去看中国足球为什么进不了世界杯杯了，一点反应没有？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-11-21 04:30 标签： 去硝基反应

2022年卡塔尔世界杯已进入倒计时。

今年世界杯是北半球第一个冬季世界杯，并且“巧合”地踩在了双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等重大营销节点上。四年一届的足球盛宴，也是品牌营销的业绩狂欢。

目前，2022年卡塔尔世界杯的前两级赞助席位已经全部确定，其中一级赞助商，也就是国际足联合作伙伴包括了阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源和VISA。而二级赞助商则有百威、BYJU’S、Crypto、海信、麦当劳、蒙牛和vivo。

相比起2018年俄罗斯世界杯前两级的15家赞助商中有7家来自中国，今年卡塔尔世界杯，中国品牌的比例有所下降。不过，这丝毫不影响品牌们借势这个全球一半人都看的顶级IP，从大牌顶流到中小商贩，各种预热已经展开。

“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”足球皇帝贝肯鲍尔一语中的。现在，距2022年11月21日0点世界杯开幕仅剩5天，所有品牌，你们准备好掘金了吗？结合历届世界杯的记忆点，我们梳理了这样五个营销方向，或许能带来一些启发。

一、主赞助求稳，区域赞助求新

2002年韩日世界杯，现代汽车、索尼、东芝等7家企业，成为官方主赞助商，而在此之前，世界杯的官方主赞助商还从未出现过亚洲企业的身影。

世界杯顶级流量为这些品牌带来了巨大的回报，以现代汽车为例，据《中国经济周刊》报道，现代汽车以15亿欧元的天价成为FIFA官方赞助商，在当年其在美国的销量大涨40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%，那些稳居亚洲的一线品牌第一次看到了全球顶级IP带来的吸金魔力。

中国赞助商其实已经“来晚了”。直到2010年的南非世界杯，英利能源才成为世界杯赞助商中的第一个中国企业。

世界杯同样为英利带来了巨大的品牌效应，根据第一财经日报的统计数据显示，从2010年2月至7月世界杯前后，英利的“媒体关注度”提升800%，英利官方网站点击率增长了5倍。同年6月7日至7月23日，英利在美国纽交所的股价上涨了，另外 Alogorand 也与国际足联达成协议，成为世界杯的官方区块链合作伙伴。基于与Alogorand的合作，国际足联推出了第一个以足球为主题的数码收藏品NFT交易平台FIFA+ Collect。

国际足联首席商务官Romy Gai在一份声明中表示：“就像体育纪念品和贴纸一样，这是一个无障碍的机会，让世界各地的球迷在新平台上与他们喜欢的球员、时刻以及更多的人接触。”

借助世界杯，其他的赞助商也开始涉足NFT领域。世界杯官方合作伙伴VISA和会将这些NFT发放给买家。

NFT正在受到体育圈的关注和欢迎。根据德勤发布的《2022 科技、传媒和电信行业预测》报告，预计到2022年底全球将有400-500万体育迷购买或获赠NFT体育收藏品。随着NFT技术的广泛应用，体育行业将在版权保护、球星个人经济增值、赛事玩法等多个层面实现提升。

提到NFT自然会想到最近一年大火的元宇宙概念。具有着极强游戏、社交和互动属性的体育赛事，天然与元宇宙的内核靠近。今年世界杯期间，国内的转播方咪咕体育便打出了元宇宙这张牌。

中国移动咪咕公司首席内容官甘雨青，咪咕体育将在世界杯期间打造首个世界杯 “元宇宙”虚拟观赛互动空间，为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”。在赛事直播上，咪咕将通过5G+4K/8K、5G+VR/XR等超高清技术，带来64场超高清精彩赛事直播，还将首次呈现世界杯8K直播，让用户身临其境地直击精彩瞬间。

在冬天看世界杯，相比夏天势必会少了很多在户外的体验，因此对于转播方来说，提升线上体验变得至关重要。

世界杯即将开始，台前是抓紧备战的球队球员，幕后是早已行动起来的品牌。这个冬天能否被点燃，台前幕后的元素缺一不可。

在赛事开幕前，足球圈早已开始了对赛事赛况的预测，不少足球专家对世界杯的精彩程度秉持了相对悲观的态度——第一次赛季中期举办世界杯，球员疲惫，伤病多，赛事精彩程度很容易打折扣。若将这种预测放在品牌营销领域，或许也会得出类似的结论：冬季举办世界杯，寒冷的天气势必会让走上街头，扎进酒吧的人数减少。

往常，由世界杯带动起繁荣的夜间经济，恐怕在今年不会出现。因此对品牌来说，如何抓住线上消费势能，如何挖掘“宅”在家中看球的消费潜力，将会决定着今年世界杯营销的最终结果。

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