除了一个人去音乐节尴尬嘛、刷视频外，大家与音乐的日常和需求都是用什么满足的？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-04-17 09:00 标签： 一个人去音乐节尴尬嘛
几年前，痛仰乐队在自传中写下：“没有音乐，生活将是一场错误。”2020年伊始，在疫情的阻隔下，音乐节、演唱会、音乐会等停摆，现场音乐演出从乐迷们的生活中暂时离开。“云音乐节”“云趴音乐周”等线上演出应运而生，乐迷们得以沉浸于与音乐人的云互动中。直播平台、音乐机构等参与方顺势收获了关注度，但“云音乐节”这类模式是否具备商业化空间？是昙花一现还是能持续发展？入局者仍在摸索，时间才能给出答案。不能忽视的是，对于音乐人和乐迷来说，在线上收益暂不明朗、云演出临场感不足等问题下，回归现场，仍是共同的期待。
音乐现场被按下暂停键在许多乐迷们的计划里，今年3月，他们本应到武汉参加草莓音乐节。但直到早樱开了，乐迷和音乐人们还无法相聚于武汉。草莓音乐节自2007年起举办，2020年原计划将在20座城市举办，首发站为武汉，目前行程已被打乱。不仅是音乐节，演唱会、音乐会、Livehouse等人群密集的现场音乐演出，在新冠肺炎疫情的笼罩下，都被按下了暂停键。从2月到5月，刘德华“Mylove世界巡回演唱会”取消15场，延期9场；2月10日起，上海大剧院陆续发布两轮演出取消公告，共涉及3月份的8台29场音乐会、舞剧、话剧和音乐剧；2月21日，上海交响乐团与各地主办方协商后，发布了取消3月共计23台演出的公告......一则则取消和延期的公告，对应的是业内公司的损失。3月2日，中国演出行业协会发布公告称，据不完全统计，仅3月，全国20余省市，近8000场次演出（不含旅游演艺）被取消，直接票房损失超过10亿元。现场音乐是草莓音乐节主办方摩登天空的三大业务之一。摩登天空公众号显示，疫情发生后，多个已经开票的演出进入了全额退票环节。摩登天空的副总裁沈玥告诉南都记者，目前还不能确定疫情会给公司造成多少损失，但预计上半年的音乐节、演唱会、巡演等都会取消或延期，导致收入滞后，已支出的场馆费用、音乐人的预付款也会带来一些现金流的压力。提供线上版权服务和音乐人推广服务的街声也向南都记者表示，早前公布的配合旗下合作音乐人马思唯新专辑发行而做的2020“黑马王子”全国巡演暂时取消，票务平台无条件全额退款，会带来一小部分的损失。音乐人也不得不停止现场演出，留在家中。3月6日，Chinese Football乐队宣布取消在英国布莱顿的Bad Pond音乐节的演出和五月的第一次欧洲巡演。其主唱徐波正身处武汉，无法离开这座因疫情被封闭的城市。
黑屋乐队的主唱李巧巧也困于家中。2019年12月，由4位同窗好友组成的黑屋乐队开始了八城巡演。巡演结束后，2020年初，主唱李巧巧作别吉他手、贝斯手和鼓手，回到了家乡浙江温州。疫情蔓延后，李巧巧在家中自弹自唱，有时会外出拍摄VLOG，记录疫情下家乡的情况。他不知道，何时才能与乐队成员重聚，回到正常的轨道上。2月2日，李巧巧有感而发，写下几句歌词：“这本该是复苏的季节万物生长，可一阵风吹散了我们在天涯两端。待到春日暖阳我们再见不晚，我再听你把故事从头讲。”“云音乐节”满足双向需求2月26日，不少人仍因疫情与家人或好友相隔千里。当天，一支从武汉走出的乐队，以另一种方式实现了重聚。“那里总是很潮湿，那里总是很松软，那里总是很多琐碎事，那里总有红和蓝......时间过得飞快，转眼这些已成回忆......”
那年，达达乐队的成员之一彭坦北漂，在一个下雨的夜晚，窗外扑面而来的潮湿感勾起了他对故乡武汉的思念，由此写下了一首《南方》。这支乐队在去年的秋天正式重组回归，但却遇上了疫情阻隔，打乱了原有的计划。当晚，达达乐队的四位成员分别在武汉和北京隔空合作了一曲《南方》，同框出现在西瓜视频的线上演出中。当歌声响起，打动了屏幕前的许多乐迷。这是摩登天空联合今日头条打造的第二季“宅草莓”中一场线上演出的压轴片段。街声也在B站开设了3场线上演出，随后又联合抖音推出We live @home，邀请音乐人在家里直播与粉丝们实时交流分享。此外，滚石唱片、太合音乐、网易云音乐、腾讯音乐等多家音乐机构相继推出各种线上音乐节；线下的Livehouse、酒吧也开始直播“云蹦迪”。观察这些线上音乐节的内容可以发现，线上演出不是对线下音乐节简单的复制粘贴。“宅草莓”除了播出以往草莓音乐节的现场片段，还推出了自制的视频。在自制视频里，茶凉粉乐队的梁晨和女儿一起出镜弹唱，赵梦分享了自己心仪的口红色号，疯医乐队主唱化身美食博主在线做河南特色羊肉烩面，唐朝乐队主唱丁武也下厨分享了私房红烧鱼的做法，柠檬头乐队的主唱则讲起了脱口秀......音乐人许飞在街声We live @home直播时，第一句就是“大家好，我是再不说话就要憋疯的许飞”。直播时，许飞还准备了自带罐头笑声的软件，营造了一个欢乐的K歌现场氛围，这是有别于线下演出的。线上演出相对现场表演受到的时间限制少，能让音乐人更好地与乐迷分享近期的生活。旅行团乐队在直播中透露了新歌创作进展，Higher Brothers乐队的KnowKnow也在成员的配合下，在工作室展示了旗下品牌的新款服饰。沈玥认为，线上演出能够满足双向需求。“音乐人很乐意呈现自己玩音乐之外的一面，让乐迷发现他们其他擅长的领域，这也是他们个人形象的一部分；对公司来说，我们也希望音乐人以身作则，比如在家健身、做饭，传递给乐迷‘好好生活’的价值观。”街声也持有相同的观点，“在非常期间，让音乐人用直播的方式去展现自己，和歌迷做充分的沟通，除了可能产生的一些直播收入外，同时也让乐迷更加了解音乐人目前的状态。”商业化空间线上演出，最初是各音乐机构为了安抚乐迷情绪的方式。1月31日晚，资讯平台“音乐节RSS”在B站上线“卧室POGO音乐节”。为期5天的线上音乐节是公益性质，“音乐节RSS”在平台公示，累积1366元收益已全部捐赠。“音乐节RSS”两度申明：“我们做直播不想改变什么，只是想给大家暂时有个安放情绪的地方。”“疫情期间，我们看到不少宅在家的年轻人觉得彷徨、苦闷、焦虑，所以希望号召音乐人一起做些什么，传递快乐。”沈玥告诉南都记者，“宅草莓”的第一季是纯公益活动，音乐人无偿参与，当时还没有以此为公司带去实质性收入的想法。线上演出的人气出乎策划人的意料。2月4日至8日，“宅草莓不是音乐节”累计超过100万人观看，单日弹幕数近10万条。第二季”宅草莓”有近100组音乐人参加，7日直播累计超过857万人观看，实时直播单日最高人气143万人；网易云音乐推出的“云村卧室音乐节”累计吸引了85组音乐人，首月累计观看人次超过1600万，累计观看时长2198万分钟，弹幕互动累计685万条......于是，有的音乐机构开始思考将这一模式商业化的可能性。第二季“宅草莓”，摩登天空开始进行市场化运作，和今日头条联合制作与出品，已经能为摩登天空带来经济效益。沈玥向南都记者介绍，即使没有发生疫情，摩登天空的下一步也是突破线下，把好的内容通过线上传播，影响更多人。“线上能够拓宽抵达人群的广度，好的内容如果只在线下呈现，其实触及的面是有限的。”沈玥透露，在特殊时期，公司能够更聚焦地发力线上，接下来也会开拓新的线上呈现方式，比如将推出纪录片，呈现音乐人跨界合作等内容。和摩登天空一样，街声也对线上演出持有积极的态度。街声向南都记者表示，早在2016年和2017年，街声就曾采用录音棚live直播的形式，是业内较早开始进行线上演出的制作单位之一，而欧美海外的发展也更是要早很多，并不是昙花一现。只是这段时间因为疫情影响，各个单位“被迫”把主要着力点用在这个部分，大家比较集中关注到这样一个形式。但街声也指出，无论线上还是线下的演出，要想持续发展，还是需要内外兼修。“对内的自身内容品质有要求有把握，对外跟合作音乐人合作单位保持良好沟通与充分尊重。这两点是基本的，说起来可能很容易，但真正实践真的很考验团队。”沈玥则告诉南都记者，线上演出这种模式，可能在头部公司更容易成功。“头部能生产更好的内容，资源也会更多地往头部聚集。有的公司觉得经济效益不明显，是因为在互联网上会有聚集效应。”回到现场仍是期待在各方积极进入线上演出的市场时，音乐人和乐迷们如何看待这种方式？2月27日晚，李巧巧受邀线上演出了半小时。“互动的消息都能看得到，不像在现场，有时候听众说话台上会听不清。”体验了线上演出后，李巧巧感觉还不错。不过，线上演出暂时没能给他带来太多的收益。据李巧巧向南都记者介绍，这一次直播的线上收益为150元左右，“当然是没有线下多的”。据苍南新闻网报道，黑屋乐队2016年的商演价格约为每场4000元。沈玥向南都记者透露，在能够进行商业化的线上节目中，会以音乐人演出费作为基数，根据节目实际情况考虑付给音乐人酬劳。对此，有机构发现了音乐人对线上收益的担忧，以此切入线上演出市场。
近期，唱吧推出了Live House，提出要长期为音乐人提供线上演出平台服务。唱吧创始人兼CEO陈华表示，唱吧注意到有约10万人规模的音乐人主要依靠线下演出获得收入，疫情下他们失去了最大的经济来源，因此唱吧推出Live House，“为10万线下歌手提供10万个在线演出机会”。据唱吧官方介绍，除了在线演出之外，入驻唱吧的音乐人还可以通过录播等形式获得流量分成等长期收益，并且唱吧Live House还将逐步试水商业模式，让音乐人能够获得稳定的线上收入。目前，唱吧的Live House确实吸引了不少合作方。继与摩登天空合作直播专场后，唱吧又联合S.A.G舞台艺术工作组带来线上直播，预计有36组音乐人会登场。在收入之外，线上演出缺乏临场感，也是横亘在前的难题。李巧巧告诉南都记者，“（线上演出时）临场感，冲击感，氛围感等都不具备，而且如果以乐队的形式想要达到很好的音质效果更难”。1月31日晚，“音乐节RSS”举办的“卧室POGO音乐节”中，部分乐队视频出现了音质和画质问题。“宅草莓”播出的往年草莓音乐节视频也存在音画质不理想的情况。沈玥告诉南都记者，视频来自现场大屏的主切画面，现场收音并不完美，即便通过修声和调色，还是会有瑕疵，“有的音乐人会觉得没能呈现出作品最好的一面”。街声向南都记者强调，做线上演出，内容品质、音乐人感受、歌迷需求都是很重要的考虑要点。保持音乐现场直播的专业门槛，是对音乐人和乐迷的负责，也是做这一行的自我要求。沈玥也表示，发力做线上演出，和专注于现场表演并不矛盾。“今年不管多晚，只要时机到了，草莓音乐节都会去到武汉，让年轻人能够开心一回。”回到现场，仍是不少音乐人和乐迷们共同的期待。2月21日，大麦网发布最新数据，在全国超过800场被延期的演出中，平均66%的观众选择了保留订单。其中，头部演唱会的订单保留率为75%，以“MyLove刘德华巡回演唱会”为例，93%的购票用户保留了延期观演的权利。正如“音乐节RSS”在答谢乐迷支持线上演出时所说：“不管做多少场直播，我们始终坚信去现场，才是对乐队最好的支持。”采写：南都记者 封聪颖
　　在昨晚BIGBANG十周年纪录电影在腾讯视频上线，虽然是只有1分30秒的预告片，但仍然吸引了130多万的VIP观看。进入6月，腾讯视频Live Music推出了偶像季，包括BIGBANG、宋仲基欧巴在内，共有10场音乐直播。 　　今年一半时间已经过去，腾讯视频Live Music相比去年又做了哪些完善? 　　好内容，满足用户的消费需求　　在6月偶像季中，不仅有主打少女心的韩国欧巴宋仲基见面会、许魏洲北京新歌演唱会、主打男儿心的“兄弟本色”录音棚直播、二手玫瑰演唱会，主打学生党的重庆草莓音乐节、好妹妹南京演唱会…… 　　这只是今年腾讯视频Live Music战略的一个缩影。今年，从量到质，腾讯视频Live Music都比2015年有了很大的提升。 　　2016年，腾讯视频Live Music不断升级，每个月份主打不同的音乐会类型，不仅对华语、韩流、欧美、独立音乐等各种音乐风格进行全方位的覆盖，吸收各个类别的粉丝乐迷，同时架起各种类型偶像桥梁，将粉丝与偶像拉近距离，可以说是全民看音乐直播时代。 　　　　　　　　腾讯视频Live Music的内容资源可见一斑，足够“量”的支撑，才显示出“质”的飞跃。2015年，腾讯视频Live Music全年直播55场，而今年第一季度就已经达到27场，平均每月10场，全年100场不在话下。平均每天就有1场音乐直播的频次，让用户可以畅快享受在线音乐直播的生活。同时明星大咖再次升级，“国民老公”宋仲基见面会、bigbang演唱会，与国际流行音乐接轨，在畅快享受在线音乐直播的同时，产生不同文化的交流与学习，腾讯视频Live Music真正做到了音乐无国界，也改变了粉丝的生活方式。 　　大平台，满足歌手的推广需求　　和音乐版权的利用一样，在唱片公司再难推新人的颓势下，网络视频平台同音乐平台都成了艺人和歌曲的重要推广渠道。因此，歌手、经纪公司和演出商尤为看重“直播”带给他们的推广价值，能够让不太红的慢慢走红，能让已经红的红到发紫，能让新歌快速传唱。 　　我们不缺一个能够直播音乐现场的渠道，但我们缺的是能真正带给歌手价值的平台。 　　第一，大平台有大营销。　　如今，网络都大谈“平台论”，音乐平台、视频平台、社交平台、电商平台……但平台也有大小，平台用户也分寡众，大多平台只是自己这一个提供的单点传播价值，难以更加广泛。试想，当把这些不同的平台统一整合之后组建一个“平台联盟”会怎么样?我们知道，1+1的效果是大于2的，当N个平台一块联动的时候，所带来的效果绝对不是N倍，很有可能是指数倍增长。而腾讯就有这样的“全平台”。腾讯阵营旗下：社交有QQ/QQ空间、微信/朋友圈;音乐有QQ音乐、全民K歌;电商有京东。 　　　　腾讯的“大平台”　　今年5月20日，腾讯视频Live Music直播“宝马X1敢作敢为”音乐秀，这是腾讯动用全平台直播矩阵直播一场音乐秀，只要你想看，只需要任意终端(iOS、安卓和PC)打开以下任意一个平台：腾讯视频、QQ音乐、微信以及互联网电视平台，或者搜索“宝马 X1 敢作敢为”，然后你就可以随时随地享受精彩音乐表演。 　　腾讯视频Live Music背靠腾讯大平台，在传播上有着天然的优势，全平台联动，腾讯视频Live Music让歌手的价值突破“视频”这一单点传播价值。腾讯视频Live Music音乐总监邓林海表示，“在做演唱会直播时，我们可以把所有的资源都运用起来，相对来说，我们的推广辐射面积更大。正因为大平台的优势无可比拟，所以腾讯视频Live Music并不惧友商的竞争。” 　　第二，大平台有大数据。　　一直以来，信息是不透明和不对称的，音乐行业也是，用户信息只有终端垄断，而产业链上游的内容方、主办方却对自己的用户一点都不知道。但演唱会直播就消除了这种疑虑，依靠腾讯的大平台，腾讯视频登录都需要QQ或微信验证登录(相比于现在已经泛滥的新的APP注册信息，QQ和微信还算是最真实的用户信息)，这样就可以让歌手和主办方更加清楚的知道自己的用户群。 　　透过一场演唱会直播，可以知道哪个城市收看的观众的更多，艺人在哪个城市更受欢迎。以腾讯视频Live Music直播的重庆草莓音乐节为例，从地域分布来看，广州的受众观看人群最多，成都、深圳分别位列第二、第三，道略音乐曾经过一篇《音乐节在广州为什么做不起来?》，看到这样的直播效果，说不定会促成草莓音乐节在广州的落地呢。再比如，兄弟本色录音棚直播，如果没有直播，谁能想到00后是第二的观看群体呢? 　　　　背靠腾讯大平台，信息互通对用户也有很好的作用。比如，你可能忘记了腾讯视频晚上要直播歌手的演唱会，毕竟，视频APP没有社交APP那么常用对不对。不过没有关系，腾讯的直播传播矩阵会让你再次想起来，在QQ音乐听歌时你会看到，在用全民K歌时会看到，在用微信/QQ聊天时会看到，在刷QQ空间时会看到，甚至在滴滴打车时也会看到，总有一个能够让你预见自己偶像的场景。所以，别怕错过自己喜欢的歌手的演唱会直播。 　　大直播，探索音乐现场新体验　　2015年，可以说是“音乐直播”元年，根据新音乐产业观察的调查数据显示，2015年，无论音乐消费者的实际支出还是消费意愿，“在线直播”异军突起跻身前五，超过Livehouse现场消费等传统支出。 　　同时腾讯视频Live Music在技术上打破传统直播方式，向着科技发展。在2016年5月腾讯视频LiveMusic直播的宝马全新BMW X1“敢作敢为”音乐秀打破了传统直播模式，科技感十足。提供了高规格的技术支持：PC、手机全平台VR直播，PC以腾讯视频全景360 Live形式呈现，“大直播”时代悄然来临。 　　　　在音乐直播大潮兴起后，除了内容、营销和技术层面，腾讯视频Live Music也从自身产品形态做创新。比如，推出全新的音乐现场直播品牌“大事发声”，录音棚直播的方式是全国首创，这不是音乐内容。 　　在录音棚里唱歌――而不是录歌，在国外也是一种很前沿和非常热的方式，在国内尚未有人涉足。这不仅是满足用户不同的需求，用户不一定需要，但透过腾讯视频Live Music，希望给用户、给行业不同的音乐体验，尝鲜新的音乐现场，“大事发声”就是为了真正让在线音乐直播成为一种生活方式。如今，大事发声已经举办了第四期，背靠腾讯视频大平台，随着节目一期期的播出，观看直播的观众数量也在直线升高，节目的影响力也在逐渐升高。四期节目拥有近300万的观看直播总数，且四期节目的专辑累计播放总量高达3500多万。 　　加上6月已经举办的其他场次直播，音乐节、演唱会、见面会、录音棚，腾讯视频Live Music在用户体验上不断完善，行业影响力上也愈加深化。 　　而音乐现场的体验还有技术的革新，去年10月25日的BIGBANG澳门演唱会，成为腾讯视频Live Music的新起点，同时也是第一次为粉丝提供全方位多视角的选择，其中360度全景视角和VR技术的配合使用，更是开创了国内演唱会直播的先河，而这远比数字本身更值得关注。 　　不知不觉，音乐直播已经两年。作为国内第一演唱会直播平台，腾讯视频Live Music从数量、内容、用户体验上都在不断优化，这也激活了Live Music的商业价值，炫迈、雀巢、百事可乐，未来，在商业品牌的加持下，腾讯视频Live Music将有无限可能性。 　　2016"音乐北京“博览会　　创新转型，资源对接 　　2016年10月28-30日·北京 　　艺人与推广：发掘音乐人价值与商业推广的经验 　　艺人价值：发现优秀音乐人，挖掘其商业价值 　　推广运营：解决新人、新歌推广难的实践操作现场演出：盘点音乐总趋势，分享演出新实践 　　年度报告：发布年度音乐报告，揭晓领先榜单 　　线下演出：演唱会、音乐节等演出创新实践 　　音乐场馆：livehouse、大型场馆等运营经验音乐平台：资源整合后互联网音乐公司的转型 　　视频直播：音乐直播平台扩大市场的新方法 　　在线音乐：在线平台拓展盈利渠道的实践经验营销与赞助：营销推广全归纳，品牌赞助新趋势 　　爆品解读：音乐获得最好营销效果的10大案例 　　音乐营销：用音乐打造营销爆品的实践操作 　　品牌赞助：获得品牌赞助，建立合作的新途径教育与娱乐：音乐在教育、娱乐等领域的新方向 　　教育培训：音乐教育的产业布局与市场开拓 　　娱乐跨界：音乐在综艺等领域的转型合作经验科技与设备：科技、智能设备推动音乐的改变 　　尖端科技：制作软件对音乐产业发展的推动 　　音乐设备：音响等硬件设备对音乐的颠覆洽商交易区：高效对接各类音乐相关资源 　　200多家机构参展：相关机构展示800多项目 　　一对一预约洽商：在线预约，现场面谈对接2016中国音乐产业指南：免费入册宣传 　　不限数量：报名项目无数量限制，均可刊登 　　万人关注：印刷8000余册推送音乐从业者报名加入 　　编辑“参展或参会或指南+姓名+公司+职务+手机号”， 　　通过本公众号后台回复 ");
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