天听着别人叫你买这买那，时间长了就有逆反心理了（误）……而且话说回来他们也真需要这个，因为一般的老美家里的破烂东西那真不是一般地多……&br&&ul&&li&用个不严谨的方式来比较，在 Google（US）搜 minimalism lifestyle，得到7,880,000个结果，而在 Google（HK）搜“极简主义”（注意没有加“生活”哦），只有2,910,000个结果。&/li&&li&在百度搜获“极简主义”，第一页出来的百分之百全在讲“设计”和“产品”，而在 Google 搜 minimalism，第一页大部分条目是在谈 lifestyle。&br&&/li&&/ul&&br&我决定来一篇长文，聊一下我理解的极简主义生活。&br&&br&首先强调一点，&b&&u&以下谈到的极简主义（minimalism）均指生活方式，与设计、与艺术、与哲学上的极简主义都没有直接联系&/u&&/b&，尽管它们中英文都是用同一个词表示。同理&u&&b&下文的极简主义者（minimalist）是指实践极简主义生活方式的人，而不是喜欢极简主义设计风格的人。&/b&&/u&&br&&br&&b&一、为什么要选择极简主义？&/b&&br&&br&如果你属于以下的某一个类型，大概极简主义有可能帮到你：&br&&ol&&li&&b&&u&打折购物狂&/u&&/b&。每次看到打折商品都有买的冲动，觉得这便宜不占白不占。结果买了一堆没用的或者极少使用的玩意，花的钱反而比“有需求时再买（即使是原价不打折的）”更多。最近几年出现的“APP收集癖”也属于这一种。&/li&&li&&b&&u&山寨爱好者&/u&&/b&。买很多劣质山寨产品，结果常常因为东西坏掉而不爽。如一个山寨手机用1年挂了，一件便宜夹克穿一个季度就破了。（更严重的可能是与下一条的旧物收集癖结合，把这些尸体留在家里，没事时候看一眼又想起伤心往事。）&/li&&li&&u&&b&旧物收集癖&/b&&/u&。家里堆满了各种百年难得用一次的奇怪旧物，可能是多年积攒的破烂，也可能是只用过一次的鸡肋商品，总之就是很多东西。无论怎么收拾整理都显得乱糟糟的。看到干净整洁无杂物的屋子就舒服（可参考本问题其它关于极简主义设计的答案中的图片），看到自己家感觉就感觉很屌丝就心烦。&/li&&li&&u&&b&整洁强迫症&/b&&/u&。家里很整洁，但其实你每周至少花了累计半天的时间收拾自己的屋子。你很想利用这半天时间看看书、打打球，或者去更远的地方吃好吃的。&/li&&li&&u&&b&工作大忙人&/b&&/u&。或许你从来不觉得自己拥有的物品有什么问题，也从不为自己花钱多了、买的东西坏了、家里太乱了而烦恼。你只是每天有太多更重要的事情要去处理，忙得不可开交，根本没功夫考虑“繁与简”的问题。&/li&&li&觉得自己&u&&b&太穷&/b&&/u&。（这个时候，“大概极简主义有可能帮到你”，我可不敢保证有效。）&/li&&li&或许你也不烦，也不忙，也不穷，只是想尝试一下看看有没有可能过&b&&u&不一样的生活&/u&&/b&。&/li&&/ol&&br&极简主义可以帮你减掉一大票生活中不必要的事。这些事其实并不是某件物品本身，但却是由某件物品引起的的。比如买从来不穿的衣服花了很多钱，用很多时间收拾房间，为车坏了需要修而操心，或者看到乱七八糟的书桌而心烦等等。这些事情有可能费时间，花钱，占用你的精力，给你带来压力等等，而它们的益处却极其有限，甚至根本没有好处。（比如，有研究表明，购物带来的快感很短暂，而买到错误的东西之后的后悔与花掉的钱带来的坏处却很长久。）&br&&br&极简主义就是要通过砍掉生活中一些东西，来减少这些明显弊大于利的事情，从而改善你的生活。&br&&br&也就是说，&b&&u&减少物品只是手段，减少这些生活中&/u&&/b&&b&&u&无益的事情&/u&&/b&&b&&u&，从而腾出时间精力来留给更有益的事情，才是极简主义的核心。&/u&&/b&&br&&br&极简主义能怎么帮你呢？说到底，极简主义可以从三个方面直接改善你的生活：&br&&ul&&li&节省你的时间&br&&/li&&li&节省你的精力（包括缓解你的压力）&br&&/li&&li&节省你的金钱&/li&&/ul&你有了省下来的时间，省下来的精力，和省下来的金钱。至于你想用它们干什么，哇，那真是无限可能了。&br&&br&&b&二、极简的生活，真的可以吗？&/b&&br&&br&极简生活，奇怪的概念，似乎很罕见啊。&br&&br&其实不然，你觉得人生活下来必须的物品有多少呢？答案是少得惊人，几乎是零。&br&&br&在真正关注极简主义之前，我在读龙应台的《大江大海1949》。战争年代的各种故事。动荡的年代，无论是战士还是逃难的平民，随身携带的有多少东西？别说一屋子的家具了，就连一本《古文观止》都是那么地珍贵。这仅仅是我们祖父辈经历过的生活，而且，当今世界其它一些地方的人或许还正在经历着。&br&&br&几十年后的今天，大家都习惯了疯狂的消费。你可能会怀疑这种“倒退”的极简的生活怎么可能让你过得比目前更好。似乎只有手机里装了四个PDF阅读app五个音乐播放器家里放着六床被子七套餐具日子才能过得舒心。&br&&br&首先，让我告诉你一个事实：&b&&u&你的生活过得好不好和你拥有多少物品毫不相关。&/u&&/b&&br&&br&《乔布斯传》里说，乔帮主年轻的时候觉得各种家具都不好看，于是住在啥也没有的一件空房间里。老乔那阵子日子过得不好吗？没有，事业上他在做改变世界的事情，生活上和朋友弹吉他玩玩唱唱啥也不耽误。他的生活很好，尽管屋子里空无一物。&br&&br&其次，&b&&u&极简不代表苦行。&/u&&/b&相当一部分极简主义者仍然用着他们认为最好的手机（比如说，iPhone），穿着可能昂贵但绝对耐用的皮鞋。而且，你在无用的物品上省下了钱，就可以在你认为值得的地方多花一些。绝大部分极简主义者提倡花钱“&b&&u&购买体验&/u&&/b&”，各种旅行与有益的社交活动都是值得鼓励的。&br&&br&可能你觉得，多存点东西总是好的，你就喜欢搜集各种新旧物品，以备不时之需。&br&&br&问题是，“不时之需”真的存在吗？现在商品市场太发达，没什么是临时要用而买不到的。国内大城市更是有京东三小时直达，都不用出门就能买到任何你缺少的生活必需品。或许你说临时买东西贵，但是算一算估计也知道，“按需购买”原价商品所花的钱，是远远小于你“遇便宜就囤”而购入的一大堆打折货的。&br&&br&而且，把自己家弄得跟仓库似的，既占空间，又增加自己收拾整理的压力。现在房价这么贵，一个柜子在你家放一年，租金就值大几百了。想要大房子？不妨给自己的小房子多腾出一点空间。一个堆满物品的复式，留给人的活动空间或许还不如你的小两室一厅大。少点东西，住得舒服，你赚到了。&br&&br&再况且，如果真是遇上紧急情况，你囤的这些新旧破烂大概也没什么用。扯两句闲话，如果你缺乏安全感，请攒钱。如果你考虑的是的经济危机，请囤点金银珠宝之类的硬通货。如果你想到的是更糟的社会动荡，请储备食品药品燃油武器（当然，法律允许范围内的）。总之，无论你遇上什么样的紧急状况，你那八件衬衫九条板凳十个快递盒子是帮不上忙的。&br&&br&可能你一切都想通了，囤积物品确实弊大于利，可你就是觉得别人都这么过得好好的，自己为啥偏要特立独行搞个“极简主义”？朋友邻居们会怎么想，感觉怪怪的。&br&&br&我不得不说，在国内这样的担心是很容易存在的。中国国内目前有很明显的“单一价值观”、“单一评价标准”存在，无形的“社会压力”会让与大众主流不符的生活方式比较难以生存。在美国这方面就好很多，老美习惯了多民族多文化的社会，而且就算美国白人各种癖好也是千奇百怪，但大家都能互相尊重，和谐共处。在国内，如果看到一个素食者，人们会不自觉得想很多：他身体有病吗？他是在秀优越感鄙视我们吗？他是被各种养生文章骗了的傻子吗？其实大可不必。在美国，由于信仰、健康、传统等各种不同的原因，素食者是在再正常不过了。而且不光有素食，还有不吃谷物的、不吃蔬菜的，成天靠巧克力和水果维持生命。大家见得多了，也就习以为常了。你只需要知道一点，&u&&b&这是他（或者你自己）选择的生活方式，它不一定是最好的生活方式，只是他（或者你自己）的选择而已。各种生活之间没有优劣，无法比较，只是不同而已。&/b&&/u&&br&&br&所以，选择了“极简主义”，也不要鄙视那些物品极多的人。大家只是选择了不一样的生活方式而已。你喜欢的，人家未必习惯。你感觉舒服的事情，人家可能会很难受。&br&&br&最后，每个极简主义者自己的标准也是不同的。你大可不必看到那些极端极简主义者的做法就害怕退缩。选择极简主义不代表你明天就得把衣柜里的物品减到33件，或者把所有家当装进车的后备箱里。或许你这辈子永远也不会“极简”到那个程度。这不重要，这不代表你的“极简主义”就比他们的“极简主义”不正宗。对于简化生活，每个人都有自己的舒适区，简到自己喜欢的位置就好。我在这里写文章介绍极简主义，只是因为在看了许多英文的关于minimalism的资料之后，以我的了解，相当一部分人都能因为适当“简化生活”而受益。如果你认真尝试了却不喜欢，大可忽略我所写的一切。&br&&br&&b&三、怎样才能算极简主义的生活方式呢？&/b&&br&&br&罗哩罗嗦半天，终于开始回答问题了。无论你是真心发现自己被盲目的消费与过多的物品所累，还是只是好奇打算开始一段尝试，（或者干脆就是穷的），来体会一下极简主义生活都会是一个有趣的经历。除非你是天生的超级乐天派，否则你不静下心来去主动“体会”生活，你很难发现它的美好之处。即使你现在已经“极简”了，偶尔停下来体会一下自己的生活，你也能有新的发现。&br&&br&极简主义生活方式的第一个特点，当然就是&u&&b&拥有比较少的个人物品&/b&&/u&了。要想减少物品，就两个方法：开源和节流，哦，不对，是闭源和增流。闭源，就是很多人熟悉的“如无必要，勿增实体”。这个相对好办。增流呢，稍微困难一点。或许需要你暗暗下定一些决心，才能把多年不用的东西处理掉。处理的方法，无非即使捐赠、转售、或者直接扔。对极简主义者来说，这其实也没什么难的：我一年没碰过这玩意了，说明即使我不拥有它，我的生活也还是照常，甚至更好，因为少了东西，多了空间，少了压力。所以，如果你想开始的话，先看看自己有多少压箱底但从来不用的东西吧。或许“从来不用”并不代表“毫无用处”，但既然你不用，就不要让它继续占用你的空间和你的脑子了，果断处理掉！&b&&u&随着你从生活中拿掉的东西越来越多，保留的越来越少，你会越来越清楚什么才是你真正在乎的。&/u&&/b&&br&&br&&b&&u&极简主义者能够欣赏“旧物”的美。&/u&&/b&拿我自己来举栗子了。或许是因为我学习工程的缘故，我对那些使用多年还能保持完整功能的产品都有一种天然的敬畏（大概是在敬畏其精湛的工艺和背后工程师们的努力吧）。所以我从来不在乎所谓的“使用痕迹”，只在乎它是否功能完好。所以，一台掉漆的胶片相机，或者一双磨到快无光的皮靴，只要用起来正常，在我看来都是很漂亮的好东西。年代越久越漂亮。&br&&br&于是，极简主义者选购新商品的标准，就很明确了。&b&&u&耐久与实用是第一硬指标&/u&&/b&，剩下的才看个人喜好调一调造型啊之类的。于是首先需要考虑的问题应该是，这玩意我是否会（像我现在计划的那样）经常使用，以及它多久会需要更新换代或者会坏掉。极简主义者其实并不关心你的图标是扁平的还是拟物的，或者一台路由器是否长得像触摸板。五年后我会不会还在用它，才是最重要的标准。极简主义者不在乎你现在是否先进，而在乎你五年后是否过时（当然耗材除外）。&br&&ul&&li&除了服装、鞋帽之外，即使是电子产品，五年也是很靠谱的数字。我的MacBook购于2009年，用到现在快五年了。除了编辑高清视频略费劲（但我也照样用它做了不少），其它一切都很好。我估计还能坚持个一两年。&/li&&li&当然，如果你赶上诺基亚N73到iPhone 3GS这种“革命的五年”，大概东西得淘汰得频繁一些。不过，改变世界的事可并不是经常发生的。&/li&&/ul&&br&极简主义生活方式的第二个特点，是&u&&b&减少生活中不必要的通知与打扰&/b&&/u&。很难想像一个物质上崇尚极简的人，会允许电子邮件、QQ之类的东西一天到晚在手机上乱跳不停打断自己的活动。在信息爆炸的时代，简化你的信息来源也是十分必要的。当然，极简主义不代表你不使用社交网络，它只是代表你不需要在社交网络上关注那些从来不在乎的奇怪账号，以及不要让毫无意义的通知出现在你的手机上。&br&&ul&&li&再拿我自己举栗子好了。我在用QQ，微博，人人，知乎，Facebook，Twitter，但是我的手机上没有装以上任何一个app。这些地方没有值得让我随时待命等待通知的内容，也不是我不得不用的和他人紧急联络的手段。每天在电脑上查看一次足够足够了。同理，只有老板发来的电子邮件才会在我手机上推送通知，其它的一律不显示。&br&&/li&&/ul&以上只是我的做法，并不代表标准的极简主义者行为。如果你的工作要求QQ二十四小时在线，或者有朋友有紧急的事情时喜欢上Q找你，你当然可以把QQ装在手机上。极简主义的重点是，想想假如你可以关闭这玩意的推送通知，世界会停转吗？你会丢工作吗？会导致你的家人在着急的时候找不到你吗？如果不是，减掉它。&br&&br&极简主义生活方式的第三个特点，就是要&b&&u&找到你生活中真正重要的东西&/u&&/b&。这个目标似乎并不容易，即使完全做到了表面上的极简生活，这一步也不是那么水到渠成的。毕竟生活不是止步于简化物品减少烦心事降低压力。在去掉了所有不必要的繁杂之后，你还是得要去找到你真正在乎的事情。我们可以有很多选择：&b&&u&家庭，事业，影响力，朋友，信仰，美，帮助别人，等等&/u&&/b&，都很好，每个人的选择重点可能也会各不相同。但可以确定的是，这个真正重要的东西肯定不是物质与消费。极简主义能做的，就是帮你去掉这个很可能成为你生命里干扰项的东西，让你自己更容易找到你自己真正想找的。&br&&br&&b&&u&四、能推荐一些与极简主义生活有关的资源吗？&/u&&/b&&br&&br&关于极简主义的英文书籍挺多的，不过我都没看过（汗），所以就不乱作推荐了。网络上有许多极简主义者的个人博客都很赞。一般来说，极简主义者一方面会倡导物质生活上的简化，另一方面则会强调生活里值得突出的部分：比如感恩，满足，亲情爱情友情，等等。个人感觉，有一些个人博客上的文章都比朋友圈里的不少“鸡汤文”要来得真诚一些（当然也有不少就是鸡汤的英文版）。如果英文OK的话，不妨浏览看看。&br&&br&与极简主义有关的博客与网站：&br&&ul&&li&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.becomingminimalist.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Becoming Minimalist&/a&&br&&/li&&li&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//theothersideofcomplexity.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&The Other Side of Complexity&/a&&br&&/li&&li&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.theminimalists.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&http://www.theminimalists.com&/a&&br&&/li&&li&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//unclutterer.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Unclutterer: Daily tips on how to organize your home and office.&/a&&br&&/li&&li&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.missminimalist.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&http://www.missminimalist.com&/a&&br&&/li&&li&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//bemorewithless.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Be More with Less&/a&&br&&/li&&li&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.everydayminimalist.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&The Everyday Minimalist&/a&&br&&/li&&li&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//zenhabits.net/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&zenhabits&/a&&br&&/li&&/ul&除此之外，一些大的媒体像纽约时报、或者Huffingtonpost之类在它们相应的生活板块也偶尔会有关于minimalism的文章。上述的博客与网站里的Becoming Minimalist和The Other Side of Complexity都会有Weekend Reads单元，会列出这一周以来它们看到的网络上值得推荐的文章，也很不错。&br&&br&最后，推荐几篇关于minimalism的文章（里头也有鸡汤文，尤其是那些列了数字的，你看多适合朋友圈呐。不过至少它们是我觉得比较好的鸡汤文）：&br&&ul&&li&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//bemorewithless.com/25/%3Futm_source%3Dfeedburner%26utm_medium%3Dfeed%26utm_campaign%3DFeed%253A%2BBeMoreWithLess%2B%2528Be%2BMore%2Bwith%2BLess%2529& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&25 Ways to Simplify Your Life in 10 Minutes or Less&/a&&/li&&li&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.becomingminimalist.com/unplug-please/%3Futm_source%3Dfeedburner%26utm_medium%3Dfeed%26utm_campaign%3DFeed%253A%2Bbecomingminimalistcom%2B%2528becomingminimalist.com%2529& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&7 Important Reasons to Unplug and Find Space&/a&&br&&/li&&li&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.becomingminimalist.com/simplicity-saved/%3Futm_source%3Dfeedburner%26utm_medium%3Dfeed%26utm_campaign%3DFeed%253A%2Bbecomingminimalistcom%2B%2528becomingminimalist.com%2529& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&How Simplicity Saved My Life&/a&&/li&&li&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//lifehacker.com/why-were-so-materialistic-even-though-it-doesnt-make-& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Why We're So Materialistic, Even Though It Doesn't Make Us Happy&/a&&br&&/li&&l