艺影传媒公益微电影《家2―星星的妈妈》启动
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原标题：艺影传媒公益微电影《家2―星星的妈妈》启动
　　《家2―星星的妈妈》宣传海报（1 ／5张）
　　日下午14:00，公益系列微电影《家》项目启动发布会于艺影剧场成功举行。系列微电影《家》是中国艺影文化艺术产业集团旗下的公益项目，整个系列的核心围绕着“关爱下一代”和“有爱就有家”两个主题进行创作，也是全国首个民营企业公益微电影系列。
　　本次发布会邀请到了多位领导光临，并邀请到了知名电视人天师作为此次发布会的主持人，为发布会增光不少。
　　发布会上，除了主创团队登台介绍了自己的创作理念及目标外，更揭晓了最新一部《家》的主题：孤独症患儿。众所周知，孤独症又称自闭症，而该症患儿最为显著的特征之一便是在社会交往方面存在质的缺陷，感觉他们的世界就只有自己一人一般，所以该症患儿又被称为“来自星星的孩子”。《家II――星星的妈妈》的故事便是围绕着一个被孤独症所困扰的家庭展开。
　　在发布会的最后，艺影传媒不仅请到了国内孤独症专家为大家讲解孤独症事例，更是请到了一位孤独症患儿的母亲亲自到场，讲述了自己的真实经历和感受，让在座的嘉宾及观众无一不潸然泪下，也更多的了解到了这些需要被关爱和尊重的“来自星星的孩子们”。
(责编：吴亚雄、李岩)
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
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by .cn. all rights reserved公益微电影大赛在沪启动 郭宝昌当评委会主席
秦怡当顾问佟瑞欣与()腾讯娱乐讯（文/胡梦莹）近日，上海“莆商杯”公益微大赛启动仪式举行，秦怡、郭宝昌、佟瑞欣、姜育恒等齐聚一堂。郭宝昌将担任此次微电影大赛的评委会主席，他认为拍微电影比长片还要难。93岁秦怡上高原拍微电影已经93岁高龄的秦怡在谈起微电影的时候，表示对于这个名词一点都不陌生，“这种艺术形式我是一点都不陌生的，只是以前不叫微电影而已。这是相当有意思的一种艺术形式，要在很短的时间里表达出创作者想要表达的理念，这需要高度浓缩的艺术创作手法。”秦怡说，这两年互联网的兴起让微电影更加让人激动，“我看了很多有意思的微电影，例如之前香港一个导演拍摄的微电影，全程制作只有一个人，但表达的意境却让我觉得比长片更加感动。可以说，这两年我对于微电影相当感兴趣。加上这次把公益和微电影结合在一起，所以我很乐意参与到其中。”在这次亮相“莆商杯”公益微电影大赛之前，秦怡刚刚完成了电影《青海湖畔》的拍摄。“莆商杯”公益微电影大赛的发起人和创办人佟瑞欣为此特意制作了一部纪录老艺术家在高原拍戏的微电影《非凡》，并且在启动仪式上正式亮相。说起这部微电影，秦怡笑道，“我拍戏的时候根本不知道有这么一部微电影，现在回过头来看看觉得里面满满的都是正能量。”秦怡说，自己之所以上高原拍戏一是被剧本中的人物所打动，二就是希望能够给观众传递更多的正能量，“当时也没有想太多，直接就上了高原。这部电影用了一段重要的历史作为大背景，但讲述的却是人的故事。在提倡公益的今天，其实这些人的故事是最打动人的。我很高兴在《青海湖畔》这部电影上映之前先看到了《非凡》这部微电影，让我回想起很多拍戏时候的经历，也会让所有人感受到电影里的真情。”郭宝昌当评委会主席郭宝昌表示，“微电影这个东西你别看篇幅小，但其实一点都不简单，我甚至觉得比拍长片还要难。要怎么在最短的时间里拍出韵味，传达自己的想法，这是相当有功力的一件事情。而且微电影的传播太快了，从技术上来说把拍电影的门槛给降低了。我看到过各种各样类型的微电影，在我看来微电影的前途无量。”郭宝昌说，作为本次微电影大赛的评委会主席，他相当看重微电影所传达的内在含义，“帮助他人，阳光自己。阳光了自己，也就辐射到了周围的人。让全社会的人手与手相牵，心与心相连，赠人玫瑰，手有余香，让爱在一起，其实这次大赛也是为公益微电影节举办而储备资源和能量。”据本次大赛的发起人和创办人佟瑞欣透露，之前他和郭宝昌就一致希望通过微电影描绘出平常事，平常人，从而呈现一个温暖的故事，一个阳光的生活态度。此次公益微电影大赛评委会云集了国内重量级导演和著名表演艺术家。郭宝昌担任评委会主席，秦怡担当顾问，、佟瑞欣、王诗槐、崔杰、刘子枫等担任评委。佟瑞欣、奚美娟等除了担纲评委外，还倾情加入了拍摄公益微电影的行列，佟瑞欣以秦怡的电影《青海湖畔》为素材，纪实拍摄了一部微电影《非凡》，奚美娟也将拍摄自己的微电影交给评委会，而曾在剧中出色扮演政委赵刚的著名演员何政军，则准备自导自演微电影来参赛。
来源：东方宽频
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微电影的传播特点和优势分析
作者: admin 来源: 未知 时间:
微电影的传播特点和优势分析
　　作者/王霞
　　【摘要】在当下的媒介技术环境和休闲娱乐方式的双重作用下，微电影成为影像话语权民间化的一个发展亮点。微电影改变了电影生态和产业链条模式，丰富了影像交流的内容和方式，壮大了影视产业的根基，代表了未来文化产业发展的一个方向，对于目前来讲，建立健全微电影的品鉴、推广体系，提高创意产品的版权意识和市场回报，实现微电影可持续发展，继而拓展电影和文化产业发展空间，成为我们下一步思考和研究的重心。
　　【关键词】微电影 传播优势 发展
　　doi:10.3969/j .issn.12.18.014
　　微电影是数字化时代，网络短片在碎片式休闲和微传播盛行语境下，一次创意集结和影像话语权民间化的整装再发，深入研究微电影的特点和优势，为中国文化产业发展积聚创意人才和实现整个影视产业链条的可持续发展，是微电影发展当口，我们应该理性思考的问题。
　　本文所谈的微电影（ Microfilm），主要指具有电影的制作手段、艺术元素、策划体系和完整的故事情节，投资成本小，片长超短，在三十分钟以内，主要在新媒体平台上播放的、适宜在移动状态和碎片休闲时段下观看的视频短片。 &微电影&相对传统电影和电视的根本区别在于一它的3&微&特征（微时长、微制作期、微投资），使得过去曲高和寡的单项度艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的&草根秀&时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web3.0。
　　一、微电影的发展现状
　　微电影真正作为一种新兴电影样式进入大众视界，并引起广泛关注，始于2010年底吴彦祖主演的《一触即发》。微电影现已成为众多产品品牌营销的一种重要传播方式。凯迪拉克推出莫文蔚主演的《66号公路》，以及益达推出的《苦辣酸甜》系列，保时捷推出的《私信门》等以阐释品牌内涵和推广企业文化为主要目的的系列微电影，实现了较好的品牌传播效果。继而众多专业、非专业制作队伍推出的各种励志类、怀旧型、亲情篇、哲思潮等主题干变万化，层次千差万别的的微电影在网络平台上喷涌而出。微电影近两年的发展态势可谓迅猛，文化传媒公司、广告公司、专业影视制作团体、视频网站摩拳擦掌，在投资、制作和平台建设方面运筹帷幄，似有风雨欲来之状。各类微电影节和微电影大赛更是为微电影发展不遗余力地造势，推波助澜，大有风暴来袭之势。这些对微电影进入公众议题空间起到很好的推动作用，也很好地汇集了一些专业人士的思考和创意人才的交流。微电影的发展的确为多媒体时代文化产业的发展注入了新鲜血液，开启了更富有时代气息的创意模式和产业链条。思考微电影的传播优势，发掘其传播威力，助推微电影的绿色、可持续发展是本文研究目的所在。
　　二、微电影传播特点和优势分析
　　（一）短
　　目前大家对微电影的定义还不完全统一，差异主要集中在片长限定方面，有限定在三百秒以内，有限定在十五分钟以内的。中国襄阳大学生电影节与微电影中国襄阳大学生电影节，对微电影时间定义不明确这个现象，做了尝试性的划分归类，把5-10分钟左右的定义为。mini微电影，把30分钟左右的定义为：middle微电影。微电影之所以以微成电影一支脉就是片长短，创意精炼，故事情节紧凑，主题集中，适合移动状态或碎片式休闲时观赏。
　　微电影可以在人们工作间隙帮助大家释放压力和调整思绪，交通拥堵时段转换心情、减缓焦虑，乘坐公共交通工具时消磨时光、丰富视野等等，在闲碎的工作和社交间隙领略影像的美、品味感动。微电影之所以冠以&微&名就是影片短、故事简约，是新媒体时代快节奏生活语境下影像创意的一次革新。短既是微电影的特点和传播优势，也可能成为创意的瓶颈。受众生活和文化水平明显提高，大家的精神需求层次也随之提升，微电影如果在创意方面没有特色，不能瞬间吸引大众的眼球，微电影的传播效力将无从谈起。
　　（二）快
　　微电影制作周期短，能够迅速反映大众娱乐休闲的风向标，适应快节奏生活和时尚文化元素的变化流转。微电影能够及时对时代主题和社会事件做出呼应，影像时效性强，观点集中直观。贾樟柯监制的《爱的联想》系列，主题源于联想集团&联想青年公益大赛&的获奖项目。&十二邻&关爱空巢老人的精神需求、&科学松鼠会&科学普及的理念创新和网络传播对科普的助力、 &多背一公斤&倡导细致助困和对山区孩子的精神关注。这些命题和现实联系密切，快速准确传达了公益行为的精神内涵。人们可以很便捷地利用影像生动阐释情感、观点和思考。尤其近两年网络热点题材频频被微电影改编、戏说，对一些社会热点事件和公共议题有很多独特的表达，既是娱乐也是一种力量，例如红会劣质自行车事件和与社会热点串联的大史记系列微电影，电影和现实快速衔接，网络思考和造梦相互助力。
　　另外院线电影往往投资大，风险高，制作周期长，新出道的年轻导演很难有机会一试身手。微电影制作和投放费用低，且呈发散式传播，较容易形成显著的影响力和人气。再者这种网络链接转发，既提高了影像故事的知名度，又搜集了转发评论中对微电影传播效果的意见回馈。在投入资金成本不高且传播通路便捷，大大降低了电影传播的市场风险，微电影可以成为大制作电影创意拓展演绎的试金石，通过微电影既可以锻炼新锐导演的影视创作能力又可以快速聚集影像创意的人气。
　　（三）精
　　微电影在视频市场之所以能够攒足注意力，这和其表达的精炼密切相关。微电影因为时长和资金限制往往情节紧凑，表达精炼，主题具体、明确，片段式故事呈现较多，解读更直观。这些特点非常符合当代社会情感诉求直接和个性化的传播要求。传统电影通常是时代或者是个体的生存记录和主流价值表达，视野宏大，承载的影像元素复杂，电影的社会内涵丰富，隐喻表达较多，存在一定的解读障碍和传播氛围限制。微电影如果创意独特，电影语言运用精炼，可以为快节奏生活提供更丰富的精神享受和情感沟通方式，让碎片化传播时代的影像狂欢威力四射。
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& 微电影在自媒体时代的广告特性
微电影在自媒体时代的广告特性
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摘　要：摘　要：摘要：随着科学技术的发展，新媒体技术的进步，微电影作为移动媒体技术发展的产物，以其特有的电影叙事方式走进人们的视野。当今社会，“微”已经成为了大众欣然接受的一种生活方式，例如，微博、微信、微小说、微电影等，这种“微时代”的事物非常符合现代人生活的快节奏，能够给人们的娱乐休闲带来更多的乐趣。微电影不同于传统的电影，它的广告方式同传统的说教式、诉求式有所区别，它创造了全新的广告盈利模式。微电影广告的诞生，成为当前比较流行的广告体裁和广告制作方式，不仅符合自媒体时代的信息传播方向，也为广告业开辟了一条新的道路。本文通过分析微电影的传播效果和广告特性，寄希望于对我国的媒体发展有所裨益。
关键词：关键词：关键字： 微电影；自媒体时代；广告特性；传播效果；微时代
一、 微电影
　　微电影（Micro film），顾名思义，即微型电影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的以及具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片。之所以称之为微电影，一方面是因为其播放时间较短（一般在30秒~300秒之间），制作的周期较短（一般时间在一周内或者几周内），制作投资比较小（一般在几千元到几万元之间），另一方面是因为其内容可以当作一部剧，内容多样化。微电影是在网络视频平台竞争的推动、影视技术的更新和普及、广告营销新策略等推动下发展而来的，虽然微电影走向市场和走进人们生活的时间并不长，但是，这种“碎片化”的信息接收方式却受到了广泛的青睐。2010年筷子兄弟的一部《老男孩》更是让微电影迅速走进了人们的视野。微电影的迅速发展，不仅有力推动了我国文化产业的发展壮大，也推动了我国广告业走向一个新的平台。与广告融合的微电影，其微时长、微制作、微投资的特色极有可能成就一个品牌的“大理想”。
二、 微电影广告
　　微电影广告是在微电影的基础上应运而生，借助微电影这一时兴的媒介，对于宣传某个特定的产品或品牌具有重要的作用。微电影广告成为广告营销市场的新宠，并且已经有了多个成功的案例，例如，吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》是卡迪拉克的定制作品，桂纶镁和彭于晏主演的益达口香糖酸甜苦辣系列广告。微电影广告是有故事情节的，而且时长一般不会超过30分钟，利用电影的表现手法，让广告更加的生动，引人入胜。微电影广告中的内容是具有商业性和目的性的，是对产品或品牌的一个推广和渗透。从2010年开始，微电影广告开始运用它独特的魅力和特性吸引广大的广告商和消费者，成为了广告界的新生宠儿。目前微电影广告主要有两大来源，一类是由广告主自身投资策划制作的，根据其自身产品或品牌的需要定制其广告方案，一般会邀请一些明星担当主角，投资相对较大，例如，有古天乐、罗志祥等主演的微电影广告《把乐带回家》是百事整合百事可乐、纯果乐、乐事薯片三大品牌联手众多大明星演绎的一段“回家过年”的温情故事；另一类是由视频网站或者各大门户网站制作的，制作人员往往都是一些草根，成本较低，例如《11度青春系列电影》就是由11位年轻新锐导演执导的新媒体短片，从多个角度呈现“青春、奋斗”的主题。
　　可以看到，从第一部微电影发展到现在，微电影的广告特性贯穿了微电影的创作始终，而近期看到的《交易》、《央金的水窖》也把公益广告的形态无缝接入到为电影中，微电影和广告的结合更加让观众认可。
三、 微电影广告的传播效果
　　微电影作为一种全新的电影文化，微电影广告不仅能够很好地诠释产品或品牌的理念，将来还有可能会取代电影植入，成为广告界的又一大主流。利用微电影推广产品或品牌，其具有明确的营销传播诉求点，而且这种诉求的方式更加的自然、真诚和直接。微电影的故事情节是完全可控的，可以充分发挥其广告创意。传统电影硬性植入广告可能会引起观众的抵制情绪，而微电影广告则不同，其播出平台与传统电影有所不同，在各大视频网站和门户网站上播出，不仅能够获得巨大的点击量，还能够得到其期望的广告效益和收益。微电影广告最大的特点就是短小精悍，故事情节引人入胜，能够在短时间内对观众产生视觉冲击，吸引观众主动多次观看，并欣然接受，使广告达到持续传播和强化品牌的效果。
　　微电影广告的传播效果远不止如此。首先，微电影广告便捷化的传播方式，不仅极具创意，而且受人青睐。微电影广告的播放平台不受限制，主要是通过网络视频传播。中国的网民数量是非常大的，截止到日，中国的网民数量已经达到了5.64亿，位列全球第一。微电影充分把握了传播媒介的移动性和碎片化的趋势，微电影广告与网络有机结合起来，传播更加快捷，效果更加显著。而且微电影本身极具吸引力，网民在观看后会主动转发或分享，这种传播方式类似于网络病毒营销方式，传播范围很广，传播速度很快，对于推广产品和品牌具有显著效果。其次，微电影广告的运营成本低廉，微电影广告的制作成本本身较低，传统的电影或广告可能需要上千万或者更多的资金投入，而微电影在拍摄的过程中不需要最好的设备，制作相对较简单，无需花费较大成本。与传统电影植入广告需要花费大量投放费用不同，微电影广告制作完成后只需放在视频网站或门户网站上，花费不是很多。低廉的运营成本能够营造出良好的广告传播效果，为产
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