摘要:线上演唱会直播的形式已然成为一种新发展趋势,随着酷狗live的强势加入演唱会直播,腾讯live,乐视live之间的竞争愈演激烈……但结合线上线下做到真正演艺、娱乐、音乐O2O的平台,酷狗亮出了一手好牌。
2021 的日期余额即将告罄,困乏无味的忙碌冬日,最需要一场肾上腺激素狂飙的音乐节,打破沉寂,迎接即将到来的2022,从 2015 年到 2020 年已经举办了 6 届的国潮音乐节也将迎来第 7 届,海南CMJ酷狗国潮音乐节将于 12 月 25 日- 26 日举行。国潮音乐节是将国风音乐有独特的韵律与魅力,融进现在的潮流元素能给我们带来不一样的感触,借力文化底蕴;积蓄国潮力量,引爆潮流狂欢,展现出传统曲艺跨越文化世代的绝妙新样!这次音乐节分?
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Shopee Live开启官方认证直播机构招募,Shopee精选优质直播机构作为合作伙伴,为跨境卖家整合直播资源,提供更专业直播服务与多元营销解决方案...市场上也涌现出一批专业的直播代理服务机构,为缺乏专业直播运营能力、在小语种市场有语言障碍的卖家,解决与本土主播合作的难题,并提供更为本地化的直播解决方案...Shopee Live官方认证机构计划,旨在对于市场上有潜力的专业主播与机构进行公开招募,并通过层层选拔,积极引入优质合作伙伴,为跨境商家提供直播服务及多元化的营销解决方案......
如果平时有自弹自唱需求的主播,并且注重直播间音质的,又希望能够轻松带出户外的,这里推荐一款能够满足这几种需求的声卡——艾肯LiveConsole户外直播声卡...艾肯LiveConsole户外直播声卡内置双DSP芯片,也就是免驱动即插即用声卡,它有14种直播间音效、12种预设唱歌效果,还有降噪、蓝牙、闪避、电音、变声等丰富的功能...综上所述,主播们选择户外直播声卡一定要选有这几个功能的声卡:降噪、长续航、支持充电宝供电,艾肯LiveConsole可以作为参考,感兴趣的朋友可以去了解下......
去年 6 月王源发布新专辑《夏野了》, 12 月实体专辑开售,随着冬收夏藏纪念版发出的还有花种与培养皿,他在微博写到“预约花开的时间,种出一个夏天”,可谓是浪漫至极...2022 年 4 月 24 日19:00,王源《夏野了》 2022 限定MINI LIVE上线,当贝酷狗音乐全程放送...二、王源《夏野了》 2022 限定MINI LIVE需要门票吗?多少钱?...三、王源《夏野了》 2022 限定MINI LIVE在哪里看?...支持观看平台:当贝酷狗音乐,电视下载当贝酷狗音乐就能大屏观看......
在文体活动方面,华熙LIVE·五棵松承办了 2008 年北京奥运会篮球赛事及 2022 年北京冬奥会冰球赛事的五棵松体育馆,作为国内体育场馆的顶流,在五棵松体育馆里看演唱会和看体育比赛一样精彩;在艺术交流方面,华熙LIVE·五棵松有非营利性美术馆——北京时代美术馆...华熙LIVE·五棵松的出现填补了北京西部地区缺乏兼具文体、娱乐、商业街区的空白,在未来,华熙集团将继续发力,为华熙LIVE·五棵松持续注入新鲜活力,引领北京潮流新生活......
本周一,Google 发布了期待已久的 Android 12L 更新,对可折叠手机、平板电脑和其他大屏幕设备进行了许多改进。在最新的 Feature Drop 更新中,Google 也为 Pixel 手机带来了一些改进,包括增强 Live Caption 功能等等。在博文中,Google 写道:“现在当用户进行通话过程中,可以将对方语音转换成为文本,也可以向对方发送文字回复,但在对方那以语音方式朗读出来”。从本质上讲,如果出现这种情况,你将能够完全通过短信进行电话通话,这对有听力障碍的人来说是非常有用的。该功能对于不提供短信选项的客户支持热线来说也会很方便。本期
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本文你可以把它看做是音乐APP产品体验报告也可以看做是产品分析,甚至可以把它看做竞品分析。笔者不是以平常的体验报告和产品分析的模板来写的,只针对自觉产品比较重要的部分拿出来讨论。希望大家积极评论交流。笔者正处于转行产品的求职期,有相关的建议也希望大家指点。
1. 概述个人接触音乐的历程以及对音乐APP基础功能的看法
一、个人接触音乐的历程以及对音乐APP基础功能的看法
本文选取目前用户数排名前四的四款APP,做详细的剖析,一方面对比不同APP在方向、盈利模式等方面的不同,一方面作为信息基础来尝试对某些方面加入自己的想法予以改进(后部分暂不做分享)
之所以选择了音乐APP方向,因为从小学习乐器、接触音乐,对于音乐的需求有个人的感知,也作为一个用户亲身感知了音乐播放器在这十几年间的变化。
回顾一下个人接触音乐的历程,最初是通过磁带和CD碟片来听音乐,家境富有点的小朋友可能还有Walkman。后来出现了MP3,MP4,随身听,可以从电脑上下载歌曲,随时随地的听歌。当电脑普及千家万户以后,在家的时候用电脑播放器听,QQ音乐,酷狗,酷我用的比较多,印象比较深的开场广告词“HELLO,酷狗”“听音乐,用酷我”到现在都记得。
手机进化到功能机,可以把音乐下载到存储卡用自带播放器播放。直到智能机出现,各种各样的音乐APP涌现出来,不用下载,可以在线收听下载音乐,音乐才进入了一个新的发展时代。
因此,最初的音乐APP是音乐播放器的延续。音乐APP最初的定义应该都是做好一款移动端音乐播放器。这是产品的基本需求。在线音乐收听和下载是对基本需求最好的满足,再也不用把手机连接到电脑,从电脑下载好音乐再传输到手机了。当然,最初的时候,2G网速有限,费用又高,基本还是通过电脑传输。直到3G、4G、WIFI普及后,用户有了便捷的上网环境,在线音乐才有了施展的空间。由于之前在PC端养成的习惯,手机音乐播放器用户还是会选择熟悉的QQ音乐、酷狗、酷我。随着技术的进步,用户的需求也逐渐发生了变化,用户对于音乐APP的需求不再局限于音乐播放器,音乐APP随之发生了一些改变。2013年,网易云音乐异军突起,加入音乐社交的概念,迅速积累了一大批用户。
酷我、酷狗以及QQ音乐的合并成立腾讯音乐娱乐集团,移动音乐市场的半壁江山被整合。
人口红利逐渐饱和。做好垂直细分市场,不断创新,完善用户体验,抢占用户时间,培养用户习惯,是音乐APP要做的事。本文重点以网易云音乐为中心,探讨网易云音乐的功能优化。
作为用户,对于音乐APP会希望它有哪些基本功能呢?所谓基本功能,个人理解就是,用户登录APP后习惯性的会使用的功能或者说作为音乐APP能够满足用户听歌需求的基本功能。就笔者本人来说,回忆一下使用音乐软件的习惯,最多的操作还是在以下三部分。下文的功能分析上也会多这三部分做详细的分解。
这个板块是用户自己的音乐收纳箱。最基础的板块之一。各音乐APP在这个板块上的设计大同小异。基础通用的功能包括“本地音乐”“最近播放”“下载管理”“我喜欢”“我的收藏”“我的歌单”。
“本地音乐”:功能布局上都是“单曲”“歌手”“专辑”“文件夹”“选项”。
网易云音乐和QQ音乐在细节上做的更好一些,本地歌曲可以自动识别歌手、专辑,并匹配图片。同时和已有曲库资源匹配,提供音质升级,查看MV等功能。酷我音乐可以做到歌手、专辑匹配,但是图片匹配稍差。酷狗音乐对于本机扫描音乐的歌手、专辑匹配做的就差一点,识别度不高。笔者添加了五十首歌,酷狗把它们全部识别在一张专辑里,并且只识别出四个歌手。
在这个功能上,有一个点云音乐需要做一些调整。对于本地下载的众多歌曲,用户想要听的时候,也是没有选择性的,没有谁想要每次打开本地音乐总是收听排列靠前的几首歌。
因此,能够随机播放本地歌曲也是一项需求。酷我,酷狗,QQ音乐都有一键随机播放的按钮,而云音乐是“播放全部”,然后需要用户再去点击随机播放。
“选项”中基本都包括“扫描歌曲”“匹配词图”“升级音质”“排序方式”
对于此功能,最初的时候音乐播放器在扫描的时候总是会把手机录音,或者其他非音乐的音频一起扫描进来,歌单会变得非常杂乱。现在大家应该都对扫描做了优化,可以选择指定扫描或者不扫描的文件夹。过滤时间太短,文件太小和不合适的文件夹。基本可以保证不会把一些不相干的音频放进来。本地音乐经常会有删减增加,因此,每次重新打开APP的时候,酷狗、QQ音乐会自动扫描是否有新增歌曲,同时会将本地已删除音乐变成灰色,用户可以选择重新下载或移除,只有用户手动重新扫描本地更新列表后,灰色歌曲才会删除。酷我则不会自动扫描新增歌曲,本地已删除歌曲虽然显示灰色,但是只有移除选项不能重新下载。而云音乐会在重新打开APP时自动扫描本地音乐,增加新增音乐,删除失效音乐,更新列表。 酷狗、QQ音乐保留歌曲,可能是为了避免用户误删歌曲,有机会重新下载,不过现在手机在删除歌曲的时候都会要求用户选择确认,因此误删的可能性被大大降低,用户主观意向删除的音乐的可能性更大一些,因此,直接帮用户清理更新歌单倒是更省事一些。笔者每次为了清理手机空间,删除一些歌曲后,登陆音乐APP,看到一片灰色,还要手动重新扫描歌单。
这个需要下载,会占用系统内存,所以要不要下载由用户自己来选择。下载后便可以离线时显示歌曲图片及歌词。
云音乐支持一键免费升级可升级音质。 QQ音乐会列出每首歌可以升级的音质包括高品和无损,给用户去选择开通VIP或音乐包获取无损音质的机会,也给自己开通一个收费窗口。酷我音乐则需要很长时间去扫描可升级歌曲,并且可升级的歌曲也不多。酷狗基本不会匹配到可升级的歌曲和音质。 笔者说实话,虽然听音乐的经历也有十几年了,但是对于音质方面没有太多要求。从来没有在收听的时候调整过音质,对于这个功能也是在做这次调研的时候才注意到。这个功能可能音乐发烧友及专业人士或者种子用户会比较关注,对于大众来说,并不会太在意。毕竟标准的音质基本可以满足需求,这和视频中标准画质和高清画质的差别还是有所不同的。 因此,标准音质是作为大众需求是免费的,而部分高品音质和无损音质作为可以作为增值服务,满足有音质需求的用户,带来盈利。
QQ音乐和酷狗音乐的排序方式为“按歌曲名称排序”“按歌手名称排序”“按添加时间排序”“按播放次数排序”,酷我只有“按添加时间排序”“按歌曲名排序”,云音乐排序方式“按添加时间排序”“按歌手名称排序”“按单曲名称排序”“按专辑名称排序”
就笔者自身来说,听歌的时候,有时候会想要听某一个歌手的,但是从来不会在意哪首歌是哪个专辑。对于播放次数倒是比较在意,播放次数是对用户行为的一种记录,从播放次数可以反馈出更多的信息,播放次数越多,说明用户在这一天这一时刻,这首歌带给用户不一样的感觉,可能代表了他这一时刻的某种心情,那么是否可以建议客户来分享呢?其次,对于播放次数较多的歌曲,超过某个次数是否可以自动为用户添加入“我喜欢的歌单”呢?这些积累下来的“我喜欢歌单”是不是可以成为用户的音乐心情日记呢?。因此,就排序来说,云音乐可以把“按专辑排序”改为“按播放次数排序”,另外可以把排序从选项中拎出来,放在一个显眼的位置。同时通过播放次数反馈深挖用户的更多需求,播放次数可以作为云音乐社交的一个窗口
网易云音乐的起名是有原因的,重点在一个“云”字。云盘大家使用的很多了,本地文件上传至云盘便可以永久保存,随时随地查看。云音乐送给每一位用户一个40G的网络云盘,支持本地音乐上传,用户也不用害怕因为版权丢失原因不能再听某些歌曲。而其他三个播放器,貌似说也有云盘功能,反正我是没找到。QQ音乐有一个本地歌曲回复助手,之前保存的本地歌曲可以恢复到本地,但是本地的歌曲如果被删除,云上的歌曲也会消失,因此并不能称之为真正意义上的云盘。
总结:就本地音乐来说,直观体验来说,QQ音乐和网易云音乐在这个版块做的会比较好一些。不管是设计还是功能的完整性都比另外两个要精致得多。而网易云音乐加上云盘上传功能,更胜一筹。用户体验更好。
播放器是用户停留最多的页面之一。
就播放器界面来说,网易云音乐的界面可谓极其简单,没有一丁点额外的功能,除了旋转胶片和评论之外,好像再找不出什么功能亮点;但是又简单的不平凡,整体的感觉还是很有逼格,而且似乎并没有什么体验上的缺失,在满足用户基本需求的基础上一切从简,和它整体的气质是一致的。
可能之前用惯了酷狗、QQ音乐的多滑动界面,在刚开始用云音乐的时候,笔者总是会不经意的滑动屏幕,造成切歌,然后只好滑回来重新播放。酷我酷狗因为主打K歌功能,因此,在界面上会凸显引导用户的唱歌需求。另外在界面风格上,酷狗、酷我依然会显得比较朴实一些。
这个部分最为华丽的当属QQ音乐,不管是界面的信息的丰富程度,功能的丰富程度都是很完备的。其他播放器有的的背景模式QQ音乐都提供,另外还有很多其他的设计,同时有专属会员播放器,增加会员服务项目。
歌词分享界面,不仅可以调整图片还可以调整字体,同时还支持短视频,生产出来的作品自然是有逼格的,用户应该也更愿意分享。人都有虚荣心,自然是越漂亮越愿意展示给别人。云音乐在歌词分享的版块也做的不错,形成的图片是具有美感的。相比之下,酷狗酷我的分享界面则要单调的多。
QQ音乐将弹幕功能也放在了手机屏幕上,动态的显示效果倒是不突兀,能够展示座驾,送礼物,貌似很多乐友还是玩的不亦乐乎。QQ音乐也抓住用户在听到自己喜欢的歌曲时想要跟唱的需求,也同步了K歌功能,有时下人气最高的全民K歌的助理,用户体验是相当棒的,关联产品之间相互引流,相互提升价值,这是腾讯产品的优秀品质。
总体来说,不管是界面设计、功能、可玩性来说,QQ音乐都做的更好,同时,在满足用户爱美之心的同时,提供会员收费服务,更好的完善了自己盈利模式和会员竞争力。听歌的同时,K歌的需求是存在的,云音乐的用户群体以90后为主,90后用户在这方面的需求更甚,因此,云音乐可以考虑和实力的K歌APP合作,完善这部分功能。
下载的音乐听久了以后,想换一批新的歌曲,打开播放器,却一下子不知道听什么。很多乐友应该都会有这种感觉。所以,解决用户听什么的问题,能够尽量缩短用户歌荒的时间,是各家音乐APP的重点关注问题。我们看看各个播放器都提供给用户哪些选择。
1. 酷狗音乐——“乐库”“歌单”“电台酷群”“猜你喜欢”“每日推荐”“听歌识曲”
2. QQ音乐——音乐馆
3. 酷我音乐——乐库
五、个人主页 1. 酷狗音乐
(1)进入窗口:“听”“选项”
酷狗的个人空间页面真的平常,着实没有什么值得称赞的地方。酷狗说没关系,有这点就够用了,毕竟我们主打的是直播和K歌嘛,大家都喜欢去人多的地方玩,谁要待在自己的小木屋啊。
(1)进入窗口:“我的”
(1)进入窗口:“我的”
左右滑动式,滑动体验卡顿,不方便查看。酷我的个人空间里的版面需要滑动查看,确实不方便。设计上没有什么美感。有一个哔哔社区,笔者愣是没找到,上网搜索也没找好的答案,可能有网友可以指点笔者一下。不过笔者想说,如果一个功能需要花这么多功夫来找,那基本可以判定不是一个有用的好用的功能。总体感觉,酷我的个人空间只是一个记录表,一个收纳箱。
特点:一如既往的简单。云音乐是唯一一个没有在“我的”音乐界面提供个人空间入口的APP,而是把它放在抽屉菜单内。且内容也是比较简单。
云音乐将社交作为主要战略方向,笔者认为个人主页应该作为社交相对比较重要的内容应该被突出的。至于动态是社交中比较重要的个人展示部分。那就要提一下云音乐的社交功能,有网友评论,在云音乐除了听歌单看评论就没别的了。
虽然云音乐建议你把时下的感受分享到音乐圈,不过笔者却很难提起这样的冲动,为什么呢?
究其原因,笔者认为还是因为社交关系薄弱,没有朋友,我发音乐圈给谁看呢?
音乐+社交确实是一个不错的路线,但是网易云音乐在社交方面好像就此止步于歌单和评论,没有长足的进展,社交功能很薄弱。因此,笔者也有兴趣就云音乐的社交功能优化做了一些功能,不直接分享了,有兴趣的朋友可以一起交流。
六、明星功能 1. 酷狗音乐
音乐+视频直播+网络K歌
酷狗就是做直播了,而且做得和直播APP一样有生活气息。唱歌唱得好的有,不过看脸看美女的恐怕更多。所以也有很多网友评论,感觉酷狗加入了一些很奇怪的东西。也有网友说感觉很俗。但是,事实是,酷狗紧跟时下直播热度,做直播功能,而且做得大众化,很贴近普通人的生活,因此这部分带来的流量和收益不可小觑。中国14亿人,毕竟还是普通大众毕竟是绝大多数,而这种形式是深受大众喜欢的。所以,没办法它就是火。
我一直觉得云音乐也可以考虑做直播功能,但是形式上自然不能喝酷狗一样,毕竟用户群体不同。直播毕竟是时下潮流,云音乐可以做一个清新的直播风格出来。
音乐+独立音乐人扶持计划+音乐专栏
我的+乐库+直播+唱歌
听见好时光?嘘…不用会所,你想听的我都知道?(不知道网易现在的SLOGAN到底是什么。SLOGAN对于引导用户感受产品方向是很有帮助的,是对一个时期产品战略的高度概括,伴随着产品迭代,相应的产品SLOGAN也是应该重视的)
音乐+社交+独立音乐人扶持计划+音乐一米一月
“我的”+“乐库”+“动态圈”
七、盈利模式 1. 酷狗音乐
(1)豪华VIP:VIP特权+音乐包特权
用于购买付费歌曲,购买后可试听下载,1酷币=1元人民币
为酷群主播购买礼物 1人民币=100唱币,10起购
星币、星卡、座驾、VIP会员、白金会员
1250唱豆可提现,十元起,每月800额度。
如何获得:发布作品、邀请好友送礼、收到价值1000唱币礼物系统赠送500唱豆
(8)唱片店——数字专辑
6人民币=60乐比 ,音频直播购买礼物,弹幕购买送礼
注:据说QQ音乐是目前唯一实现盈利的一款音乐APP,除了版权,数字专辑,QQ音乐的在盈利渠道的建立上也是多元化的,而且盈利能力都不错。
(2)音乐包 8元/一个月
(3)酷我耳机 (忍不住吐槽,酷我直销很直接啊)
(4)酷我直播:星币 座驾 会员
(5)酷我唱歌 金币 1元=100金币 为其他歌者作品购买礼物
(1)普通会员 8元/月 畅享无损音质 会员专享曲库
免费试听下载会员宝付费歌曲和无损音质歌曲、300首/月下载配额
豪华会员 12元/月 畅享无损音质 会员专享曲库 专属个性皮肤 会员特价商品 豪华会员标识
免费试听下载会员宝付费歌曲和无损音质歌曲、500首/月付费下载配额、会员特价商品、个性皮肤、专属标记、演出票抽奖等多项特权 (介绍的好不清楚)
(3)流量包 听歌、下载、看视频统统免流量
(4)歌手赞赏(只在赞赏榜找到、少数歌曲有,发现成本高)
(6)数字专辑/单曲收入提成
注:云音乐是唯一没有单独数字专辑商城的音乐APP,版权方面还是腾讯和阿里系分割,云音乐能拿到的版权应该真的少。开拓商城买周边产品和数码影音,做电商也是不错的选择。云音乐的风格来说,做一些气质相近的周边产品,也可以和音乐内容,用户UGC结合,和音乐相关活动结合。比如添加线下演唱会广告、售票的同时,同步粉丝用品就很好。
前几天看到一句话,你是要做情怀还是要赚钱。用户数量是盈利的基础,云音乐做口碑做的很成功,网友的评论就是最好的证明,网易云音乐是真的在用心做音乐的。盈利毕竟是产品最终的目标,在做好情怀的同时,逐步拓宽盈利模式,云音乐还有很长的路要走。
最后,再说一点感想,在整理完以上的内容之后。明显的感觉到脑海中针对每一款APP好像都会抽象出一个具象的具有不同风格的人物。 因此,是否可以说,在感知完一款产品之后,如果能够让人很明显感觉出它的独特个性,那么说明这个产品的定位和塑造是成功的。比如说对于网易云音乐,整体的感知就是一个清新、阳光、可爱的青春少女。而QQ音乐是一位姿态端庄,举止优雅,雍容华贵,知书达礼的老板娘。至于酷我和酷狗的形象就比较接近,是两个充满活力、热情奔放、爱玩爱笑、不拘一格的DJ美女。
从这个角度来说,产品具有一定的人格特征以后,塑造产品就像是赋予一个人血肉、性格一样。因此,也可以把塑造产品所代表的人物形象作为产品的发展方向和考量标准,是否会显得更具体呢?欢迎评论。
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