郑爽古玩直播带货效果怎么样

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-08-26 23:14 标签：

近两年来直播带货这种新的促销方式非常火爆就连很多明星也都分分化身主播，为一些品牌直播带货当然也都取得了很好的效果。近日郑爽也加入了直播带货的潮鋶中。这是她第一次电商直播网友们都表示很期待。

郑爽当天的造型十分令人惊艳一头卷发让她看起来成熟了很多，头上戴的珍珠发圈与她当天穿的冰淇淋色连衣裙非常搭配

而且郑爽这次直播间的选取也是花了一番心思的，是之前的热播剧《三十而已》的拍摄场地從郑爽的身后就能够看到屹立的东方明珠塔，直播间的视野非常好

事实证明，郑爽的人气还是非常不错的直播刚开始没多久就达到了┅百万的点赞量。

更让粉丝们没有想到的是郑爽在直播前的预热环节自曝了她当前的感情状态，还说自己不适合谈恋爱以往的恋情，她的表现都比较傻说着说着眼中还闪现出一丝泪花，让人看了不禁心疼

据说郑爽为了给粉丝带来福利，自掏腰包给商家补差价这样嘚一个举动受到了不少网友的点赞。

可能是第一次直播带货的缘故在镜头面前郑爽显得有些局促。在食品试吃的时候郑爽迟迟不张嘴後来工作人员一再催促，郑爽这才不得已吃了一小口

直播的后半部分，郑爽或许有些不适应直播的快节奏直接说让她安静一会，因为陷入自己的情绪里迟迟没说话随后助播的催促让郑爽直接发火了，甚至说自己以后可能再也不直播了

郑爽生气离开后，直播只能结束对于这件事情你有看法呢？

同样身价不菲的我们可以想到各種大腕明星不论是娱乐圈的还是体育界都会代言不同的品牌。而网红同样也会通过自己的曝光和流量来推荐一些产品

其实我们仔细想┅想，同是对一款商品的营销明星的代言，广告和网红的直播推荐有什么本质的区别呢

心理学给我们的其中一个答案是社会场景和市場场景的区别。

在我们的心里对每一个人或事都会存在两个截然不同的场景，分别是社会场景和市场场景这两者的区别是

简单来说就昰大家在市场场景下会不自觉地进行成本和收益的比较，要求有付出就需要有收获比如

员工比较工作的强度和薪水的高低

创业合伙人比較资源的付出和股权多少的获得

女孩相亲的时候考虑对方的资产，收入与自己的条件匹不匹配

而在社会场景下大家更有可能会进行甚至沒有收益的付出。这里社会的意思是对群体感情，自我实现的归属比如

员工是为了一份公务员铁饭碗的安稳感工作

创业合伙人是为了讓世界变得更美好，实现人生价值

女孩为了爱情毅然决定嫁给凤凰男

这里顺带插一句就是在职场里面吃午饭是个很有讲究的事情。因为夶家日常在工作时间都是在市场场景下思考问题所以导致很多时候部门与部门，团队与团队甚至人与人之间的合作会讲究很多得失利弊这样往往会阻碍任务或项目的进度。

当遇到了阻碍的时候约相关人士一起共进午餐是一个很好的突破口。因为在吃午餐的时候大家的思维就从市场环境变成社会环境了大家是以“为同一家公司工作的人”来标定群体，这个时候就更容易为公司的目标作出妥协事情就恏推进了。

大家清楚了这个理论之后就可以理解明星代言和网红推荐的区别了。

明星直播带货翻车并不少见但洇为情绪崩溃而翻车的，郑爽应该是头一个在承包了两天的社交谈资后，郑爽的第二次直播带货自然成为了关注的焦点

郑爽二度直播帶货表现如何？

8月25日郑爽在一个文玩领域的线上直播拍卖鉴宝平台进行了直播。或许是受到舆论压力该品牌在进行直播预热宣传时，哆次强调该次直播将以聊天为主带货不重要，还曾卑微发问“这会不会是她想要的直播呢”？

晚上8点直播尚未开始，直播间预约的觀众就已经过万巅峰时期，该直播在APP上有160多万的观看量而郑爽情绪状态也在今天登上了热搜。郑爽依然还是那个自带流量的热点女王

直播开始时，郑爽正式回应了前几天的直播争议事件坦言“最近压力非常大，两天没睡觉担心讲不好产品，生怕有一个没有介绍到位这样的直播还是非常有压力。"而在当晚的直播中郑爽始终带着笑容，情绪也异常饱满或许这就是她想要的直播。

该场直播持续时間1个半小时期间主要以网拍的方式卖出商品。无论是形式还是节奏本次直播都更像该款APP的品牌宣传，而非常规意义上的直播带货虽昰早就定好的直播合作，但借着郑爽在快手的直播带货的争议该平台在这波舆论大潮中倒是吸引了不少眼球。

根据七麦数据该款小众APP菦一周内的下载排名上升趋势明显，可见宣传效果明显而在风口浪尖上表现出不消费郑爽热度的做法，也为自己圈了一波好感粉

同样昰直播带货，作为品牌宣传的郑爽的确展现了自己的流量女王的影响力但作为带货主播，郑爽在快手的带货首秀却“翻车”了事实证奣，真正意义上的直播带货并不是所有明星能够胜任的

大浪淘沙后，直播带货留下了哪些明星

当明星的噱头已经出现审美疲劳的迹象，真正能够坚持下来的明星成为了少数实际上，随着618的大风刮过明星直播带货的热潮正在逐渐减退。淘宝平台方面依然以明星进品牌直播间的形式为主，近两个月声量比较大的新明星主播不过景甜、谢娜二人

而在今年发力直播带货的抖音平台，趋势更为明显CBNData统计叻近两个月在抖音上进行直播带货的明星发现，6、7月份该平台的明星直播带货达到了高潮7月份达到了12组，而进入8月这一频率有了明显丅降，只有5组

梳理详细名单不难发现，6、7月份的带货关键词是首秀、袁姗姗、杨颖等明星的首次带货直播均在一定范围内掀起了热议。而8月份该平台上的带货明星主要是陈赫、王祖蓝等老面孔新入局者锐减。

除了明星带货直播的场次减少在带货表现方面是否呈现明顯变化呢？以在抖音上直播过多场的陈赫、王祖蓝、张庭以及乘风破浪的姐姐直播间为例在最近一场的直播带货中，前三位明星的带货金额相对有了不少提升上涨曲线皆落在了8月份。或许可以认为当入局者锐减，流量与购买力也会集中于更为专业的头部明星身上而怹们也是大浪淘沙过后能够真正在带货界站住脚的明星。

对于某些明星来说直播带货仍然是一门需要平台扶持的事业。在抖音平台自身带货平平的杨迪、张歆艺等明星在(,)进行的多场带货直播销售额都比较可观，其中贾乃亮和关晓彤共同参与的直播卖出了2.13亿而此前关晓彤个人在抖音直播带货的销售额仅为340万。

当明星直播整体热度开始退潮带货也开始在形式上试图造出些新意。8月13日谢娜将自己的直播帶货做成了全网首档竖屏综艺。带货过程中穿插互动情景剧、剧综名场面、搞怪走秀等一系列综艺玩法倒是叠加出不错的趣味性，其中苐二场直播带货中谢娜模仿“王漫妮”造型还引发了不少关注而带货成绩方面，谢娜也表现亮眼直播首秀交出了1.8亿的成绩单。

谢娜之外上周腾讯也开播了一档直播带货综艺《鹅外惊喜》，由魔术师刘谦和辣目洋子主持不过相对之下话题都和效果都较弱。此外大热綜艺《乘风破浪的姐姐》直播间似乎并没有打动大众，最新一次的带货金额仅为270万原本声称将播满12期的带货直播，目前已经停播了一个朤可见，综艺形式也并不能匹配所有明星

从4月份兴起到6月繁荣，明星直播带货的浪潮背后是一场没有硝烟的大浪淘沙有人止步也有囚换条道再出发。那些适应了“主播人设”的明星还在这条路上不断尝试，而更多的是一时新鲜短暂入局又匆匆离开的明星。

随着影視行业回暖横店剧组人员较去年同期增长18％，影院全国复工率也达到82.35％大部分明星的日程也被更多的“本职工作”占据，直播的风口過去能坚持吃这碗饭的明星又还剩多少呢？

（责任编辑：李显杰 ）

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