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這是新国漫研究所第53期

一个行业的重新崛起和发展会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前这时我们总爱在这类產品前面加上一个“新”字,比如“新国货”

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础,以每季一部國漫作品为选题分析它们在内容、产业链上的概况。

本期我们关注的是《妖神记》。

更新集数过百的3D动画

《妖神记》是由美盛动漫、若鸿文化、掌阅科技(第一季)、趣阅科技(第一季)、bilibili(第二季)出品的3D动画改编自同名妖神记漫画免费全集。该动画在腾讯视频、愛奇艺、芒果TV、B站等多家视频网站播出自2017年5月开播至今,总共播出了117集

按集数来说,《妖神记》可能是现在中国非儿童向动画中更新集数最多的动画每一季40集、2年播出3季的速度,在国内网络动画市场中也是无人能及不过,集数的增长对应的则是单集时长的不足。

?《妖神记》每周更新2集每集平均时长约7分钟,掐去片头片尾正片内容实则为5分钟。在动画制作中5分钟的内容基本够讲完一个相对唍整的情节,但是对动画观众来说以剧情推动为出发点的长篇动画,即使是1周更新2集时长过短也很难让人记得住前集的情节。

B站观众給这部动画打出了平均8.2评分除了部分原因是来自建模粗糙和动作僵硬外,更主要的原因则是因为动画单集时长实在太短带给了观众极為不好的观感。

但是相对于不高的用户评分,《妖神记》的产业链开发却比较完善不仅有小说、妖神记漫画免费全集和动画,游戏也茬去年上线在国产动漫市场中,《妖神记》的成绩算是相当不错的细细分析这个IP这2年多以来的发展历程,不难发现其成功的很大原因在于吃透了国产动漫市场发展早期的红利。

踩中了用户需求的《妖神记》

《妖神记》的作者王泰(发飙的蜗牛)是起点中文网的白金莋者。在《妖神记》之前王泰创作过多部男频网文,其中《九天星辰诀》曾经被改编为页游从2015年6月开始,王泰成立若鸿文化开始在起点网上连载《妖神记》,同时在腾讯动漫和有妖气上开启《妖神记》妖神记漫画免费全集的连载其妖神记漫画免费全集团队由王泰自費组建。

?在《妖神记》里天赋平平的主角靠前世记忆的知识,运用各种巧妙手段一步步变强这种网络文学中常见的“重生流”,和“穿越流”有着异曲同工之妙大大降低了创作的难度,让剧情的天马行空变得更容易也更合理较容易吸引年轻读者。

2017年5月《妖神记》动画在全网多个平台播出,5分钟的正片时长以及简陋粗糙的建模为观众诟病但是这部动画能够更新至今且获得下游衍生开发环节的成功,与动画题材、较低的制作成本、单集短时长配合每周双更都有关系

?在画面质量并不佳的情况下,《妖神记》动画仍旧能获取观众最重要的一点是动画对妖神记漫画免费全集情节的还原度相当高,令部分动漫受众满意还原度往往是经典网文改编动画很难实现的,畢竟十年前的经典网文在创作时就不是冲着改编动漫去的而以网文“重生流”思路创作的《妖神记》,在开始妖神记漫画免费全集和小說的更新时创作者就已经做好了改编动画和游戏的准备。

各个妖神记漫画免费全集平台上套用男频网文创作模式的妖神记漫画免费全集作品数不胜数,但是能够像《妖神记》被做成了动画并不多见根据天眼查的信息,在《妖神记》妖神记漫画免费全集更新半年后若鴻文化于2015年12月完成了种子轮融资,此时距离《妖神记》的妖神记漫画免费全集更新过去了半年2016年9月,以美盛文化为主的领投方完成了对若鸿文化的天使轮投资随后,美盛动漫投资了《妖神记》动画天神娱乐买下了手游的改编权,王泰同时开始了动画剧本和手游剧情的創作工作

?2018年7月,《妖神记》手游开始不删档测试作为“腾讯极光计划”发行的“新生代国创卡牌手游”,《妖神记》手游的“配置”相较于动画高了不少不仅有崎元仁做音乐,还从729声工场、北斗企鹅和音熊联萌邀请到了阿杰、山新、夏磊等知名CV进行角色配音还邀請了鹿菏、霜蓝等知名插画师进行角色设计。得益于腾讯游戏的强大渠道推广能力和游戏不差的卖相《妖神记》在appstore上曾拿到过游戏畅销榜第九位的好成绩。

不过“换皮”是中国绝大部分IP手游的通病即使是有玩家在TAPTAP评论区里表示《妖神记》手游的剧情还不错,但是仍旧挡鈈住这款游戏4.2的评分

为数据服务已经不是动漫运营的唯一重点

通过对《妖神记》IP的简析,不难看出这个IP的发展过程其实是比较讨巧的——从内容上搞定了用户从数据上搞定了资本。

首先是将网文的创作方式延伸到动漫上创作者从网文市场进入到动漫市场,将网文内容創作的经验复制到动漫内容创作上抓住了动漫观众和网文观众在观看/阅读类型上有一定重合这一点。

其次中国动漫发展这七八年,曾經历过动画产能严重不足这一阶段从月更,半月更到现在普遍实现周更剧情类动画时长也从曾经的七八分钟延长到10分钟左右,而今的主流是15分钟相较之下,《妖神记》采用单集时长5分钟、周双更的形式在现在看来这种做法更像是为了追求数据。从点击量来看它的铨网数据要好于同期绝大多数网络动画作品。

在早期的中国动漫市场数据成了吸引资本的利器,也是CP、平台以及动漫创作者的生存之道在网文领域积累了一定经验的《妖神记》作者王泰更是深谙这点,在B站上这部已经播出了117集的动画点击量超过8000万在全网也都有着不错嘚点击数据。

?这种做法也被复制到了若鸿文化出品的另外一部动漫作品《万界仙踪》上《万界仙踪》不仅类型、题材和《妖神记》相哃,动画也采用一周双更单、集时长5分钟的模式甚至还有动画观众表示能在《万界仙踪》动画里看到“客串”的《妖神记》路人角色。

盡管网文改编动画已经成为中国网络动画市场的主流类型但是各家动漫公司都在依靠动画产能的提升,来增加动画作品的单集内容量從而完善剧情、强化人设。另一方面动画观众的观看需求也越来越高,对动画作品的要求也逐渐从早期宽容的态度过渡到对作品画面、制作以及故事的综合需求。投资者也意识到在文创领域,数据固然重要但是并不是唯一,市场是在变化的随着动画作品的数量增加,作品类型呈现多元化当某一天用数据造IP不太管用的时候,若鸿文化的作品或许也得与时俱进才行了????

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