提到“瑜伽裤中的爱马仕”、“中产收割机”等新式炫耀符号，自然就会想到有着“热汗生活”哲学的加拿大品牌——lululemon。

　　虽说没有规定练瑜伽一定要穿lululemon才显得专业，但与瑜伽有着强绑定的lululemon已成为一种彰显生活状态的途径。

　　普拉提课中、户外跑道上、城市街头里，那些穿着lululemon Align瑜伽裤的女性，已成为了时下一道固有风景。

　　如今lululemon的店内，除了售卖瑜伽裤、运动夹克和内衣，也渐渐渗透进我们的生活中，发饰、包、瑜伽垫、泡沫轴、水瓶和个人护理产品，比如除臭剂和干洗喷雾等也均有售卖。

　　而就在妇女节当天，lululemon给全世界女性送了一份礼物，宣布正式进军鞋履界，推出品牌20多年历史上的首个鞋履系列“以她为先，为她而生”。

　　首个系列包含了5款鞋履，从左至右分别是这个月就要发售的Blissfeel女士跑鞋，以及在今夏上市的低帮与高帮Chargefeel女士指引鞋、Restfeel拖鞋和Strongfeel女士训练鞋。

　　当时，超模、卡戴珊家族等icon经常会被拍到穿着APL的运动鞋服出现在前往健身房的路上，APL因其出色的减震运动鞋而闻名。

　　lululemon x APL有四款配色，每双售价在140美元-200美元不等，其中黑灰色款采用了lululemon独有的反光纱线，在夜间跑步时会起到发光的安全作用。

　　但是，lululemon的球鞋处女作没有给消费者带来惊喜，甚至在鞋子上找不到lululemon尊贵的logo，之后lululemon运动鞋的产品线也默默下架了。

　　在成熟的运动鞋领域取过经后，更坚定了lululemon打造女性专属运动鞋的决心，于是2022年，lululemon首款以女性视角打造的运动鞋诞生了。

　　那么，何为“以她为先”？何为“为她而生”？出一款女鞋有何新鲜的？

　　新品的系列名、口号、宣传片都“很lululemon”，无不在传达品牌为女性鼎新的DNA。尤其是那句“她们，即使穿着以他先的鞋，也已然在改变这个世界的游戏规则。”精准抓到了女性在这方面的缺失与期待。

　　lululemon的忠实粉丝应该知道，品牌诞生之由是创始人Chip Wilson觉得，女生穿着普通T恤做瑜伽这种高冷运动时，流汗后衣服皱巴巴黏在身上，毫无美观性。

　　于是滑雪、冲浪服起家的Chip Wilson，用科技布料设计了第一款女生专属的瑜珈服，“Sweatlilfe”的品牌基因应运而生，广告词也写得十分贴切：一丝不挂，意思是穿着lululemon运动即使流汗也不会又湿又黏。

　　而lululemon首款运动鞋和品牌诞生的意义相似。足部形态的男女有别常常被忽略，市面上的女鞋往往都是以男士脚型做的鞋楦为基础，再稍作改动的小码。

　　就像被认为是女版的Nike GS，其实是大童版男鞋，因为GS尺码等同于女码，人们也就视GS为女款了。

　　虽然样式无差，但GS版配置不如男款，比如气垫和碳板会相应“缩水”，而且大多数女生比男生足弓低、脚型纤细，女生脚踝弯曲角度是8度，男生则是15度。。。。。。所以从一开始，运动鞋就没有考虑女性需求，女性的脚被理所当然地穿进高跟鞋、皮鞋中。

　　lululemon再一次注意到了这些差异性，把女性的脚当作一门学问研究。

　　用长达4年时间的研发，收集了超过100万个女性脚型数据，从零打造出女士专属鞋楦，做了100万次的足部扫描和无数轮的磨损测试，用这一系列填补了女性运动鞋的空白。

　　已经率先拿到Blissfeel女士跑鞋的健身达人评价：lululemon的跑鞋给女生的双脚很好的包裹性，很有支撑力，而且缓冲泡沫中底能够减少膝盖的损伤，鞋底的厚度和轻便感都是一个刚刚好的状态。

　　功能性是永恒的主题，颜值也一直是lululemon的重中之重。

　　此系列除了经典黑白、蓝白，也有撞色、亮色的款式，十款配色满足女性日常外出的穿搭需求，鞋头和鞋底上经典的品牌logo，也满足了消费者的社交认同感。    

　　在预热期间，lululemon还设计了AR试鞋的交互式体验，满足忠实客户的迫不及待试鞋的需求。

　　但“为她而生”的运动鞋究竟能否“征服她”呢？

　　这几年，广大“lu粉”也自发给lululemon的瑜伽服选出了官配鞋，就是最近与奢侈品牌Loewe合作的On昂跑。

　　On的专利物料Missiongrip橡胶鞋底和Speedboard中底，在健身人群中获得了认可，再加上最近与Loewe的联名带来两款跑鞋Cloudventure、Cloudrock，On的专业功能性结合Loewe手工染色的渐变色鞋身，集性能与时尚于一身，已然成为了一双富婆快乐鞋。

　　On昂跑、Hoka One One、allbirds等新贵都在lululemon竞争队列中，如何让“她”换掉已经穿惯的传统鞋履品牌和海外新兴品牌，转向这双定价1180元、中高价位的女士专属跑鞋，又不觉得是落入了“粉红税”的陷阱，这就是lululemon需要面对的挑战。

　　回顾lululemon的走红，最早是由Kendall、Bella、Gigi等等超模穿着运动legging出入健身场所等icon的带货下，让瑜伽裤成为了新中产女性内卷的标志。

　　与此同时，瑜伽运动刚在我国兴起，瑜伽老师无不例外穿着lululemon，在垂直种草安利下，lululemon在国内的自来水也渐渐增加。

　　一条lululemon Align瑜伽裤，价格位于一般瑜伽裤和奢侈品瑜伽裤中间，这种可负担的奢侈体验更能勾起人们的购买欲，没有什么比lululemon可重复使用的红色购物袋上写的心灵鸡汤更能振奋人心了。

　　而lululemon的实体店大多是开在寸土寸金的商圈，附近围绕的都是一线奢侈品牌，给人们一种进入了高端圈子的感受，也形成了一种为lululemon背后文化而充值的风潮。

　　瑜伽服的时尚化，在疫情爆发后更为狂热，lululemon甚至主宰了运动服市场。

　　疫情时代人们偏向舒适的休闲服饰，时尚icon、网红kol在日常生活中穿着lululemon运动服，催生出了Athleisure风格，也就是时装与运动服的混搭。

　　能托起蜜桃臀的Align瑜伽裤，让腿型更好看的groove喇叭裤，能修饰腰身曲线的define jacket等明星产品，迅速占领了社交媒体的健身分区和穿搭分区。

　　从售卖一条千元专业瑜伽裤，到成为中产阶级身份符号，几个月前刚在冬奥会上用枫叶红、拥有罕见时尚度的“加拿大队服”赚足眼球，lululemon构建“鞋类宇宙”的这一步也水到渠成。

　　在lululemon的“为她而生”概念里，女性运动鞋≠女性+运动鞋，更多的是对lululemon的情感延续。

　　3月下旬，lululemon的首款运动鞋Blissfeel就会在中国内地市场的部分线下门店与电商渠道发售，无论消费者究竟是为其舒服、透气、脚感好的功能牌买单，还是为了看起来“更加lululemon”，都足以让其成为lululemon又一个里程碑。

　　（图片来源于品牌及网络）

万万没想到，这次北京冬奥会，羽绒服刷屏了！

2月4日晚8点，第24届冬季奥林匹格运动会在北京隆重开幕。在各国代表团入场环节，不少网友注意到，不同国家的羽绒服各有特色。纷纷直呼“狠狠种草代表团们的羽绒服！”“这是羽绒服时尚大赏吧！”

冬奥会开幕式，网友被各国羽绒服种草

2月4日晚，2022年北京冬奥会开幕式上，随着各个代表团逐一亮相，他们的入场服装也成为了网友们的讨论热点话题。

小红书上不断有人感叹：“冬奥会入场式成为了羽绒服时装秀。”“看个开幕式被疯狂种草羽绒服。”

不少代表团的入场服装成为大家询问的焦点。　　

中国队比赛装备由安踏提供

据悉，这次中国军团的比赛装备依然是由安踏全方位提供，从比赛服到领奖服都包圆了。　

中国代表团的制服，这次没有采用往年的运动服款式，而是设计成了大衣的样式，搭配毡帽和国旗颜色的围巾，看着就特别暖和。大红的“战袍”更是喜庆极了，特别提气。

各国运动员都穿什么牌子的羽绒服

此外，不少代表团的入场服装成为大家询问的焦点。

加拿大的羽绒服网呼声较高，身上的红色羽绒服套装非常吸引眼球，已经在网络刷屏。

值得注意的是，加拿大队不穿加拿大鹅，由Lululemon（露露乐蒙）提供。

自9月首次官宣成为加拿大奥运代表队官方服装供应商后，10月26日，他们在多伦多召开了发布会，公布了2022北京冬奥会加拿大代表队包括开闭幕式、颁奖仪式、日常穿着等在内的全系列装备产品。主色调选择枫叶国象征的深红色，枫叶是主要的设计元素。　

以开幕式服装为例。从官方公布的资料来看，羽绒外套下半部分为可拆卸部分，运动员可以根据实时体感温度的变化，通过拉链系统使外套在长款、短款和马甲之间自由切换。

与此同时，拆卸下来的部分可以搭配在颈部变成围巾、戴在头上当作帽子，甚至还可以化身休息时的枕头；而内里附带的背带，也使运动员能够将外套像书包一样背在身上，不至于体感过热。

而芬兰的羽绒服，则被网友称之为企鹅同款，原因是芬兰运动员穿上灰灰的羽绒服好像小企鹅！　

芬兰的服装由来自本国的运动时尚品牌ICEPEAK提供，国土面积1/3在北极圈内的芬兰，拥有相当长的冬季。这也使芬兰在冬季户外运动领域拥有较强的实力。作为世界冰雪运动强国，芬兰拥有发达的冰雪运动训练和培训体系，尽管人口只有500多万，但芬兰的人均冬奥会奖牌数是无可争议的“世界冠军”。带着与生俱来的冰雪运动基因，来自芬兰的运动时尚品牌ICEPEAK ，一直致力于推动冬季运动的发展。

此外，芬兰ICEPEAK还赞助了六支中国国家滑雪队。

英国代表团的制服和东京奥运会一样，依然是来自Ben Sherman。这个牌子成立于1963年，最早做衬衫起家，是当年在英国很潮的摩德文化（Mod）的代表，连披头士都很受影响。

Ben Sherman 在尖锐时髦的意大利风格影响下，以手工艺衬衫起家，并以Mod作为自己的商标风格。而60年代的Mod风格代表着青少年的渴望。作为最纯正的原始风格，和独树一帜的亚文化场景，Mods成为了英国的风潮。

美国代表团的服装一直保持着他们一贯的色调风格。自2008年北京奥运会以来，Ralph Lauren一直是美国奥委会的官方合作服装品牌。

本次北京冬奥会，Ralph Lauren十分用心地为设计了不同场景的服装，其中开幕式出场服装方面男女有别，男运动员将身着饰有红蓝色块的白色夹克，女运动员们的上装则以海军蓝色为主调。

法国代表团的冬奥服饰由法国运动用品生产商Le Coq Sportif打造，Le Coq Sportif（俗称「法国公鸡」）是源自法国，拥有百年历史的时尚运动品牌。整体的服装风格用简单的三个词语就可以概括“Bleu Blanc Rouge”（蓝白红）。

没错，正是法国国旗的颜色。最基础的蓝白红三色大面积拼接，就组成了最简单的时尚。Le Coq Sportif表示，这不对称的造型设计灵感样来自东京奥运会的法国旗手兼两届奥运会柔道金牌得主Clarisse Agbégnénou，这些线条代表着运动员取得胜利的曲折道路。　

俄罗斯由ZASPORT品牌设计制造，主色氛围红、白、蓝和灰，其中的蓝青色渐变羽绒服、亮色系套头衫、T恤系列都呼声很高，设计和花色都非常吸睛。

由于在索契冬奥会上的兴奋剂问题而遭到处罚，俄罗斯代表团只能以「俄罗斯奥运队」的名义参赛。体现在ZASPORT的奥运会官方服装设计上，就是不能出现俄罗斯的国旗以及「RUSSIA」字样。

为了展现独特性，ZASPORT别出心裁地把地图变成印花印在了衣服上，这些地图包括贝加尔湖、索契、堪察加半岛、新西伯利亚群岛等等，表达了俄罗斯的独特性。

日本的服装以大红色为主，品牌标识非常明显，是起源于日本，专注冰雪近70年的高端运动品牌DESCENTE 迪桑特。

DESCENTE与世界上许多顶级冰雪强队保持着长期合作，本届北京冬奥会上将有来自瑞士、德国、加拿大、西班牙等多支冰雪国家队身穿DESCENTE出战。开幕式上，日本冬奥代表团「TEAM JAPAN」身穿DESCENTE的服装亮相。

去年东京奥运会上，阿玛尼为意大利代表团设计的印有圆形意大利国旗的白色出场服非常显眼，到了北京冬奥会，阿玛尼并没有发挥出更好的设计创意，仅仅是使用了中规中矩的蓝黑配色，不过开幕式上他们身披意大利国旗配色的披风，倒是十分显眼。

德国代表队的制服，是由Adidas设计制造，配方也依然是那个国旗色“黑红金”配方，整体比较中规中矩。

因为在中国传统文化中，今年又被称为“黑虎年”，所以他们也把德国队制服大面积黑色的运用跟中国新年联系到一起，不对称的色块设计彰显着“叛逆乐观主义”，也给衣服注入了更多活力。

色块拼接当然还少不了法国，制服来自法国品牌Le Coq Sportif，采用三色不对称设计。

意大利队这次又成功抢了镜，浩浩荡荡披着国旗就出来了。

蓝色的制服依然是由Emporio Armani提供，脱下国旗披风画风倒是比较常规，这次他们还推出了中文的LOGO。

另一套就比较放飞了，以意大利国旗的绿、白、红为基础，涂鸦风格的ITALIA国名字母印花。

当然，冬奥会上最猛的是不穿大衣的。来自美属萨摩亚的运动员内森·克鲁普敦足够惹眼。在北京冬奥会开幕式上，美上半身几乎真空上阵，下半身穿裙子，脚上穿拖鞋。

在各国代表团出场环节中，这位男子钢架雪车运动员无惧严寒，光着上身露出健硕的肌肉，迅速吸引了所有人的眼球。

亚马逊股价创下逾四年来最大盘中涨幅

在北京冬奥会开幕上，各国代表团入场时所穿的各体育品牌服饰引起广泛关注，受此影响，多家上市公司股价迎来上涨。

据中新经纬消息，美股方面，拉夫劳伦涨0.74%，露露乐蒙涨0.81%，安德玛涨0.99%。不过，德国法兰克福交易所上市的阿迪达斯则跌0.64%。

值得一提的是，4日，港股的体育用品板块先行拉涨。据Wind数据，截至收盘，体育用品指数板块大涨5.99%。

板块内，截至收盘，李宁涨7.63%报每股80.10港元，安踏体育涨6.35%报每股123.90港元，特步国际涨4.02%报每股14.48港元，滔搏涨1.43%报每股7.10港元。

此外，被称为“中国互联网体育第一股”的疯狂体育大涨25.81%。

信达证券此前分析称，北京冬奥会的筹办正在全方位推动全民健身开展和体育强国建设，中国体育产业将迎来黄金机遇期，机遇来源于国家政策和体育改革红利、全民健身热潮以及体育产业规模高速扩张等方面。

此外，亚马逊股价周五早盘一度飙升12％，创下四年多来的最大盘中涨幅，市值一天增长了1万亿人民币左右。

关于冬奥会开幕式服饰，一些网友说：中国红最大气了。

一些网友也被其他国家羽绒服种草：

@菠萝不理不落 ：加拿大羽绒服真的很好看，还能拆卸。

 @桃花米糖：加拿大围巾是点睛之笔。

 @港岛姐姐ddbb：配色俄罗斯的也好看！渐变色漂亮。

 @想养只英短m：法国队的才是最好看的，撞色设计，就是不是纯白的，和他们国旗不是很配，我不是很认可。

@李导119：英国最好看，八分西裤配皮鞋，风衣配英国国旗毛衣，时尚优雅！

@王百度儿122：现在压力给到品牌方，我劝他最好快点上架。

@自在如风的阿曼达和萨满撒：真的有在认真挑选。

 @别过来打扰我的生活：原来不止我一个人觉得好看。

综合金融界、上观新闻、钱江晚报、中国基金报、央视、新华社、中新经纬等

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