东京残奥会中国代表团金牌、奖牌双第一第16届残奥会于9月5日晚在东京新国立竞技场闭幕，女子轮椅篮球运动员张雪梅将担任东京残奥会闭幕式中国体育代表团旗手。中国代表团在本届残奥会获得96金60银51铜总计207枚奖牌，连续五届残奥会金牌、奖牌双第一。（图源：新华社）NHL球员将获准参加2022年北京冬奥会9月5日消息，据国际冰联官网报道， NHL与NHL球员工会和国际冰联已达成协议，确认NHL球员将参加北京 2022 年冬奥会。NHL也将在新赛季为冬奥会留出一段赛场空档，以便球员征战冬奥会。（图源：新华社）CBA联盟敦促山东男篮尽快处理欠薪事宜9月3日从CBA联盟获悉，联盟已于日前收到山东西王篮球俱乐部球员发来的有关欠薪问题的调解申请，并敦促俱乐部尽快处理相关事宜。CBA联盟相关负责人表示：“山东俱乐部已于9月3日支付了部分款项，并反馈剩余金额将陆续支付。联盟将积极在双方之间进行调解，尽全力保障运动员的合法权利。后续联盟也将对此事件进行密切关注。”谷爱凌成为瑞幸咖啡品牌代言人9月3日，瑞幸咖啡官方宣布，自由式滑雪世界冠军--谷爱凌成为瑞幸咖啡品牌代言人。谷爱凌被誉为天才滑雪少女，曾在2021年斩获X Games世界极限运动会金牌，2021年自由式滑雪世锦赛中夺得“双冠王”。谷爱凌成为凯迪拉克品牌代言人9月3日，凯迪拉克官方宣布，自由式滑雪世界冠军谷爱凌成为其品牌代言人。凯迪拉克表示，在自由式滑雪世界冠军谷爱凌18岁生日这天，也是她成为凯迪拉克品牌代言人的第一天，未来将跟随谷爱凌勇敢迈出第一步，一起勇敢出发。盈科律师事务所成为汕头亚青会法律服务官方供应商近日，北京市盈科律师事务所与亚青会汕头市执委会正式签约，成为2021年第三届亚洲青年运动会法律服务官方供应商。为助力汕头亚青会成功举办，盈科律师事务所设立专项法律服务团队进驻亚青会汕头市执委会，为亚青会市场开发的赞助商谈判、赞助商权益保护、合同审查、法律纠纷解决等提供法律保障。Zytara Lab成为国际米兰全球官方数字银行合作伙伴近日消息，区块链金融科技公司 Zytara Labs 宣布将在 DigitalBits 基金会的支持下，与国际米兰俱乐部签署了一项 1 亿美元的多年产品合作协议。作为该合作伙伴关系的一部分，DigitalBits 成为国际米兰的全球官方加密货币，Zytara 成为国际米兰的全球官方数字银行合作伙伴。万科成为中国国家冰球队官方合作伙伴9月3日消息，万科企业股份有限公司正式和国家体育总局冬季运动管理中心、昆仑鸿星冰球俱乐部签约——万科成为中国国家冰球队的官方合作伙伴。此外，万科也正在参与建设北京2022年冬奥会场馆之一的延庆冬奥村。冬奥赛后，小海坨将作为奥运遗产向公众开放，并增设大众雪场，成为北京滑雪面积最大的滑雪度假区。亚足联宣布与Credit Saison续约日前，亚足联官方宣布，Credit Saison将继续作为亚足联国家队赛事的官方全球合作伙伴，合作期限从2021年到2024年。此次扩大的全球赞助协议包括世界杯亚洲区预选赛、2023年中国亚洲杯以及其他主要国家队赛事。杨倩、全红婵、苏炳添等运动员获全国五一劳动奖章9月5日，从中华全国总工会获悉，为表彰我国体育健儿在第32届奥林匹克运动会上取得的优异成绩，中华全国总工会日前决定授予国家乒乓球队、国家跳水队、国家举重队、国家步枪射击队4支运动队全国工人先锋号，授予获得奥运金牌的杨倩等45名运动员，以及取得历史性突破的国家田径队运动员苏炳添全国五一劳动奖章。（图源：新华社）

1984年春晚首次引入赞助商，近40年时间里，春晚不仅仅是各路演员们轮番登场的舞台，也是不同时代商人们竞争激烈的舞台，从不同时期展现在春晚舞台的广告中，如实的记录了国人从生产资料到生活资料的需求转变。春晚赞助商的变化，映射出国内40年市场经济和消费的变迁。Part.011984年，对于中国而言，是并不普通的一年。在当时，改革开放走到第六个年头，一直伴随着争议。1983年的5月，还在读研的张维迎在中国青年报看到一篇报道——首都青年个体户座谈批判向钱看——引起他的思考，为什么在中国钱被视作万恶之源？之后，他很快写了一篇《为钱正名——有感于中国青年报的一则报道》的文章投递给报社。直到8月份才被刊发这篇文章很快引起一场全国性大批判，当时他所在学校研究生处的处长找到他，问他：“维迎，我们贫下中农的孩子，党把我们培养上大学不容易，你怎么写出这样的文章来？”相较于这篇文章所引发的争议与批判，更大的非议与指责则来自于深圳特区的建设。此前一年多时间，国内某家颇有影响的报纸上，以醒目的标题，刊登一篇题为《旧中国租界的由来》的长文，影射深圳特区是新的“租界”，作者意味深长地点明主题：租界的设立，不仅扩大了帝国主义对中国的奴役和剥削，“还培植了中国的买办阶级。”表象来看这只是特区该往回走，还是朝前冲的争论，但实际上更深层的是姓资还是姓社的争论。这个问题，很快有了答案。1984年1月22日，邓小平坐上南下的火车，开始了历时26天的视察之旅：1月24日至29日视察了深圳、珠海两个经济特区，2月7日至10日视察了福建厦门市和正在建设中的厦门经济特区，2月15日视察了上海宝山钢铁总厂。这次视察，不仅肯定了特区建设，更是让全国上下感受到了进一步扩大改革的决心。之前因为《为钱正名》一文遭受批判的张维迎，在这一年4月写就的《以价格改革为中心带动整个经济体制的改革》一文，第一次系统论证了价格“双轨制”，成为了30年改革史最重要的文章之一。同年，张维迎研究生毕业进入北京的体改所工作。9月“莫干山会议”上，价格改革成了争论最激烈的议题，最终“价格双轨制”成为官方政策。在一些说法中，1984年被称做是新中国成立后下海经商的第一次浪潮，是企业家元年，事实也的确如此。王石在这一年用自己倒卖玉米挣来的钱创办了一家公司。40岁的柳传志和10位同事一起，在一间不足20平方米的小平房里，开始了“下海”创业之路。任正非南下深圳，张瑞敏被派到青岛日用电器厂。华南理工大学毕业的李东生在一个简陋的农机仓库开辟了自己的工厂。李经纬与他的“东方魔水”——也就是健力宝一举成名。中华自行车厂也在这一年成立。当时北京的中关村开始初显繁荣景象，有40家科技企业。这一年，一支由黄牛组成的宣传队穿行在山东省安丘县的街道上，这些黄牛头戴大红花，驮着各类电器物品，意在告诉人们：计划经济的时代结束了，所有物资将敞开供应。同时，还有一些不重要的小事情。1984年，俞敏洪大学毕业，最后留校当了老师，一个月有120元的工资。第三次参加高考的马云，虽然总分离本科线还差5分，但幸运的是，因为英语专业招生指标未满，他被破格招入杭州师范学院外语本科专业。16岁的李彦宏跟另外两个同学被老师带着从阳泉坐火车去太原参加全国青少年程序设计大赛。火车上老师跟他们讲，你们只要有一个人能够冲进全省前十，我就没白教你们。李彦宏当时给老师说，老师你放心，我们一定给你争光。后来三个人没有一个进入前十名。15岁的雷军考上了当地最好的高中。13岁的马化腾跟着父母搬家到深圳，很快拥有了一台个人电脑。而10岁的刘强东，在这一年第一次带着村里的孩子跑到镇上，他在镇政府公社的大院子，被电灯泡震撼到说不出话来，觉得这太不可思议，这个技术太高了。但对于中央电视台来讲，这一年年底，他们正面临一些新的挑战——春节联欢晚会在今年有了新的要求与改变，节目要有创新，以及他们得为晚会找一个赞助商。节目的事情尚且好办，但赞助商实在难找。一开始，有广告意识的厂家并不多，招商困难重重。最后还是此前合作过的康巴丝钟表伸出援手，成了唯一赞助商，广告费用是3000只钟表。茨威格的《人类群星闪耀时》中写到过这么一个故事，当哥伦布结束240天远洋航行归国时，西班牙决定在巴塞罗那举办一场盛大的欢迎仪式。为了一睹英雄的英姿而去的人们，发现了印第安人、玉米、烟草椰子等前所未见的事物，而国王和官吏们最关心的最感兴趣的反而是他们最常见的东西——黄金。同样的，当1984年的春晚，人们沉浸于节目所带来的欢乐与激动，陈佩斯朱时茂的小品，马季的《宇宙牌香烟》相声，港台歌手张明敏那首《我的中国心》，传唱至今的《难忘今宵》，而嗅觉敏锐地商人们最关心和最感兴趣的反而是节目之外的东西——广告所带来的巨额财富。有康巴丝的例子在前——从1984年春晚之后康巴丝钟表厂迅速崛起， 到1989年起又连续3年产量突破200万只—— 自此之后，春晚每年晚会的赞助品牌多达三四十个，其中最重量级的赞助商当属零点报时时的赞助商。而康巴丝是其中的佼佼者，1984年随后9年时间里，8次登上春晚舞台，在除夕之夜“为您报时”。有人后来这么总结，通过广告可以看到一个国家的实力，而春晚广告中藏着中国居民的消费主张变迁。80年代初期，“三转一响（手表、自行车、缝纫机）”仍旧是婚嫁市场的硬通货。但到了80年代末，当带着东北口音的宋丹丹初次登上春晚舞台时，她所饰演的女青年魏淑芬，相亲结婚的三大件已经变成了24寸大彩电，双开门冰箱以及沙发了。另一个东北口音的演员就没她幸运，他在春晚哈尔滨分会场精心准备的节目因为东北土话太多取消了播出。后来他听人说上春晚得送礼，带了12瓶茅台风尘仆仆从东北来到北京，这些酒他本打算是用来送礼的。但到了北京之后，他发现一个问题——自己不知道把礼送给谁才能上春晚。最后，他只能待在招待所里一天喝一瓶茅台，12天之后，他转身回了东北。这人叫赵本山。80年代末还有一个不得志的年轻人，叫段永平。他从北京电子管厂辞职之后，选择南漂，但也不顺利，最后经朋友介绍到广东中山，应聘了一家濒临破产的电子厂厂长。他打造的第一个产品，叫小霸王。Part.021990年的春晚，或许是“酱香科技”的作用，这一年，赵本山终于如愿以小品演员的身份登上春晚舞台。山东潍坊秦池酒厂在这一年3月获得工商执照，年产白酒1万吨。这一年的6月，段永平拿出40万元，在中央电视台打出第一条广告——“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动，称为“小霸王大赛”。西安歌手马飞，这年10岁。后来他出了一首歌，歌里唱到：十岁那年滴夏天，额妈给额买了个游戏机，还有一盘儿六十七合一……不知道他的游戏机是不是小霸王。但国内游戏机市场很快就发展起来了。因为他的歌里还唱到，第二年的夏天，院子里的小伙计，他们都买了游戏机。1992年是一整年的春天，受南方谈话的影响，体制内破天荒出现了下海经商热。在河南舞阳钢铁厂工作10年的许家印扔掉“铁饭碗”下海。当时34岁的他带着两万元积蓄南下深圳闯荡，成为一家贸易公司的小业务员。在杭州当英语老师的马云，准备赚点外快，于是他成立了一个翻译社，钱没赚到，但因为长期与外国人合作，接触到了一个叫互联网的新奇玩意。不过另一个英语老师——俞敏洪就比较郁闷，他也在赚外快，钱倒是挣到了，但丢了工作，还差点丢了性命。因为在培训班上课，北京大学对俞敏洪的创收行为很不满，北大三角地的高音喇叭和闭路电视，连续半个月广播了对俞敏洪的处分。1991年，他干脆从北大辞职，专心做培训。1992年为了平息与其他教育机构的冲突，他做东请客吃饭。最后喝到酒精中毒，送到医院抢救五个小时。醒转之后，俞敏洪痛哭一场，并决定不再做培训班，但第二天他就改变了念头。1993年，俞敏洪成立了新东方。秦池酒厂也在这一年来了新厂长，叫做姬长孔。当时的秦池酒厂，经过短短3年的努力，就走到了举步维艰的地步。全场500多名员工，有一半工人不想干了。相比同样出自山东的孔府家酒，以及孔府宴酒，秦池堪称惨淡。不过《新华字典》里写到过，大家都有光明的前途。这世上很多无解的事情，到最后就会发现，其实是脑子不灵的缘故。姬长孔带着50万元现金承兑支票，奔赴沈阳拓展市场。他租用一艘大飞艇在市区上空游弋，然后洒下数万张广告传单，这种宣传手段收到了奇效。只用了20天不到的时间，秦池酒就开始在沈阳热销，姬长孔趁热打铁发布“秦池白酒在沈阳脱销”的新闻，一番造势之下，他以代价低廉的销售手段让秦池酒在东北市场迅速跑火。■ 时任秦池酒厂掌门人姬长孔接受记者采访这一招，是跟着孔府宴酒学的，1992年孔府宴酒在西安电视台公交车打出广告。并在西安最繁华的百货店门前组织品酒会，利用航模和飞艇带着孔府宴酒广告飞过西安上空，并顺利拿下西安市场。但这两位跟孔府家酒比，在鲁酒中的“弟位”显而易见。要论会玩，还得是孔府家酒。因为它在1993年摘得央视黄金时间广告权。小霸王也不再是单纯地游戏机，转而趁着内地电脑热，打造了一款中英文电脑学习机。“保你三天学会打字”的广告诱惑以及比正儿八经电脑低廉很多的价格令其一经推出就风靡全国。美的电器股票在深交所挂牌上市，另一边海尔募集3.6亿，登陆上交所。这一年也是康巴丝作为赞助商最后一年出现在央视春晚。当人们从温饱走向小康，钟表终究成了过去式。1994年，央视春晚零点报时花落深圳中华自行车集团，这家公司的前身即中华自行车厂。 但三转一响的时代终究是过去了，接替它的是酒、是家电、是互联网，是人们更丰富的物质生活。这一年，姜文跟王姬主演的《北京人在纽约》风靡一时，很多人除了记得那句经典台词之外，还记住了刘欢唱的“千万里千万里，我一定要回到我的家……”以及“孔府家酒，叫人想家”。但其实刘欢这首歌并非电视剧主题曲，而是孔府家酒广告中的歌曲。伴随广告，孔府家酒行销全国，有的经销商为了提货排队等上七天，北京大大小小的馆子里人们喝的最多的酒就是孔府家。而这套营销套路，很快就被孔府宴酒以及秦池学到。1994年，央视首届“标王”花落孔府宴酒。“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语成为一代人的回忆。随后两年，秦池连续两届夺得标王。尤其是在1996年，秦池为标王一名，直接开出了3.2亿天价。这是鲁酒最辉煌的时代，这年春晚的赞助商，是孔府家酒。在前一年，段永平出走小霸王，创办了步步高，转入VCD行业。1996年，央视出了一个纪录片，主角是年轻时的马云。他在推广自己的项目——中国黄页。但处处碰壁。在深夜的出租车上，看向远处的万家灯火，马云说，我相信再过几年，北京就不会这样对我了。这一年，内地冰箱大赛基本尘埃落定，海尔、新飞、容声、美菱稳坐冰箱第一梯队，全国市场占有率75%。但这种局面仅仅维持两年，就硝烟再起，用电视剧《亮剑》中的台词来讲就是：整个晋西北乱成了一锅粥。家电行业纷纷扩张，做空调的要做冰箱，做洗衣机的要做彩电，做冰箱的要做洗衣机。1998年七月初，发生了一件大事。福利分房制度取消，同时住房分配货币化正式开始。房地产行业黄金时代降临，围绕房子的话题逐渐成为时代主要话题之一。许家印乘势将恒大的快速开发模式发挥到了极致，并在此后20年间都坚持“高负债、高增长”战略。1999年，创业失败的马云带领18人在杭州湖畔花园成立了阿里巴巴。李彦宏回国准备做搜索引擎，他判断互联网在国内成熟了。当时国内有一款聊天软件，叫OICQ，后来改名为腾讯QQ。这年底，北京九头鸟餐厅一个包厢里，一个成立一年多的小公司正在年会聚餐。老板是刘强东，他说相信明年会更好，营业额一定能做到1200万。公司主营业务是卖光碟。1999年，步步高VCD的零点报时广告，为白酒大战画上了句号。鲁酒的辉煌已经成为历史，后面几年是川酒在春晚舞台上的角逐，沱牌酒业、五粮液、剑南春、郎酒等四川名酒大放异彩。春晚舞台上，赵本山凭借《昨天 今天 明天》一举走上小品王的宝座，举目望去，再无对手。自此，对于观众而言，春晚多了一个习惯性动作——就是除夕夜盯着春晚等赵本山的小品。而春晚结束之后的十几分钟广告连播中，蕴含着时代变化的痕迹。用一句话来形容，十年广告连播历史，是从生产资料到生活资料的转变历史。比如1995年的广告中还出现农用车广告，到1999年就成了富康轿车。十年间，广告内容涵盖衣食住行，酒水饮料，医药保健，护肤洗涤，家用电器，电子产品……方方面面。而在1998年，联想1+1电脑也出现在春晚广告之中。在新的世纪，春晚的另一个舞台上，家电行业，互联网企业，教培企业、房地产……将轮番登场。Part.0321世纪的故事很多。2000年春晚结束之后，有一段长达11分钟的拜年广告联播。其中最为醒目的大概是春兰，作为98年引起中国家电扩张潮的始作俑者——它的扩张脚步并未停止，除了家用电器之外，又冲入摩托车行业以及电脑行业。这种扩张后来被视作春兰退出历史舞台的原因之一。这或许也是房地产行业首次亮相春晚广告，这一年的广告中出现了大连万达集团。大哥大时代首次被移动手机取代，广告里出现两款手机，其中一款叫波导手机。而互联网的踪迹依稀能辨，一些厂家在广告页面中展示了自己的网址。一些新的广告出现，就有一些广告消失。这一年的广告连播中，VCD的广告没有了。广告里消失的还有曾经的“东方魔水”健力宝的广告，取而代之的是娃哈哈的非常可乐以及其他系列。值得一提的是，当年的饮料广告在宣传上很有意思——主要提民族感情。比如非常可乐讲的是做中国人自己的可乐。不过后来可惜了，国产可乐品牌最终销声匿迹了。但那一年的风头注定是属于哈药集团的。这一年，哈药集团通过12亿元的广告宣传费，实现了64亿的销售收入，居于全国医药行业的一位。当年春晚整点报时的广告花落盖中盖。这不单单是个关于整点报时赞助商的故事，往以后看，哈药的这种营销模式——用强有力的电视广告进行药品推广的模式——对后来医药广告影响是巨大的。自此医药广告进入电视时代，并最终呈现出疯魔状态——在一些地方频道的医药广告，堪称魔幻，都是寻找一位看起来慈眉善目的中老年演员，由他们来扮演一位专业的医生，对某些疾病进行诊断，为了某种药品的推广而不得不“违背祖宗的决定”。直到它们在2015年遇到被称作“史上最严”的《广告法》。至于更加魔性的保健品广告，那就是另外一个故事了。从2003年到2014年的11年时间里，美的10次成为零点报时的霸主。而春晚结束后的广告之中也出现了移动联通电信三大常客。而手机广告更是不同品牌轮番上阵，海尔笔形手机，真彩，中兴，N940电视手机，大显手机等。2005年的春晚广告连播中，罕见出现了大唐芙蓉园的广告。这一年教培行业的广告也在广告连播中出现，名字叫做山木培训。两年后，也就是2007年，春晚广告中只出现了一家电视机品牌。广告还出现两家互联网招聘网站。而在春晚之外，互联网浪潮迭起。新世纪第一年，三大门户网站，新浪，搜狐，网易纷纷在纳斯达克挂牌上市。张小龙1200万卖掉了自己的Foxmail。而国内第一家真正的电商网站——卓越网上线。但很快卓越被亚马逊合并，5年后电商大战中被淘宝打成了筛子。2001年，李彦宏成立百度。同时网易在美股市场中概股惨跌命悬一线，最后多亏段永平出手。6年后，段永平拍下与巴菲特的一次吃饭机会，这次见面，段永平身边带着一个年轻人，名字叫做黄峥，他后来创建了拼多多。2003年，淘宝网上线，为了方便网上交易，他们出了一块叫做支付宝的信用担保工具。直到5年后，京东商城才开始崭露头角。但第一个登上春晚广告的，是在2005年，一家叫易趣的购物网站。互联网第一次真正试水，是在2009年春晚，那一年，观众席上的百度CEO李彦宏频频出现在直播画面中，其中包含多次特写。除了“制造”李彦宏的出镜，百度还斥巨资拿下春晚开播前的广告，并在一段相声中植入“百度一下，你就知道”。2010年也是各路资本开始厮杀的时候，团购网站领域掀起了所谓百团大战，实际参战公司是，1700家。百团大战最后的胜利者，叫做美团。之后的2011年，腾讯推出一款叫做微信的聊天社交软件。而此时的互联网，流量已经从PC端逐渐涌向手机。世纪初想用1000万收购网易遭拒绝后，又创办卓越网的雷军，后来做了小米手机。一手终结山寨机的同时，也迎来国产手机中两个与小米血战不止的对手。这两个都跟段永平有关，他去美国前，将步步高分为三个部分，教育电子产业那一枝造出了步步高点读机。VCD、DVD业务以及通讯业务分别成立两家公司，后来都转行做起手机，一家叫oppo，一家叫vivo。有人说过，站在风口上，猪都能起飞。但要论透彻，还是长者那句“一个人的成功，既要看个人奋斗，也要参考历史进程。”就像美的霸榜的时代。除了平民阶层随时代巨变，迅速积累起过去几代人才能攒够的财富之外，还与房地产行业的发展息息相关。去城里买房置业，成了这个十年中国人的信仰。白色家电作为提升生活品质最明显的家用设备，也给美的等家电企业带来了黄金的十年发展期。从1984年首次引入广告开始，春晚最终形成了四种类型的广告。套装广告，冠名广告，报时广告以及植入式广告。这些广告为商家品牌带来巨大曝光量以及丰厚回报之外，也为春晚带来了巨大的收益。2010年，央视春晚以近6.5亿的广告费创下了历年收益新高，当年的植入式广告就占了近一亿左右。刘谦表演魔术前，喝了一口汇源的果汁。郭达蔡明的小品中有人统计提到土豆网多达二十次以及洋河。郭冬临小品中出现的夏普手机。小品《五十块钱》里不仅摆着鲁花花生油，演员的围裙上也是鲁花的广告。还有《拍拍拍》里的佳能。这一年，观众穿过春晚中的各类植入广告，终于等来了赵本山的小品《捐助》，然后在欢声笑语中遭遇了4个植入广告，搜狐视频，搜狐网，搜狗输入法以及国窖1537。过于密集以及生硬的植入的广告，终于引发对春晚自下而上的广泛吐槽与批评，比如《新闻晚报》直截了当的点评，“一个连孩子上学都供不起的家庭，会拿出上千块钱买白酒感谢捐款人？”。因此第二年，央视宣布春晚广告零植入。这一年除夕，观众仍然是在赵本山的小品《同桌的你》中度过，那时候大家还不知道，以后的春晚再也看不到赵本山的身影了。2013年春晚前夕，赵本山宣布退出。雷军的小米手机，首次亮相春晚，时长15秒，从开始到结束，变换多种人群代表，一直在“嘿嘿”。很莫名其妙。此后小米又5次登上春晚舞台。在2011年到2012年两年之间，出现了三个互联网产品，新浪微博，今日头条，以及从GIF图片业务转型的公司，他们做了一个名叫快手的短视频APP。中国教育培训行业这个时候，形势一片大好。年初《教育蓝皮书：中国教育发展报告（2012）》中预计当年的市场总值接近万亿。2014年刚大学毕业的董宇辉，入职新东方，担任高中英语老师。而几年时间里，人们也逐渐发现，春晚的节目没有以前那么好看了，越来越无聊。但对于商家来讲，即便是节目无聊，但从来不影响春晚是流量届的珠峰这个事实。从1983年第一届春晚开始，三十年时间，春晚打下了无比丰厚的群众基础。面对如此巨大的流量池，互联网企业开始上场了。Part.042014年，春晚上来了新浪微博——此前各家互联网公司微博大战中的胜利者——看春晚、刷微博、抽红包成为那年春晚令人印象深刻的记忆之一。这种互联网+春晚的玩法，提醒了后来诸多互联网巨头企业。2015年春晚开始前十分钟的广告“黄金时段”里，唯品会、滴滴专车、快的打车、赶集网、微店等互联网公司轮番上阵，代替了原来的蒙牛、伊利、雪花啤酒等快消品品牌。对于更强调社交属性的各大互联网巨头来说，他们对“官方互动合作伙伴”这一赞助商身份的争夺更是颇为激烈。那一年，马云印象肯定是很深刻的，要不然他也不会大过年的将腾讯这一次的举动称为“偷袭珍珠港”。为此他提前结束春节假期回国召开高层会议。在此之前的移动支付市场，可以说是支付宝一家独大，靠着近十年的积累占据了八成的市场份额。就连马云在当时也认为“支付宝拿着望远镜都找不到对手”。但在2015年的春晚上，5个小时内，微信发出红包量总达10.1亿个，摇一摇互动总量达到110亿次，参与人数达到两千万。而在这个背后，一个很惊人的事情是：微信新增绑卡用户数2亿，因为发红包就必须要绑定银行卡。2亿用户数，这是支付宝花了7年才完成的事情。此后三年，阿里独占春晚舞台，贡献了春晚舞台上的诸多互动，集五福、咻一咻。而这些投入，换来的是更为可观的流量，比如2018年，淘宝的服务器随着主持人的口播活动瞬间超过负荷，后续数据显示，春晚的瞬间流量是其当年双11的15倍。腾讯与阿里打响支付战争的2015年，黄峥创立了拼多多。更多的互联网企业，纷纷摩拳擦掌准备站上春晚舞台——毕竟通过春晚斩获流量高峰是显而易见的事实。罗振宇创立“得到”之后，曾打算竞标狗年春晚互动，结果被告知，产品日活不过一个亿，广告一出来后台就得崩了。一直话题不断的房地产行业，也纷纷在2017-2018年前后下场，夺得春晚核心广告位，恒大、碧桂园，还有用了1.33亿代价将《丝路山水地图》带回来还给国家的世茂，每一帧画面都写着有钱两个字。2018年之后的四年时间，春晚舞台上的广告中，百度、快手、抖音、京东轮番登场。热闹非凡。尤其是在2021年，这一年春晚全是培训机构的广告，猿辅导、学而思……看着春晚，你一定能感觉到中国是全世界最爱学习的国家，没有之一。其实早在前一年，猿辅导就采取了黄金时段广告+春晚现场口播的方式出现在春晚上。这一年春晚最失落的，应该是拼多多。当时拼多多市场部与技术部派出的人员都已经云集北京，正在参与春晚前期一些技术上的调试和宣发工作。但最后又迅速被通知取消合作，只能黯然离场。迅速崛起的同时，拼多多也深陷各种负面新闻。之前就有合作的抖音迅速补位，拿到了2021年春晚红包互动合作伙伴的位置。之前某一年春节之前，阿里集团的全体信中提到一句话——“我们决不能轻视这瞬息万变的年代”——这句话甚至可以看做后来很多春晚广告（不分行业）的注脚。瞬息万变的年代，发生了很多事情。2016年拿下春晚黄金广告的乐视，在当年11月就爆出了“资金紧张”。那位贾会计后来成了微博上一个梗的来源。2019年BAT在央视春晚广告中罕见聚齐，不久后国家就开始反垄断了，大批app下架，一批互联网企业创始人退出一线。“双减”如雷霆降临，在美上市的教育股跌得稀里哗啦的，很多股价跌了95%以上，1000多万教培人失业，董宇辉转行在抖音成了带货主播。房地产行业不行了，关于房地产新闻中，不再提地产行业有多好，哪家公司的员工拿了百万年终奖，取而代之的关键词是“烂尾楼”，恒大深陷债务危机，房企相继爆雷，整个行业至今处于深度调整中。今年春晚，很多观众头一回发现，这是互联网企业全面撤离春晚舞台的一次，紧接着他们又看到酒类广告扎堆出现。而将时间放的更长，梳理一番，从1983年第一届春晚，到1984出现第一条春晚广告开始到现在，40年时间，春晚既是时代的记录者——留存变迁印记，从手表、自行车等“三大件”到电商、短视频等新型互联网平台，普通人生活里的虚虚实实都被浓缩成一个个节目——同时又是中国商业发展的见证者——那些在春晚舞台悉数亮相登台的广告，眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。那些轮番登台的企业起起伏伏，或突出重围，引领一个时代，或者如今干脆销声匿迹，成了时代的眼泪。时代大河东流而去，浩浩荡荡，昼夜不舍，即便春晚舞台所带来的只是几个小时的大曝光，但那些不凡的故事依旧会继续，无非是一浪压过一浪。参考资料：早春的气息丨1984年邓小平同志视察南方纪事 中国军网张维迎：《为钱正名》让我到北京闯天下从“央视标王”到五次易主，孔府家酒还没有走出山东春晚36届广告冠名变迁史：从钟表“老三样”到BAT们霸屏 钛媒体数说春晚广告投放的变迁
新华网消失的春晚赞助商 腾讯网作者
陈锵
贞观作者