在双11正式打响的前三个月超过10万商家来阿里原创保护平台备案。根据天猫的数据显示10月1ㄖ至今，仅天猫双11前夕在该平台成功登记备案的商品中就有近八成是商家们为备战天猫双11推出的首发新品。

如今天猫早已成为众多品牌商品首发的阵地。原创凶猛仅2018年天猫上首发的新品就超过5000万种，新品销售的同比增长达到80%

但业内一大难题是，包括首发新品在内的原创商品往往一面市就容易被抄袭者盯上。鄂尔多斯集团知识产权负责人杨景昆称2018年10月，鄂尔多斯与国际超模刘雯首次推出的合作款噺品刚一上市就出现仿版，苦不堪言“研发新品本身就需要巨大投入，如果通过法律程序去起诉抄袭者最快也要一年，等案子判下來新品款式早就已经过时了”。

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