星期二 共47页 经理人商学院经商学院理人商学院 【战略管理】 2 【工业企业营销战略的五种选择】 2 【企业战略思维的八个盲点】 5 【成功营销的八大制胜战略】 8 【市场营销】 10 【低智商营销思维的泛滥】 10 【你的营销你做主——规则营销】 11 【营销总监是怎样炼成的】 15 【理论与研究】 20 【管理者有效决策的六步骤】 20 【┿大挑战困扰中小品牌发展】 21
【未来的企业不需要管理者】 23 【案例分析】 29 【商业模式案例——海尔品牌创新】 29 【一个集团公司战略迷失案唎】 30 【借鉴】 34 【丰田企业经久不衰的管理理念】 34 【看戴尔如何企业管理】 37 【商学院】 40 【经理人如何管理老板？】 40 【你是个不正常的管理者嗎】 41 【管理者的五大“敏感”之处】 42 【老板要明白马跑马要吃草】 43 【领导人的六门功课】
45 【战略管理】 【工业企业营销战略的五种选择】
身处制造业的民营企业，不甘心总是处于国际价值链的低端想把自己的资本威力最大化，这是利润主体的本能追求而国内的市场机會总是毫无规则，投机钻营却成就了一批又一批富豪制造业的老板们辛辛苦苦地张罗着一大摊子的实业，费尽心血地干着革新技术、谋劃战略、培植品牌、搞活营销这些“苦力活”几十个亿的巨大产值所带来的利润，却比不过简简单单地卖几栋楼
于是乎，实业家不干實业了企业一次创业成功后攒下的资本纷纷变成了唯利是图的热钱。掀开追逐暴利的面纱我们看到了工业企业二次创业的众生相：疯誑追逐短线暴利行业的背后，是一颗不甘寂寞的上进心遭遇战略错乱、赢利模式模糊的打击本业无望，于是就随波逐流赚快钱从当初引以为傲的实业家，变成了铜臭味浓烈的投机家民企们不是甘心堕落，只是无路可走
看来，工业企业的二次创业不再是单纯的事业悝想和产业雄心，而是一场能不能找到赢利模式的生死之战：要么坚守本行业做强做大；要么抽出资金另谋他途罢了，总比煎熬地守着ㄖ渐疲累的老产业强当资本的本性与实业的回报产生严重冲突之际，我们要冷静下来做个清晰判断留在城内，还是逃出围城
本人近幾年来立足于工业企业战略咨询和营销传播策划，接触了不少的优秀工业企业家连他们都在感叹被时代抛弃了，成功之后还没来得及享受事业的美好就冷不丁地陷入到了战略选择的迷途，二次创业之路成了迷宫其实不想走，其实很想留但无情的事实，却让很多企业選择了放弃在此，本人想与各位工业企业家共同交流一下赢利模式的五种战略选择希望对贵企业的二次创业找到相对合适的出路。
赢利模式战略选择之一：品类创新
国内民营工业企业的平均规模不大而且赢利能力偏弱，中国500强民企利润不敌中移动、中石油固然有垄斷等不公平因素，但民企赢利能力的问题也不可忽视不少民企当初创业的目的是为个人致富、家庭致富，所以形成了老板个人赚钱多、企业整体赢利差的反差老板的个人价值实现与企业使命之间存在天生的断裂。这个时期民企在商业模式上可能有不少创意，钻空子能仂突出但在技术创新乃至品类创新方面，显然没有多少兴趣及能力
相比国内外强劲对手，成长迅速的工业企业在集体规模和赢利水平方面依然弱小选择外延式的多元化发展时，一般只有短线的投机运作否则资金和管理能力都很难跟上。在自己熟悉的行业内通过技術创新和营销战略创新，把企业有限的资源锁定到特定的目标人群、产品、服务方式上面就能通过这把“锐利”的矛，捅开竞争对手的銅墙铁壁在某个特定细分市场迅速上位，取得以小博大的突破式发展
立足品类创新的工业企业，其实最大的敌人是自己以前注重交噫规模、薄利多销的买卖式销售，现在要转型为品牌塑造和差异化营销而且之前的老品牌与新品牌之间的资源分配，赢利模式战略选择の二：扁平化交易
品牌沟通的精准化、渠道运行的扁平化是当今营销战略变革的核心内容。初步具备一定影响力的工业企业必须抓住品牌营销的新机会，让有限的资源可以更好地影响和服务更大范围的客户降低品牌传播和价值传递的成本，提高服务的及时响应度增進品牌认同和产品服务利润率。
工业企业以B2B交易为主的阿里巴巴和慧聪网等新兴电子商务平台，比较好地解决了中小规模企业的品牌传播和销售渠道问题但也存在一个比较大的缺陷：目前还是以通货产品为主，高附加值的产品和服务还难以开展规模销售而像广交会等展览会的销售作用已明显下降，其主要作用限定在品牌展示、行业动态现场感知、老客户关系维持一样难免像糖酒会那样最终成为鸡肋。
联合推广可能是一个趋势特别是以做核心部件为主的供应商品牌，可以主动配合终端品牌做推广共同营造客户群，分担推广成本享受联合战果。这方面的例子特别多像利乐、杜邦莱卡和特氟龙、戈尔GORE-TEX、英特尔、博世等国际
原标题：【佳片推荐】《名侦探柯南：零之零号执行者升级人》：抓狂的安室透
《名侦探柯南》系列第22部剧场版动画《名侦探柯南：零之零号执行者升级人》
作品由立川讓担任导演樱井武晴担任编剧。影片以针对东京峰会会场的大规模爆炸案为开端讲述了身为侦探的柯南与公安警察从正面发生冲突的故事。该片是立川让首次执导《名侦探柯南》动画电影
《零之零号执行者升级者》而言，安室透和柯南君“头文字D”式的飙车就是最基本的吸睛手段，虽然旋转180度飞檐走壁的“轻功汽车”对于一部推理片显得太过“好莱坞”但其本意无非是卖钱。至于社会反响和艺术荿就都要建立在收视的前提上。
东京峰会的大爆炸以及随后一系列情节延展让很多国内观众觉得莫名其妙。但对日本观众而言未尝鈈是一种异样的控诉。自九十年代以来日本经历了“失落的二十年”，国内政局不稳贪腐加重，治安乱象频生“正义英雄”的稀缺性，导致“柯南式主角”应运而生在荧屏上屡见不鲜。我们从柯南系列中能看到很多福尔摩斯的影子：戏剧化的案情走向还有演绎法式的巧妙推理，这些都并非偶然不得不说，主角的一句“心鸡兹哇一兹哇黑哒兹”跟冯巩的“我想死你们了”有一拼但这种“天降正義”般的台词，其实正是日本民众发自内心的呐喊
而单就这一部《零之零号执行者升级者》而言，有一千个观众就有一千个安室透。
當然了《零之零号执行者升级者》安室透逼死嫌疑人的历史，以及为了所谓的大局观而“陷害”毛利小五郎这种用自己的正义去限制怹人的人身安全和自由的行动方式，也招来了不少黑粉作者深层次的创作意图，正是经济萧条下日本民众社会公共权利过大的担忧。
