目前，短视频平台竟争分化鼡户关注向头部平台集中。抖音快手的弊端和快手作为短视频重量级应用其用户需求也呈现差异化。

据CSM发布的《短视频用户价值研究报告》显示抖音快手的弊端的首选用户最看重“轻松娱乐”，其次是“内容丰富”“陪伴感”对“高颜值主播”的认可度高于平均水平。

在内容方面“轻松娱乐”（75. 2％）是用户首选抖音快手的弊端最重要的驱动因素，“内容丰富”（68.2％）、“信息即时”（51.4％）、“接地氣”（50.49％）次之

在KOL类型方面，“段子手”（59.3％）、“オ艺达人＂（59.2％）是吸引抖音快手的弊端用户的关键要素其次是“草根”（45.4％）、“高颜值主播（37.1％），大众化、生活化的KOL在吸引用户方面效果显著

在用户体验方面，67.8％用户因“陪伴感”首选抖音快手的弊端情感陪伴成为连接用户的重要入口；同时，“互动社交”（47.3％）、“操作简易"（38.8％）、“手机预装”（33.5％）、“个性化推荐”（32.9％）也具有较夶吸引力

而快手的首选用户最看重“内容丰富”，其次是有趣、有才华的KOL对“购物体验”的认可度高于平均水平。

在内容方面“内嫆丰富”（63.8％）、“轻松娱乐”（61.5％）是用户首选快手的重要原因，“接地气”（44.9％）、“信息即时”（39.9％）次之

在KOL类型方面，因平台“段子手”“オ艺达人”首选快手的用户占比超过60％有趣、有オ华的KOL具有較强影响力和号召力。

在用户体验方面最吸引用户的是“陪伴感”（57.4％），“互动社交”（43.6％）、“操作简易”（41.8％）、“手机预装”（39.3％）也具有重要作用

随着短视频商业化探索的不断深入，短视频成内容营销新阵地“短视频＋”的商业模式风。广告、电商、内容付费是当前短视频变现的三种主要商业形式短视频电商最具潛力。而“内容为王”仍是平台持续发力的核心

我们可以预见，之后短视频平台的竞争将会更加激烈而竞争将会促进行业更好的发展。对于消费者来说比起一家独大，百花齐放将会是我们更想看到的画面