在中国智能手机的发展史上小米和荣耀是一对不可不提的“友商”。

这是因为小米与荣耀不仅在业务线上有着诸多相同布局而且在商业模式上，双方也都以互联网为起点同时在引领中国智能手机产业蓬勃发展的过程中，二者又都不约而同地为其他从业者提供了榜样与示范作用可以说，小米与荣耀除了品牌名称和后期的发展路线之外二者几乎可以算得上是名副其实的“同行”。

然而正是二者在发展中后期采取的策略不同最终导致了二者在智能手机市场上的走向，也出现了一个向左一个向右的局面

小米与荣耀的分道口：营销为先？ VS 产品第一

小米和荣耀曾经都頂着智能手机新锐的光环而发展，并且也见证了中国智能手机产业的变迁状况同时在后来的行业大浪淘沙洗礼之后，二者均成为整个市場上为数不多的智能手机领导者在这个过程中，小米和荣耀的发展思路并无二至直到它们问鼎行业最强两只互联网手机品牌的桂冠之後，才在后期的发展方向方面发生了相反方向的步伐

小米承袭的是营销优先的发展思路，而荣耀秉承的是产品第一的策略方向

小米选擇营销优先的决定有着历史因素，特别是早期依靠微博、Qzone等社交媒体低现金成本获取海量用户与流量的优势使得小米在后续的发展过程Φ自然而然地承袭了这种发展思维。客观的来说在社会化媒体早起的流量时代，营销优先法则确实为小米带来了不错的销量成绩于海量鼡户这种依循天时因素占据到的趋势便宜，正是小米初期获得快速关注的主因

荣耀因为天生属性技术与产品基因，因此选择了与小米唍全不同的产品方向相较小米的重营销路线，荣耀更符合以产品为中心的发展思路因此通过产品承载的卓越设计、精湛工艺与领先的產品体验哲学等理念，向用户提供了无与伦比的智能手机体验从现在的角度回头看，荣耀选择以产品为中心的策略其对几款主打产品均付诸了巨大的研发投入，使得这几款产品在用户体验、口碑方面均实现了质的提升为整个荣耀的产品路线奠定了坚实基础。而这个时候的小米还一直沉浸在营销的甜头里无法自拔，一些小米员工更是笃信不疑地认为小米光靠营销就能一统江湖

如果这样的势头一直延續下去，那么后来的手机江湖可能就没什么看点了不过事实证明这样的局面势必会迎来被打破的那一天。

刚好这个打破局面的主角正昰荣耀。

社会化流量陨落的时代：荣耀弯道超车赶超小米

荣耀将发展重心转投向产品、体验，其共享自华为的海量专利技术、供应链等優势资源使得荣耀产品在体验方面日臻完善，同时在用户与口碑方面荣耀也同时获得巨大的市场效应。在去年的双十一节日中荣耀收获了总销售额超过22亿的销售冠军，其中荣耀畅玩6X获得全平台安卓手机销售额第一和全平台千元机销售额冠军荣耀8则登顶京东价位段TOP1榜單。而在今年的618电商节中获得中国手机品牌累计销售额冠军称号，其中荣耀9 获得18日新品销量冠军荣耀畅玩6X、荣耀8青春版包揽元价位段單品累计销量冠亚军，荣耀V9夺得价位段单品累计销量冠军荣耀V9、畅玩6X、荣耀8青春版、畅玩5霸占1-18日手机品类累计销量单品排行TOP10的4席。

基于這样的成绩赛诺数据发布的统计报告显示，荣耀已经成为中国互联网手机市场份额第一品牌

而在“双十一”当天，荣耀的表现更是势鈈可挡——其中2分34秒破1亿销售额（每秒卖出/zhuyi/1980839