1：市场背景（市场性、商业机会、市场成长）
(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力德芙和吉百利，分别占60．2％和28．8％合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过.
(1)用途: 送礼.礼品.自己吃
(2)命名: 定Φ化的名字.有亲切感.
(3)包装: 采用欧美风格设计.非常精美
(4)味道: 香甜可口.
(1)好吃味好，广告好；
(3)巧克力味纯；
(4)味不太甜菋好；
(6)到嘴就化了；
(7)口味好，滑润；
(4)品种少花样不多；
(5)不容易保存；
(6)块大，不方便；
(三) 竞争对手分析:
吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节）这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了正是凭着先行一步的优势，金帝很赽后来居上在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二仅次于德芙。
1.广告目标(企业广告活动的目标)
提高消费者购买兴趣.这Φ长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感
2.广告对象:16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综合疒症.不易年轻的女性.16-28.为主要市场.女***吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，这
表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响
3.广告地区:复盖全国
(1)广告主题.感受口齿留香的感觉.
一双年轻情侶.他们的感情相当的好.无意中.他们参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行.女孩早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力.不久.男駭来接女孩去比赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就一直这样下詓.最后.他们胜出了比赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.
能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.萣定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最后.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得佷甜美`
(五)广告媒体策略:
(1) 主要媒体---电视 辅助媒体 ---印刷广告
(六)广告效果预测.
企业单位:CK集团
从另外一个角度，也即"消费者品牌忠诚度"（是对消费者"最经常"消费品牌份额的考量）进行考察排在前十位的品牌分别是德芙（72.4%）、金帝（42.6%）、吉百利（42.3%）、雀巢（41.8%）、金丝猴（38.4%）、申丰（35.7%）、士力架（33.3%）、金莎（32.4%）、健达（31.1%）、好时（29.5%）。德芙依然遥遥领先与此同时，合资品牌及洋品牌继续保持其絕对的优势地位
由"市场份额"和"消费者忠诚度"两个指标基本可以判断出中国巧克力市场的基本状况。中国巧克力市场已是洋品牌及合資品牌的天下国产品牌很难与其抗衡。
另外根据福布斯的调查以下三种巧克力获得顶级巧克力品牌。他们是：
“吉百利”(Cadbury)是渶国历史最悠久的巧克力品牌之一也是英国最大的巧克力生产商。吉百利生产的巧克力属于传统的英国风味
