玩吃鸡、抖音、社会人手表背后力量：网络青年亚文化现象_山东新闻_大众网
　　张迪向记者展示她的小猪佩奇手表和“文身”。(闫珍珍 摄)
　　小猪佩奇一家
　　近日，小猪佩奇的走红正从线上转为线下。山东师范大学的魏老师在生日这天除了收到鲜花，还有一张贴有小猪佩奇贴纸的卡片、一块小猪佩奇手表和一个小猪佩奇水杯。学生告诉她，这是现在最火的单品。
　　“小猪佩奇”是一只来自英国的粉红色小猪，脑袋长得有点像吹风筒，其动画片于2015年被引入国内后迅速蹿红。近期，经过抖音等短视频网站的二次包装后，在成年人的世界里，小猪佩奇成为一种青年亚文化的象征。
　　不能计时的手表遭成年人疯抢走红轨迹：表情包+短视频+网民参与
　　记者梳理发现，小猪佩奇的走红过程大致如下：最 开始是一部受家长和儿童喜爱的动画片，就像10年前的《喜羊羊与灰太狼》一样;后来作为表情包来传播，在社交软件上先火了一把;第三次火爆是源于“《小猪佩奇》被家长列入黑名单，只因孩子看后学猪叫跳泥坑”这一新闻，让很多未接触过这部动画片的人跳了进去。此后还有不少大V和营销号用“猪叫”和“跳泥坑”炒热度，这个行为本身并没有什么有趣的点，但年轻网友喜欢跟风，模仿一些无厘头的行为显示自己“不掉队”。于是，一些身上贴着小猪佩奇的“文身”，戴着小猪佩奇手表，并把“社会人”几个字挂在嘴边的“社会大哥”开始在抖音直播，引发了新一轮的关注。截至2017年，这部动画片得到豆瓣评分9.2分，在国内年播放量达100亿次，成为用户规模最大、变现模式最成熟的儿童IP。
　　“小猪佩奇身上文，掌声送给社会人”流行开来后，看到视频里有人佩戴小猪佩奇社会人手表，大一学生鞠东伯和林桑觉得很新奇时髦，便立即花26元网购了两个同款产品。他们发现，因为购买人太多，卖家迟迟没有发货。在公关公司工作的张迪最近正满大街找小猪佩奇的手表送给客户，“虽然十几元一只的塑料手表并不值钱，但市区几个大超市都卖断货了。”
　　究竟是什么样的手表，让中青年人和3岁的孩子一起抢到断货?张迪说，这种“手表”并无计时功能，只是一种奶糖食品。成年人买了之后当然不是为了吃糖的，她们用来拍照，发在朋友圈，表明自己的“社会人”身份。记者搜索发现，在淘宝上，很多家店铺有着显眼的“抖音同款”的标识，种类多样，价格不等，一些店需要预订，也有店铺明确标出“现货秒发，库存有限”。
　　在网民的参与下，有关小猪佩奇的表情包成为线上的社交工具。比如佩奇瞪大双眼叉着腰的表情配上“很多事情，你多照照镜子就明白了”;照镜子打扮的佩奇配着“今天也是精致的猪猪女孩”;拿着手电筒的佩奇被配上“佩奇牌手电筒，照亮你的丑”;佩奇的弟弟乔治拿着恐龙玩具配着“你不应该惹年仅五岁且手持大型生化武器的我”……这些表情包和流行梗成为网民聊天常用语，将小猪佩奇推向新的传播高峰。
　　伴随网络而生的一代人在《小猪佩奇》这类动画片的陪伴下长大，对动画人物的熟悉感进一步激发了他们参与二次创作的热情。网友们恶搞出小猪佩奇和香奈儿、耐克、阿迪达斯、Supreme、Vans等大牌的“联名”，还纷纷表示“没有一丝违和感”。一些营销号和广告文章为了迎合网友，也开始使用小猪佩奇的表情包和流行梗，让这种走红持续发酵，并由线上转为线下，小猪佩奇的包包、手机壳和奶片糖手表也成为一些网友争相在朋友圈晒的标志。
　　玩吃鸡、抖音、社会人手表背后力量：网络青年亚文化现象
　　小猪佩奇手表的走红，离不开短视频的热捧和传播。“社会人”与小猪佩奇的反萌差激发了部分人的玩梗心理，在网民不断解构和二次创作中，一只卡通人物小猪成为全民狂欢的噱头，构成了一种亚文化力量。这个事件将网络上分散的、隐藏的群体召唤和集结起来，潜伏在网络世界中的一拨人共同发力，最终呈现出一种无法忽视的力量。这表明，亚文化是有群体构成的，亚文化不是一个人的文化，而是一个群体或者一个部落的文化，这个群体多是年青一代网民。抖音短视频“小猪佩奇身上文”的搞怪娱乐背后，其实是一种网络青年亚文化现象。
　　近年来，以快手、抖音等为代表的短视频应用在青年群体中日益火爆，已成为很多人生活中的一部分。中国科学技术大学科技传播与科技政策系博士研究生李雅筝认为，在物质相对充盈的生活背景下成长起来的“95后”和“00后”，更看重对个性化趣味和美的追求，触媒习惯呈现碎片化趋势。而当下短视频的“个性、好玩”等特点刚好满足了这代人不喜欢随大流、追求个性化的特点。他们在把玩、创造和传播中彰显个性，同时获得精神上的放松。这种参与出自社交需求，一方面证明自己是跟得上潮流的社会人，另一方面也可作为茶余饭后的谈资营造轻松和谐的交际氛围。鞠东伯说，玩吃鸡游戏、抖音和恶搞小猪佩奇是很多“95后”和“00后”的消遣，就算没有这些，还有养青蛙。
　　但“亚文化”在某些方面与社会主导性文化的价值体系有所不同，如果过度沉迷或者把亚文化当成主流文化，那么可能对青少年发展有不好的影响。根据某数据统计机构的报告，在过去半年中，平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到20.27分钟，因此，抖音不得不专门研发防沉迷系统。
　　山东政法学院传媒学院院长、教授蒋海升认为，青年亚文化的形成有多重原因，其中与青少年所处的人生阶段有密切关系。无论是从生物人的角度，还是从社会人的角度来看，青春期人的生理与心理都发生巨大变化，从被呵护或者被监护的童年“混沌”状态中破壳，开始有独立思考的自我意识，寻求“自我”认知，渴望得到外界的认可和尊重，这是人生必然经历的阶段。但是，由于抖音中的短视频娱乐性强、新鲜感足、播放时间短、刺激性大，很容易让人沉溺其中，刷起来不停。利用短暂时间刷刷抖音消遣娱乐一下倒也无可厚非，但过长时间的沉溺、强烈的依赖会使人消磨意志，逃避现实、无所事事，甚至难以自我解脱，形成不断地刷屏冲动甚至刷屏强迫症，负面效果不小。痴迷于抖音不能自拔也是一种网瘾。想摆脱这种行为成瘾，就要认识到沉迷的危害，同时知行合一，加强自律。
　　猎奇还是创新?认清规律：在理解包容中把关和疏导
　　有人认为，小猪佩奇的走红，本身是一场无意义的传播，反映了当下的猎奇、围观、窥私、恶搞的社会文化心理，可能会对优秀传统文化造成侵蚀。也有观点认为，大多数网络青年亚文化固然逃不过“偶然创造―突然流行―日益淡化―渐被遗忘”的命运，但新媒体为各种文化的存在提供了更包容的空间。认可亚文化的存在，就是允许青年群体以自己的方式和主流文化对话，显示了社会的包容性和开放度。
　　在蒋海升看来，新陈代谢是事物发展的规律，以玩吃鸡、抖音为代表的新媒体形式为主体的亚文化火爆现象会在一定条件下存在一段时间，但其走向消亡是必然的，最后肯定会被别的传播样式所取代。“我认为，无厘头、恶搞、颠覆、迎合浮躁的趋势如果不改变，最终一定被社会所厌弃，被时代所抛弃。毕竟，追求真善美永远都是社会的主流。”
　　但蒋海升主张对青年亚文化予以理解。“对被动接受的信息中产生种种独立思考、反思、批判，用不同于成人的各种手段、方法来确立‘自我’与外界的平等地位，甚至试图采取不少叛逆性的举动来引起亲人和社会的注意，都是从童年向成人的过渡阶段中必然产生的正常现象。”蒋海升表示，在某种意义上，青少年的这些举动也蕴藏着一种创新创造精神，这也是人类社会向前发展的重要推动力。但是，过犹不及，社会和家长及时的把关和疏导也很重要。如果不控制在必要的范围之内，部分极端的叛逆性思考和举止也容易将青少年带上邪路、歪路，也会影响、伤害甚至毁掉青少年的一生，也会给社会造成伤害。
　　网络亚文化作为一种新型文化形态，对青少年的价值观及思想行为方式会产生重大影响。这些影响既有积极的，也有消极的。蒋海升表示，青少年一代成长起来后，他们的文化特质将深深影响到整个社会的进步和发展。必须正视亚文化对青少年的影响，加强把关，采取监控管理、疏导等积极的正面措施引导未成年人提高媒介素养，提高对自身的认识，促进他们健康成长。
初审编辑：魏鹏
责任编辑：高娜
日前，山东省人力资源和社会保障厅等7部门出台《山东省推进铁路公路水运水利能源机场等工程建设项目参加工伤保险工作方案》。按项目参保的，应当在建设项目所在地参加工伤保险；项目涉及多个地区的，可以在建设项目施工工程量较多的地区参加工伤保险。
04-10 08-04新锐大众
4月9日，济南市举行新旧动能转换基金推介会，发起成立总规模不低于2500亿元的基金，重点投向基础设施建设、十大千亿产业、新型城镇化建设和乡村振兴、文化旅游项目、城市更新改造、招商引资并购六大领域。基金采取政府引导基金、母基金和子基金三级联动投资架构。
04-10 08-04舜网-济南时报
或许是清明三天受气温等因素的影响，各景区游览时间也相对集中，上午的出游高峰在11-12点之间，下午的出游高峰在15点到16点之间。酒店方面，游客出游更偏爱休闲度假类酒店(35.5%)，超过了呼声同样 很高的商务出行类酒店(26.3%)和家庭亲子类酒店(21.1%)。
04-10 08-04舜网
2、试乘流程：乘客凭试乘票可进入车站免费乘车，每张试乘票含一张副券，进站回收，车站将安排工作人员在出入口进行检票、引导。2．乘客可在任意车站下车参观，在未离开车站的情况下，如需再次乘车，可通过安检进站继续试乘。
04-10 08-04青岛新闻网
今年至今，济南天干雨少，不仅保泉形势严峻，且几座水缸普遍没“喝饱”。”　　记者从锦绣川办事处获悉，今年天干地燥水库缺水，下游的10个村庄由水库放水勉强维持灌溉，上游用机井灌溉的情况不容乐观。
04-11 07-04舜网-济南时报
“亲爱的大哥，您好，因为不知道您的姓名，只能称呼您一声大哥，感谢您给我带来再生的机会，也给我的家庭带来了希望……”4月10日，一封来自杭州的感谢信送到了90后小伙张明阳手中。
04-11 07-04舜网-济南时报
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违法不良信息举报电话：0想一夜爆红暴富？做抖音网红的N种方式了解一下
[ 久闻导读 ] 不知道大家是否有发现到这个问题，似乎一夜之间，抖音就好像火遍了大江南北：在微信群聊时不时会有人分享出几条抖音视频;打开朋友圈，经常看到某个好友在惊呼又被抖音偷走了多少时间;公共场合中有时会看到陌生人在看或者拍抖音、甚至是在街上疾驰的汽车，你都能看到车上贴着抖音和内涵段子的车标......
1一夜爆红的抖音网红们
&我在抖音上看到说......&、&诶，我们来拍一条抖音吧!&
总之，抖音短视频这只独角兽是彻底地火了，在近期Appstore排行榜的免费榜单上，抖音排名第二。而上线于2016年9月份的抖音短视频，在2017年3月份之前几乎都没有什么指数，在去年《中国有嘻哈》火了之后，抖音总算有了一点知名度。
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4月初抖音在Appstore上的排名
在过去的几个月时间里，抖音迅速崛起，仅仅是在春节那几天，抖音就猛增3000万的日活，曝光度前所未有。
&北快手，南抖音&，抖音成为了一片收割流量的新大陆，小到草根用户，大到企业团队，都已经将抖音视为一个重要的营销阵地。在抖音之前，快手、美拍、小咖秀、火山小视频等短视频已经在市场上打开了知名度，而快手则占据了其中很大部分的流量。抖音的出世，相传就是带着&狙击快手&的使命而来的。
从造就网红和流量变现的角度来说，抖音的门槛之低，有点让笔者惊讶。
抖音的造就网红和带货的能力有多惊人?
不玩抖音的人可能对&费启鸣&这个名字无感，但说到抖音网红，费启鸣是一个绕不过的案例。&如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你的男朋友?&费启鸣这条&撩妹&的小视频，让他的微博瞬间增粉十万，如果要说这条视频为什么会火，可能还是因为颜值吧。
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被称为抖音男神的费启鸣，粉丝是千万级别的
如网友评论所说&看了看费启鸣清新帅气小奶狗的脸，再看看身旁的男朋友，想把男友踹进水里。&费启鸣现在都抖音的粉丝超过一千五百万，微博上也有接近五百万的粉丝，作为抖音现象级的网红，费启鸣如今的领域已经不局限于抖音或者微博，除了上电视节目，他还接拍了电视剧，而百度百科上对他的认定是：演员。
但仔细观看他拍的抖音作品，除了会撩、以及长相符合现代&小姐姐们&的审美之外，柚子酱认为费启鸣其实也并无其他的特别亮点。但他就是火了。
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除了带红费启鸣，其他一些看似平平无奇的网红也火得让人觉得有点莫名其妙。一名小哥非常非常平凡小哥的和他服务的那家火锅店，因为抖音，让西塘景区多了一个网红打卡处，有抖友专程到西塘，只为了看网红&西塘小哥哥&跳上一小段骚浪的舞蹈;江阴一个在奶茶店打工的小哥，成为当地&明星般&的存在，在街上经常有人要求和他合影。
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抖音上两位卖奶茶的网红
2那些经常卖断货的抖音同款
除了造就网红，抖音对线下商品的带动能力也让人不敢小觑，不少抖音用户表示在抖音种了很多草，并且有很多人付诸实践到线下去消费拔草。因为抖音，名创优品的一款香水常常卖断货，被称网红香水;小猪佩奇玩具手表忽然在成年人中大受欢迎;西安的摔碗酒酒摊前排队的消费者堪比春运;海底捞有了特色网红吃法;都可coco奶茶店特意推出抖音网红套餐......
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小猪佩奇社会人手表和西安摔碗酒在线下受热捧
一些传唱度并不高的歌曲，经过抖音一传播，莫名成为了网红神曲。
《Panama》这首歌也许大多数人都不熟悉，但是说到&C哩C哩&，大家都能不自觉地哼出几句。这几天有首民谣《纸短情长》在百度上有不少搜索量，&怎么会爱上了他并决定跟他回家是什么歌?&这个问题有不少网友在问......不夸张地说，是抖音赋予了这些神曲的二次生命。
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抖音神曲之一《纸短情长》
淘宝上输入关键词&抖音&，能搜出各种各样因为抖音火起来的商品：抖音唱萨斯风的向日葵、抖音耳朵会动的兔子、抖音手机壳、抖音&社会人&手表.....
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淘宝上有不少抖音同款
柚子酱的妹妹在春节期间才接触抖音，一个晚上的时间就掉进了抖音的坑，现在网剧也不看了，游戏也不玩了，天天拿起来手机就刷抖音。抖音网红香水、抖音网红化妆镜、抖音网红洗脸刷、抖音小猪佩奇手表......能买到的抖音同款，她都买了。据称，这些抖音同款常常被买爆。
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淘宝上有不少抖音同款
除了实实在在的商品，淘宝上还衍生出帮忙刷粉丝和赞的业务：帮上热门，帮涨粉，帮转发。
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抖音刷粉等虚拟服务
而抖音并不仅仅是草根用户们在自娱自乐，不少官方企业也参与其中，或是直接发布广告，或是发布办公室日常，这对宣传品牌和企业文化来说都不失为是一个好的曝光渠道。在柚子酱刷到的抖音视频中，发现了不少官方姿态入驻的账号，并且这些账号都一个比一个会玩，也非常敢于自黑，常常在黑领导、黑同事。
一个工行办信用卡的业务员，在屏幕前面无表情的唱二次元偶像&初音未来的甩葱歌&，在视频上了热门之后，他直接将自己的二维码上去，省力的同时让自己得到了最大限度的曝光。
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工行一位办信用卡的业务员
互联网公司、游戏公司、房地产公司等都入驻了抖音，他们常常将加班和kpi挂在嘴边，并不掩饰，但用户却并没有对这种企业文化产生反感，反而对人与人之间的互动很兴趣，用一个词来形容的话，大概是&反差萌&。
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支付宝和网易考拉都很会自黑
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不少企业官方账号入驻抖音
从以前热门视频中可以看到，在&食品和小商品&方面，抖音流量变现是最直接和可观的，&西塘农家菜火锅&、&土耳其冰淇淋&、&晴天见奶茶&、&摔碗酒&......
在抖音上火了之后，前去品尝的和打卡的客户一波接一波。现在有的商家将抖音视为重要推广平台，在推广上直接打出文案，发布餐厅+定位，在抖音集赞，相应的数量可以打折甚至免单。
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线下商家直接加入抖音组织来做宣传
上图有个亮点，集赞满50万个才能获得消费金额立减的机会，是不是也侧面说明，都抖音上获得几十万以上的赞并不难?
3成为抖音网红的几种方法
上面说了那么多看起来像是在为抖音背书的话(抖音公关如果看到该文，麻烦联系作者谈谈广告费的事)，接下来我们来说说大家都最关心的问题：如何成为抖音网红?成为抖音网红需要什么条件吗?柚子酱没日没夜刷了抖音一段时间，终于呕心沥血得出了一些&不成熟的小结论&。
成为抖音网红的N种方式：
第一种：看脸!这还是一个颜值即正义的世界，只要长得足够好看，就不怕没人点赞，男女皆是。但毕竟投胎是个技术活，如果没有&老天爷赏饭吃&的脸，那么请看第二条。
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比如这位小姐姐因为一段视频走红
第二种：拼才艺!没有一点才艺，怎么敢在抖音上混?卖奶茶要才艺、卖冰淇淋要才艺、卖米粉需要才艺......尽管这些看起来并不是很高难度。如果觉得自己才艺一般，大胆点，够骚也可以，要多骚?
第三种：生活小技巧类。世界上多数人都是平凡的，没有令人惊艳的面孔，也没有令人惊叹的才艺，但同时每个人都是独特的，各自的生活阅历和经验都不尽相同。生活技巧类的视频，在抖音上也能收获不少用户的爱心，比如小白鞋怎么保持洁白?洗衣机怎么清洗?大衣的蝴蝶结怎么扎才好看?炒饭有什么技巧能做得比较香?在抖音的推荐页上，经常能刷到汽车凹下去了怎么快速恢复原状的视频，当然具体效果柚子酱还没有实测过，想尝试的朋友们请谨慎。
第四种：网红地点打卡或网红视频模仿。
如果你用过抖音，会发现成为抖音网红的门槛其实毕竟不高，而且同质化非常严重。
西安一处喝酒刷碗的地方火了，抖友们跑去打卡拍视频就有机会成为热门视频;重庆&3D立体城市&的称号由来已久，但是最近因为抖音，重庆又成为了网红城市，不少抖友称为了上热门专程到重庆拍视频。
专程到某个城市拍一段地标打卡可能成本比较高，但拍一段网红视频模仿的成本就很低了，&C哩C哩舞&、&海草舞&、&手指舞&等模仿复制并不难，任何地点道具都可以。因此尽管同质化严重，但不同人物事件地点的组合，又让每段视频观看起来都有不一样的风格。
第五种：这种最简单，也是最难复制的，就是发布你的生活日常，正能量趣事。
前面说过了，每个人的生活和经验都是不同的，柚子酱在抖音上关注的网红并不多，其实有一位是湖南广电的职员，他发布的在办公室和他上司斗智斗勇的视频，总是能逗乐我。我们可以大胆的猜想，从他的视频中可以看出，这位博主已经成功将流量变现，接到了不少棒球棍以及YSL等口红的广告，真正的&玩着玩着就把钱赚了&。
想要上抖音视频热门，除了内容题材之外，对视频本身的质量也有一定要求，包含但不限于在：视频清晰度、视频流畅度、视频是否有水印等等。
上面说了那么多，难道抖音就没有要吐槽的地方吗?当然是有的。柚子酱在抖音上看到不少违反规则、反人类的视频也能上热门：比如，汽车鸣笛三声&滴，滴滴~&对暗号找抖友，但有不少城市已经明确禁止汽车鸣笛;
比如，为了上热门恶搞他人，甚至在马路上截停汽车;比如那个被吐槽了很久的偷奔驰车标的视频;又比如&张嘉译步&的走红被遭到不少人诟病。
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一些恶搞的热门视频被吐槽
有些博主为了取悦网友，特意拍了一些恶搞的视频，以整蛊人为乐，令人细思极恐的是，这类以伤害人体、反人类的视频在抖音上还是蛮受欢迎的。
最近抖音被讨伐得最多的，与未成年有很大的关系，有媒体吐槽未成人沉迷刷抖音，恳求抖音放过孩子。抖音因此在4月10日宣布推出了&防沉迷系统&，称帮助用户管理时间，可见是求生欲望很强了。
但仔细一思考，难道最应该对此负责的不是孩子的家长吗?未成年用户不玩抖音就不会沉迷手机和其他程序了吗?抖音上没有这些内容，真实生活中就能杜绝小孩子沉迷手机了吗?
这件事的逻辑应该是：客观存在与反映意识的关系。
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宣布推出了&防沉迷系统&
当然，平台也是需要负责的，低俗负能量的视频不应该被做推荐和传播。
纯粹或大部分依靠UGC输出的社区最终都难免低俗化，而算法是没有感情的，无法判断什么是低俗，什么是不低俗，好的坏的都依照用户的浏览习惯一并做推荐，这就是短视频平台亟待解决的问题。&南抖音，北快手&，快手因为内容被约谈整改，和抖音短视频同出一系的&火山小视频&、&内涵段子&也相继被要求下架或关停。
据悉，快手被约谈后立即做出反应：在审核的团队里扩招2000人，为没有感情的算法做出人工干预。近期头条系的短视频相继出事，昨天内涵段子被要求永久关停，并且在公告中要求今日头条&举一反三&，检查清理其他短视频产品，抖音马上做出了反应&&关闭抖音评论，这显然不是长久之计。
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抖音关闭评论
今日头条CEO张一鸣在昨晚连夜表示将坚持正确的价值导向，将正确的价值观融入技术和产品之中，纠正算法和技术的缺陷。虽然大家都知道短视频的风口来了，但从国家出手大力整治互联网短视频的举动可看出，短视频想靠野蛮生长来获取用户和流量的道路已经走不通了。
而同质化如此严重的抖音，在用户失去新鲜感之后，能留住用户多久呢?
来源：PConline 作者：柚子酱
原文地址：http://lusongsong.com/reed/10166.html
来源：卢松松博客，欢迎分享，(QQ/微信：)
作为微商最大的瓶颈就是不知道怎么去推...
推广是为了转化，那么转化率是转化的一...
目前打车的软件非常多，你知道这些打车...抖音再火，可能也很难成为下一个快手
“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，而“抖音们”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。但在规模化和留存度上，“抖音们”存在明显的局限。
刺猬公社 |加菲
踩着《爱情恰恰》的节奏，53岁的老王和21岁的儿子在镜头面前默契地完成了这支15秒的音乐短视频。动感的音乐与老王略显生涩的舞技形成了鲜明对比，但老王迷离的眼神、萌态的舞蹈动作却让这支自带“反差萌”效果的作品意外受欢迎。
这条已经获赞15万、有3700多条评论并被推上抖音首页精选的短视频，来自一位叫做“老王欧巴”（以下称“小王”）的抖音用户。他刚刚加入抖音一个多月，已经发布了51条抖音作品，目前收获了32.6万粉丝和97.8万个赞。
1996年出生的小王来自青岛。他告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），入驻抖音第一个月，他的粉丝就涨到24万，这让他非常意外。对比三年前他玩快手那会儿，粉丝最多的时候也只有19万。虽然不知道其中“水粉”多少，但小王的个人微信确实已经被汹涌而来的抖音粉丝们加满了。
一时间，这类通常只有15秒、类似于对口型的音乐类短视频真的火了。这也是短视频风暴自2016年流行以来，出现的第一个风口级别的分支。
从Musical.ly（以及中文版Muse）到抖音，再到晃咖、奶糖，音乐类短视频社交软件扎堆出现，吸引了一大波年轻拥趸。甚至，Musical.ly在欧美市场的火爆，颇有与Snapchat、Instagram比肩之势。
这玩意到底有何魅力？很多人看不懂。它会成为一个新的线上流量聚宝盆，还只是潮来潮去一时新奇？
快手和抖音，两种路线
小王初次接触抖音，却是因为快手。
彼时，快手上有个“搓澡舞”的任务，大多数网红都在拍这支“搓澡舞”。在用户分享的视频里他发现一条右下角标有“抖音”水印的视频拍摄得十分炫酷，“觉得特好玩儿，也想下一个试试。”就这样，小王带着他老爸，开始玩抖音。
在快手，小王创作的短视频也大都以父子之间的有趣小段子为主，通常这些段子都是他自己想出来并和老爸一起表演。
在小王的抖音作品中，50%的短视频是和老爸一起完成，大多都是父子俩一起尬舞。
刚满20岁的小王思维活络，总是有不少点子，加上父亲还有点交谊舞的基础，所以小王一旦在脑海中形成拍摄的思路，回到家就立刻和父亲沟通、排练。“通常我们先会排练一阵子，大概拍摄要用半小时左右。我的粉丝都爱看我俩尬舞，大部分都是我爸圈来的粉。”
很快，小王感受到这两个短视频种类的不同。
“快手就像给你一张白纸，想怎么拍就怎么拍，操作也比较简单。而在内容上，大家在快手上主要是看段子。”小王说。
抖音就很不一样。“我感觉抖音会给你提供一种思路，每条视频都要加背景音乐，给你各种特效帮助你构思视频。”抖音似乎给用户指出了更为清晰的拍摄路径，小王琢磨着，想要用抖音把视频拍得炫酷，还需要一些拍摄技巧，再加上精彩的表演。
小王的感受与实际情况没有太大偏差。以快手为代表的综合类短视频平台主要以三四线城市用户为主，老少皆宜，因此在快手上既可以看到用户日常生活的记录、也可以看到在各种生活场景中的趣味段子，还可以看线上用户的实时直播。
以“抖音”为代表的音乐类短视频则聚焦在年轻人群体，尤其是95后和00后。他们追求酷炫、个性和创意，爱好运动、音乐和舞蹈。这类短视频可以让用户任意选择歌曲，大多以电音和舞曲为主，节奏感较强。用户可以配上鬼畜的肢体动作和表情，或动感的舞蹈，或构思精彩的创意情景。
音乐类短视频更强调背景音效与表演画面相配合的节奏感，在拍摄技巧上也比综合类短视频更胜一筹。
这类音乐短视频可以通过调整拍摄的速度达到专业摄影中升格、降格效果，也可以通过视频编辑和特效实现蒙太奇效果。这些操作简单，又能让效果升级的技巧叠加起来，就会让视频看上去非常炫酷。
换言之，“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，而“抖音们”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。
上线仅一个月，“老王欧巴”的粉丝就赶超了当年在快手半年积累的粉丝，这也让小王隐隐感到这个新玩意所蕴涵的能量。
一个新的风口似乎已在酝酿。
在App Store 的“摄影与摄像”免费类排行榜中，快手位列第二，而抖音在近期已迅速上升到第五，美拍则排第八位。
从这三个短视频app的上线时间来看，快手是2011年3月，美拍2014年7月，而2016年9月才上线的抖音虽然没有占据短视频的先机，却能一举超越美拍、秒拍、小咖秀等短视频app。
目前市面上主打音乐类短视频的app，除了抖音，还有Musical.ly和奶糖。
事实上，Musical.ly比抖音更早推出，关于后者“像素级抄袭”前者的讨论很多。
Musical.ly由一个中国团队开发，2014年4月便已上线，主攻海外市场，且收获了不俗的口碑。
日，Musical.ly登上美国App Store “所有类别”应用和“摄影与录像”应用两个榜单之首，同年8月获得1660万美元融资。到2016年5月，Musical.ly在新一轮融资中，估值已达5亿美元。
但就是这样一个在海外市场大获成功的产品，在2017年开始转攻国内市场的时候，却已错失良机。Musical.ly 在国内的版本更名为Muse，中文名叫“妈妈咪呀”。
在界面和功能上，抖音和Musicl.ly高度相似。唯一略有差别的是，Musical.ly通过和音乐人及音乐平台的合作，获得大量版权。相对国内市场上的音乐类短视频产品，它的备选音乐更齐全。
后来者还在不断入场。今年6月6日，奶糖app也宣布上线。它同样是一档瞄准一二线城市年轻人，以打造“潮人音乐短视频社区”为主的音乐类短视频app。从目前奶糖的市场表现来看，无论是产品的定位还是形态，都和抖音、Muse非常相似。
抖音、奶糖、muse 产品首页界面对比
音乐类短视频为何能火？
首先是操作门槛低。
刺猬君也忍不住上手体验了一番。以抖音为例，打开首页只要点击屏幕下方正中间的加号，用户就可以被引导开始短视频的制作流程。
首先需要选择音乐，然后进入拍摄页面，左右滑动可以调整滤镜，抖音为用户提供了15种滤镜效果。拍摄之前还可以根据音乐节奏，选择拍摄的速度。左下角还有趣味的道具可添加在画面中。
等长按中间的拍摄按钮完成拍摄以后，还可以对音乐声音、视频长度和效果进行再次编辑。等拍摄和后期编辑结束后，便可发布。
其次，音乐类短视频整体表现力、渲染力更强，也具有更强的听觉和视觉冲击力。
抖音为用户提供“Fun”、“流行”、“电音”、“欧美”等14种不同音乐风格，奶糖则提供了“流行”、“原创”等10种音乐风格，Muse更是细分成了“尬舞”、“电音”、“二次元”等31种不同主题的音乐类型。
抖音中的特效有“灵魂出窍”、“抖动”等五种效果，奶糖也有“动感模糊”、“虚拟镜像”、“终极变色”等五种效果，Muse则有“相对论”、“时间循环”等六种特效。
对用户来说，音乐类短视频带来了一种创新性的玩法，包括给视频加音乐、特效、滤镜等。对易于接受新事物的年轻人来说，“好玩”这个前提决定了他们会不会去青睐一个产品。
第三，通常只有15秒的音乐类短视频，相比于常规短视频，更短，更易于碎片化消费和社会化传播。
从目前市面上这三个主要的音乐类短视频应用的分享功能来看，抖音和奶糖都支持QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈及微博这五类平台的分享，而Muse的分享渠道则在国内的社交平台基础之上，涵盖了全球化的社交媒体，如Instgram、Facebook、Twitter等，同时也支持邮箱转发。
第四，音乐类短视频更加垂直，便于产品的精准化设计和推广。
易观分析师马世聪对刺猬公社分析称，音乐类短视频能在短视频领域异军突起，一个重要原因是因为在用户定位上更加精准，用户画像相对统一，也可以充分地挖掘这部分人群的需求点并去迎合。
两个局限：规模化和留存度
优势明显，局限也很突出。比如，垂直化产品的痛点通常是难以规模化。或许，抖音再火，可能也很难成为下一个快手。
马世聪认为，目前短视频市场还不算饱和，用户也偏年轻态。对比秒拍、快手等更大规模的用户覆盖，音乐类短视频app的用户量目前还不大，而且它的用户特征和互联网整体的用户特征存在偏差。
易观千帆对抖音app的监测数据显示，24岁以下用户占比68.97%，30岁以下的用户占比达73.69%。也就是说，大部分抖音的用户都是1993以后出生的年轻人群，但整个互联网用户的人群画像却远非如此。
数据来源：易观千帆
“这意味着在互联网平台，还有很大一部分的需求没有被发掘到。或者有一部分是中年人，我们可以通过什么样的方式去迎合或者激发他们在短视频方面的需求？”马世聪认为未来的短视频领域发展可能要向更广泛的用户人群扩展。
另一个局限是用户粘性和留存。换句大白话，等这股新鲜劲过去了，还有人会玩吗？
在移动互联网时代，用户意味着流量，而流量意味着变现的可能。无论是奶糖、Muse还是抖音，各有优势且都想占有更多的用户。对音乐类短视频这一新鲜事物而言，如何针对不断变化的用户需求进行产品功能形态的更新迭代，以增加用户粘性、提高用户活跃度，成为了音乐类短视频持续“保鲜”的关键。
“年轻人比较容易转移兴趣点，短期内看可能它的下载量很高。新鲜感刺激了年轻用户尝鲜的心态，但后续如何维持这种用户粘性，关键还要靠运营。”马世聪对刺猬公社说，一方面要看产品在迭代中能否创造出吸引用户的创新点和新技术，以新的功能和玩法刺激用户的尝试欲，另一方面则要看平台的运营能力。
比如平台对用户的运营，通过算法推荐优质内容给用户，以实现二次传播。
向用户发起主题活动并进行引导，也是一种调动用户参与积极性的一种方法。奶糖的任务大多以热点为主，比如将“毕业季”、“权志龙新歌”作为话题。Muse既有“王者荣耀”这样的热点话题，又有针对产品功能而提出的任务，比如要求以“倒拍”功能为主的任务“倒转时光挑战”。
抖音的任务则颇有点“抖音小助手带你玩”的意思。它发布的任务或提供一种创意玩法，如“逆天化妆术”，或从拍摄技术层面引导用户参与，如“第一视角”中发布的任务就以引导用户使用主观镜头拍摄抖音，来提高用户的拍摄技术。
抖音官方帐号还会从参加主题活动的视频作品中，抽取获奖用户并送出礼品，以激发用户的参与度和活跃度。
除了这种完全靠优质的用户UGC内容来达到平台运营效果之外，像小咖秀和秒拍这样，通过明星艺人这类头部用户的体验和传播，来吸引普通用户的关注和参与，也能达到较好的口碑传播效果。
奶糖在发布当天就有俞灏明到场助阵，且担任奶糖的“音乐星推顾问”，还借势发布了名为“PK俞灏明的New face”的主题活动；钟丽缇夫妇则在抖音平台上和网友互动，张双利、杨迪等明星也是抖音的活跃用户；Muse平台更引来张靓颖和用户一起“做任务”。
短视频的未来？
自2016年上半年以来，短视频经历了一波急剧上扬的热潮，令短视频创业者前赴后继。尤其是阿里、腾讯、百度、今日头条等巨头入局，热钱集聚。
玩家们很快发现，虽然短视频确实能吸引更多眼球，抢占更多用户时间，但粗制滥造远多过精品内容，有限的用户注意力很快又迷失在浩瀚的短视频洪流中。
如何俘获更多有效用户，这一难题再一次摆在了内容创业者面前。
从综合类短视频到音乐类短视频，未来的短视频会不会朝着更加细分、垂直的领域发展？除了音乐类短视频，未来我们是否将能看到健身类、时尚类、健康类等更加垂直的短视频平台的崛起？
马世聪向刺猬公社分析称，短视频是内容的一种形态或者说表达工具。从现在的内容上看，已经在朝着垂直化的方向走，但不一定都会形成各自的平台。
“比如健身类短视频，不一定会出现一款专门的app，但有可能嫁接在已经成熟的健身类app中，成为其中的一个功能。”马世聪认为，把它放置在各种需求场景下，只要用户有表达和社交欲望，都可以借助短视频来完成。
网易云音乐于今年3月初上线的4.0版本中新添加的“短视频”功能，就是一种基于原有音乐平台资源，而与短视频功能做跨界融合的尝试。
短视频生意本质上是一种流量经济。人在，流量在。无论是音乐类还是综合类短视频，都要往社交内容上走。社交的本质就是连接，连接用户与用户，连接用户与产品。所以研究短视频的内容形态走向，本质上，就是研究“人”。
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?很遗憾，黄磊的《深夜食堂》只有泡面和商业，没有故事
观众看到了不顾演技的流量明星，看到了脱离剧情的广告商业，唯独没看到制作方的诚意。制作方是追求作品上的成功，还是商业上的成功，一目了然。
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