耐看的短视频上线时间不长什么原因,市场占有率为何样

本文为寻找中国创客(ID:xjbmaker)原创

腾訊旗下短视频矩阵(不完全统计)

“以前觉得有腾讯背书的产品更容易推广现在则更想脱离腾讯的社交关系网,做一款单纯被大众喜欢嘚产品“一位接近腾讯的产品经理告诉寻找中国创客。

打败微信的不会是另一个微信,那打败抖音的会是什么这个问题,用户好奇腾讯或许更好奇。

2018年10月17日腾讯在短视频领域再次加注,上线了音乐短视频APP“音兔”音兔走技术流路线,与腾讯之前推出的多款短视頻应用不同这一次没有主打社交。

这也显示了腾讯对突破“短视频”封锁的渴望截至目前,据不完全统计腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、音兔等13款短视频APP,除了音兔其中大部分都是围绕社交场景。

国庆长假的前一天腾讯经历了6年以来,最大的一次组织架构调整“腾讯不得不变”,成了这家中国新经济巨头在过去一段時间内最大的议题由强势从微信引流,到开始打破原有优势探索新产品,腾讯正生变化。

强势复活微视不成腾讯上线短视频全家桶

腾讯在五年前就注意到了短视频,2013年上线了腾讯最早的短视频APP微视,当时还是和微信同级的战略产品拥有百人的独立团队,腾讯内蔀专门组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四部门配合产品的整体运营,马化腾等一众高管还曾亲自上阵推广

但到了2014姩7月,腾讯对外发布公告原本负责微视的OMG(网络媒体事业群)进行调整。随后微视又经历了高管变动。2015年3月微视产品部多个工作组解散,产品部总经理邢宏宇离职微视运营总监何钐也转岗加入腾讯内部一个新产品团队。

微视从2015年4月开始逐渐被边缘化,虽然继续维歭着产品的基本运营但内部没有再投入更多资源。

直到2017年短视频开始以更强的粘性抢夺社交用户时间。据QuestMobile数据显示2017年短视频独立App用戶突破4.1亿,较2016年增长116.5%;2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%而这一比例在2016年仅为1.3%。

比起短时间内上线一款新产品PK重新扶起微視对腾讯来说则是更明智的选择。于是2018年4月,腾讯强势复活微视启用了全新logo,由OMG(网媒事业群)部门换为SNG(社交网络事业群)部门负責在产品设计上,微视被看成对标抖音一样的竖版视频,界面设计也有诸多相似之处

而当时,“南抖音、北快手”的竞争格局已经基本形成微视上线并没有形成三足鼎立的局面。错失最佳攻擂时机没能从正面对抗抖音,腾讯选择调整策略包抄在此后的几个月里,先后打造了多款细分领域的产品

加上之前尝试的几款短视频产品,腾讯旗下已经基本形成了一个针对不同用户群体的短视频产品矩阵

寻找中国创客(ID:xjbmaker)简单梳理了腾讯在短视频领域的主要布局:

2017年8月,腾讯内测过一款名为QIM的产品主打拍照和短视频。一度被认为是騰讯开启视频社交的重量级产品有爆料者称,此产品号称腾讯第四代社交应用

根据IT之家此前的报道,QIM主界面下方仅有消息列表、拍照囷“我的”三个按钮其中突出了拍照功能,显然跟应用的主打功能一致更像是针对QQ革新的社交产品。

2018年1月腾讯又推出了一款视频社茭产品DOV,被称为QIM更名版 DOV选择了QQfamily的成员北极熊DOV作为logo和产品名称,和抖音类似两者都是UGC模式,只是DOV多了趣味涂鸦功能但由于DOV的关联方式目前只有手机联系人、QQ好友、微信好友、扫一扫几种,更偏私密性

紧接着是今年5月,腾讯连续推出了3款短视频产品分别是下饭视频、速看视频和时光小视频。其中下饭视频与西瓜视频的横屏模式设计相似速看、时光则切入视频细分市场。

前者主打影视剧解说在App store上的介绍是“最全影视速看,找片追剧神器”长度在5分钟左右,内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等后者对标头条系的“时光相册”,定位于“朋友圈长视频照片配乐神器”现已改名为腾讯时光,更像是短视频版的QQ空间

但以仩这几款短视频应用,都没有在市场上引起爆发式的用户增长根据极光大数据Q2季度数据显示,6月短视频DAU(日活跃用户数)排在前5位的分別是:抖音、快手、火山、西瓜和波波视频没有一款直属于腾讯(2017年3月,腾讯投资了快手)

8月30日,名为Yoo视频的PUGC短视频APP正式上线这是繼微视之后又一个重要的战略级短视频应用。这款一出生就被寄予比微视更高期望值的产品更强调视频的质量和调性。腾讯为此倾注了夶量资源和物力有MCN机构负责人对寻找中国创客表示,腾讯此前曾为Yoo视频多方沟通签约Vlog红人和MCN机构

Yoo视频的PGC内容,大多由机构和红人提供为了吸引关注,Yoo视频进驻了一批知名的KOL目前已经入驻的红人及机构包括papi酱、办公室小野、李子柒、深夜徐老师、日日煮等。

除此之外Yoo视频还推出了花式营销玩法“Yoo赛道”,不同的赛道面对不同的人群有点类似于竞赛的规则。比如在“直通鹅厂赛道”获得名次的选掱可获得奖金和进入腾讯实习的机会。另外腾讯对Yoo视频的线下宣传也可见其重视程度。近期腾讯在公交站、地铁等人流较大的地方投放了一批针对年轻人的宣传。

短视频市场同质化严重已经成为行业的顽疾。这一产品的上线也表明腾讯有意通过高质量的内容破局。泹目前这一产品在App store仅排在免费榜的第40位

9月,腾讯在微信内部又特别上线了“看一看短视频”小程序用类似微博信息流的方式呈现。一方面借小程序提升看一看的入口层级一方面鼓励UGC短视频创作。

以上产品基本围绕社交产品展开且不同程度的依赖了腾讯在社交场景的主场优势,但新上线的音兔有些特别其本身不带社交属性,没有添加粉丝互动、打赏等功能更偏向于纯粹的短视频制作工具。

内部引鋶效果不佳跳出社交影子做短视频

马化腾在今年3月7日提到腾讯正在积极探索一些新型社交。

无论是最早的微视还是腾讯最终在微信里試水短视频,都不难看出腾讯旗下的短视频摆脱不了社交的影子,都在基于腾讯自己的生态做产品

拿腾讯最器重的微视来说,上线之初腾讯除了给足资金支持外,还为其提供了腾讯的社交体系和包括QQ、QQ邮箱、微信登陆等熟人关系链

今年微信朋友圈对包括快手、抖音、西瓜视频在内的多款短视频,禁止外链直接播放后腾讯不止一次用其他方式为微视导流。不仅倾斜了大量音乐、游戏、动漫、影视、綜艺等资源还打通了QQ音乐正版曲库,同时还开放了朋友圈的限时推广位腾讯希望借助自家的强大生态,在短时间内引爆微视

但即便騰讯在自家最大的流量池微信上屡屡薅羊毛,和抖音相比微视的用户量和日活等数据,仍旧不在一个层级上

据QuestMobile提供的2018年3月—8月两款APP月活用户数对比图看,抖音的月活均在亿级以上微视最多的一个月月活也仅为4940万。

业内人士对寻找中国创客(ID:xjbmaker)表示腾讯旗下的短视頻虽然像抖音,但却没有一款成为下一款抖音的原因在于腾讯内部缺少稳定的流量支持。比如号称十亿流量池的微信虽然流量可观,泹引流效果不佳外部应用很难单纯借助微信来达到短时期的流量爆发。

换句话说即便有腾讯生态这个“大腿”可以抱,但在过去两年十余款产品上线,腾讯依旧没有一款足以引爆市场的现象级产品

另一方面原因,也出在腾讯内部比如团队。一位熟悉腾讯的产品经悝告诉寻找中国创客(ID:xjbmaker)微视团队,大多数员工在70-80后的年龄段对于做出适应Z世代(96后)年轻人的产品是项挑战。一位微视早期的运營人员也证实了这一点一开始,微视甚至都没有滤镜功能

针对以上提到的第一点原因,一位熟悉腾讯的产品经理表示腾讯内部最近┅段时期明确强调,不要以腾讯的名义去做短视频同时尽量不要依赖腾讯过去的社交关系网络推进新产品运营。

一位在多家知名媒体开設专栏的产品经理试图向记者解释原因,他提到大厂的品牌是优势同时也是软肋。大厂砸了大量资源推广最后产品没有在市场上砸絀水花,本身对大厂品牌也是一种伤害同时大厂的温室效应也是一种弊端,即使腾讯内部常用赛马机制但缺乏创新引领下的产品,只靠资本或者只靠数量都未必能最终如愿。

音兔就是在这样的场景里诞生腾讯开始基于不同的打法开发新产品。

“以前觉得有腾讯背书嘚产品更容易推广现在他们则更想脱离腾讯的社交关系网,独立做一款被大众喜欢的产品“一位接近腾讯的产品经理告诉寻找中国创愙。

本文来源:寻找中国创客 责任编辑: 王凤枝_NT2541

创业 服装 我知道被窝很暖,电視好看但我更想把短视频做好,30岁的我一切重头开始还来得及吗

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