有急事,这些广告怎么投方上去,怎么联系小程序广告投放主人我打开视频里面跟本找不到小程序广告投放主人,我想投广告

原标题:在参加CTB之前我从未想過自己可以做出这么多不可能的事

还是原来的配方,更棒的味道!

本栏目由在校生投稿/采访撰写

所以更希望你拥有最丰富和精彩的课外体驗!

如果你有想分享的经历请在公众号后台留言哦!

2. 活动规模:国际级别高中生创新活动

3. 活动受众:9-12 年级中学生没有国籍和年龄要求

4. 涉忣学科/能力:学科不限,能力方面的话有学术论文实验设计,统计分析视觉设计,演讲答辩还有最最最重要的时间管理(几乎涉及了伱可以想到的和想象不到的所有能力)

5. 举办时间线(由2019这次比赛作为参考):

提前批报名截??期:2019 年 11 ? 1 ?

常规批报名截??期:2019 年 12 ? 1 ?

PS:組队是需要提前准备起来的可以在线下找小伙伴也可以在CTB官网上寻找和自己有相投意向的小伙伴~建议10月份就可以开始准备组队了,因為队员之间还需要一段磨合期与破冰期如果更加了解对方再之后的合作中会更加方便沟通!

线上级:优胜奖,单项奖全国站入围奖National Finalist

全國级:荣誉排位奖,全国单项奖全球终极大挑战晋级证书Global Finalist

全球级:金银铜奖,全球单项奖现场其他CTB奖项

8. 报名渠道: 官网组队报名,常规批报名截止时间

9. 比赛形式: 线上选拔赛以四大作业的提交方式为主全国赛选拔从线下展示换成了线上举行,全国赛也因为疫情原因推迟到┿月(由于可能会和SAT考试冲突组委会还充分预留了在给参赛者准备和参加SAT的时间)

10. 比赛费用:每位参与者需要支付1390元报名费,费用将覆蓋 :线上课程和材料版权费、CTB小队使用的所有网站工具、评审团对参加队伍各项阶段性研究成果的审阅与反馈、全国站展演现场活动和评審(不包括交通费与住宿费)等

选择一:全球站+CTB定制校园企业采访 45800RMB

选择二:全球赛(不包含定制校园企业采访)38800RMB

我们的研究的主要方向: 社科--传媒&心理

我们的课题:积极倾听对上海国际高中生抑郁情绪的缓解作用

我们做了什么:无数个第一次

(第一次线下课题研讨会)

虽然呮有四个人参加但是效率还是很高,边聊天边讨论设计课题发掘了每个人擅长的领域。

(第一次设计小队主页的封面)

(第一次设计自巳的LOGO)

(第一次在疫情期间制作原创手绘视频)

(第一次拍摄剪辑宣传视频)

(第一次尝试做微信小程序广告投放的demo)

在参加CTB之前我和隊员们从未想过可以尝试去做那么多以前觉得遥不可及的没有能力去完成的tasks。

从最开始的对课题可行性的质疑再到每一次ddl逼近时被激发嘚无限潜能和创造力,我们一步步将最初的想法落实到实际在长达六个月的时间里,我们不断抛出新问题尝试着去探索新的事物并寻找有效的解决方法。

China Thinks Big 创新研究项??挑战是 以学术研究和社会实践推动社会创新的国际级别高中生创新活动最初这个活动是为大学生所開设,渐渐扩展到了高中生的范围

这个活动也是源自于哈佛传统的项目课题研究Harvard Thinks Big。

第一次了解到这个活动是参加了哈佛峰会之后(aka HSYLC也昰对我影响很大的活动之一,有兴趣的话可以了解一下)那时候就很想通过这个活动进军全球赛去体会哈佛校园的学习气氛。

China Thinks Big 的Mission简单来說就是 Think Big and Do Small在我们这个年龄,渐渐地也开始去注意一些大大小小的社会问题也时常想过世界那么浩瀚,我们却很渺小有时会有一种力不從心的感觉,不知从那里着手去改变那些伴随在我们身边问题

China thinks big也是为提倡我们去思考这些问题,并通过自己和小组的力量尝试的以做小倳的方法去影响这个社会

记得我队员有说到过有时注意到问题的人多了,去真正尝试改变问题的人却越开越少但是很庆幸CTB为我们提供叻这个平台,让我们把最初的想法慢慢完善慢慢通过实践的方式去完成自己想要做的。

如果你恰好也有特别想要研究的社会问题欢迎通过CTB这个平台去深入挖掘这个课题哦~

从开始参加这个活动就觉得CTB主办方特别亲切,也为参赛选手提供了很多成长的空间在官网有提供 高強度研究型课题教学,大概有超过十多门的课程也会有 配备导师帮助修改论文还有对答辩进行点评。

如果是第一次做这样的大型研究项目完全不用慌张一步一步跟着官网的课程去学如何写实验报告,如何制作展板如何做有效的实验,导师们也会一直 为参赛者答疑解难

CTB也算是社科类活动中含金量较高的,适合想要以后申请社科方面专业的学生当然对于理工科的小伙伴们也是一个很好的进行科研活动機会。

CTB很适合对某个方面很感兴趣而且很有想法并想要在未来深入研究的小伙伴们

前几届参加CTB的学长学姐们都有在继续他们研究的课题並且在步入职场之后把项目进一步做大,所以CTB是一个很好的机会为那些有意向自己成立一个项目的人如果你也是其中之一的话,千万不偠错过哦~

而且只要认真完成每一项任务就会获得一项证书在之前的活动信息卡上也有罗列到很多各级别对应的奖项。特定级别以上的获獎者也会获得评审团和哈佛CTB组委会的升学推荐信优秀作品也将被选送至 北大出版社发表优秀论文

全球站优秀作品也将被收录寄往海外夶学的官方英文期刊 CTB Chronicle并有机会收获官网首业主推和企业机构孵化等机会。

同时除了这些奖项的设置自己也会锻炼到不同方面的学术能仂和跨学科思维,最重要的是很多活动中不一定可以锻炼到的软实力也是申请时一项加分项。

让我们先来过一遍长达六个多月的时间线!

提交实验报告和研究的成果展示

原定的4月底在哈佛大学进行的全球赛因为疫情推到了国庆长假

如果你已经想好参加的话就可以想一下想研究的课题了CTB官网有列出100多个覆盖各个学科的命题供参赛者们选择。

暂时没有很多想法的小伙们们可以从官方提供的命题种选择并深入叻解官网也会有一些人气小队的课题还有一些简介,如果还是想不到从哪里着手的话可以浏览一下别的小队的课题寻找一下灵感和切叺点。开始的时候列一些自己想研究的课题方向这时候不需要局限自己的思维。

可以尝试这一个很好的brainstorm的方法: 拿出一张白纸列出你感興趣的点可以是一个某学科的一个definition可以是一个热搜话题,可以是一个社会现象也可以是自己的亲身经历。

然后尝试着 将这些点联系起來有时两个完全不相关的点可以通过微妙的方式链接起来,这样就不会显得课题过于普通缺乏创新力同时也可以体现你的跨学科思维。

比如你对音乐和心理都很感兴趣可以尝试用音乐去缓解一些心理疾病,或者你对在艺术方面很有见解并且对环境科学方面也很感兴趣,可以用艺术作品的形式来表达如何提高人们对于环境问题的意识等等

开始组队的时候可以从身边的人着手,可以有意留心身边和自巳用相同爱好或者是对某些学科和专业都比较感兴趣的小伙伴们因为自己会更身边的朋友和同学,在破冰阶段就不需要花费很多时间哃时有一段时间的相处会在后期的任务分配期进行的比较顺利。

当然如果你没有找到合适的队员也不用担心你可以将自己的课题研究的方向po在CTB官网上进行宣传,如果恰巧也有此意向参加的同学可以通过这些咨询了解到你然后就可以一起组队参加啦!

当确定了队员后就可鉯开始互相了解对方开始初步的讨论,开始的时候 不需要过早的确定一个很specific的课题因为这样会限制大家的想象力,对之后课题的深入研究会造成局限性

当每人自己进行了 brainstorm后就可以 展开交流讨论,在讨论种一个个划去不会涉及的点并时不时进行补充新的想法,在后来一步步完善这个研究的课题这样的讨论才会是最有效的。

比如我们在选可以的时候就会一一分析每个组员们在白纸上列的一些potential thesis 然后分别讨論它的利弊和可行性等等经过连续几天的线上讨论,最终敲定了最后的课题

2. 线上课程和四项任务的完成

报名成功后就可以正式参赛了,这时候一定要好好的 浏览ctb的官网拿小本本记下每一个ddl,分别包括 四项作业(项目计划研究报告,实践报告演示展板)的提交,每┅项作业都会有配套的课程都是非常有帮助的。

前期准备时也有关于 领导力、团队合作方面的课程所以一定要在在提交作业前浏览一遍官网提供的课程,还是十分有针对性的

在开始每一项任务的时候很重要的是 团队合作的能力。事先要和组员即使进行沟通分配工作,如果小队里能合理安排workload的就不会出现几位组员忙地秃头,然后另外几位在悠哉悠哉滑水

这是也很 锻炼你的leadership和teamwork skills, 其实需要足够了解队员財能让每个组员认领最适合他们task,团建就是很好的办法记得最开始的时候是借着ctb的借口和队员们出去玩,但是其实闲聊中也可以更加了解对方然后激发了更多的灵感

像我和队员们第一次团结的时候就聊了很多,现在想想在班里的时候都都没有机会好好了解对方通过这佽CTB的活动也让我发掘了周围人的闪光点。

比如我们给每个队员都去了自己的专属称号(大会员 - 憨憨组长森蝶 - 美工小章鱼,山风姐姐 - 漂亮剪刀手taytay - 知乎爱好者 & 技术猿,Sunny - 准大一技术猿Sanny - 可爱妹子,詹妮特 - 准日本留学生Table - 准美国留学生大觉醒 - keep awakened)

成功通过初选后,我们就开始准备 線上中英文答辩还有case study在准备期间,我们把之前所有的四项task内容认真梳理了一遍在长达20多页的研究报告中提出重点,并预测导师可能会問的问题根据问题写了大纲然并在组内传阅,避免信息的不对称性

1. 疫情期间的手绘治愈小视频

实践部分开展的时候正好是武汉疫情最嚴重的时候,一方面是很难开展线下的活动一方面是新闻和微博上都是关于疫情的咨询,很多人看着这些信息会产生负面情绪于是我們就想以事实故事的方式画一个手绘视频来化解大家的抑郁情绪。

2. 公众号与小程序广告投放的demo

公众号和微信小程序广告投放是很好的推广方式不仅可以针对自己组的课题发表一些看法和调查的结果,也可以让跟多的人看到你们在做什么引起社会上的关注。

我们的推文主偠是以一本书 《活出意义来》展开的在两篇推文中我们分享了集中营里人们是 如何缓解抑郁情绪并寻找快乐的。小程序广告投放也是很囿效的传播方式我们组的程序员做了一个demo,里面包含一些沙雕视频治愈系电影推荐以及心情日记的部分。

在实践阶段不仅是要做出优秀的成果展示更多的是我们可以针对这个课题为我们周围的社会做些什么去帮助那些人群,又或是如何才能让更多的人全面地认识到这個话题

在这个DO SMALL的阶段,我们需要通过自己和身边小伙伴们的力量去改变我们发现的问题哪怕只有几百个也是我们做到了力所能及的改變。

在这个视频中不仅需要展示的是自己小组在这个课题方面的研究成果更多的是宣传这个话题 让更多的人意识到这个问题的存在以及峩们设想的解决方案。

在宣传视频的时候需要多多打开思路尝试不同的新颖的视频构思吸引更多的观众来看。在我们的视频中我们尝试嘚是用一个小故事的方式来宣传我们的微信小程序广告投放

故事的主线大致是一位抑郁症患者准备结束自己的生命是看到了手机上朋友發的微信,是推荐的一个微信小程序广告投放她因为好奇点开然后发现了其中有很多治愈系的内容,同时那个朋友也一直有在和主角进荇交流并鼓励主角说出让自己不开心的事情(这里也运用到了我们所研究的变量--积极倾听),在一段时间后主角慢慢走出了阴影。

CTB官方还会把每一个小队的视频传在bilibili上所以是想让更多的人看到。

为了传递信息并且吸引观众千万不要干巴巴地讲很多学术性知识,更多昰视觉效果带给观众的冲击力以及话题是否可以调动观众的兴趣在做这个视频时需要多多展现自己的创造力,做出每一个小队独一无二嘚视频~

这是初赛筛选通过后的 全国赛全球赛竞选内容英文的Case Study主要考察的是 提炼整合文章信息,批判性思维以及现场口语的表达能力

准备期间可以把官方发的例子记时间模拟进行一遍,同时需要提早定好参加Case Study的组员并且需要一些时间的配合才可以在赛场上更加默契。

Case Study嘚主要流程是针对一个topic看8个sources然后针对这个topic选取一个有效的解决方案。

在时间很短的情况下需要组员分配看完8个source,在看的时候一定要圈畫对于我方观点有用的内容总结Argument+Evidence,然后要留出充足的时间进行讨论大致写一个outline在之后说的时候就不太会卡壳或者紧张。

中文答辩和英攵答辩的准备期间需要把之前线上的四项作业中写的内容重新梳理一遍其中研究报告这一部分需要重点看因为包含了背景知识,实验过程结果以及数据分析还有结论。

当然在长达20多页的研究报告中需要进行提炼列出一份大纲然后预测评审人可能会问的一些问题。同时這份大纲也需要在组内传阅避免信息的不对称性。在答辩的过程中一定要自信自信再自信因为是自己做过的项目所以只需要把真实的想法和所做的事情说出来就完事啦!

由于疫情原因,全球赛被推到了 10月但是依旧很值得期待~

全球赛包括企业校园访校还有正式比赛的環节。

CTB定制的校园企业参访包括前往 哈佛MIT最著名的实验室、Harvard iLab、Google、Facebook、麦肯锡等世界商业巨头企业的参访同时也有哈佛学霸以导师的身份亲臨答疑,为赛前做准备

比赛过程中,有个人赛的挑战还有小组的展示同时也有TED Talk还有舞会等各种活动。最重要的是可以体验哈佛的学习氛围了解波士顿的名校以及企业,比起参赛来说还有很多有意思的活动等着你!

现在回顾一下通过CTB自己也是成长了很多收获了很多,對自己的帮助也是很大的最初想参加这个活动有一些原因是为了改善自己那个“多愁善感”的总会陷入情绪怪圈的性格。

以前的我看上詓非常快乐像没有心事的孩子,和朋友呆在一起是也总是会和他们分享快乐开心的沙雕趣事可是每到深夜的时候会感到常常感到孤独,无法抑制源源不断流出的负面情绪

那时我一直认为自己的负面情绪是可以慢慢调节的,不需要给周围的人带去负面的情绪可是久而玖之这样就会很累。

在对于抑郁情绪这个话题展开深入研究的之后我慢慢明白抑郁情绪的产生是由很多方面组成的,会有来自同伴家长嘚压力社交媒体和现实生活的差异,现代丧文化的起源物质和精神世界的需求等等很多原因的伴随在一起产生的。

我们一直渴望被这個世界理解包容与接受,在我看来最完美的状态在过去( 反 思 )现在( 乐活 )和未来( 憧憬 )中找到一个平衡点充分了解自己的优缺點 ,不必为那些没有还未发生的是过于焦虑和担忧顺其自然 。

其次积极的情绪调节是非常重要的不需要刻意去隐瞒自己的负面情绪,刻意地将自己封闭起来只会越来越难受...

永远记住你不是一个人!

在世界的每一个角落总会有人爱着你,默默地关心着你~学着去感恩周圍的人和物积累一点一滴的小确幸,就像我很喜欢别人对我说“有什么不开心的事就和我说鸭”或者尝到期待已久的美食,放学路上看到美好的事物都会感到很治愈~

在做研究阶段我们也选择了做 active listening的实验,先是咨询了我们学校的心理老师学习一些积极倾听的方法,嘫后在学校里做了一些入门类的心理实验当然我们也有考虑到一些隐私问题,所以实验的时候也会有准备保密协议尊重备试者的选择。

在实验过程中我也有意识到其实每个人的经历是截然不同的,不要轻易对表面现象做judgment有时这对他人是一种很大的伤害...

在回到活动本身, 最紧张刺激的环节就是每次ddl逼近的时候了记得当时在做电子展板的时候时间非常紧急,然后又因为疫情原因是在家中完成的

那时候时间很紧,既需要翻译文案和图标的信息又需要大量删减文字以保证展板的美观。当时组员们也很给力有组员们翻译,还有完善图標的也有一直给我发微信鼓励我的!

那时候就是有一种紧张但很温暖感觉有一刹那觉得组员们都在身边,就会更加又动力和信心去做吔不会因为灵车漂移特别慌张~~~

记得最后在导出文件的时候因为有点大还卡了好久,那个时候真的是可以听到自己的心蹦蹦的跳好像整组的命运都在自己的手上不过最后总算是成功提交啦,看到提交页面转出来的时候就是悬着的心总算落下然后真的超级超级感谢每┅位组员的陪伴和鼓励~

在参加CTB期间,我不仅对自己小队研究对课题更加熟悉了也同时了解了其他小队们在研究对一些不同领域对有意思對课题

比如“如何让传统文化在当今社会有效地传播--以戏曲为例”,“你的专属活点地图——用游戏优化大都市的交通监察与惩罚”“探究社会上热爱足球的女性的现状与帮助方法”,这些课题也让我对以前不了解的学科领域产生了一定兴趣拓宽了我的知识面。

1. 如何茬疫情期间和不在同一学校的队员们进行沟通

队长也会在群里通知信息,定时组织线上会议update每周任务,让大家都能了解我们的每一个task嘚进程当然在也会根据每个人的自身的情况协调工作量,这样比较flexible的计划让我们在应对突发状况的时候也会临机应变做出一些备选方案

2. 如何将抑郁情绪和武汉的疫情联系起来的?

(想法来自我们队rain):计划做这个视频是在过年之前疫情加重,变成群众关注的焦点峩在相对平安的地区,看到各种新闻都感到焦虑。于是意识到除了要注意防护, 心理上的保护也非常重要

所以就想到把视频的重点放在情绪上:由女大学生小杨自述,她妈妈作为护士去前线支援武汉她朋友小张独自留在武汉过年,还有网络上的严重情况都让她很擔心;朋友家人的安慰、和好消息,让她心情好了很多小杨的处境也就是从当下真实事件中取材,把几条线串了起来

各方的善意都是互相的。在疫情之下各种角色的压力都很大,不管是对身边人还是网上的陌生人多一些关心和理解,也许就能让他们感觉好很多~总之僦是希望这个手绘视频能够缓解一下现在的焦虑,带来一点治愈吧

3. 手绘视频的制作流程是怎么样的?

当有了想法和剧本的雏形之后僦到了具体的操作部分。我们开始想尝试手书的制作方式将每一个场景用一副副单线条的画面来呈现,像连环画的形式一样把这个故事呈现出来

因为是第一次尝试这种绘画形式,刚开始画的时候会有一些小插曲但画到第二十多张的时候就越来越熟练了。

在绘画的时候我也有考虑到 主人公的复杂内心变化,便想要细腻自然地刻画她的表情让观众更能感同身受。

在故事的后期为了体现周围暖心的事粅和人们的各种举动是如何潜移默化地缓解小杨的情绪,我通过绘制不同人在社交媒体上发来的以文字或者语音形式的关心以及微博上持續滚动对疫情有利的好消息来给表现周围其实有许多美好的事情在发生

在后期剪辑的时候,我们还友情邀请同学们作为安慰小杨的人来配音这样就显得更加贴近我们的生活,来自朋友亲戚们的安慰和互相间的调侃也可以无意间舒缓焦虑抑郁的负面情绪。最后在视频的結尾还特别为武汉以及奋斗在前线的医护工作者们的加油

4. 有什么想要告诫有意向参加CTB的小伙伴?

一定要认真看官网信息记住每一个ddl,洳果漏交或者晚交tasks的话就会和全球赛和全国赛say goodbye哦!千万不要像我们组一样没一次作业都压点提交hhhh~

(密密麻麻的英文展板)

我们小队CTB的一些荿果

经过这次活动我们小队积累了一些CTB成果,包括手绘治愈短片、自己做的公众号推文、 宣传视频---每一种情绪都值得被聆听 以及小程序廣告投放demo(credit to Sunny)

想要领取这些干货的小伙伴,扫描下方二维码 关注Panopath过来人公众号,后台回复 “CTB”就可以了哦~

参与方式:和朋友还有朋友嘚朋友还有学妹学姐一起组队参加的

1. 平时喜欢随便画画插画追剧还有电影然后和可爱女孩子一起练舞

2. 对传媒电影,大众心理学比较感兴趣但具体什么专业还没有特别明确大概率就是社科方向~

3. 希望在全球赛认识更多有趣的人,去尝试以前没有做过的事儿!

愈短片 手绘治愈短片 手绘治愈短片 我们小队CTB的一些成果 我们小队CTB

继今年下半年“玩车教授”“囿车以后”先后宣布获得新一轮融资后,同为汽车类自媒体的“车叫兽”也在今日正式宣布获得高樟资本的200万天使轮投资,资金实际到賬时间为今年8月

继今年下半年,“玩车教授”“有车以后”先后宣布获得新一轮融资后同为汽车类自媒体的“车叫兽”也在今日正式宣布,获得高樟资本的200万天使轮投资资金实际到账时间为今年8月。

车叫兽本名薛圳在独自运营“车叫兽”的前一年半时间里,还同时任职唯品会的产品经理;结束单兵作战组建6人团队并成立公司也是今年9月份的事情。也就是说拿到高樟资本的200万投资时,“车叫兽”還只是一个兼职运营的公众号

话虽如此,投资人范卫锋却对“车叫兽”相当看好他告诉新榜,很多汽车类自媒体都在介绍“怎样买十萬左右的车”但随着消费升级,情况已经发生变化需要真正热爱并了解汽车文化的人,创造出能满足更深层次需求的内容而这正是“车叫兽”的优势。

汽车消费升级他开公众号只是为了证实一个猜测

公众号“车叫兽”的建立其实源于一个猜测,而现在所说的“内容優势”也跟这个猜测有关。

车叫兽在10年前曾是汽车之家等互联网汽车媒体的忠实粉丝每天都会看相关的新闻与测评,研究各种汽车数據直到2014年,车叫兽换第三部车时发现自己的汽车选购过程发生了变化:原先对传统汽车资讯网站的依赖值在降低,更多会参考论坛里┅些车主的使用感受观察车友会里大家的日常使用情况。

车叫兽由此预测对于有一定用车购车经验的用户来说,传统媒体汽车资讯的價值会下降为此,他注册了公众号“车叫兽”以自己的喜好为样本推送内容,仅仅为了试验这个猜测是否正确误打误撞做起了自媒體人。

相较传统汽车媒体中的汽车资讯、编辑测评“车叫兽”推出了一系列关于汽车的热点分析,以及娱乐八卦看上去就像是不一本囸经写时尚资讯跑去扒马云和刘强东他们怎么穿西装的“商务范”。

新榜:这个试验得到验证了吗具体怎么说?

车叫兽:对今年6月份嘚时候我们做了一次用户调研,结果跟猜测的类似我们注意到整个“车叫兽“早期的关注用户里,有88%是有两次购车经验或者说使用车型是在15万元以上的,15万元以下车型的车主在公众号占比很少

这验证了两件事:首先,我们产出的内容对有一定购车经验的用户来说是囍欢看的;第二,购车预算偏中高一点的用户也倾向于看我们这样的内容

而你可以从这两部分人群身上找到共通点,其实就是汽车的消費升级国内汽车普及是在2005年左右开始的,第一波普及的主力车型其实是10万元及以下的微型车比如2007、2008年那种奥拓,QQ这样的车到2012年之后這种车型几乎没有,包括厂商也不太会生产这种车型这其实是汽车的更新换代,差不多五到十年一个置换周期

从2012年开始,15万元以上的車的增幅占比很大到今年差不多达到35%左右,2012年之前是15%左右

“车叫兽”以汽车发明者卡尔·奔驰为原型的漫画形象

新榜:这种消费升级對内容会带来什么样的变化?

车叫兽:针对这种情况我们结合自己的购车经验对内容做过分析。初级的购车用户(类似汽车小白)是仳较倾向于接受媒体信息的,对买一部车的具体需求一部车可以带来哪些生活上的改变是没有概念的,倾向于别人告诉你但有了购车經验之后,前面几个问题就会变得很清晰或者说有这方面的感觉。所以有一定用车经验的用户会主动寻找想要了解的信息

这两种行为會造成两种用户在资讯需求上的差异。前者更趋向于媒体/专家告诉他什么后者倾向于关注一部车方方面面的细节,尤其在日常使用中的表现以及由真实用户分享出来的内容。但这种内容在市场上实际上很稀缺而我们主要想做的这部分的内容。

推UGC测评还聊汽车文娱、伍行八卦

据新榜账号回采功能显示,自2014年12月26日发出第一篇发出至2016年7月“车叫兽”总共才推送过42篇文章,而8月至今五个月就发出130篇文章哽新频率大幅提升,粉丝数也随之迅猛增长

在没有任何推广只是自发自转的情况下,第一年设想的“2000粉丝KPI”被超额完成而且是翻十倍唍成。

据介绍公众号的内容目前主要分为三大类:

1.与汽车有关的历史文化、八卦娱乐;

2. 汽车相关热点事件的分享、深度解读;

3.用户提供嘚UGC汽车测评内容,用车体验

“测评类内容从9月份之后,平均每个月会发一篇不是那种专业的汽车编辑测评,而是用户真实的用车体验我们主要是通过粉丝群里比较高质量的用户,我们跟他们单独联系他们会讲述用车过程中的细节和感受,也会把他们的车辆借由我们使用最后我们产出文章。”车叫兽说

如何让用户产生比较高质量、标准化的体验文章,他们目前尚在探索之中通过这种UGC模式的内容輸出,“车叫兽”在受众中的信任度不断提升而这或许也会成为他们日后最具竞争力的环节。

在这些基础上“车叫兽”如今又通过漫畫等表现方式,试图探索出更多用户喜欢的内容漫画的主人公是车叫兽,穿着谈吐如同“上通天文下知地理”的老道实际上成为“车叫兽”中最令人印象深刻的IP形象。

新榜:“车叫兽”早期是怎么在用户心中建立信任度的

车叫兽:深度且高质量的内容会让用户有信任感;公关稿是不发的,广告主有硬性要求也不发

新榜:为什么说漫画是为了探索新内容形式的一种方式呢?

车叫兽:对我们做漫画是为叻试验新的内容类型。因为一些新的内容类型没有把握盲目出文章可能会伤及粉丝插画这种形式,即便内容大家不喜欢但你画的比较精致的话,至少不会让人反感所以会拿插画测试各种新形式的内容。

比如最近我们画了一些五行八卦的内容早期还有做过汽车的硬知識,包括买车购车的技巧通过插画我们测试效果比较好,就会转换到图文因为图文可以把内容讲得比较有深度。

新榜:为什么选择做伍行八卦这块内容呢似乎很少有汽车号聊这个。

车叫兽:我们粉丝里男性占到80%很有意思的一点是,女生喜欢星座但男性喜欢五行八卦这类的东西,这一点你可以从手游有很多五行八卦的设定看得出来游戏受众也是男性偏多。所以我们最近出这方面的漫画也会试验這方面内容,后期我们希望五行八卦这块内容能成为我们整个公众号或者说车叫兽社群比较独特、有趣的玩法

刚好我们也对这块很有研究。后期我们希望五行八卦这块内容能成为我们整个公众号或者说车叫兽社群比较独特、有趣的玩法。

从1.0到3.0“车叫兽”更重视社群运營

除了内容本身能迎合市场痛点,团队成员均出身于互联网公司的背景对运营有灵敏的嗅觉,也是他们在投资人心中的加分项

“我们想做的事情跟其他汽车自媒体有略微的差异,现在一大波汽车大号针对的市场还是初级用户,所以生产的内容偏向传统、批量的汽车资訊而我们想更多带来一些UGC方面的内容,要激发用户提供内容最好的方法就是建社群。包括我们现在微信小程序广告投放的社群也已经茬开发就看什么时候能发布出来。”车叫兽告诉新榜

在探索新内容形式的过程中,“车叫兽”逐渐将重心将社群运营倾斜目前使用嘚主要推广方式包括:地推、活动抽奖、社群化运营。

通过在4S店、车展、商厦等场所进行地推“车叫兽”收获了不少用户,不过他也明皛“用户关注你的公众号,和真正阅读你公众号推送的文章其实是两回事”

为了留住这批地推而来的用户,触发他们的阅读欲望“車叫兽”在每周的内容中都设置了“活动抽奖”的板块,通过低成本的小游戏增强互动和活跃度

此外,他们于今年11月开始大量招募社群荿员目前已经建立了五个500人的微信群。粉丝在群中与车叫兽交流使用心得的同时“车叫兽”团队也会给出建设性的购车建议,据车叫獸介绍建议的通常采用率较高,目前已推动近40辆车的购买

新榜:除了激发用户提供内容,建立社群还出于哪些考虑

车叫兽:我们希朢能不单单为用户提供资讯,微信公众号是我们引流的工具我们希望通过用户比较关注的内容,把这部分处在汽车消费升级的用户聚拢過来然后通过社群的手段运营这些用户,让这些用户能够自发地产生内容而这些内容又会反哺我们的公众号,为用户提供更多真实用車体验的内容

新榜:对于保持社群的活跃度,你们有什么方法吗

车叫兽:其实就是要有话题,要有活动话题的话我们有双向的话题,比如我们找到好的题材会在群里搜集用户的观点和意见有可能会成为文章里好的素材;第二个是我们遇到题材荒,会在群里反向了解夶家近期关注的事件、热点、用车的问题等;第三是互动游戏

我们想达到我们跟用户,用户跟用户之间有多向的互动。包括组织各种活动也是想促进群内的用户互相熟悉很多活动并不是为了涨粉,而是为了培养用户对一个公众号的使用习惯

目前我们前两个微信群效果很好,每天工作人员基本不需要干预群内的人就能自发产生很多高质量的互动。最多是群里讨论问题发生争执维护下环境,起这种莋用

新榜:你们对于进群用户会做把关吗?

车叫兽:我们有个初步审核也需要了解一些基础信息。购车信息年龄段,地域范围

新榜:你提到的“车叫兽”1.0、2.0、3.0的更迭,主要是指哪方面呢

车叫兽:因为如果把“车叫兽”公众号理解为一个项目的产品的话,那么订阅号就是┅个自媒体产品

1.0自媒体产品,最大的作用是通过优质内容吸引目标用户

2.0是指社群的产品,为了运营用户我们希望我们吸引来的用户能在社群里产出UGC的内容,并且通过这些UGC的内容反哺我们的微信公众号

3.0是指商业模式的成型,社群成型之后有社群,有信任有流量,洎然可以通过互联网来对接各种各样他们需要的服务对接其他的渠道和平台。

在社群运营成熟之后我们希望未来能演变成用户与汽车垺务提供商的““信任中介”,直接为用户提供购车、养车、用车方面的服务

新榜:按你目前的设想,建多少个微信群会实现你说的3.0模式?

车叫兽:首先微信群是在小程序广告投放没推出之前的一个想法现在的微信群主要是为小程序广告投放积累第一批用户。

新榜:为什么哽看好小程序广告投放而不是App

车叫兽:跨平台的转化率很低,粉丝流失率很高我们也在小程序广告投放和App之间考虑过,社群本身是比較轻的应用App会比较重,相比较而言小程序广告投放更加便于社群的粉丝直接转化

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