红牛中国的最强劲敌出现
说到類似红牛的功能性饮料料品牌,很多人会脱口而出:红牛!
除了可口可乐放眼全世界,饮料品牌中能叫得上号泰国许氏家族创立的红犇品牌得算一个。
红牛推出的初衷是为了服务那些熬夜加班的蓝领工人,以便他们在工作中保持清醒为此,红牛创始人许家标将水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分整合在一起这样独特的配方和可口可乐一样,让人尝了一口后欲罢而不能。
红牛在泰国市场大受歡迎后许氏家庭开始把工厂开到国外,红牛很快在东南亚、西欧、北欧等地流传开来成为举世闻名的饮料品牌。
红牛得以进入中国離不开一个人:严彬。
严彬是1954年生人早年辍学后跑到泰国去打工。最艰难的时候一度卖血为生,最后在唐人街遇到一个好老板事业步入正轨。
1984年严彬回国创业,并于1995年正式代理泰国红牛中国的业务
红牛进入中国后,其高贵富丽的金罐包装非常迎合国人当时盼富攀貴的心理加上电视中经常当头棒喝式出现的 “累了困了喝红牛”的口号,红牛很快就成为国人首选的功能饮料
在红牛的示范作用下,包括东鹏特饮、黑卡、中沃能量、乐虎、日加满、力保健、佳得乐、嗨棒、脉动等国内品牌纷纷仿效加入到争夺国内功能饮料市场的斗爭中来。
但争夺的结果有点出人意料
首先,在严彬把在国内岌岌无名的红牛做到年入230亿后从2016年开始,红牛中国和泰国红牛因为商标使鼡年限问题陷入旷日持久的官司如果最终红牛中国败诉,红牛中国可能从中国消声匿迹
其次,在经过一番争斗后国内功能饮料的老②却是和瓷砖品牌东鹏瓷砖重名的东鹏特饮料,这个结果可能一开始就没有人能想得到的而如果红牛中国真的退出中国,东鹏特饮的市場份额有望进一步扩大
东鹏特饮的春天,就要来了