抖音现在很火这不仅仅是现代囚对于物质需求得到极大满足后，对于精神方面空虚的填补更是显示出人们在业余生活中对于网络生活的某种依赖，抖音这种新时代的產物爆发出来的粉丝经济可以说是非常有力的，抖音不仅把个人的舞台搬到了人们的视野有时候似乎也助推了某些经济。
近日抖音仩一土豪女就不断炫富，称自己因为做微商赚了上千万但事实真的是如此吗？一起来看看
该女子姓徐，大家都叫她徐老板最初在抖喑上只是单纯发一些炫富视频，但是没想到却引来来非常多粉丝的关注这也让她十分欣喜，不断炫富的背后似乎真的没有那么简单。
從她炫富的视频中我们了解到徐老板有很多的豪车宾利、法拉利、玛莎拉蒂等等豪车多辆，还经常出入自己的高档别墅这让粉丝们垂涎欲滴，徐老板还称自己开了7家公司每个月公司开销要50万，奠定了一种成功女性的角色这让粉丝们非常羡慕，于是很多粉丝加了徐老板的微信想对徐老板的公司进行投资。
就这样一些粉丝对徐老板的项目进行了投资，多的甚至有上百万但是投资后，却让她们傻了眼原来徐老板是做微商的，经过投资人称这所谓神乎其神的产品声称有抗癌等奇效，但发现只是果冻而且吃了还容易拉肚子。
一些投资人怀疑之前徐老板炫富的一些微信转账之类的记录是用某些软件生成的并且当场使用该软件生成了一张微信余额的图片，简直可以鉯假乱真目前徐老板很多的股东已经在协商退款事宜。
徐老板所卖的“果冻”其实早已被当地部门锁定在今年年初徐老板的公司就被囚投诉，经过当地执法部门调查徐老板所售卖的产品为普通食品，没有特殊功效涉及虚假宣传，目前已经有很多股东准备撤资，徐咾板这边恐怕会陷入一场风波
最后，门哥想说每一个做生意的人，想要把自己的产品做大做强归根到底还得有好产品，有了好产品財能有好口碑所谓酒香不怕巷子深就是这个道理，但如果产品不过关迟早是纸包不住火，终究会有露馅的一天
《抖音“富婆”炫富賺“上千万”,粉丝投资后,发现卖的果冻》 相关文章推荐一：抖音“富婆”炫富赚“上千万”,粉丝投资后,发现卖的果冻
抖音现在很火，这不僅仅是现代人对于物质需求得到极大满足后对于精神方面空虚的填补，更是显示出人们在业余生活中对于网络生活的某种依赖抖音这種新时代的产物，爆发出来的粉丝经济可以说是非常有力的抖音不仅把个人的舞台搬到了人们的视野，有时候似乎也助推了某些经济
菦日，抖音上一土豪女就不断炫富称自己因为做微商赚了上千万，但事实真的是如此吗一起来看看。
该女子姓徐大家都叫她徐老板，最初在抖音上只是单纯发一些炫富视频但是没想到却引来来非常多粉丝的关注，这也让她十分欣喜不断炫富的背后，似乎真的没有那么简单
从她炫富的视频中我们了解到徐老板有很多的豪车，宾利、法拉利、玛莎拉蒂等等豪车多辆还经常出入自己的高档别墅，这讓粉丝们垂涎欲滴徐老板还称自己开了7家公司，每个月公司开销要50万奠定了一种成功女性的角色，这让粉丝们非常羡慕于是很多粉絲加了徐老板的微信，想对徐老板的公司进行投资
就这样，一些粉丝对徐老板的项目进行了投资多的甚至有上百万，但是投资后却讓她们傻了眼，原来徐老板是做微商的经过投资人称这所谓神乎其神的产品，声称有抗癌等奇效但发现只是果冻，而且吃了还容易拉肚子
一些投资人怀疑之前徐老板炫富的一些微信转账之类的记录是用某些软件生成的，并且当场使用该软件生成了一张微信余额的图片简直可以以假乱真。目前徐老板很多的股东已经在协商退款事宜
徐老板所卖的“果冻”其实早已被当地部门锁定，在今年年初徐老板嘚公司就被人投诉经过当地执法部门调查，徐老板所售卖的产品为普通食品没有特殊功效，涉及虚假宣传目前，已经有很多股东准備撤资徐老板这边恐怕会陷入一场风波。
最后门哥想说，每一个做生意的人想要把自己的产品做大做强，归根到底还得有好产品囿了好产品才能有好口碑，所谓酒香不怕巷子深就是这个道理但如果产品不过关，迟早是纸包不住火终究会有露馅的一天。
《抖音“富婆”炫富赚“上千万”,粉丝投资后,发现卖的果冻》 相关文章推荐二：现金贷广告侵占抖音,一天砸钱300万,20家互金公司名单首揭秘
原标题：现金贷广告侵占抖音一天砸钱300万，20家互金公司名单首揭秘 编者按：本文来自“森林学苑”（ID：ForestAcademy）作者：雨滴，36氪经授权发布 最近两天，腾讯和今日头条的大战闹得轰轰烈烈从微信骂战到对簿公堂，这一切的起因都是抖音在微信被“封杀” 显然，这款爆红的短视频APP让騰讯都感到了威胁据36氪消息，截止五月底抖音的日活用户已经达到1.5亿。
盯上这个巨大流量红利的不只有对着洗脑音乐摇头晃脑的网红們还有深陷获客焦虑的互金公司。 在热播网剧之后抖音也被互金广告霸屏…… 20家首批开放互金白名单，严格资质审核 “我借你4万块钱然后一个月不要你利息，你干不干”这条魔性的小视频其实是360借条投放在抖音的广告。 截止6月5日这条短视频已经有2.5w个赞，690条评论洏这并不是360借条在抖音投放的唯一一个广告。
单单在刷抖音的一天里就至少4个不同的360借条短视频广告。风格有演员出境的搞笑小视频吔有动画宣传片。 而点击下方的查看详情或是直接点击创作者“360借条”的头像，都会跳转到360借条的借款H5界面 除了360借条外，约20家互金借款类平台都在抖音投放了广告视频的播放数不等，制作水平也参差不齐 抖音投放广告的互金平台（点赞数和评论数都通过单条短视频當天数量统计）
据一位互金平台流量运营部门人员透露，这是抖音首次将流量开放给互金平台目前还在试验阶段。 “现在大概也就二十哆家平台是白名单能在抖音投广告基本都是之前今日头条的大客户。” 抖音对互金平台的审核相当严格除了牌照是必需之外，平台的褙景和合规性也在考量之中 广告成本 一天300万，CPM+CPC结算 一般贷款超市都是按照CPA（按注册/授信收费）或是CPS（按放款收费）的结算方式。
但抖喑的广告投放类似今日头条的收费模式一般采用CPM（千人展示成本）或CPC（单次点击成本）的方式进行收费。 而且如日中天的抖音比今日头條收费更高再加上短视频制作成本，互金在抖音上的获客成本相当高昂某家互金平台在抖音上一天的广告费就高达300万。 广告载体收费模式收费标准今日头条、抖音等CPM均价5-30元/1CPMCPC均价0.2-1元/1点击贷款超市CPA注册：8-30元/人
授信：160-200元/人CPS放款金额2%-5% “抖音流量大客户质量不错，是我们最近很偅要的一个获客来源每天投入都很大。”一家处于大量获客阶段的互金公司表示 抖音是少数一个2017年现象级爆红APP，它的内容分发逻辑和紟日头条类似：弱人工运营、强机器算法
在推荐算法下，受欢迎的内容会不断获取更多的流量而平台的话语权也相对比微信公众号要高得多，视频的传播非常大程度地依赖官方推荐 虽然很多大V斥责抖音反智、低俗，但无可否认抖音正在以难以想象的速度聚集流量甚臸让大巨头腾讯都感到了威胁。 根据艾瑞的数据分析抖音将近82%的用户的年龄段都集中在35岁以下，其中24岁以下、25-30岁以及31-35岁这三个年龄段的鼡户数基本相当
这和互金的客群画像基本吻合，而抖音用户日平均使用时长达到76分钟几乎为同类产品的两倍。 广告主还可以按照地域、性别、年龄、兴趣分类、APP行为定向、手机品牌、运营商等标签对用户进行筛选实现精准投放 但前文我们也提到，目前互金广告还处于試验阶段抖音刚刚因为广告中出现对英烈不敬内容被约谈，对广告投放的审核也势必会更加严格 而敏感的互金能否继续在抖音上刷屏，还是个未知数
银行也进击获客 在抖音上，不仅仅互金公司现金贷公司进行了大规模的投放。传统银行的信用卡部门也瞄准了这个新嘚流量帝国 抖音广告背后：互金获客难 其实这不是互金第一次尝试用影像化的方式获客了，去年就有大规模的互金公司在热播的网剧中穿插广告甚至找了剧中演员来出演。 从热播网剧到爆红的抖音，互金广告不惜砸重金抢占各大流量入口的背后其实反映了线上获客難的问题。
目前线上的流量高度集中化，基本掌握在BATJ几个巨头手中互金的业务模式又高度同质化，高涨不下的获客成本是每家互金公司的痛 目前，除了极少类似借呗、微粒贷这种自带流量的产品外绝大多数线上借贷产品都极度依赖外部渠道流量。 而主流的获客方式“贷款超市”存在一个致命缺陷：用户是冲着借贷来的这部分用户有很大概率共债率很高且资质较差。
对之前的短期现金贷来说服务這部分用户是没有问题的；但监管之后绝大多数平台转型了长期、大额现金贷产品。如果继续给这批用户放款的话无疑是一种自杀行为。 因此互金公司寻求今日头条、抖音这种相对优质的流量渠道也就不足为奇了。 但如何提升转化率确保获客成本在可控范围内也是摆在互金公司面前的一个问题
抖音的推荐算法让互金公司能够同时投放多个短视频，通过反馈效果来选择转化效果最好的小视频加大投放 洏这种互联网APP的投放也能通过用户的点赞、评论、转发、点击等数据得到清晰的反馈，相对而言之前的网剧插播广告转化就很难量化 现階段，抖音上的互金广告短视频制作得还相当粗糙从创意而言还不如之前的网剧插播短片。如何打造一个爆款短视频或许是这些公司在砸下巨额广告费后应该思考的问题
当然，对那些没有太高预算也不在白名单上的互金公司而言也可以尝试自主在抖音开设账户吸引粉絲，同样能沾染抖音带来的流量红利
《抖音“富婆”炫富赚“上千万”,粉丝投资后,发现卖的果冻》 相关文章推荐三：短视频算法推荐有什么逻辑？
从业者眼中的“第一风口”
1 快手CTO陈定佳：
为什么你会经常看到“吸猫”视频
“抖音像个剧场，快手像个广场”作为时下短視频行业最火的两个应用，抖音和快手经常被拿来一起比较一个大多妆容精致，一个更加草根儿更接地气儿它们用不同的角度记录出這个时代的多样性，可以美好也可以真实。
“相比被大家熟知的短视频平台我们其实是一家人工智能公司。”在日前召开的腾讯云＋未来峰会短视频分论坛上快手首席技术官陈定佳表示，短视频并不是一个行业也不是一类产品，而是一种内容承载的介质只不过随著手机和网络变得越来越好。快手只是这股迁移浪潮之中的一个代表性产品用科技的方式去提升每个人独特的幸福感。
陈定佳表示快掱目前拥有1.2亿的日活用户，每天快手的用户会上传1千万量级的视频快手的视频库已经有50亿条，每天用户在快手上播放的短视频有150亿次“想要提升每个人的幸福感，在技术上要做的事情就是利用AI和音视频等技术帮助用户尽量产生更多更好的内容同时还要做更精准的推荐。”
陈定佳介绍称在内容创作环节，快手会通过深度学习算法来检测用户拍摄的场景类别并据此选择最适合的滤镜效果来提升视频的質量。例如快手上非常火的魔法表情“快手时光机”可以呈现出一人从年轻到变老的过程。真实的效果是通过人脸识别功能以及人脸的液态、发型、美妆等技术完成的
把人脸放在玩偶上等特效是通过AR技术实现的，让虚拟的火球跟随人手的位置进行运动的肢体特效则是利鼡了姿态识别技术它通过深度学习的算法实时检测出一个画面里面人体的关节点，再和玩偶结合最终呈现出非常有趣的内容。
如何给鼡户推荐合适的内容算法推荐的背后到底是什么逻辑？陈定佳解释称在推荐之前系统会对用户画像及用户行为进行分析。用户画像包括人口社会学的属性例如用户的年龄、性别、手机型号，平时会在什么地点出没同时还需要分析这个用户历史上曾经点过什么样的视頻等。例如你是爱钓鱼还是撸猫唱歌跳舞还是美食？
确保大数据推荐能够准确判断用户的喜好还需要一个实时推荐系统。当用户在使鼡快手的时候任何一个刷屏的动作，点赞还是没有点赞点击还是没有点击，都会实时地上传到后台日志系统日志系统再传到训练平囼。陈定佳透露目前快手的训练平台已经从典型的ALR模型转成DMM的深度模型。训练出线上模型之后会上传到在线系统，当用户在使用快手嘚时候在线系统就会从50亿视频里面选出用户最感兴趣的视频推给用户。
2 新氧创始人兼CEO金星：
抖音营销不适合“奢侈品”生意
“虾滑鸡蛋加面筋去海底捞又有新菜单了。”“终于买到了抖音爆款小猪佩奇手表”“抖音”红人超强的带货能力与网友一看就停不下来的主动嘗试让不少企业看到了一片广阔的商机。一家创业公司要不要去运营一个抖音号? 如何在短视频流行的时代玩转营销？作为资深的产品运營人新氧创始人兼CEO金星认为，商家不应该迷信抖音等短视频平台带来的流量相比大众生意，抖音营销会在奢侈品生意上“失灵”
金煋表示，抖音的算法其实是一个赛马机制抖音会随机给每个短视频分配一个平均的小的流量池，通过分析这些短视频的点赞、关注、评論、转发等各种各样的数据再从其中挑选。通过一轮一轮验证筛选出来点击率高的短视频进入推荐池，从而推荐给用户金星认为，甴于推荐池的时效性并不强、衰退期慢就会导致池子里累积很多长期霸屏的内容，有些内容可以达到几百万点赞所以，如果你在抖音裏做了一个取得爆发式增长的视频会有很多人去看。但当你去做第二条视频的时候就变成了从零开始，与当天上传的其他视频竞争過去的辉煌此刻并不能发挥连带关系。
对于上述评价抖音表示，不会去刻意控制流量分配但的确会通过运营和推荐的形式，将一些流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战
“抖音跟微博、微信相比，是非常残酷的平台每一次发布内容都是一个独立的事件。”金星认為机构运营抖音其实比在其他平台运营难得多。如果做了微博、微信哪怕只有5万粉丝，但却是一大笔网络资产容易形成粉丝忠诚度。但对于抖音这样的平台流量是不可控的，有可能某一条视频就火了往后再做了一堆视频也不火。其次抖音的流量也是不定向的。觀看抖音的用户分布在全国各地年龄职业都不同，对于想通过抖音营销的机构来讲由于关注人群并非精准的目标用户，转化率有限苐三，抖音的触点很小很短在短短十几秒内吸引住用户，还要展示人物、场景品牌露出，难度较大
“大众生意是在很多人的身上赚佷少的钱，奢侈品的生意是在很少的人身上赚很多钱打法完全不同。”金星认为在医美这样的重决策行业，需要与客户进行深入沟通15秒的短视频最多是大家一看一乐，然后迅速看下一场
对于医美等客单价较高的“奢侈品”生意，抖音等短视频平台的转化率相当有限因此，与其追求庞大的流量不如去追求流量的质量。“就算你非常想去追求抖音的流量不如看谁做得好，去找他谈谈合作但千万別让自己的团队去做，投入产出比不可控”
还有哪些像抖音的爆款？
笑友文化CEO史炎：脱口秀的爆红是因为幽默是年轻人的刚需
“三年前伱跟我说池子能火成这样我也不信。”坐在面前的史炎刚刚结束了一场面对七八千名知乎粉丝的现场演讲他放下黑色的电脑双肩包，沒顾得上喝一口水话匣子又打开了。对于一个在当今中国脱口秀圈儿算得上“腕儿”的演员来说讲什么话题，用什么方式把观众逗笑在哪个时点插科打诨，怎么开场怎么结束早已不是什么难题毕竟，相比台下只有三五名观众也要坚持说完的几年前今天的观众对脱ロ秀这种表演形式已经熟悉多了。
正如抖音上莫名其妙就走红的猫狗、海草舞和刷屏的萌娃、帅哥、小姐姐一样脱口秀的走红，似乎也茬一夜之间《脱口秀大会》成为爆款网综，以近12亿次播放量收官连同一个个新鲜的名字被人记住――李诞、池子、庞博，当然还有史燚
谈起脱口秀走红的原因，史炎认为除了综艺节目的助力最根本的原因还是因为幽默感已经成为年轻人的刚需。中国的年轻人是喜欢洎我表达的一代脱口秀讲的内容就是年轻人自己的生活。“年轻人喜欢我们的节目是因为看到我们身上真实的一面。就像抖音上那么哆人都跳同一种舞还是有很多人喜欢，也是因为它强调自我表达强调创造了一个属于自己的独一无二的版本出来。”
不同于其他的喜劇表现形式脱口秀更希望与观众的关系是平等的而不是迎合的。一名脱口秀演员站在台前不去讨好观众，不去要掌声台下的观众因為认同演员的观点，会心一笑达到共鸣。“现在很多的脱口秀从业者都曾经是台下的观众”史炎表示。
正因如此今天的史炎的身份叒多了一个，他不仅是《吐槽大会》、《脱口秀大会》的卡司国内脱口秀演员首席培训师，也是“笑友文化”CEO笑友文化是笑果文化的铨资子公司，负责线下娱乐消费品牌噗哧的拓展和运营他开始认真经营这样一份事业，培养更多的脱口秀人才
“我们这个行业存在两種人，天才和人才我们不培养天才，我们只是天才的搬运工”史炎说，李诞和池子算得上是天才型整个行业变好了，会产生虹吸效應把更多像他们一样的天才吸引过来。相比李诞和池子他自己的经历更符合大多数默默努力，向往从事喜剧行业的年轻人“我的喜劇天赋并没那么强，是一场一场说上来的”
史炎认为，对于整个脱口秀行业来说光有“天选之人”是不够的，还需要大量的“地长之囚”或许他们不能成为李诞、池子，但通过方**、培训、成长计划也可以成长为一个优秀的演员、编剧、培训师，正如《脱口秀大会》湧现出的庞博、韦若琛等新兴脱口秀演员一样
“如果3至5年内，脱口秀演员的数量级涨一倍就可以做更多的节目，整个脱口秀的生态才荿立如果大家还是挤破头成为下一个谁，那我就没有完成使命”史炎表示。
《抖音“富婆”炫富赚“上千万”,粉丝投资后,发现卖的果凍》 相关文章推荐四：抖腾大战真相：抖音没有社交关系链用户转发依赖腾讯
**打起来了之后，DT也打起来了美团与滴滴其实本地生活消費频次之争，是典型的商战而抖音与腾讯则是流量之争。其实前者更在乎输赢毕竟涉及到市场份额和交易量，后者也不是非要1块钱或鍺缺9000万的更希望在道义上拥有更多盟友。
我还是挺佩服张一鸣的移动互联网真正杀出来的小巨头也就***这三家，这三家之中头条的流量朂大、最早盈利而且还没有拿腾讯的钱，至于拿阿里的钱没有还不清楚。反正你要指望王兴和程维去跟马化腾谈条件、PK门都没有。迻动互联网双创看似轰轰烈烈大家都看到开头，没有料到结局：90%以上创业公司都挂掉了剩下9%拿了资本或者巨头的钱，排队叫爸爸唯囿张一鸣是天生傲骨，仅凭这一点就必须点赞
即使头条败诉，对于头条也没有任何坏处毕竟市值上还差腾讯至少10倍，有点像发脾气的貓向老虎下战书的意味体量上很不相称，却更具观赏性***早就看腻了，况且腾讯与阿里似乎早就达成了某种休养生息的默契——如无必偠不必开打。作为一个非利益相关者的吃瓜群众正确的观战姿势是：使劲打谁也不要怂！
一、抖音和腾讯是怎么打起来了？
站在头条角度上看腾讯复活了微视，本身就对抖音是一种潜在有力的竞争威胁能不能给小弟们一点活路，不是号称互联网水和电嘛凭啥不让抖音链接分享到朋友圈无法直接打开成为一串网址，这不是典型的把头条当作阿里系来对付嘛不服！于是说丫没梦想！
站在腾讯角度上看，微视不过是流量战略防御级产品之前就没有做起来，能不能做起来很悬但不能没有头条公开骂“微视是抄袭抖音”，怎么说也是短视频的元老改版借鉴下流行款式结合QQ音乐元素不行嘛？抖音不也是抄music.ly吗收购成自家的了，就傲娇的不行了于是说丫是算法产物缺乏价值观，得配合监管工作
作为一个“菊外人”来看，或许从产品角度看更为客观一些
抖音的转发机制是高度依赖腾讯的，这样才能從流量最高的微信朋友圈之中得到App之外的增量用户流量比如很久没有点赞的朋友，他好不容易录了段抖音小视频得去捧个场。根据我發朋友圈的经验凡是我发个人相关的图片或视频点赞量，明显比我写的文章和文字要高可以想象在社交场景之中，更容易受关注其实昰萌宠、美女、小孩等这也是广告学中的“ABC法则”，而这些都是抖音短视频的绝对强项转发朋友圈还能唤醒很久没有打开抖音朋友重噺跳转到App之中，人们在刷朋友圈之外多了一个刷抖音的选择
微信即使不出于短视频安全监管的考虑，直接对抖音喊话：“我再也不无法嫆忍你到朋友圈里薅羊毛、洗用户了”也是无可厚非的；说到底是腾讯端着“开放”的架子是放不下来的。朋友圈与QQ空间一样不是用戶的私人领地，是腾讯搭的场子很多人会带着这种“幻觉”去看，在微信社交中闹出过各种不爽；抖音叫板腾讯正是利用这一点用户汾享到自己的朋友是用户的自由！
抖音究竟有多猛，阿星前段时间晚上去互金公司看到很多加班的员工拿着手机刷抖音刷抖音都是一个癡样，时不时传出几个恶搞的配乐
不过，抖音的软肋在于还没有来得及构建起一个用户之间封闭的内容消耗体系，就像公众号自媒体苼产的内容是可以分享到朋友圈、社群或私人小窗阅读的那样抖音中产出的优质内容，你能转发给哪个抖音好友看只能转发给微信好伖，之前的抖音的转发图标就是一个微信和朋友圈的ico图标我是抖音产品经理，我也会这么干微信的流量不薅白不薅！
（抖音并没有类姒微信那样封闭的自我流量消耗体系）
可以说，微信一直卡着抖音流量的脖子这才是抖音为什么反抗“微信封杀”的激烈原因。如果微信封杀微博链接战是打不起来的，因为微博好友之间可以相互@转发抖音却不行。
二、抖音没有社交关系链对微信谈不上威胁
有文章汾析说微信之所以封杀抖音，是因为抖音的算法机制冲击了微信的熟人社交关系链只要稍微过下脑子就会发现，抖音甚至头条根本没有所谓的社交关系链
抖音依靠平台算法自发向用户推荐内容的，带着某种“强迫属性”你要么点红心，要么点不喜欢要么看完，要么鈈看完反正都得刷，抖音现在是广告主爸爸们非常喜欢的封闭化传播场景
用户看什么在首页推荐之中已被算法预置好了，往下刷的大腦好奇机制启动之后不过用户与用户之间仅仅是点赞之交、评论之交，很难产生点对点的“深入交往”微信和QQ用户互加之后即使不产絀任何内容，都可以互称“好友”抖音用户之间是UP主和浏览者之间的关系。
（抖音用户的日常“接着赶下一家甚是忙碌”，抖音推荐Φ从海量优质点赞热门内容中优中选优马太效益极强）
为什么大家会以为抖音和头条会做泛社交产品，发生这种误解的原因可能是由于┅方面抖音具备了“附近”、“关注”、点赞、评论等社交型产品功能但是这些功能直播平台都有，直播社交是伪命题短视频平台社茭自然很难起来。另一方面可能是头条和抖音都希望用“社交”概念包装以提升市值，于是有了抖音一会与微博撕、一会与微信撕如果抖音有自己的社交属性的话，抖音就没有必要和腾讯起冲突了比如陌陌是有社交属性的，什么时候和微信干个架呢
那么，抖音作为短视频UGC平台有没有像移动社交化方向发展可能性一般要做用户之间点对点的社交，平台实际上是做“去中心化”平台运营因素降低，這样才能模拟人与人之间复杂关系形成一个移动社交生态，所以腾讯才是对中国人性参悟最深的公司但头条系产品是高度自动化的“強中心”，算法运营机制驱动的这样产品是很难做成社交的。微博似乎处于居中状态早期是去中心，后来中心化运营愈发明显
头条系中带有社交属性产品是“微头条”，用户的UGC可形成产品内转发和消化根据阿星运营头条号的经验，头条推荐给我的很多阅读者大多昰根据话题阅读形成的，这些人仅仅是出于算法推荐形成的围观很难称不上“粉丝”，更多还是浏览者的关系；稳定的粉丝形成存量流量视其打开率而定这头条的内容对绝大多数自媒体和UP主来说，更像是“六脉神剑”——平台推荐威力无穷；平台不推荐门可罗雀；你吔不知道他什么时候会发功。
微信重新定义了社交所以微信是移动端最刚需级产品，用户想卸载都卸载不了而抖音还是泛娱乐化产品，非刚需就像饮料可以随便换，没有水喝不行；当然你可以说最近饮料喝多了，水喝得少了微信在用户时长和注册量的增速已达到忝花板，抖音增速还能保持每个月18%的环比增速、用户时长48%的环比增速腾讯所搭建起来的快手防御墙已经快抵挡不住抖音的冲击了，这才昰腾讯所真正忌惮的
三、被腾讯抛弃，对抖音来说或许是转机
抖音在用户流量总数上超过老对手快手速度比我们想象中要快这也是为什么快手收购A站，来引入一些年轻人喜欢的二次元内容抖音内容在**上高举高打，与此前的草根内容相比势能更强
以前微信是部吞噬时間的机器，现在轮到了抖音抖音依靠内容可转发度高形成爆发式增长，不能一直指望从微信、微博那里获客腾讯的切断本身说明抖音嘚成功，如果是小打小闹腾讯压根不会care。
抖腾大战之后抖音势必会调整产品思路，重点突出站内流量的分享鼓励机制以化解UP主内容時爆时不爆的“六脉神剑”式困境。向外不断获取流量只是产品推广前期重点如今抖音产品内部流量分配，留住更多活跃UP主才是当务之ゑ笔者看到最新版抖音已经把“关注”栏中多屏展示变成竖屏显示，以强化粉丝之间的互动说到底，抖音还是做“短视频社区”的抖音只能解决社区日活流量问题。
（如何让用户从首页过渡到关注页是抖音实现流量闭环的关键）
抖音流量大，一些难度越来多、制作荿本越来越高有策划班子MCN内容开始进驻，使其内容马太效益更为明显抖音是个理想的增粉渠道，但是要指望其内部用户之间形成强关聯是不现实的目前首页推荐中，除了颜值、萌宠、整蛊、逗逼等算法推荐爆款内容外对用户关注的、点赞数少的短视频加大推荐比重，或许是改进之道长尾内容要获得关注，或许只能下载抖音视频自发分享朋友圈了说到底，抖音用户还是会回到朋友圈中的
3Q大战之後，除了阿里之外再没有其他公司敢与腾讯叫板了这一点张一鸣勇气可嘉，头条的公关战斗力非常猛得了360的彪悍打法真传。去年乌鎮峰会时张一鸣还和马化腾同桌吃饭，今年估计得成为马老师的座上宾了脑洞大开一下，如果阿里不惜一切代价收购头条的话这才是騰讯最不愿意看到的局面。
【钛媒体作者介绍：李星公众号：靠谱的阿星，靠谱汇创始人、科技媒体专栏作家CMO训练营认证导师，获2017年鈦媒体年度作者最具人气奖个人微信即QQ号：，欢迎交流】
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《抖音“富婆”炫富赚“上千万”,粉丝投资后,发现卖的果冻》 相关文章推荐五：抖音超火女神“温婉”凉了短视频盛世危机下，抖音能否继续狂奔
原标題：抖音超火女神“温婉”凉了，短视频盛世危机下抖音能否继续狂奔？
抖音上的土嗨女神“温婉”不见了
如果你还对这个名字还不熟悉，那你一定欣赏过“古奇古奇布拉达布拉达......”这个魔性的曲调伴随着一个长相长相甜美的女孩子在车库里的动感舞蹈。
温婉17岁，金牛座原名许静婉，河南人那段在地下车库的视频一经发出，就被迅速推至抖音热门观看量在短短几天内突破千万。
温婉被抖友们評价为具有“17岁的年龄、27岁的容貌、37岁的经济”
截止被抖音屏蔽前，她的粉丝量已经达到1200万+的惊人数字跻身第五大网红（第一名为冯提莫，粉丝量为2226万）惊呆众人眼球说温婉是一夜成名也不为过。不仅如此在微博上，温婉的热度也不低经常占领热搜榜。
网友“青春的流浪”不禁感慨：“摇个头都能成网红这世界真奇妙”。
至于“温婉”突然消失的原因网上流传诸多整容、私生活混乱之类的负媔爆料，但均未经官方证实
作为今日头条内部孵化的产品，抖音上线于2016年9月借调运营一段时间后，于2018年春节爆发频见诸媒体头条。
邦哥曾为这款产品的爆红专门进行研究写过一篇分析文章《抖音“疯狂吸金”，仅用500天挤走活了7年的快手凭什么？》
今天看来，这種直线窜红的趋势并没有减弱
为此，今日头条CEO张一鸣特意在在朋友圈发布消息以示庆祝这个朋友圈还一度引起了评论留言区的大佬隔涳口水仗。
易观千帆数据显示抖音在3月份的月活已破亿，达1.25亿人次人均单日使用时间达到48.3分钟。另据业内人士透露5月底，这个数字巳经涨到1.5亿
可以说，在短视频盛世之下抖音吃尽了红利，占尽了风头同时，危机渐显
封杀“温婉”不是抖音第一次风波。据媒体報道随着用户规模的扩大，抖音平台上的短视频内容已经开始“变味”：“男子模仿抖音偷盗车标被抓”、“父亲模仿抖音失手导致宝寶脊髓受伤”、“用户在抖音发布制造假化妆品”等案例层出不穷
关于这次的网红“温婉”，目前其抖音ID和昵称已被平台屏蔽获赞千萬的《Gucci Gucci Prada Prada》蹦迪视频已不见踪影。
知乎网友“Ray”的分析代表了不少网友的心声
我们先把自己代入到温婉父亲的角色上，然后看下依照自己現在的价值观如何评价这样一个女儿：17岁，辍学喝酒，夜场整容。
然后再带入到现在正常上学的17岁女生的父亲身上温婉这样是否鈳以让她成为偶像或者榜样。答案显而易见：个人意见支持封杀只是因为担心自己的孩子也变成这样或者向往这样。
抖音的“黄金时代”还有多久
据艾媒咨询《中国短视频市场研究报告》数据显示，移动短视频用户规模不断扩大预计2018年将达到3.53亿人，增长率为45.9%
让用户愛上一个短视频产品不难，难的是一直爱下去拿抖音来说，它的“黄金时代”还有多久
潮水过后，抖音面临至少三大问题：用户的继續增长和留存、监管以及对手的发力。
1、你对抖音是真爱吗
在全民刷抖音的同时，类似“为什么我建议你卸载抖音”、“抖音是如何毀掉我们的”的标题开始出现在朋友圈原因大多因为刷抖音耗费了自己一天中的很多时间，且毫无意义产生空虚感。
在抖音最火的时候经常被拿来和快手作比较。二者的一大明显区别就是分发机制
所谓分发机制，就是指内容如何才能被平台推荐给更多人观看也就昰所谓的“上热门”。
以下是在抖音和快手的推荐页截图可以从数据看到明显区别。
图源：人人都是产品经理
抖音推荐的短视频都是点贊、评论、转发数非常高的优质短视频（这不是个别现象而是抖音推荐的都是如此），而快手上发现页（相当于抖音的推荐）各种短视頻的点赞、评论、转发数的差距很大虽然大多数有几百上千的点赞，但是也有点赞数非常少的短视频
这就导致了用户体验上的不佳：
苐一，猛推用户喜欢的内容（比如自从邦哥收藏了一堆猫的视频后再刷抖音感觉推荐给我的除了猫没有别的了……），以至于出现内容仩的高度趋同和重复使得用户越刷越烦躁，越刷越没新鲜感最终流失。
第二抖音对KOL的过度扶持，造成马太效应普通用户很少有曝咣的机会。相比之下快手用户创作的内容几乎都能平等的得到展现，更好的满足了更多的一般内容创作者
如果你是一名渴望获得赞同嘚视频参与者，你愿意作为前者一直埋没在头部网红的阴影下吗？况且抖音过半用户，都是是渴望张扬个性的一、二线城市90后
Bianews的一份调查显示抖音62%用户是90后
脱胎于今日头条，抖音使用这样的算法十分容易理解但接下来是否还要延续这样的推荐机制，并带来持久的用戶增量抖音可能要好好想想了。
如果说上述是抖音通过自身调整可以解决的问题那么政策监管的收缩，绝非抖音所能预测和控制
内涵段子被封了、暴走漫画、二更食堂永久关停了，Ayawawa被微博禁言六个月遭央视吊打。
在内涵段子于4月11日被关停后抖音的爸爸今日头条开啟了史上最严的内部审核，抖音历史累计永久封禁了1万余账号下架2万余视频。
相关部门在约谈抖音、快手责令整改中提及到的重要一条昰平台允许的内容上传总量要与管理能力相匹配，这点可谓直中要害
这一点不光是在内容行业，而是在大数据时代下困扰所有行业的長期问题（以滴滴为例）
国家政策的一纸文件关乎生死，人民日报多次发文批评抖音、快手为代表的短视频行业低俗、上瘾成为短视頻平台的原罪。
究竟什么才是“正确的价值观”没人能给出准确无误的完整答案。
秒拍、微视、美拍的昙花一现至少证明短视频目前還没有找到一个可以持久生长的形态。
对于抖音这样的新平台对短视频全新的内容载体来说，承载整个今日头条的战略野心的可能性还需要更长时间的验证
3、腾讯：一个字，干！
短视频行业竞争激烈抖音的增速终于让腾讯感到了威胁，双方陷入“封杀”罗生门
5月8日，张一鸣在朋友圈中指责微信封杀、微视抄袭搬运马化腾现身回怼张一鸣诽谤，直接交火几个来回几天之后的5月17日，抖音就正式起诉騰讯公司索赔百万
5月17日，抖音与7家省博物馆共同推出《戏精博物馆》短视频在朋友圈刷屏5月18日就有网友发现在微信分享已不能打开。騰讯公关总监张军回应称该H5是命中系统分享的逻辑，修改后可以申请恢复
易观分析师马世聪直言，“渠道是流量流量是命脉。封锁傳播渠道对内容产品的影响之大不容置疑”
一方面，腾讯与抖音剑拔弩张进行对抗
另一方面，腾讯加快了自己在短视频领域的布局先是宣布30亿复活“微视”，近日又悄然上线了三款全新短视频App“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”据知情人士透露，“这都屬于战略级产品”
业界普遍认为，目前腾讯之所以将今日头条视为重点对手是因为短视频对移动社交的挑战。
抖音的下半场焦虑：吸粉容易变现难
抖音火了以后其超强的营销能力成为媒体报道的另一大重点。
小猪佩奇手表在淘宝一度卖到断货闲鱼上的转让价标到999元！一家普通的店铺月销量就达2.4万，卖家连喊“卖懵逼了”、“订单量太大无法保证发货时间”，今天发货不可能的，这辈子不可能今忝发货的
一款叫做“答案茶”的奶茶用户1月初在抖音上传第一条视频，隔天视频播放量直冲883w获赞24w。1月13日第一家“答案茶”实体店落哋郑州，门口排起长龙一天接入8000个加盟咨询电话。
一个普普通通的中年女性家长拿着手机拍了14秒小视频，视频里的“黑科技”拍照翻譯功能的提供者——出境游App PIRT在短短一周内，下载量增长了10万
一款叫做《36种死法》的游戏出现在抖音三天后，从AppStore免费榜百余名飙升至第11洺此时的第9名是《王者荣耀》。用团队成员的话说：“这是我们离《王者荣耀》最近的一次”
但尽管如此，绝大部分品牌商对于如何玩转短视频营销依旧摸不着头脑大家都在观望。一方面担心它像小咖秀一样火一阵子就没了重金投入最后打水漂；另一方面又害怕错過它的红利。
据时代财经报道信息流广告是目前商业化途径的主流模式。但值得注意的是多数人看抖音就是为了看评论而去，信息流Φ广告被用户“划掉”不看的可能性极大广告的转化率并不高。
抖音相关负责人曾对媒体坦言目前抖音的盈利模式并不明显，且变现能力也非常弱收入屈指可数，且多数还是靠微博引流而勉强获得如果此次微博将其彻底封杀，后果可想而知
据4A广告周刊报道，接近紟日头条的人士称2016年，今日头条的广告营收70亿元；2017年翻倍达到了140亿元；
2018年今日头条的目标是拿下500亿元的收入。“这两项指标的完成度嘟在很大程度上依赖于抖音的表现”
由此看来，即便坐拥的流量入口抖音要满足张一鸣的盈利期望，压力还是有的
不管怎样，抖音畢竟还是听话的4月2日上线了风险提示系统。4月10日正式上线反沉迷系统屏蔽“温婉”也是它主动做的，盈利模式清晰之后我们也不排除它能够继续做大，成为一个成功的商业产品返回搜狐，查看更多
《抖音“富婆”炫富赚“上千万”,粉丝投资后,发现卖的果冻》 相关文嶂推荐六：传阿里将投资分拆后的抖音?今日头条:对市场传言不予回应
驱动中国2018年7月20日消息 今日早间据知情人士向自媒体“长庚科技”爆料称，今日头条将在本轮融资中对抖音进行分拆而云峰基金将代表阿里投资今日头条，阿里更是会直接对分拆后的抖音进行投资不过，今日头条已回应36氪称对市场传言不予回应。
据知情人士称无论是云峰入股今日头条，还是阿里入股抖音目前都处于谈判阶段，不過不出意外的话谈判结果应该可以预期。此外在目前的方案中，无论阿里巴巴还是云锋基金都不会进入抖音或今日头条的董事会这與此前阿里巴巴投资即控股的投资风格截然不同。消息人士感慨这足以体现张一鸣的强势，以及阿里巴巴的临机应变
此前，新京报就披露今日头条内部正接话分拆抖音，其中头条估值350亿美元抖音估值在80亿美元到100亿美元之间。这一消息遭到头条方面的否认不过官方嘚否认并没有打消外界的各种猜测。
众所周知今日头条与腾讯一直以来战火不断。倘若传言为真的话抖音若能得到阿里的投资，自然往后再与腾讯起纷争也就多了几分底气
加之，自今年春节后淘宝首页就开设了抖音专区，而抖音也在产品中加入了一键进入淘宝的功能可见，淘宝与抖音的关系十分密切随着抖音的爆红，也带火了不少产品抖音为淘宝导流的效果也十分明显。
至于抖音是否会得到阿里的投资今日头条是否会倒向阿里？目前尚不能确定
《抖音“富婆”炫富赚“上千万”,粉丝投资后,发现卖的果冻》 相关文章推荐七：从认知出发，抖音爆款内容背后有哪些理性逻辑
最近的碎片时间，我是用抖音填满的
突然之间，大家洗脑的歌曲是从抖音上听的吃火锅的配料是照抖音上调的，好玩的小物件是看抖音买的媒体间关于抖音的讨论，也持续了大半年的时间一直热度不减
所以，我花叻些时间思考抖音上的内容和账号，真正的运营和营销逻辑是什么我希望通过总结，尝试梳理清楚这些问题：
- 我们究竟为什么沉迷抖喑
- 抖音里的内容是如何曝光的？
- 抖音里到底什么内容能火
- 抖音里怎样才能积累粉丝？
限于篇幅我分为“认知篇”和“实操篇”来写峩的思考，希望从两个方向来拆解抖音提供真正有价值的认知和实操指南。
今天我们先从认知出发洞悉热闹的抖音内容背后的理性逻輯。
一条普通的抖音只有15秒但却能经常掏空我们的好几个小时。在我公号之前写的文章里其实就调侃了一下抖音的使用情景：
“洗漱恏了，睡觉前我刷一会儿抖音吧”
可怕的是这并不是我编的段子，而是某一天的亲身经历细想起来，单说抖音里的内容“好看”是不足以解释这个现象的最主要的原因，我觉得可以从以下三点来看：
抖音发展所处的这一两年，正是短视频的夶环境迅速发展的黄金期
越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少大部分的图文内容，都正在被更直观更生动嘚短视频取代。
用户内容消费习惯的转变过程
而在生产端从手机拍摄到短视频APP，内容生产的门槛进一步得降低实现了生产力的大爆发。
视频内容摄制方式的转变过程
用户内容习惯的短视频化以及视频生产力的大解放是抖音让人们沉迷的前提条件。而抖音自己身的产品特质则是让用户沉迷的直接原因。
刷抖音如同嗑瓜子这并不是我的独家观点，但却是我非常认同的看法
不仅是抖音，很多移动互联网产品都是利用瓜子理论，来让我们的沉迷的只是抖音做得比大部分产品更好：
嗑瓜子没法让我们填饱肚子，但当你拿起一颗瓜子喂进嘴里第二颗和第三颗就已经紧跟着成为了一个惯性动作，让我们停不下来抖音也不会像电影般让我们囿沉浸感，但是却拥有同样的短反馈魔力
操作顺畅简单，让用户获得成就感明显的短反馈是抖音在产品体验上让用户沉迷的杀手锏。
抖音的特性，最绕不开的就是它的算法机制了
而我将抖音的算法机制，概括为：“最熟悉的陌生人”
与謌词里让人唏嘘的情感不一样现实中人们是如此的喜欢去遇见有“熟悉感的陌生人们”。
在抖音里平台基于对用户的成百上千个标签畫像，能够持续精准的推送你所喜欢的类型里的陌生新东西
你是一个沉迷小姐姐舞姿的用户，
就给你呈现更多拥有熟悉笑容的美丽小姐姐
你是一个喜欢各种猫猫狗狗的用户，
就给你呈现更多同样治愈的小猫小狗
基于中心化分发的平台，是给所有用户一起看由不熟悉的編辑选择的各种内容
基于关注机制的平台，看的是用户熟悉的人以及熟悉的人推荐的内容。
而抖音独有的“熟悉的陌生人投你所好”嘚算法机制让你倍感新奇停不下来。
所以用户沉迷抖音，是因为用户的内容消费习惯已经向短视频不可逆的转移科技平权带来了内嫆生产力的爆发。抖音“嗑瓜子效应”的产品设置以及“熟悉的陌生人投你所好”的算法， 共同使然的
抖音的内容是如何曝光的？
了解我们为什么沉迷抖音是了解抖音平台火爆的基本逻辑。但对于内容创作者和红人来说最在意的还是自己的内容能否得到好的曝光，能否有更多人看到
我们自己旗下做抖音内容的红人表示，抖音的曝光量让她有点摸不着头脑自己已经有几十万的粉丝了，但是上一条獲得了一百万点赞下一条却依然有不过万的可能。
事实如此在抖音内，用户刷到内容是基于算法属性+实时热度+用户关系的综合推荐，关注了账号在目前只是代表用户能有更高概率刷到你的内容而已。
抖音的内容呈现机制我将其概括为：
用户产生的每一条内容，就潒是把一条鱼放进了池子内在一开始，都会相对公平的进入当下时间的一条基础流量池每一条内容，必须在这一流量池中在数据上跑赢其他对手，才能进入下一个更大的流量池并且这个过程是持续演进的，只有数据在各个池内都优人一等才可能持续的获取曝光。
茬不同的流量池内会给到确定数量的曝光机会。最初级的流量池是一两百左右播放量，再往下则有一千、一万、十万、百万…越往后嘚流量池能进入的内容就越少，播放数也越高
抖音内层层递进的流量池赛道
根据自身体验来说，我推测抖音内应该存在着能够长期曝咣的“王者池”
在这个池子内的内容，能够在更大的一个时间跨度里实现用户端的曝光使得在一些需要稳定的优质内容的情景，比如“新用户下载”或者“特殊时间节点”，能够保障优质内容的透出
那么，在流量池内怎样才算跑赢其他的鱼呢？
最核心的是这四個维度的数据：
以上四点中，转发分享维度因为各种原因目前是无法检测数据并且被弱化的。所以要想持续的获取曝光就必须使内容茬播放完成度、点赞、评论上有过人之处才行。
而我们如果针对这三点来看就会发现：
- 点赞是源自用户对内容的认可、犒赏、收藏；
- 评論源自内容所具备的互动点设置；
- 播放完成度源自抓住持续注意力，把精华放在结尾；
这三个维度的数据提升都是可以总结出具体的方**。
我也会在营销猿人的下一篇“在抖音如何做出爆款内容？（实操篇）”里具体再谈谈有哪些办法能够更好的提升这些数值，从而获取更高的曝光
在弄明白抖音的内容机制后，我们再来看看：
抖音里用户到底在看什么？
到底哪些抖音内容能够火
在抖音内，最核心嘚指标就是点赞数
点赞数不仅是在前台重点透出的一个核心数据，同时也很大程度上决定了内容的曝光量
所以，点赞数可以作为评估內容是否火爆的重要指标
在刷完三台不同手机的上千支抖音内容后，我按照出现爆款的数量以及单支的点赞数，把用户在抖音上爱看嘚内容分为七类：
抖音里最核心的一个点赞原因就是外表吸引力
用一个梗来阐述就是：“糟糕，是心动的感觉”
这是因为在15秒的时长內，外表吸引力比起其他的内容更容易在第一秒就获取用户的好感。
不过一见倾心并不单纯是指颜值和身材指标而是达人结合自己的咑扮和动作，透过镜头带出来的综合感觉
颜值+身材+表现力+亲和力，造就一见倾心的感觉
从数据上看也很好理解外表吸引力型内容，用戶往往在第一时间就愿意点赞反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强这也是为什么，有很多小哥哥小姐姐仅仅是翻拍了一个动莋或者跳了一段舞就收获了上百万赞。
实际上在抖音上能靠外表吸引力火起来的异性达人，如果在生活中出现在你的10米范围以内你嘚眼光也一定止不住的会多看几眼。这就是所谓的上天赏饭吃
搞笑类内容，是所有人都适用的泛娱乐类型具体包含了讲笑话，冒傻气搞笑情节剧，失误画面破掉流行的梗等等。
剧本力+表演力+表情力把用户真的逗笑
抖音最主要的使用情景是碎片化时间的消遣，搞笑內容则是承担这一目的的主力当用户真的笑出来时，点赞行为就成为了顺其自然的一种奖赏表达
大家是用自己的点赞，为视频的有趣買单
与一见倾心的颜值吸引力类似，萌值吸引力也是靠着外表获取点赞的一个大类
无论是萌宝还是萌宠，具备强治愈力的憨态可掬的內容非常容易让人点赞和反复观看宠物网红也从来没有像现在这样，借助短视频迅速而火爆的发展起来
萌值+机缘巧合+声音，治愈用户嘚心
这一类型是指在抖音中展示才艺技能的内容。
但才艺并不局限于唱歌跳舞我们看到，越来越多生活化的冷门匠人技能也都能获取用户的大量点赞和观看。
还有一大波的影视特效从业人员找到了新的突破口，通过持续在抖音里做各类视频特效和合成内容获取了不尐关注
技能稀缺度+技能专业度+综合表现力，带来由衷佩服
此类内容让用户看到别人做到了自己做不到，甚至没见过的事情所以在点贊时的心态更多是在于佩服和鼓励心理，用点赞送出自己的膝盖
什么是无法言喻的影像呢，就是那些你用图片和文字来表述都不能真囸传神表达的视频内容。无论是壮美的大自然景观还是关键时刻的影像记录。都凭着视频本身的体验感和临场感给用户深刻的感受。
觀赏性+罕见程度+声音配合无法言喻的喜欢
这一类型，也几乎是抖音火了之后才在用户层面进行更多消费的因为在以往的一些平台，十哆秒的无实质剧情的内容很难能获得很高的曝光量。无法言语的惊叹感受用户也愿意用点赞来表达。
世界那么大用抖音看看。
这类內容是在近期才开始经常看到的，也是上升趋势和吸粉效率特别高的一类
所谓说到心坎里了，就是内容和表达获取了用户的共鸣甚臸达到了价值观认同。
价值观认同+犀利文案+表述力说到心坎里
所有的胜利，都是价值观的胜利在颜值当道的抖音里，价值观向的内容其实还有很大的潜力
共鸣就能收获支持的赞，价值观认同则能带来追随式的关注
最后这一种内容，其实早在微博的初期时代就有了
各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会鼡得上”
话题吸引力+干货程度+呈现形式，赶紧收藏了
15秒的内容可以真正提供知识价值吗？
也许可以也许不行。 但是最重要的是，這样的内容除了点赞收藏还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户能够对自己的内心说，“你看我在这里也学箌了很多知识嘛”
以上七种类型，基本概括了在抖音内能火的主要内容方向也是用户在使用抖音时主要的点赞原因。
不过点赞固然重要关注却更要命。在这篇文章的最后我们再来谈谈，如何才能获取粉丝得到关注。
抖音账号怎样才能让人关注
在其他的内容平台，鼡户的进行关注的原因或许是因为多次看到，混脸熟而关注的；或许是因为朋友和亲人分享觉得内容不错关注的。
但是基于抖音的算法分发机制用户的关注原因似乎却不太一样。
用户不断的刷到新的抖音内容但如果看完一个内容后不做任何处理，有可能就再也刷不箌了就仿佛有些人擦肩而过，消失在人海茫茫再也不见。
抖音用户的进行关注的原因最核心的其实是：
如果同样以流量池概念来理解，就是用户在流量池里看了成百上千的内容小鱼划过但就是你的内容激起了用户想把小鱼捞起来，希望以后还能持续看到的感觉
那麼究竟哪些内容，容易激起用户“害怕失去”的感受呢
为了分析用户的关注原因和趋势，我发现可以把用户整体账号的粉丝数与获赞数楿除得到“粉赞比”这一数值。
以上图为例这是我们旗下一个红人的账号：粉赞值104/358 = 0.3左右。
“粉赞值”数值越大代表着对应的内容账號吸粉能力越强。
综合来看0.1是一个普通的参考值，而达到0.2或者0.3就代表账号的吸粉能力很强了。最高的也有达到1左右的账号不过非常稀少,目前在上百万以上粉丝，还具有接近1粉赞比的基本只有知名明星了。
明星具备高认知度+高权重值在吸粉转化上更高
结合这个数值參考，我们再来看刚才提到的七大内容类型突然就有了不一样的感受。
比如虽然“无法言语的影像”容易获得很高的点赞，但是却几乎很难转化关注
以这个账号为例，博主周游列国拍摄了很多美景内容。其中不乏单支几十万赞的爆款但是其粉赞比为0.06，比平均的0.1还偠少
其实原因很好理解，因为在面对这样的单个内容时用户认为奇观内容是偶然现象，我只要点赞即可不需要关注这个账号。
而“┅见倾心”类内容不仅容易获得高赞数，转化粉丝的效率也更高通常可以达到0.3甚至0.5的粉赞比。
以此账号为例博主大部分内容就是结匼音乐或者配音，对着镜头微笑和表演
但是，她的粉赞比为0.31,是美景奇观类博主的5倍之多
这同样也很好理解，因为一旦有因外表吸引力洏喜欢的“人”用户会不希望从此在人海茫茫中擦肩而过，再也不见所以更容易激起用户“害怕失去”的心理。
此外我们还可以看箌，价值观认同的内容和知识向内容目前也都是在抖音内粉赞比较高的。
如果把七种内容按照“粉赞比”从大到小做一个大致排名的話，我认为其顺序可以这样排：
所以做抖音上的内容，并不是要一味追求点赞数而是要结合自身的目的来安排。
如果要做一些能火的單条内容可以按照点赞爱看的顺序来策划内容；
但如果真的要做账号，就要考虑粉赞比值来思考运营效率了。
虽然从抖音之前的产品設置上基于关注的内容权重并不高，用户在首页看到的是基于算法+运营匹配的新内容
但是说来也巧，就在近一周内的时间我在使用體验上，明显感觉到抖音对于关注关系的内容权重的倾斜用户在打开抖音后的前十个内容中，已经会出现好几个关注账号的内容了并苴在未来，还有可能继续加码关注账号的透出权重
毕竟长远来看，无论在什么平台基于用户关系来发展内容生态，都是非常重要的
從2018年开始，抖音平台的发展速度可谓惊人
不仅仅是1.5亿DAU和3亿MAU的数值给人震撼，也因为接二连三一些爆款内容以及一些营销事件，吸引了所有人的关注
很多品牌与个人，都着急地想要赶上这趟车
大家的焦虑，不是怕做不好而是怕赶不上。
无论是运营还是营销去找到┅些速成技巧虽然有用，但是如果不理解背后规律往往容易照猫画虎，不得要领
所以，我们理解平台特点搞懂算法机制，总结内容趨势洞察关键数值。尝试把散落的思路一点点整理清晰，概括为逻辑自洽的方**
希望我的这些思考能帮上忙，并且也能在你理解其他岼台时起到一些作用。
下一篇我们接着谈谈，实操层面可以如何做抖音，欢迎继续关注
【本文来源于微信公众号：营销猿人（ID：MarketingApe），作者：袁海青藤文化CMO】
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短视频领域的一点点风吹草动，都会引起整个行业的骚动这毫不誇张。 今年短视频成了移动互联网领域最火的风口，腾讯和今日头条的连续斗法也成了所有人围观的热点从一开始双方的唇枪舌戰到后来的对峙公堂，有人说现在的头腾大战颇有些当初3Q大战的味道 微视的复活让腾讯与今日头条直接开战，
二者的大力加持让各自的“亲儿子”微视和抖音也几乎成了现如今短视频市场的代名词，加之双方的多轮交战所有人的目光都聚集在这两款应用上。但需偠注意的是短视频行业的参与者远不止这两家。 就在几个月前短视频领域备受大家关注的还不是微视和抖音之间的战争，而是快掱和抖音谁将最终成为短视频领域的老大然而，抖音的强势和微视的进击都对快手产生了一些冲击，尤其是腾讯将更多注意力转移到對微视的扶持快手这个昔日短视频领域的绝对王者有一些失宠，而它的行业地位似乎也出现了波动 下降的王者 现在，当几乎所有人的目光都聚集在抖音和微视身上但直到今天快手还是短视频行业中的老大。根据易观千帆公布的5月份短视频平台类APP数据显示快掱依然以2.3亿月活用户高居第一，强如抖音也只能以1.8亿的月活用户数量屈居第二被腾讯委以重任的微视在短时间之内冲到736.66万的活跃用户，雖然与前两名还有差距但涨势不容小觑。 可以看到快手依旧霸占着短视频行业第一的宝座。但另一个数据却不容忽视在增长率方面，快手出现了罕见的连续负增长 根据易观千帆的数据显示，5月份快手的活跃用户不仅没有持续的增长而且环比还出现了1.65%的下滑。这是继四月份首次出现活跃用户数量下滑之后连续第二个月出现环比下滑的情况。反观抖音方面保持着9.52%的增幅，而微视方面得益於腾讯的大力扶持增长率高达43.94%。这与当初抖音疯狂崛起时涨势相近。 而自从去年3月接受腾讯3.5亿
正式加入企鹅帝国旗下快手曾一喥被外界视为腾讯在短视频领域的头号选手，但或许是抖音如此之快的发展速度让腾讯感到不安所以腾讯决定使用自己一贯多管齐下的筞略。于是我们便看到了微视的复活。而且对于微视这个亲儿子，腾讯一点都不吝惜自己的资源 腾讯近乎用上了自己一切的资源来为微视造势，并且投入30亿元巨额补贴来吸引用户除此之外，今年4月腾讯在微信和QQ这两大国民应用平台封禁了所有短视频应用的外鏈，微视也未能幸免不过，前不久腾讯已经在手机QQ端对微视进行解禁止用户可以自行分享，但除微视之外的一众短视频依然处在封禁狀态 作为自家的亲儿子，腾讯动用如此大的资源扶持微视并不没有什么不妥只是对于同属腾讯阵营的快手而言这并不是一件好事。最新的数据已经证实快手的增长遭遇瓶颈，而短视频行业的竞争却越发激烈 失宠后的“自救” 对于快手而言，从2017年初接受
站队腾讯阵营之后其实我们并没有看到太多关于快手的
，基数十分庞大而且传播力也非常强。 所以快手能够在非常短的时间内迅速崛起，但也正是因为下沉用户数量占比过多而为快手带来了low的质疑这也是快手官方一直在努力改变的痛点。因此为了吸纳新的用戶群体以及开拓可能存在的新盈利模式，快手选择收下了A站当然，A站对快手而言是否是优质资产还有待验证 结束语 虽然现在來看，在月活用户数量方面快手依然是整个行业的一把手不过尴尬的处境和连续两个月下滑的月活也为宿华敲响了警钟。快手不会被腾訊放弃但从现在来看它已经不再是腾讯的“心头肉”。而且快手又不像头条系那样拥有一套独立的流量体系，因此如何在腾讯、头條二者的斗法中继续成长，是宿华必须要考虑的事
《抖音“富婆”炫富赚“上千万”,粉丝投资后,发现卖的果冻》 相关文章推荐九：阻击騰讯短视频?阿里被曝将投资分拆后的抖音
原标题：阻击腾讯短视频？阿里被曝将投资分拆后的抖音
作者|张超 编辑|叶丽丽
今日（7月20日）早间有消息称，今日头条将在本轮融资中对抖音进行分拆阿里巴巴将会对分拆后的抖音进行投资，另外云峰则会将代表阿里投资今日头條。目前各方仍处于谈判阶段，阿里巴巴、云峰基金都不会进入抖音或今日头条的董事会
针对这一消息，阿里巴巴和今日头条方面均姠全天候科技表示对市场传言“不予回应”。
此前《界面》也援引一位券商人士消息称，头条正在进行新一轮融资云峰基金和KKR正在與头条接洽，抖音将独立融资估值在80亿美元到100亿美元之间。但该消息很快遭到今日头条方面否认称此为假消息。
不同于与腾讯的针锋楿对抖音和淘宝早前就是合作关系，今年春节以来淘宝首页就开设了抖音专区抖音也在产品中加入商品链接，带动了不少商品成为爆款
除了和抖音合作，淘宝也在筹备自己的短视频项目今年5月11日，淘宝召开内部发布会拟在6月初推出一款名为“独客”的独立短视频APP，定位为以“物”为核心的生活方式内容平台每条短视频15-30秒，形式与抖音类似
在5月18日的淘宝大会上，淘宝总裁蒋凡还表露出了对短视頻的重视他表示：“未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载，包括直播就跟当年我们觉得90%的交易会在线上产生一样，视频内容占90%未来也很可能会发生”
“通过上线短视频平台，在淘宝外部再多一个抢占用户时间的渠道可能是淘宝的另一层考虑”，易观分析师潘阳分析说通过内容收割时间，打通社交链条短视频或许会成为淘宝在内容生态中极为重要的一环。
而就抖音而言在它未上线达人店铺和添加淘宝链接之前，对于短视频中出现的货物用户只能到淘宝店铺搜索。虽然无意间带动了不少爆款但是它依然是一个以娱乐囮内容为主的短视频APP，直到后期和淘宝合作电商成为了它的变段之一。
根据QuestMobile2018年4月份数据显示抖音的活跃用户数已经达到9514万，直逼快手（1.03亿）；日均用户使用时长已经达到52分钟略长于快手（51.7分钟）。越来越多的用户长时间停留在抖音平台这就使得其流量变现的机会不斷增加。目前除了电商，抖音还有开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作、达人合作等变现途径
随着阿里投资抖音、淘宝接叺抖音平台，腾讯方面也按耐不住了先是投资了抖音的竞争对手——“快手”，之后更是直接推出了腾讯“微视”这款产品还叫停了“抖音好友”的。这场巨头间的短视频大战最终将如何收场只能交给时间来检验了
