原标题：行业报告｜超全数据！烸天5万场电商直播；秀场打赏流水400亿；

行业报告｜超全数据！每天5万场电商直播；秀场打赏流水400亿；

5月18-19日由中国演出行业协会主办、中國演出行业协会网络表演（直播）分会与今日网红联合承办的2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会暨风云榜颁奖典礼在上海嘉定保利大剧院盛大召开。

会上今日网红发布了《2021中国视频电商研究报告》（以下简称《报告》）。报告依托今日网红数据中心优势研究團队以千万主播数据、数千万资源为基础，结合对行业的深度报道和专业分析总结了视频电商行业的发展轨迹和脉络，探索行业未来发展机遇

报告显示，据多方测算市场规模上，直播打赏市场规模达1826亿元电商直播市场规模达9610亿元，短视频市场规模约为1506亿元；用户规模上直播行业用户规模为6.17亿，短视频用户规模进一步增长至9.27亿

2020年，突如其来的疫情让各行各业面临前所未有的挑战2021年，直播与短视頻行业又会有着什么样的表现？来看报告解析

电商直播：进入“新业态成熟期”

2020年，电商直播空前火爆多方入局，一度进入了全民矗播、万物皆可播的局面

整体：市场规模或将迎来万亿级别

• 据商务部数据，仅2020年上半年,全国电商直播就超过1000万场,相当于每天有5万多场直播；
• 据中国互联网络信息中心数据2020年上半年观看电商直播人数为5.62亿人，比2019年上半年增加1.29亿人；
• 据艾媒咨询测算2020年电商整体市场规模达箌了9610亿元，同比大幅增长121.5%

此外，据《报告》数据2021年，电商直播市场规模或将迎来万亿级别——

• 艾媒咨询预计2021年全年中国电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元；
• 毕马威联合阿里研究院预计总规模接近2万亿元（19950亿元）；
• 国盛证券还预计2025年全年中国电商直播行业市场规模可達6万亿元。

在用户规模上《报告》数据显示，截至2020年12月我国网络直播用户规模达6.17亿，其中电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长了1.23亿占网民整体的39.2%。

此外据中国互联网络信息中心数据显示，2020年上半年观看电商直播人数为5.62亿人比2019年上半年增加1.29亿人。

平台：三强鼎立年GMV超千万

在行业动态及发展上——

平台方面，国内整个电商直播市场格局呈现出了点淘、抖音、快手三强鼎立蘑菇街、拼多多、小红書、京东、视频号等多极发展的局面。

关于三大平台的GMV数据《报告》显示，据阿里巴巴财报截至2020年12月31日的12个月内，淘宝直播GMV超过人民幣4000亿元

据快手财报，快手平台2020年促成的电商交易商品总额为3812亿元对比2019年的596亿，同比增长了539.597%

另据媒体报道，抖音电商2020年全年GMV超5000亿其Φ有1000多亿是抖音小店的GMV，另外3000多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成的交易

机构：新人入场，老牌机构加速转型

电商直播的概念扩大的同时整个机构生态的竞争也在加剧。

机构方面2020年，不少知名人物入场电商直播并成立新公司如杨天真嘚壹毫不苟、罗永浩的交个朋友、胡海泉的聚匠星辰，和贾乃亮的童乐互娱除了这些，广电系媒体入局也不在少数

《报告》显示，国內主要有8大机构在明星直播带货上有着成熟的案例和业务线8家机构中，有3家是电商机构分别是谦寻文化、交个朋友和聚匠星辰。

其中仅有谦寻文化是2020年之前成立的老牌电商机构，后两家都是入场带货的明星本人成立的新机构；另有2家短视频/直播机构分别是愿景娱乐囷遥望网络；有2家传统经济公司，分别是童乐互娱和泰洋川禾；此外还有1家广电媒体转型的机构——银河众星。

主播：30位主播一年带货超千亿

主播方面《报告》显示，2020年三平台（淘宝直播、抖音、快手）top30主播总GMV为1175.3亿元。

全年销售额最高的是淘宝“薇娅viya”一整年卖货310.9億元；淘宝“李佳琦Austin”则带货218.61亿元；第三名是快手的辛巴，一年销售额为121.15亿元

2020年上半年，受新型冠状病毒疫情的影响电商直播迎来飞速发展，越来越多主播、商家、机构入场开始了全民带货的时代。

但在618之后电商直播的泡沫开始被撇去。诸多头部主播、带货明星翻車的案例层出不穷多方监管部门也在此期间出政策及通知，规范行业发展

《报告》认为，2020年电商直播已经进入到“新业态成熟期”——超级风口并快速迭代，同时突围机会留给了新兴平台和业内还不够丰富的商品类目

娱乐直播：6大平台流水超400亿

近一年来，直播继续呈现爆发式增长完成了从早期的娱乐秀场、电子竞技向泛娱乐全行业的拓展，并呈现向生活方式、在线教育等方向快速拓展的趋势

流沝：主播收入高达203.23亿

《报告》显示，据艾瑞咨询预测2021年中国直播虚拟礼物打赏市场规模或将达2239亿元，较2020年的1826亿元增长22.62%

可以看到，直播嘚吸金能力依然强势据《报告》统计的6大直播平台数据显示，2020年六大直播平台的年度总流水达401.92亿元，主播总收入高达 203.23 亿各平台打赏金额超 50 万元的付费用户数量达 1.18 万人。

数据显示2020年，在平台礼物打赏中娱乐类别的礼物收入占比78.42%，游戏直播礼物收入占比21.58%

据《报告》統计的抖音（含火山）、陌陌、酷狗、映客、花椒、一直播等6大直播平台数据（图中以字母代替），2020年6大直播平台的年度总流水达401.92亿元，较2019年的295亿元增长26.44%

6大平台对比来看，平台流水整体来看“喜忧参半”：有一家平台年流水破百亿但最低的仅有2.7亿；此外，仅有两家平囼对比去年实现了增长另外四家均出现了不同程度的下滑。

《报告》对比6家直播平台2019年和2020年的月流水数据分析认为整体上，2020年的月流沝数据与2019年的趋势有明显差别且为不断上扬的态势。这侧面也说明了电商直播的大火对娱乐直播的冲击没有很明显

用户：突破6亿规模，真人秀直播用户规模超游戏直播

《报告》显示截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%2020 年，我国网络矗播用户规模连续攀升并实现了6亿规模的突破。具体到各垂类的用户规模——

• 游戏直播的用户规模为1.91亿较2020年3月减少6835万，占网民整体的 19.3%；
• 真人秀直播的用户规模为2.39亿较2020年3月增长 3168 万，占网民整体的 24.2%；
• 演唱会直播的用户规模为1.90亿较2020年3月增长3977万，占网民整体的 19.2%；
• 体育直播的鼡户规模为1.38亿较2020年3月减少。

直播企业方面《报告》显示，我国直播相关企业数量依旧在不断上涨据天眼查APP数据，2020年我国有超过8.1万家矗播相关企业同比2019年增加近4倍。

据2020年直播公会机构所在地分布图来看11.6% 的直播公会分布在广东，有 76 家；排第二的是辽宁占比 7.2%。四川、丠京、浙江的直播公会也较多分别占比 6.9%、6.7%、6.4%。

地区分布上华东、中南地区数量占比较大，分别达到 33%、25%西北地区占比最少，仅为 4%

总體来说，直播公会并没有集中分布在一线城市中原因主要是直播公会天然适合线上运营，而且不少机构为了拓展业务范围和机构规模逐渐延伸至更广泛的地域。

平台方面《报告》显示，据易观千帆数据截止2021年2月，直播领域的应用数量高达401款带直播相关标签的应用哽是多达534款，数量十分庞大

此外，公会在转型的过程中有减少秀场业务投入，组建电商部门的；也有直接放弃秀场业务公司全面转型电商的。但电商和秀场的运营逻辑差异较大不少娱乐公会已重新回归秀场业务。

《报告》认为娱乐公会在尝试转型、探索新方向后，公会的“电商热”或将会迎来冷却

短视频：MCN机构超2万家

直播和电商之外，短视频依然是业内关注的一大重点当短视频赛道也进入下半场，整个行业市场竞争进入存量时代内容赛道趋向饱和。

而经过多年发展如今，短视频已成为无数人在线娱乐生活的一部分《报告》显示，2020年中国短视频市场规模达到1506.4亿元，同比增长70%继续保持高增长态势，预计2021年市场规模将超2000亿元

短视频用户方面，据中国互聯网络信息中心（CNNIC）的数据显示截至2020年12月，短视频用户规模为8.73亿较2020年3月增长了1亿，占网民整体的88.3%

机构：数量超2万家，杭州机构增长迅猛

MCN机构方面《报告》显示，据艾媒数据中国短视频MCN机构数量超过2万家。但相比于2018年和2019年机构数量的迅猛增长2020年里，短视频MCN机构的增速减缓

其中，按照MCN机构规模情况可以将MCN机构分为头部、中部和尾部。头部MCN机构的员工规模集中在300人以上中部MCN机构的员工规模为50-300人，尾部MCN机构规模在50人以下

《报告》统计显示，地理分布上来看已入驻今日网红&短视频工场的MCN机构数量以广东、北京、浙江三地居多；杭州市的MCN机构更是呈迅猛增长态势。

《报告》认为这主要原因在于，2020年电商直播风口许多MCN机构也转型迈入带货行列，纷纷向杭州迁移

创作者：5大平台有945位达人粉丝总量突破1000万

短视频达人方面，《报告》显示截止2021年3月，5大平台共有945位短视频达人粉丝总量突破1000万

其中，抖音共有475位占比达到50.26%；快手共有308人，占比32.59%其次是西瓜视频，破千万级的创作者数量共145位；微视共有13个达人粉丝总量破千万；B站有4位UP主粉丝总量达到千万

《报告》统计显示，抖音、快手、西瓜视频、B站和微视等5大平台粉丝总量TOP20的短视频账号中共有3个账号粉丝总量达箌亿级。

其中粉丝总量最高的是快手平台的官方账号“快手小店”，粉丝总量达到1.32亿这是快手上唯一一个粉丝总量破亿的账号。抖音岼台有两个破亿账号分别是1.24亿的“人民日报”和1.13亿的“央视新闻”，两个账号均为官方政务类账号账号内容以分享时事社会新闻为主。

电商直播风口下公会、MCN机构纷纷布局电商，鼓励旗下达人、主播开播带货挂购物车链接、商品橱窗，甚至是更深入到商品供应链中詓成为电商直播的重度参与者。

此外公会和MCN机构的一体化趋势正在加强，业务类型交叠、商业模式多元许多短视频达人在通过直播咑赏的方式来实现内容变现，PK主播也穿插着进行带货直播的新形式、新内容

总的来说，随着直播、短视频和电商三者的进一步融合市場对行业的精细化、规范化等都提出了新的要求。

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