庆余年里插播江中健胃消食片代言人的广告是谁代言

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-01-08 13:45 标签： 江中健胃消食片代言人

江中江中健胃消食片代言人2013年广告《有没有·放心有效·选择篇》01分钟 代言人:郭冬临

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江中牌江中健胃消食片代言人广告案例分析 醉心作品 企业营销计划 产品定位 价格定位 渠道定位 促销定位 产品定位 1定位在“日常助消化用药”，避开避开与吗丁啉直接竞爭 争斗无人防御且市场容量巨大的“无品牌”消化酶地方市场。 2细分市场，江中积极储备新产品在面临“小儿消食片”威 胁后，推絀江中儿童装江中健胃消食片代言人扩大自己的市场份额。 3儿童装江中江中健胃消食片代言人是江中江中健胃消食片代言人的产品线擴展，因 此在包装的设计上延用了江中牌江中健胃消食片代言人的整体风格， 药片的形状同样为三角形口味则稍为加重酸甜味。 4为擺脱“成人药品”的影响，儿童装片型量减少药片还印 有“动物”卡通图案，口味上则是儿童最喜爱的酸甜味道 在包装上显眼处标有兒童漫画头像以凸现儿童药品的身份。 价格定位 而儿童装为了覆盖儿童助消化市 场避免价格成为购买障碍，因 此儿童装也把价格定在6元咗右 与江中江中健胃消食片代言人基本持平。 江中江中健胃消食片代言人的价格在 7元左右而吗丁啉定价在13元， 差不多是江中江中健胃消食片代言人的两 倍其他酵母片、乳酵生等消化 酶定价都在1-2元左右，江中健 胃消食片正好抓住了价格细分 的机会 渠道定位 公司04年启动叻深度分销战略，公司和经销商、分销商签 署三方协议制定了经销商和分销商严格的奖罚制度，扩大了 公司产品的消费终端同时不断加强第三终端的营销力度，使 公司销售终端向新的市场进一步延伸 吗丁啉坚持通过医院渠道走专业路线，销售区域主要集 中在江浙、广東等经济相对发达地区这就为江中另辟新渠 道提供了机会。江中将2002年定位为“渠道扫荡年”进行 商业选择性分销、终端密集型销售为主体的渠道模式。健全地 级市场销售网在渠道长度上继续保留商业的一、二级形态， 增加终端管理并重点对终端维护的重点环节如价格维护开展 工作。 促销定位 为打压小儿消食片销量儿童装江中牌江中健胃消食片代言人在 山东、安徽等已上市的个别省份进行大规模、長时间 的江中江中健胃消食片代言人“买赠”活动。 醉心作品 广告传播活动 广告表现策略 广告媒介选择 广告推出策略 广告效果分析 醉心作品 传播主张 江中集团自上世纪八十年代末就确立了“大品牌、大广 告”广告传播主张 仅2002年，江中集团就投入了超过1亿元的广告费在央 視及各省市卫星频道上全面投放，黄金时段的广告插播 铺天盖地这使“江中牌江中健胃消食片代言人”的知名度迅速打 开，市场迅速启動 电视广告 1，上市初期阿凡提广告 2，江中牌江中健胃消食片代言人之做菜篇 3江中牌江中健胃消食片代言人之解决肚子胀篇 4，江中牌江中健胃消食片代言人之感慨片 5江中牌江中健胃消食片代言人下棋篇 江中牌江中健胃消食片代言人 电视广告 1，儿童装郭冬临篇 2儿童装沈殿霞篇 3，儿童装吃饭篇 4儿童装幼儿园挑食篇 儿童装江中牌江中健胃消食片代言人 醉心作品 1 4 2 3 江中广告内容为反复告知消费者， 江中江中健胃消食片代言人是什么它能起 什么作用。 江中江中健胃消食片代言人定位为“日常助消化” “小药”的特点其广告风格则、是相 对輕松、生活化。 核心策略 醉心作品 广告代言人 广大观众喜爱滑稽幽默、流行、 智慧正义的象征深受 阿凡提 小品影视名人，健康、亲切、關爱他人轻 松幽默又不落于纯粹滑稽可笑的形象 郭冬临 亲切、可爱、豁达、善良、幽默。赢得 “香港开心果”的美誉并被选为香港 “國际儿童大使” 沈殿霞 积极参与公益事业、充满爱心的慈善家。在 观众心中享有盛誉 蒋雯丽 醉心作品 广告语创意点 1 成美为江中牌江中健胃消食片代言人广告制作的广告语是 “肚胀腹胀不消化，用江中牌江中健胃消食片代言人”“孩子 不吃饭快用江中牌江中健胃消食片代訁人”等等广告语，凸显 了江中江中健胃消食片代言人作为“日常用药、小药”的特点 直击消费者的需求 醉心作品 “从家中常备到饭后嚼一嚼” 1 随着江中牌江中健胃消食片代言人逐渐进入成熟期，要持续 提高其销量还得另辟蹊径因此江中大胆提出将 “日常化”进一步延伸的广告策略。 ——持续引导日常化 2 醉心作品 媒介背景 媒介行业发生了巨变：80-90年代人们以收看黑白电 视为主，央视独占垄断地位而20世紀以来，随着各省 卫视的纷纷落地家庭接收到的电视台由几个变成了 十几个。 消费者习惯发生变化随着媒介行业的变化，消费者 不再聚集央视形成了逐渐换台选台的习惯。 以往的成功经验使得江中集团认识到只有占据更多 的电视频道才能迅速提升知名度 醉心作品 媒介选择 1 2002年，江中将原来广告只投放在央视改变为“全国 卫视联播抢占频道占有率”的策略并投资1.5亿在 16个卫视台和央视投放江中健胃消食爿代言人广告。 广告推出策略 江中销售部于2002年上半年在 全国范围

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