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冯宇给身边人安利播客节目时总是以这句话开头，像是一个暗号，如果对面的人说“我听”，那么两个人都会露出“你是对的人”的笑意，然后开始互相推荐喜欢的节目和主播。

然而现实往往是，对面的人带着一副困惑的表情“博客？那不是十年前的互联网吗？文艺复兴了？”

以及，“你要去当滴滴司机了？”的合理猜测。

播客与博客，读音相似，乍一听确实容易混淆，但对于苹果用户来说，播客这个词并不陌生，它还有个常用名，Podcast。如果对它还是没什么概念，冯宇直接跟人解释说：“你可以把它理解为音频版的博客，或者音频版微信公众号。”

博客与微信公众号内容以文字为主，播客则是音频信息，人人可以制作，随时可以收听，自由度相对较高。

在「到海外去」主播Cici看来，与其说播客是音频版微信公众号，不如说它和以前的广播电台有更多的相似之处，只是大家收听的载体和场景有所变化。
在七八十年代，一家人围坐在一起，在某一固定时间听某一档固定的节目，在那个时代可以说是大家唯一的娱乐形式，而现在的播客，收听终端变成了手机，用户可以自由选择在任何时间、任何地点，听任意节目。
诚然，播客并不是一种互联网新产品。早在2004年，一名英国记者为了写稿子凑字数发明了podcast一词，从2004年播客诞生到2008年iPhone发布，播客先后经历了两个浪潮，但一直都是技术和形式上的演进。直到2014年，一档名为「Serial」的调查谋杀案的播客风靡全美，带动了播客发展的第三次浪潮，随后播客节目数量越来越多，听众、内容和平台也迎来发展高峰。

但这波浪潮好像并没有波及中文互联网世界，十多年来，内容的风口从以文字表达为主的论坛、博客、微信公众平台，到如今以视频为主的流媒体，表现形式演变了数次，音频则一直处于一种尴尬的地位，与音乐、知识付费课程相比，播客受众更是少之又少，也难怪很多播客爱好者在生活中难以寻到同好。
毕竟大部分人最恨的是别人发微信语音，一目十行几秒看完的东西，干嘛要巴巴的听60秒？简直太浪费时间。低效，不够直接，不够爽啊。
如果不是这场疫情把人困在家里，冯宇也不会探索到播客这个新世界，“三月份，疫情还没好转，在家每天和家人相看两厌，生活十分苦闷，本想打开iPad上的播客找一找郭德纲相声集听听，看到首页推荐了一集名为「这一代欧洲人所面临的最大挑战」的节目，就被吸引了。”

行业网站ListenNotes数据显示，中国在今年9月初已有近1.3万档播客节目。而4月底，只有1万出头。
冯宇的专业是国际新闻，平时对欧洲问题十分关注，三月份时疫情蔓延到欧洲，各种看上去不合常理的防疫反应被国内网友广泛讨论，但冯宇还是很好奇碎片化信息之下的细节，于是点进了这档「不合时宜」的节目。

“那期节目是主播和两位生活在欧洲的媒体人聊欧洲疫情，但又不仅仅是聊疫情，还谈到了欧洲的文化和制度背景。我疫情期间刷消息常常没有耐心，但那期节目将近一个小时，我全部听完了，还听了两遍。”
正在打暑假工的刘云也是一位播客爱好者，高中喜欢的民谣作词者在网易云音乐上开了一个节目聊诗歌和音乐，后来无聊时也会听播客。刘云说最近打的工很枯燥，但是上班时可以一边听播客一边干活。
在刘云看来，听播客可以解放双眼，比较轻松，节目主播与嘉宾的对话也比较自在，虽然有时候不是那么深刻，但是思路会很开阔很流畅，听起来有意思。相比之下，文字要严肃很多，而且少了一层表达，有时候很难进入那个语境。

“语境”在胡玥看来是一种故事的沉浸感，「故事FM」、「八分」、「请回答普鲁斯特」是胡玥最喜欢的几个节目，在她看来这几个节目内容有趣令人放松，主播的声音也好听，尤其是「八分」的梁文道，博学多才谦虚的个人魅力加持下，即使一开口是港台腔，听上去也恰到好处的舒服。
听到喜欢的节目，胡玥也会向朋友推荐，但身边的朋友更喜欢刷抖音。习惯了“看”的人可能更没有耐心“听”，耳朵，输给了眼睛。

那么听播客的都是一些什么人呢？
PodFest China 今年5月的《中文播客听众与消费调研》显示，在中国，喜欢听播客的人年龄在22-35岁之间，主要生活在北京、上海、广州、杭州等一线城市，与大部分同龄人相比，他们收入与生活都相对体面，最真实的是，他们是一群高学历单身人士。

这样的用户画像也解释了除乘坐公共交通外，休息以及闲暇无事时成了最常见的收听场景。生活在大城市的年轻人在工作之外，大部分时间都在独处，这个时候总得“找点事做”或者需要一些“陪伴感”。
声动活泼旗下的「到海外去」就是一档满足“找点事做”需求的节目，这档节目关注中国企业出海话题，节目主播Cici在咨询公司全职工作，也为世界银行做经济顾问，成为主播之前，就有十分丰富的新兴市场国家项目经历，这样的背景也决定了节目内容信息量大，专业度高。
偏行业干货类的节目一般来说受众面小而精。在Cici看来，「到海外去」节目的受众受教育程度比较高，一般在科技公司从事相关工作，也有一些创业者和投资者。
没有很多空闲的时间，但渴望获取更多专业的知识，通过听播客，这类人群充分利用日常生活中的碎片化时间来拓展知识面。声动活泼内容运营官小艾在谈到公司旗下的节目时，也希望“节目能够输出一些东西，让听众有一些专业知识或者生活方面的成长。”
声音是播客表达的介质，对于大部分人来说，也是一种更熟悉更习惯的接收信息的方式，相对于文字来讲，声音还有更多的情感流动，听节目的时候，是在听一个真实的人在和听众沟通。在一个人就是一座孤岛的现代社会，声音越来越能够起到一种文字所不能替代的陪伴效果。

当然，也有一些播客节目，本身输出的就是陪伴型内容，像「日谈公园」、「车间访谈」、「无聊斋」，这些节目的聊天更像是群口相声，每期节目邀请各种不同的嘉宾畅所欲言。一些不是那么渴求专业信息的听众在通勤的路上或在独处时，就会期望有这样的声音陪伴，就像父母们在家总是开着电视，只是想有一个背景音。
没有电台DJ打了鸡血一样的声音和虚假的背景笑声，也不用听难得要死的打榜音乐，播客让这种陪伴更有选择性。
除了生活在大城市的年轻人，中文播客还有一群更为多元的受众群体。英国《经济学人》杂志8月27日对中文播客现状进行了简短的报道，其中提到工厂工人Muxi，目前在上海附近的一家工厂生产手机充电线，一周工作六天，每天11个小时，表面看来他在做着枯燥的工作，但耳机里的声音却充实着他的流水线日常。

Muxi最开始时听手机里的有声读物，后来听线上课程，而现在他更喜欢听播客。「不合时宜」和「无业游民」是Muxi最喜欢的节目，前者是三位（前）媒体人主办的泛文化类节目，后者则讲述一些看上去较为迷茫的职业故事。在小镇青年Muxi看来，节目主播的观点听上去有点精英主义，但大多时候他又十分赞同这些观点。

都说日常生活里找不到一起听播客的同好，但这些播客听众又确确实实存在。快节奏的现代生活中，人们的双眼被信息洪流冲刷，却依然免不了信息焦虑，刷不完的短视频，看不尽的文章，热点一个接一个，情绪泛滥之后，生活一地空虚。
对于听众来说，播客为繁忙单调的日常增添一丝抚慰，声音流入耳朵里，独处时也可以学到新知识，听一听他人有趣的生活。而对于主播们来说，播客则为他们提供了另一种表达方式。
王磬是一名驻欧记者，也是被很多播客爱好者推荐的「不合时宜」的主播。从人人网时代开始，王磬就习惯用文字来记录，甚至到后来写字成为了职业需求。在做了很多年文字表达工作之后，王磬也会觉得有一些疲惫，而播客，成了她表达自我的新战场。

在「不合时宜」之前，王磬曾经做过一档关注欧洲政治的播客，但受文字思维惯性影响，这档节目出来的效果还是未尽其意，于是王磬专门去探索了音频作为一种表达形式，它本身有一些什么样的张力和可能，如果有朋友一起来做这件事，会不会更好，这时，王磬遇到了同为重度播客爱好者的孟常和若晗，三人一拍即合。
「不合时宜」去年11月份开播，与很多头部播客相比，创办时间不算很长，但无论是在即刻APP“一起听播客”的小组里，还是在微博播客超话里，推荐人数都不少。在不太彳亍的问卷采访中，「不合时宜」也是受访者最喜欢的播客之一。
节目得到认可，王磬将其归于听众、媒体人的优势与大环境的变化。媒体人做播客自有先天性优势在，从选题到制作，媒体人的触觉和敏感度就在那里，操作起来十分熟练。从内容上说，「不合时宜」的节目总是有一种批判性视角在其中，这种批判性不是学院式的，而是三位主播个人经历与公共视角的结合。

而人们的生活，也是个人与公共生活的结合，“一个人不可能完全活在自己的小世界里岁月静好，也不会每天24小时盯着公共事件，大多数人都是有个人的喜悦、困惑与烦恼，但也关注这个时代，希望找到在这个时代里的定位，理解这个时代正在发生的一些事情。”

在欧美，播客发展了很多年，已经形成了一个较为成熟的生态圈，而播客流行到中文互联网世界正好有一个时间差。
播客会不会是未来内容领域的一个风口？毕竟有赚钱潜力的都是风口。
「到海外去」主播Cici认为，播客或者说更广义的音频内容会取得快速发展，这背后的推动力包括智能音箱、智能耳机等硬件的发展。日趋多元化的信息获取方式，以及在逐渐孤岛化的社会里增强了人们对于情感交流的需求。
当然也许这个行业不会像短视频一样在大众传播的层面获得爆发，但是它一定会在相对聚焦的受众群体里，用高粘性、强互动性和情感链接维系节目和听众之间更深度的关系。
随着独立播客近两年大量出现，中文播客也开始在庞大的内容产业里开枝散叶，不仅出现了专门制作播客节目的公司，一些内容制作与发行机构也看到了音频的潜力。
「八分」的制作公司看理想内容总监孙瑞岑去年就曾表示：“看理想本来是做出版的，当看到了音频的风口时，觉得利用积累优质的作者资源，尝试要去做一些音频：未来八分想成为一个纯粹的知识剧场，吸引更多的受众。”
在平台搭建上，今年3月小宇宙APP刚上线时，“邀请码”成了播客圈的一个热词。与喜马拉雅、网易云音乐等较早发展的音频平台相比，小宇宙专注于播客内容，为中文播客听众提供了一个非常友好的社群，页面设计简洁，为防止信息过载，每天只推荐三个节目。

但是毕竟林子大了，流量大了，野心也会大，看起来美好的“小而美”的形式会维持多久，还是个未知数。
大厂们的嗅觉可能比内容创业者还灵敏。今年七夕，一档《文一西路夜谈》同步上线国内各大音频平台，成为了天猫的官方播客，希望“触达更多的年轻人。”
畅想一下，未来你在播客上语音下单的场景？
希望这一天来得更晚一些。 ps：你听什么音频栏目吗？

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