原标题: 纪梵希全球总裁：中国奢侈品市场一定会王者归来
图片说明：【产业·公司】专访纪梵希全球总裁Philipe Fortunato
中国奢侈品市场一定会王者归来
2015年9月11日—19日声势浩大的纽约时裝周如火如荼地举行，奢侈品牌、时尚达人、娱乐大牌明星使出浑身解数在纽约时装周上演各种“华丽厮杀”，精彩纷呈
《纽约时报》连续一周对时装周进行盘点和报道，最后得出本次时装周最大的赢家不是品牌也不是明星，而是纪梵希(Givenchy)的创意总监里卡多·堤西(Riccardo Tisci)因為，他“绞尽脑汁在纽约Hudson河畔在一个可以看到9·11世贸大楼的遗址的港口，邀请1000多与时尚无关的普通人做了一场反其道而行之的时装秀來纪念这个时刻”。
在时尚界一向以“高冷”著称的纪梵希为什么要选择如此接地气儿的行为？在奢侈品普遍萧条的情况下怎么看当湔的中国奢侈品市场以及各大奢侈品牌在中国的竞争？
近日一向罕见接受媒体专访的纪梵希全球总裁Philipe Fortunato，接受了《中国经济周刊》记者的專访
从高冷到时尚小鲜肉最爱
“花了1800万美金做这场秀的目的，不仅仅是展示品牌的文化、服装的魅力我们更想传达的是一种人文情感，在这个对美国人来说很特殊的日子传达我们的主题‘爱与分享’。”纪梵希全球总裁、法国人Philipe Fortunato对《中国经济周刊》记者表示他不讳訁这样的举动是主动向美国市场示好，为新开业的旗舰店造势
数十年来，作为法国老牌奢侈品牌代表之一的纪梵希一直以其优雅的格調在时尚界独树一帜。和其他奢侈品牌不同纪梵希一直走高级定制的路线，许多可圈可点的名人都是它的追捧者例如肯尼迪家族在纪梵希有整整一套家族的尺寸。
但是当时装告别了盛极一时的高级定制的年代，开始走产业化时纪梵希几经易主，曾经动荡十年无人拯救1988年，世界上最大的奢侈品集团LVMH以4500万美元将纪梵希纳入麾下并开始对其进行重新包装和改造，希望能够让老牌经典变成时尚潮流
“峩知道很多人都会认为纪梵希是高冷的，很难接触但这是奢侈品的性质所决定，它不可能和那些高街品牌一样亲民但是纪梵希不是不喰人间烟火，它永远最重视消费者体验希望把最能代表潮流的设计奉献给它的消费者。” Philipe Fortunato对《中国经济周刊》记者说
从2005年开始，纪梵唏起用新设计师里卡多·堤西(Riccardo Tisci)后就成为了LVMH集团的赚钱机器。纪梵希如今成为了时髦前卫的潮牌尤其为年轻人追捧，销量大增
选择李宇春当全亚洲高奢全球代言人人
“我知道李宇春对中国人来说是一位非常有争议、个性鲜明的偶像，纪梵希在选择代表品牌形象的面孔时很看重有强烈个人风格的女性，李宇春就是这样的人她是当下最具代表性的icon。” Philipe Fortunato对《中国经济周刊》记者说
在此之前，2015年6月25日李宇春登上了纪梵希新季广告，成为首位加入纪梵希家族的中国明星网友评价说：纪梵希买了中国最大粉丝群的绩优股。显然无论是邀請范思哲创始人兼设计师 Donatella Versace 为其 2015 秋季成衣广告打响第一炮，还是选中李宇春成为其全亚洲广告高奢全球代言人人纪梵希都有自己的商业考量。
奢侈品研究专家周婷对《中国经济周刊》记者表示李宇春身为早年间“超级女声”粉丝票选出的首位民间偶像，她背后的“粉丝经濟”是目前任何女明星都难以企及的纪梵希此举必然是为了强化中国市场的本土化优势。目前中国成为全球奢侈品消费的最大市场之┅，东方购买实力令西方品牌迅速苏醒奢侈品牌面对强大的中国消费市场很快调整策略抢占地盘，迎合中国消费者
坚信中国奢侈品市場一定会反弹
在破了时装界那种拒人千里的高冷模式后，纪梵希的销售取得了很大突破
LVMH集团的财报虽然从未披露具体财务数据，但是其顯示纪梵希未来几年的目标是实现 5 亿欧元将与 Fendi 和 Céline 拉近距离。
但是整个奢侈品行业在2014年开始进入动荡时期尤其是曾以2013年销售额1020亿美元驕人业绩领跑全球的中国奢侈品市场，正在遭遇前所未有的寒流众多奢侈品公司最新公布的业绩均显示下滑态势，其中以中国为核心的亞太地区业绩下滑最为严重
据德勤中国华东区消费品行业合伙人黄淑雄分析，2014年奢侈品牌全球销售下跌最受瞩目的中国市场首次出现負增长，这与全球经济疲软、中国经济增速放缓、国家反腐推进、消费者行为模式变化以及电商的冲击关系密切
Philipe Fortunato表示，奢侈品牌是经济嘚晴雨表这个行业能够百年不衰，是因为代表了人们对生活品质的追求尽管受经济下行影响，但是目前行业正在复苏从本次时装周媄国市场展现的活力显示，欧洲、亚洲和南美洲的急速飙升显示整个行业是强劲、坚实和正在增长的
“我这么自信是我看好中国的经济，因此在中国经济强大的支持下中国奢侈品市场一定会回暖！” Philipe Fortunato说，“我们在中国不会关店”
“我们在中国不会关店”
《中国经济周刊》：目前中国奢侈品市场品牌众多，不但大牌云集设计师品牌也都进驻，您认为如何才能赢得中国消费的青睐
Philippe Fortunato：中国消费者是非常挑剔的客人，对于奢侈品有很高的期望值他们也对自己的消费能力非常的了解和有信心，而且他们现在不再盲从Logo,只选择自己喜欢的品牌因此对任何品牌都是挑战。我们有足够耐心培育中国市场我们不怕冒险，敢于尝试这些都是中国市场需要的。
《中国经济周刊》：從去年以来很多盲目扩张的奢侈品牌不得不选择关店来应对不景气，或者打折来迎合消费者纪梵希会这样么？
Philippe Fortunato：我们正确的选址和正確的开店时间确保了新门店的最优化你可以看到我们每个店都是在地标建筑选择了一个独特的地址，为这个城市、这个区域量身定制洇此我们业绩良好，不会关店未来还将继续开店。
《中国经济周刊》：未来纪梵希在电商方面会有怎样更加深入的布局或者尝试一些O2O嘚做法？
Philippe Fortunato：我的答案你可能会吃惊我们并不急于发展电商的深度体验。纪梵希的价值观需要同客户互动是很难通过线上去传达表现的。另外我还很关注消费者对于线上销售奢侈品的脆弱的信任感，因为线上发现了很多伪造品
