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雪佛兰创酷变形金刚限量版正式上市
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　　7月1日，时值好莱坞电影巨制《变形金刚4：绝迹重生》全球热映之际，上海通用汽车雪佛兰宣布创酷变形金刚限量版车型正式发布，并于即日起在全国各经销商店接受预定，预计7月上旬交付消费者。创酷变形金刚限量版以原有的四驱旗舰版车型为基础打造，加装了象征变形金刚身份的专属套件，官方售价16.39万元，限量销售3000辆。同时，变形金刚限量版的专属套件也可供创酷车主自由选购安装，包括变形金刚炫银前格栅、变形金刚镀铬锋眉、博派徽盾轮毂盖、博派徽盾金属车标等八大部件。作为国内小型SUV领域的热销车型，新生代变形金刚创酷将追随明星师兄&大黄蜂&科迈罗的脚步，让国内变形金刚粉丝热血沸腾。
　　由内到外的全新印记& 专为&变形&而生
　　雪佛兰与变形金刚电影有着不解之缘，最知名的&大黄蜂&科迈罗因出演变形金刚而享誉全球。作为同门小兄弟，雪佛兰创酷在热映的《变形金刚4：绝迹重生》中化身为新生代变形金刚出镜，首登大荧幕表演灵活出位。与来自赛博坦星球的汽车人小伙伴一样，创酷从内到外都引入变形金刚元素，以全新形象出现在粉丝面前，彰显出独特的身份烙印。
　　雪佛兰创酷变形金刚版上的变形金刚印记透出强烈的未来科技感。迎宾踏板上印有&TRANSFORMERS&字样的装饰展现与众不同的身份标识。夜间打开车门，特制的LED镭射灯会透射出博派汽车人标志。而进入创酷车内，配有TRANSFORMERS主题脚垫、赛博坦炫银金属踏板等专属于该车型的配置。除此之外，创酷干练简洁设计风格的冲锋式独立双座舱，透露出变形金刚的锐气；触摸式集成中控台自下而上，向两侧延伸，犹如机器人舒张有力的肩臂；创酷装载了雪佛兰智能车载互联系统MyLink，当你操作这套系统时就如同与新生代智能变形金刚相互连接，拓展着丰富的体验和想象。
　　作为新生代变形金刚，雪佛兰创酷的内心非常强劲，搭载的1.4L涡轮增压发动机就是变形金刚强悍的心脏，具有高效强劲的优秀表现，最大功率达到103kW，最大扭矩达到200N&m，在rpm区间内，就可持续输出200N&m的峰值扭矩，无论出入城市还是行驶郊野都游刃有余。而智能四驱系统更赋予创酷变形金刚矫健身手，面对复杂路况行动自如。
　　新生代明星小型SUV& 上市两月累计销量破万
　　作为变形金刚版车型的原型车，新生代城市SUV创酷传承了雪佛兰SUV的精髓，集合了高效性能、智能科技、节能环保与五星安全等优势，在上市短短两个月时间里，迅速占领12-16万元区间，累计销量已经突破万辆。雪佛兰创酷在小型SUV细分市场具有极高的品价比优势，其中，手动两驱舒适型是12万级别中唯一搭载1.4T发动机，标配ESC/CBC/HSA/ROM等八大安全系统，且配备18寸超大轮毂的新生代城市SUV；创酷手自一体两驱舒适型是13万级别中，唯一搭载1.4T发动机和6速手自一体的合资品牌SUV。而最畅销的创酷当属售价为14.39万元的两驱豪华型，它的销量占据40%左右。
　　伴随《变形金刚4：绝迹重生》的全球热映，雪佛兰创酷变形金刚版的正式上市，将给这款新生代城市SUV再添人气，尤其是对那些随&变形金刚&一同成长的新生代年轻消费者来说，儿时梦想的变形金刚成为自己生活中的伙伴，自己也拥有了人生新阶段的第一部车，一切都变得触手可及。
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红牛告诉你如何植入营销
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导读：在电影《变形金刚4》的品牌植入中，红牛被普遍看做“植入最为流畅，出镜最不尴尬”的品牌之一，不仅在电影里风光无限，还凭借红牛《变形金刚4》纪念罐在营销市场创造了新的记录。
无可否认，影视娱乐的植入式营销在2014年已蔚然成风。而在电影《变形金刚4》的品牌植入中，红牛被普遍看做“植入最为流畅，出镜最不尴尬”的品牌之一，不仅在电影里风光无限，还凭借红牛《变形金刚4》纪念罐在营销市场创造了新的记录。内容：品牌精神，与电影剧情高度契合植入营销不是拉郎配，品牌在调性与内在气质上与植入对象的高度匹配是“婚姻”美满的前提。作为知名功能性饮料品牌，红牛一直以来所倡导“你的能量超乎你想象”的精神价值一直为大家所称道。品牌本身带有运动时尚基因，其勇气十足、积极奋进的形象与《变形金刚》系列电影所传达的内涵极为契合，加之现实生活中红牛正好拥有一支车队“RedBull Racing。”所以，当影片中的男二号驾驶着红牛赛车与变形金钢们在战场上纵横驰骋时，观众的肾上腺激素被迅速拉升，合理流畅的剧情下，谁还会认为这是红牛在植入呢?时间：体验营销，分分钟“变形出发”互联网时代的营销，不再是提前一年制定计划，再按计划行事，而是分分钟紧跟热点随时互动。在这一点上，红牛抓住《变形金刚4》的“变形”精髓，并运用自如。首先，红牛紧随影片首映期，发布了六款主题金罐，以《变形金刚4》中人气最高的“擎天柱”、“大黄蜂”等变形金刚核心元素作为设计灵感，对一向传统的罐体设计进行了大胆改变，双头相抵的红牛搭载了变形金刚人物，令其原本精致的金色罐体酷劲十足。由此，品牌与影片产生了更为紧密的关联，这也让品牌与影片的联合推广真正地助力到了市场与销售。其次，在影片热映期间，纪念罐一经发售便引起了“变粉”及消费者的广泛关注与好感，进而形成了大量的网络“晒单”，达成了良好的口碑效果。除了罐体的华丽变身，在媒介投放端，红牛也充分演绎出“变形”精神。而在影片首映前夕，红牛发布了广告片，利用《变形金刚4》的元素拍摄了一支30秒的悬疑科幻TVC引发了大众的好奇与争论：一座影院内正在放映《变形金刚4》，银幕上播放的汽车人激烈打斗画面吸引了所有观众的注意力，正在这时，金属碰撞形成的巨大冲击波迅速传递至影厅外的自动贩卖机内，一个全新的微型变形金刚物种迅速变形……广告发布后，成功制造了一次结合剧情期待的口碑营销，这一营销模式在众合作品牌中可谓先声夺人，赚足观众眼球。拓展空间，全面整合除在产品创新及广告创意发力外，为承接影片的关注人群，红牛还在渠道端进行全面布局。首先在推广渠道上，在6月下旬《变形金刚4》上映前，红牛开始借势而上。观众在主流电视台、机场视频、地铁视频、电影和网络贴片等媒体都能看到以《变形金刚4》为主题的广告片;同时，街头候车厅的红牛主画面，无不传达着“红牛就是你的能量块”这一与影片内容紧密契合的设计理念。通过这些推广渠道来覆盖大众，并精准吸引与电影关注人群相同的目标受众，形成了映前密集的宣传期。而在线下，尽管首映当票难求，红牛还是选择在午夜包场进行观看《变形金刚4》的体验活动，吸引了大量媒体及营销人士前往，获得了产品体验与事件营销的良好口碑。此外，片方在中国的“变形金刚巡展”中也能看到红牛的身影。整体联合推广下沉至消费者的生活场景，与前期的宣传推广形成了完整的整合营销推广链。在销售渠道上，单罐纪念罐在线下售卖，而消费者如果想要一次性购齐全部六款产品，最快捷的方式是通过电商渠道进行购买。据了解，迈克尔o贝非常看重此次与红牛的合作，在产品尚未量产前自己便率先收藏了一套;而无论对于《变形金刚4》影迷还是红牛的支持者来说，成套的纪念罐套装同样具有着相当的吸引力。因此，第一批20000件纪念罐套装在上线仅20分钟内便售罄。总体来看，红牛此次植入《变形金刚4》，在内容、时间、空间、资源等方面展开了全面整合。线上的品牌植入到线下的产品销售实现了高效率的转化，成为与该片“联姻”的诸多植入品牌中的大赢家。（来源：中国经营报）
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