小米请出明星代言 红米手机想要自成一派_网易新闻
小米请出明星代言 红米手机想要自成一派
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（原标题：小米请出明星代言 红米手机想要自成一派）
央广网北京7月13日消息（记者张子雨 实习记者黄炎秋）据经济之声《天下公司》报道，我为自己代言，一度是最有范儿的事情。像雷军、董明珠这样的企业家，天生带着光环，为自己的手机产品来代言，顺理成章，而且效果不俗。不过，以互联网销售起家的小米，现在却做了一件看起来非常传统的事情，那就是，请明星代言产品。
最近几天，小米的红米手机火热发布，在销售方面，小米自然是下足了功夫。之前小米专门开展了全民猜代言活动，现在，谜底终于揭晓。7月11日，红米手机发布微博，公布了代言人的名单，小米的当家人雷军也很快转载了这条微博。这条微博说，红米手机销售量已经突破1.1亿台，力求打造国民手机的红米，最终选择了吴秀波、刘诗诗和刘昊然三位影视演员作为品牌代言人。
请明星来代言，对手机厂商来说并不是新鲜事，诺基亚请过谢霆锋、范冰冰、潘玮柏，波导手机请李玟代言，一句“手机中的战斗机”响彻大江南北，中兴手机曾由李连杰代言，熊猫手机由梁朝伟代言，金立手机由刘德华代言。
不过，正是当年没有请人代言的小米手机，成了互联网时代的鲶鱼，在手机行业异军突起。现在，在红米手机这个产品上，为什么小米又绕回来了？小米公关部高级经理李磊说，这还是因为不同的产品线，销售策略不同。
李磊：吴秀波、刘诗诗还有刘昊然，他们是我们红米手机的代言人，我们今年是想把小米的产品和红米的产品做一个梳理。大家知道最开始小米是主打发烧，主打性能，所以它最好的代言人其实是我们的用户，包括我们的团队，包括雷总。一开始有人问我们不是说不请代言吗，用户和米粉不是最好的代言吗？但事实上早期互联网传播的核心用户是发烧友，他们大部分是小米这个产品的用户，但是红米的用户往往是这些发烧友身边的一些人，所以单纯地让红米向小米一样让用户成为代言人这是不合适的，明星代言对于红米而言是非常有价值的。
那么为什么选择吴秀波、刘诗诗和刘昊然这三位演员来做代言呢？在 中国电子商务协会 网络营销委员会专家 龚铂洋 看来，选择这三位代言人，小米有很深的套路。
龚铂洋：明星的整个影响力还是毋庸置疑的，吴秀波是68年的，刘诗诗是87年的，刘昊然是97年的，完全是属于三个不同的年龄段，刘昊然吸引的是大学生群体，而刘诗诗在年轻人群体中的影响力也比较高，吴秀波是大叔级的，从老到少都能覆盖，所以这个代言人的组合策略也体现出小米在做全系列的影响力，而不仅仅是达到之前互联网群体中影响力的企图。之前做互联网营销，做电商，主要是想影响互联网人群、电商人群，而现在它一定要把这个市场扩得更大，才有机会重新问鼎中国手机市场份额第一。红米手机打出国民手机的概念，实际上就是想要所有人都能知道这个品牌，这一定是要用这种相对通用的、大众化的明星才能够解决这个问题，而不仅仅是靠网红来解决这个问题。
那么，选择像papi酱这样的网红来代言，效果会不会更好呢？龚铂洋认为，让网红来代言，效果并不会很好，Papi酱在互联网人群中的认知度比较高，但她在国民整个的认知度中还是没那么高。
从红米手机发布的消息来看，手机销量突破1.1亿部，销售成绩还是不错的。选择影视明星作为代言人，也有其独到之处，不管是新锐还是传统，满足市场的需求，才是最终的目标。
除了请明星代言之外，还有一件事情也让人觉得小米正在似乎变得更加传统。最近，在小米科技举办一次外部专家研讨会上，小米董事长雷军表示，小米手机未来的销售渠道的重心，将从线上营销转到实体店，小米之家也将大力扩张。小米之家的目标是每家店250平方米，月销售额5000万元。
以互联网销售打下江山的小米，却要转向传统的实体店销售，这是为什么呢？米公关部高级经理李磊表示，小米是要在巩固线上优势的同时，向线下拓展。
李磊：营销只是一个表面的东西，根本的东西是产品的服务方面。大家都知道小米已经在线上牢牢站住脚跟了，但是之前在线下我们去的很少，所以我们当时在线下还做过一个实验，比如说小米Note的顶制版在小米之家首卖，我们发现小米的东西到了线下简直火得不行。所以现在我们觉得在保证线上优势的同时，让线下这些之前没有体验过小米产品的人能够体验到，这是我们迫切的需求。
中国电子商务协会 网络营销委员会专家 龚铂洋认为，小米的选择是明智的，线下实体店的销售，现在对小米来说更加重要。
龚铂洋：从去年三月份开始，整个线上消费渠道每个月大概是5%的速度在递减，线下手机市场的销量每个月是递增的，大概是6%到8%，外部原因就导致整个市场在发生变化。小米纯粹靠线上营销方式已经不足以支撑它整个市场的发展，它需要掉头转向一些线下销售的工作。手机市场整个电商的成熟度主要集中在一二线城市，整个手机市场的销量中，电商渠道可能也只占到三分之一，那么从整个中国电商零售占比来看，大概8%左右，也就是说线下的市场还是有广阔的空间。小米依然想做中国第一，它必须要多渠道、全渠道的覆盖。小米刚出来的时候可能是一个挑战者，它把电商渠道打透就已经能够支撑它的品牌，但现在随着其他品牌也在互联网营销，它必须要拓展新的份额才有可能支撑它的成长。
(原标题：小米请出明星代言 红米手机想要自成一派)
本文来源：央广网
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈小米一下子请了仨大腕儿为红米手机代言：原因曝光
这几天，手机圈最大的热点莫过于代言人事件了，荣耀8请了吴亦凡代言，小米这边更强，一下子请了三个大腕儿，大叔吴秀波、女神刘诗诗、小鲜肉刘昊然，这三个明星都是国民级别的，为什么小米手机一次要请仨大腕儿为红米代言呢?日前，小米副总裁黎万强给出了原因。
黎万强表示，对二三线和三四线城市的用户而言，代言人的认知可能会更好。他表示，小米告别野蛮生长，要补齐短板。同时，他指出，一旦启用明星代言人就一定要做足功课，否则就是无效的。之前，来自小米官方公布的一些数据显示，一线城市每百人就有11.4台红米手机，二线城市为每百人9台，三线城市为每百人4.7台。
不难看出，此次小米手机花重金为红米手机请代言人，就为了提升其在二三四线城市的知名度，让更多的消费者了解到红米手机。
第一代红米手机
虽然红米手机三年来的销量已经突破了1.1亿，但是小米的意图很明显，就是为了继续提升红米手机的销量。红米手机在小米手机的体系里占据了重要的地位，数据显示，截止到今年6月底，小米总共销售了1.92亿台手机，其中红米系列占到了总体销量的57.2%，大半个江山都是红米手机的功劳。
另外，有专家表示，目前中国智能手机的年销量至少3亿台，其中1000元以下的智能手机仍然占一半以上，这正是红米手机的价格定位区间，也许这就是小米一下子请了仨大腕儿为红米代言的原因。
无独有偶，业内专家老杳也表示，代言人正成为手机行业的主潮流，代言人的背后就是厂商们大力进攻线下渠道的标志，向三四线市场延伸，明星的品牌效应往往是最快的。
吴秀波、刘诗诗、刘昊然，你喜欢红米手机的三个代言人么?
本文来源于39度 原文链接：http://news.jdgod.com/2016/hots_.html
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今日搜狐热点小米手机怎么不请明星代言啊_百度知道
小米手机怎么不请明星代言啊
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MIUI，为发烧而生
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嗨！因为不需要！雷总说过、有请明星代言的广告费、还不如让利在用户身上了。
他的代言人就是老板他自己
小米的代言就是众多米粉。。
qianyuxin2
qianyuxin2
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就像苹果不请明星代言一样，他们有信心吧
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