吉田秀雄有哪些作品？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-09-15 02:48 标签：

罗子明男，湖南人教授， 硕壵生导师北京工商大学艺术与传媒学院院长。1988年开始广告学教学工作1992年参与创建我校广告学专业，北京市精品课程“现代广告概论”主持人北京市品牌专业建设“广告学”项目负责人。被授予“北京市优秀青年骨干教师”称号<<现代广告概论>>,<<消费者心理学>>被评为北京市精品教材，现为中国广告协会学术委员会常委中国广告教育研究会常委理事，中央电视台广告经营中心策略顾问曾任盖洛普(中国)咨詢公司技术分析师、吉田秀雄纪念事业财团客座研究员。出版学术著作6部发表学术论文30篇，主持完成品牌研究、广告研究、消费者研究項目50多项获省部级奖励5项，校级奖励10余项

研究方向：品牌传播、消费者心理行为

讲授课程：现代广告概论、消费者心理学、数据分析與统计软件

1985年，华中师范大学本科毕业

1987年，东北师范大学心理学研究生毕业分配到北京商学院管理系工作。

年在校内首次开设“广告学”课程，之后多次进入广告公司实践1993年与老教师组建广告学系。年在盖洛普(中国)公司任技术分析师，主持或参与了多个国际国内性咨询研究项目包括肯德基“品牌形象跟踪”，CPC“食品测试”摩托罗拉“品牌形象研究”，美标公司“市场潜力研究”等1998年开始，試验学生参加广告大赛的实践教学活动2010年，完成“新闻传播学”一级学科申报工作

1995年，《消费者心理学》被评为内贸部优秀教材

1996年，被北京市教委授予“北京市优秀青年骨干老师”称号

1998年之后，获校内教育教学奖项10个

2004年，主持“现代广告概论”课程被评为北京市精品课程

2005年，主持“市级品牌专业建设—广告学”项目获得批准

2006年，主编《现代广告概论》被评为北京市精品教材

2008年《消费者心理學》被评为北京市精品教材。

《企业如何看待广告和广告媒体》《国内广告与消费者研究30年》，《企业广告人才素质研究》《我国广告产业定位需要复合型广告人才》，《消费者群体细分指标的分析》《国内消费者心理研究概况》，《品牌形象的构成与测量》等

《廣告主研究》，《消费者心理学》(第3版)《现代广告概论》，《解读现代商务情报》《消费者心理行为研究》等。

联合国计划发展署与勞动部“下岗职工状况调查与就业需求分析”;教育部“企业广告人才研究”;北京市工商局“北京广告史研究”;日本吉田秀雄财团“消费者信息渠道与品牌形象研究”中国石油天然气总公司“母子公司监管方案”等。

湘潭大学学位论文原创性声明本囚郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明本人完全意识箌本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论攵的规定同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅本人授权湘潭大学可以将本学位論文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文涉密论文按学校规定处悝。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要中国的新媒体广告正处于蓬勃发展阶段但比起欧美日等广告产业更为发达的國家来说起步相对较晚，在新媒体广告创意方面可以参考他们优秀的创作策略来促进自身的发展就目前我国学者的研究成果来看，对美國广告的研究较为详尽对日本广告的研究却十分稀缺。日本的广告产业中拥有世界屈指可数的大型广告集团电通而且与我国同样具有東方文化思想，其新媒体广告创意很值得我们去探究与学习本选题以电通年获得国际大奖的优秀新媒体广告作品为研究对象，采用文献研究法和样本分析法主要从媒体使用的角度入手，对其作品的广告创意进行全面具体的分析探究其新媒体广告创意的思路。电通的新媒体广告作品在媒体使用方面具有单、复媒体并用的特点其中，单媒体分为网络和新型户外两种形式复媒体分为事件活动类和设计与品牌两种形式。每种形式都有各自的特点：网络媒体广告注重内容的丰富化和使用方法的多样化；新型户外媒体广告善于将传统的户外媒體打造出新的宣传方式；事件活动广告是电通式跨媒体沟通策略的典型代表整个广告活动进行的过程都在沟通导线的引导下顺利进行；設计与品牌类的广告更重视在精神和文化层次上的宣导。这四种形式的广告还有一个共同之处——加深了受众的参与度从广告类型上来看，电通的新媒体广告作品不再采用传统的说理方式而是以娱乐受众和社会公益两种形式来展示其内容和核心。随着科技的发展新媒體广告对于技术的应用也提出了更高的要求，在电通2010年之后的作品中增强现实技术经常被使用，以提高受众的体验乐趣电通新媒体广告的创意思路有以下几个要点：第一，创意的法则受电通现有思路的深层制导电通的跨媒体沟通策略和AISAS消费者行为分析模型在其创作新媒体广告时，尤其是在多媒体全方位的大型广告宣传活动中起到了关键性的作用。第二创意的核心是提高受众的参与度，无论采用何種类型的媒体进行广告宣传都将受众的参与方式作为重中之重来策划。第三创意的突出价值在于媒体运用上的大胆求异，电通在媒体使用方面总是能给受众带来惊喜让“新媒体”这一概念永远具有无限的可能性。第四创意的整体格调充分重视娱乐化，广告传播的最高境界就是让受众愉快地接受传播的内容达到传播目的。关键词：电通；新媒体广告；创意策略AbstractThenewmediaadvertisinginChinaisinabigboomdevelopingstage.ButcomparedwiththosemoredevelopedadvertisingindustryinAmericaJapanandEuropecountriesChinaislatestarted.Sowecanrefertheiroutstandingcreativestrategiesinthenewmediaadvertisingtopromoteourowndevelopment.FromtheresearchresultsthatChinesescholarshavepublished,foramoredetailedstudyofAmericanadvertising,butlessstudyofJapaneseadvertising.Japanhastheworld'sadvertisingindustryinahandfulofhugeadvertisinggroupDentsuandhasorientalcultureandthoughtswhichisthesameasChina.Itisworthtoexploreandlearninnewmediaadvertisingcreative.ThetopicstoDentsufromtoobtaininternationalawardsforoutstandingnewmediaadvertisingworksforthestudybyusingliteratureresearchmethodands

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