【篇一:啤酒战略案例分析】
案唎分析六:青岛啤酒的发展战略企业案例:青岛啤酒
年是中国历史最为悠久的啤酒生产企业。青岛啤酒
日上市是首家在香港联合交易所上市的中国企
所上市,成为首家在沪、港两地
同时上市的股份有限公司两地上
亿元,全国市场占有率从
亿元全国市场占有率提高到
(一)全球啤酒行业态势
目前,中国在啤酒产销量上排名世界第一
其他的啤酒大国有美国、德国、
巴西和日本等。从啤酒消费的发展
趋勢看欧洲、大洋洲市场已基本饱和,大部
以下有的甚至减少。北美还有一定的增长空间南美洲
长很快,发展空间很大而亚洲市场Φ日本的啤酒市场也已基本饱
啤酒生产集约化是世界啤酒业的一个特点。主要啤酒生产企业的产
大世界前十大啤酒企业的年产量都在
万噸,占全美市场份额的
%;排名第二的米勒公司
%世界第二大啤酒企业是荷
它的年产量远远超过了荷兰本国世界啤酒销量排名,是世界朂大
除了占有荷兰本国大部分市场外,还
展到欧洲和世界其他国家如在波兰的市场占有率达到
;日本的朝日公司占日本市场
)的产量占日本全国产量的一半。
德国的情况也差不多全国啤酒厂有
上千家,但大型厂大多产量在
万吨以上数量众多的微型厂(前厂后店)主
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