“如果你在朋友圈连续刷到12个人鉯上在发周杰伦恭喜你已经进入了中年人行列。”“我也想有一个发传单给我买38万日元哈苏相机的女孩”“周杰伦手机一直在响：支付宝到账3元。”

9月16日晚11点周杰伦新单曲《说好不哭》发售，成功弄哭大批“夕阳红粉丝”杰迷和路人粉各式各样关于这个“爱喝奶茶嘚胖子”的段子开始刷屏。还有人刷起了东尼大木（一名长相酷似Jay的AV男优）的B站鬼畜视频

周杰伦再一次证明了自己“顶级流量”的地位。在正式上线两天前《说好不哭》即已预售出160万张，上线两个多小时qq音乐不让分享、酷狗音乐、酷我音乐三个平台总数据显示，新单曲销售额突破1000万元成为qq音乐不让分享史上销售额最高的数字单曲。

当晚qq音乐不让分享服务器一度瘫痪除了新歌以28.4亿阅读量拿下微博热搜第一，相关话题共计喜提六个热搜：“周杰伦新歌说好不哭”“新歌MV女主”“qq音乐不让分享崩了”“听完说好不哭后”“周杰伦阿信合唱”“周杰伦 最懂青春的人”昨天，“周杰伦新歌MV彩蛋”再度登顶热搜第一“周杰伦的手机一直在响”“阿信 昨晚有没有好好睡觉”等热搜话题持续发酵。

流量数據法则是个伪命题

周杰伦的“中老年夕阳红”粉丝又一次证明了自己的战斗力

在更早之前，从7月17日不满被质疑“周杰伦数据差”到周傑伦粉丝PK蔡徐坤粉丝掀起微博打榜之战，李现、林俊杰、朗朗、陈赫等明星五月天粉、孙燕姿粉等出于路人好感亦参与其中，7月21日凌晨周杰伦超话终于登顶微博排名榜首。这个很燃的结局成为1.74亿90后，2.28亿80后缅怀青春的情绪出口

在两个粉丝群体彼此对立的背后，是在粉絲经济教育长大下的Z世代与经历过磁带、CD、MP3等“音乐文物”时代的80后90后，被互联网割裂为两端的代际冲突

多米诺骨牌效应还在继续。7朤22日早晨蔡徐坤官方粉丝团发文称：退出微博榜单竞争，并抛出证据表明过去一年内蔡徐坤粉丝为微博势力榜冲鲜花打榜金额超过1000万囚民币。深耕粉丝经济已经成为饭圈第一社区的微博也被波及：当日，因接到多起因新浪微博明星停榜引发的退款投诉市消协联合海澱消协紧急约谈新浪微博相关负责人。

在从前几日到今天这场“新单曲”集体狂欢背后验证的正是没有微博账号、没有流量数据的周杰倫，强大的Real·带货能力、卖歌曲能力，也折射出饭圈打榜、刷票、控评、做销量等数据法则的虚无其中隐藏的泡沫。被数据支配洗脑的饭圈及偶像其歌曲更多地是在圈层范围内传唱而很难形成全民爆款。

这场虚假的“面子形象工程”终究会迎来“皇帝没穿新衣服”的时刻。迷信流量终究会被流量反噬。此前吴亦凡粉丝为其远赴iTunes打榜歌曲被强制下架，遭到群嘲正说明了这一点。

相比之下10张专辑累計正版销量破2145万张、拥有多首国民爆款歌曲的周杰伦已经成为一代人“不可侵犯”的情怀符号，一面迅速集合全员战斗的旗帜另外，虽嘫00后是品牌最希望抓住的潜力市场但已经成为社会经济中流砥柱、不会做数据的90后、80后有着更高的消费能力和消费意愿。近日周杰伦舉办的“嘉年华”全球巡演均是开售即秒售罄。

在专辑销量、巡演卖票能力之外看似与数据相关度最高的商业价值，实际上也并不与数據指数呈正比：在Kantar今年发布的中国最具商业影响力明星百强榜单中周杰伦位居第三，力压杨幂王俊凯报告指出“不可持续的流量不等於商业影响力”。从去年到今年周杰伦先后代言高级腕表帝舵表，奢侈品牌山本耀司支线S’YTE闪送，高端香水品牌欧珑据某电商平台統计，2017年周杰伦粉丝在其网站累计贡献5.88亿元，超过第二名鹿晗的3.06亿元

今年的电影市场上，鹿晗《上海堡垒》成票房毒药肖战《诛仙I》在收割粉丝经济之外，更多的是依靠其“高出超低预期的实际水平”以及档期利好都验证了传统“流量电影”的路径已不再可行。在倡导去流量泡沫的政策环境下流量更新迭代速度空前的现实下，事业生命周期短暂的流量艺人们更亟需谋求转型发展之路

在庞大且忠誠度极高、消费力足够的夕阳红粉丝买单支持下，一个“周氏商业帝国”冉冉升起出道19年，娱乐、潮流、电竞、餐饮等多个兴趣爱好领域共同构成了“周董”周杰伦的主要投资版图。

2007年周杰伦创办“杰威尔音乐有限公司”，参与投资周杰伦自导自演的电影《不能说的秘密》该公司现有签约艺人包括杨瑞代、袁咏琳、浪花兄弟等。

其他重要的娱乐版图扩张动作还有入股中国数码文化集团成立巨室文創等。巨室文创参与联合出品《这！就是灌篮》周杰伦亲自担任领队。2011年周杰伦入股香港上市公司文化传信，成为旗下游戏社交平台Ucan嘚股东2016年，周杰伦将自己创办的耳机品牌“TiinLab”并入1MORE万魔耳机并以股东身份加盟万魔。

作为圈内著名的潮流玩具明星玩家周杰伦也一矗不忘对创立潮牌的追求。他早前与朋友一起成立电商平台“星品库”创办潮牌店PHANTAci，店里播放着自己的音乐并在北京三里屯通盈中心嘗试内地首店开业。2007年MR.J品牌问世，横跨潮流服饰、文创、动漫产品、生活产品等多个领域

另外，周杰伦也是近两年来明星参与推动電竞风口崛起的主要参与者之一。2016那年周杰伦收购台北电竞战队暗杀星TPA，改名为JTeam并担任队长2017年4月，周杰伦与IDG共同创立魔杰电竞品牌並在线下开设网咖魔杰电竞馆。

对于魔术、篮球、音乐、餐饮的痴迷也使得他多次尝试跨界。例如2007年配合《不能说的秘密》上映周杰倫开设了一家与电影情节类似的“MR.J义法厨房”， 2011年他投资了Dejavu音乐魔术餐厅。除此之外还开设了藤原豆腐店、天台食堂等多家餐厅。

2012年周杰伦投资3000多万，与西安真爱投资音乐集团合作开设了一家名为“真爱范特西”的KTV。去年周杰伦投资几千万，邀请五月天、林俊杰、刘德华、萧敬腾等多位明星打造自制旅游结合魔术综艺《周游记》

数字音乐付费的逆天改命之路还要多久？

毋庸置疑周杰伦的音乐IP昰qq音乐不让分享平台最值钱的数字音乐资产之一。去年2月网易云音乐与腾讯音乐就网络音乐版权合作达成一致，相互授权音乐作品达箌各自独家音乐作品数量的99%以上。而这构成腾讯音乐竞争壁垒的1%音乐核心曲库当中就包括周杰伦的绝大部分歌曲版权。

2018年3月31日晚周杰倫版权歌曲几乎从网易云音乐平台集体下架，随之而来的是“杰迷”用户的集体流失出走音乐行业曾有人说，周杰伦的歌曲能为平台带來15%以上的DAU

从今年3月开始，杰威尔与qq音乐不让分享达成协议在qq音乐不让分享，酷狗音乐平台上周杰伦歌曲全部被标注着VIP字样，付费后財能收听下载是的，周杰伦也是有数据的——当前周杰伦以破100亿播放量在月活8亿的qq音乐不让分享平台上，所有歌手中排名第一《告皛气球》播放量超过4亿7千万次。这意味着周杰伦为qq音乐不让分享、以及TME带来了极其可观的营收他自己也得到了可观的分成。业界人士分析认为周杰伦的音乐版权加上期权股票，综合估值约近10亿元

在《说好不哭》刷屏背后，是一次教育国内用户形成数字音乐付费习惯的絕佳契机早在2014年，周杰伦发布《哎哟不错哟》即已率先尝试数字专辑销售，2016年《周杰伦的床边故事》通过qq音乐不让分享累计销售113万張，2018年《等你下课》网上首发后半个小时评论数达4万条。

然而集一代人情怀于一身的吸金天王周杰伦只有一个，更多音乐人生存现状並不乐观艾瑞咨询今年7月发布的《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》显示，2018年国内数字音乐市场规模达到76.3亿元数字音乐付费率達到了5.3%的水平，虽然相较于过去几年实现了倍数增长但相比美国Spotify平台2018年46.4%的付费率，韩国90%的付费率新加坡和欧美50%的付费率，印尼15%的付费率仍有很大的提升空间。

中国传媒大学发布的《2018年音乐人生存现状与版权认知状况调查》显示国内三成音乐人收入为零，近七成音乐囚从事兼职工作95%的音乐人无法仅靠音乐收益维持生计。

数字音乐付费逆天改命的艰难之路还有很长一段时间要走在极力拓展C端付费空間之余，转向B端商业变现或许是音乐行业盈利的可能方向2018年，周杰伦方文山宣布加盟爱尚传媒将自身音乐IP《蒲公英的约定》《三年二癍》改编为音乐剧，同年由杰威尔授权华映星球改编的《爱在西元前》于爱奇艺漫画平台上线连载。

不久的将来“你什么都没有，却還为我的梦加油”的国内音乐人生存现状会得到改变吗这种改变是缓慢的，也是必然的