推荐阅读v&& 07:36:51v&& 07:32:11v&& 07:30:51v&& 07:26:21v&& 07:13:29当前所在位置： >
热门微信号：
《奔跑吧兄弟2》第1期植入广告大数据解析
作者： 浏览数：0 用手机扫描二维码
阅读，只需一秒。精彩，尽在掌握！《奔跑吧兄弟第二季》来袭啦,在万众瞩目之下,34城市组收视破5%、50城市组收视破4%,火爆程度势如破竹不可阻挡!节目显然火...
《奔跑吧兄弟第二季》来袭啦，在万众瞩目之下，34城市组收视破5%、50城市组收视破4%，火爆程度势如破竹不可阻挡！节目显然火爆异常，观众欣喜的同时，是不是广告商也同样欣喜，让我们通过击壤科技大数据为各位稍作解读。1、奔跑吧兄弟第一、二季基本情况：奔跑吧兄弟第二季延续第一季节目的竞技、搞怪等节目风格，相比下软广告植入类型数量，两季均没有太大差异，品牌数量上通过第一季火爆的人气指数及节目影响力，第二季第1期品牌植入数量上有明显提升。详细如下图：2、奔跑吧兄弟第一、二季行业对比：不管是曝光频次、还是时长，第一季与第二季各有千秋，第一季的邮电通讯、互联网曝光频次、时长较多；第二季在衣着、食品、化妆品/浴室用品曝光方面较多；行业上看，第一季的交通、第二季的饮料，同比各自行业的曝光频次及时长都超出很多，这与冠名商的回报权益有很大关系。详见下图：3、奔跑吧兄弟第一、二季频次与时长对比：品牌数量的增多，常规情况下自然整体频次上有所增幅，而曝光时长整体的减少，说明平均暴露的时长的缩短，曝光效果更为分散。奔跑吧兄弟栏目从频次上看，第二季第1期同比第一季第1期涨幅约8%，详见下图：奔跑吧兄弟栏目从时长上看，第二季第1期同比第一季第1期减幅约17%，详见下图：4、奔跑吧兄弟第一、二季各品牌情况：跑男第二季与第一季品牌相比：冠名商大众和伊利在回报权益上一枝独秀，其他曝光方面较多品牌有OPPO、腾讯、苏宁品牌。但同比第一季曝光频次、时长都有所下降，收获在于新增些了与节目贴合、关联度较高的大品牌，如：特步、海澜之家等。详见下表：5、奔跑吧兄弟第一、二季冠名商频次与时长对比：针对跑男第一季与第二季的冠名商，两个品牌的产品分别属于不同的行业品类，但在跑男一、二季分别开播的同时间，两者都是于新产品上市，一款新产品的上市，宣传品牌一定是需要高频次、长时间的曝光。但是通过击壤科技的大数据分析发现，无论是曝光频次还是时长，数据量并不算很高，也许与节目的性质有关，户外的节目植入总是很难，需要相当的技巧和对细节的把握，这些都需要节目制作团队和执行团队，对于广告植入要有相当的技巧和造诣。不过令人稍感意外的是，在第二季的冠名费远超第一季的情况下，曝光时长却大幅度低于第一季，详细数据信息如下表：6、奔跑吧兄弟第一、二季冠名商包装形式占比：第1期跑男：第一季凌度的现场植入占比较高；第二季安慕希节目包装占比更高；两产品之间比较也是如此。通过该细节可以推算，在第一季的广告植入方面，大众凌度对拍摄现场的执行和投入很看重，而伊利安慕希现场植入环节不太看重，只是在后期制作上做了一些补充。7、奔跑吧兄弟第一、二季冠名商类型对比：跑男节目机动性较强，室内室外一般无固定场所拍摄，大众凌度对场地环境的要求较高，伊利安慕希产品灵活机动性较强，适宜不同的场所摆放、产品使用、道具植入，作为快消品使用频率更高，理论上更容易植入。但是从实际数据结果来看，无论是曝光频次还是时长，安慕希都处于下风，让人稍感意外。从频次上看：受产品类型不同程度的影响，相比较下总体大众凌度比伊利安慕希略高一点，其中大众凌度在节目包装方面比较薄弱，包括飞字、过渡片、内容提示等等，可能是在节目现场投入太多精力所致。安慕希现场植入较薄弱，在整个节目过程中，有大量植入场景和手段可以增强曝光，如产品使用、场景使用、地标等，在一个户外节目里，场地更换较为频繁，对于广告商而言，执行的难度更大，稍不留神，每期上千万的广告费就打了水漂，所谓细节决定成败。详细情况如下：从时长上看：整体上大众凌度植入时长比伊利安慕希要高出10分钟之多，与曝光频次的情况相吻合，大众凌度在现场植入时长更多一些，相对而言广告植入含金量更高，节目包装方面伊利安慕希时长曝光较多。冠名商场景植入对比在场景植入上，凌度场景摆放的logo更清晰，安慕希则略逊一些。撕名牌环节中，游戏非常激烈，此时观众的注意力被从事游戏的人物所吸引，无暇去注意旁边摆放的企业logo，较小的企业logo更加让人担忧冠名商曝光了这么多，到底观众记住了吗。8、针对奔跑吧兄弟第二季冠名商软广告植入建议跑男第一季第15期，撕名牌游戏环节中使用的“解毒水”道具，表现形式有镜头特性、嘉宾与实物互动（曝光2次、每次约5秒），只需更加节目内容稍加修改，完全可以复制。跑男第一季第13期，游戏开锁环节中，搭建的房屋墙壁体现品牌logo，每次大概曝光2-3秒。此种类型机动性较强，尤其针对室内墙壁，都可以将品牌传播信息进行融入。总结1、跑男第二季的收视率数据很好，但相对于广告主的回报并不突出，观众在观看精彩节目的同时，如何记忆节目里的植入品牌，对广告主才是至关重要的。通过第一期的数据分析，单品牌最高不超过100次的曝光频次，无论如何也很难刺激到观众的记忆神经，尤其对于一个新产品的宣传，高频次、高时长无论如何也是不能缺少的。2、优质的节目从一定程度上可以提升品牌形象，想要做到深入人心，需从节目的内容融入上多做文章，但在第一期的节目中，各品牌的品牌调性与节目的情节融入尚未发现亮点，如何在节目精彩、明星大牌的同时，照顾到广告商的利益，是有待进一步探讨的话题。3、通过数据来看，跑男第二季的冠名商伊利安慕希，整体的曝光相对于高昂的冠名费还是偏少。在内容植入方面，通过击壤植入大数据透析，节目更多采用了相对容易提升数据的几个简易手段，在需要花费精力、对观众影响力较大的现场植入方面则曝光较少、形式单一，大多属于硬植入手段，缺少游戏情节、明星互动等软植入环节。4、广告，从根本上说还是广而告之。无论是硬广还是软广，高频次、高时长的曝光，对观众产生“刺激——反应”的条件反射机制，才能让一个品牌尤其是新品达到深入人心的效果，实现对观众的“洗脑”，从而产生后续对消费者的销售收入、品牌形象的提升，让广告费物有所值、提升ROI回报。来源：击壤科技击壤研究院更多精彩文章，请点击下方：阅读原文
手机版地址：
微信号：cmpl8848
全媒体、全流程、全产业链的资讯与评论公众平台!
TA的热门文章
推荐其它微信帐号
热门文章排行
(), All rights reserved 京ICP备号-12《奔跑吧兄弟》第二季嘉宾敲定 陈赫留下王宝强出局
来源：信息时报
　　《奔跑吧兄弟》第二季即将开跑，7位嘉宾也已经敲定，6人是上一季的人马，包贝尔顶替了王宝强的位置。
　　信息时报讯（记者 蔡慕嘉）浙江卫视真人秀节目《奔跑吧兄弟》第一季今年1月份落幕，随即宣布节目第二季将在第二季度“开跑”。距离约定的日子越来越近，关于节目嘉宾阵容的猜测也越来越多。
　　昨日，《信息时报》记者从《奔跑吧兄弟》节目组了解到，第二季奔跑团阵容基本不会改变，邓超、Angelababy、郑恺、李晨、王祖蓝、陈赫等都将留守，只有王宝强因档期原因退出，而他的位置将由包贝尔顶替。
　　陈赫不受负面影响留下
　　尽管《奔跑吧兄弟》节目组从一开始筹备第二季节目时，就一直强调希望维持原班嘉宾阵容开跑。但嘉宾们因为第一季节目的吸睛表现，人气暴涨、片约增多，本身就给维持原班人马增加了难度。重点是，节目第二季在筹备期间又遭遇不可预测的风波。
　　凭借着《爱情公寓》中“好男人”曾小贤一角为人熟知的陈赫，去年加盟《奔跑吧兄弟》，节目中贱贱的表现使其人气再上一层楼。不过1月节目收官后，陈赫却随即被曝出与相恋14年的妻子许婧情变、出轨张子萱的新闻，导致形象大插水。
　　早前，更有网友直接在其个人微博上留言，“你退出&跑男&这个正能量节目吧，不骂你，但是退出节目好吗？”当时陈赫还回应此网友评论写道：“好，对不起。”两人的对话截图在网络上流传，也令不少网友猜测陈赫退出《奔跑吧兄弟》第二季应该是八九不离十的事。不过，昨日节目组公布的名单中，陈赫的名字仍赫然在列。
　　王宝强Out，包贝尔加盟
　　虽然“最不稳定的”陈赫留下了，但并不意味着第一季节目的原班人马将延续到第二季。据了解，王宝强因档期关系将退出新一季节目，而顶替他的将是80后新生代演员包贝尔。
　　以喜剧形象深入人心的王宝强在第一季《奔跑吧兄弟》的表现可谓是高开低走，开始承载着不少观众的高期待，最终却表现平平地沦为炮灰收场。此前有媒体对第一季嘉宾的“收益成果”进行分析总结，无论从人气还是片酬的涨幅上，王宝强都落后于其他六人。不知是否早有“异心”，在第一季最后一期节目“《奔跑吧兄弟》年度盛典”，王宝强就因有工作在身缺席。
　　顶替王宝强上阵的包贝尔对于观众来说，名气或许不如前者，但说起他演过的角色，大家可能并不陌生，比如他饰演的《致我们终将逝去的青春》中的张开。
　　节目组选择他作为王宝强继承人其实也不无缘由，首先两人走的都是谐星路线，以搞笑为看家本领；其次包贝尔和奔跑团兄弟关系都还不错，他和邓超合作过《画壁》、《四大名捕》；和郑恺合作过《致我们终将逝去的青春》。
　　上一季节目，王宝强和王祖蓝组成“宝蓝兄弟”，包贝尔则曾在综艺节目中模仿过王祖蓝，被赞相似度高达90%。因此这次王祖蓝和包贝尔的“孪生兄弟”组合也颇让人期待。
(责任编辑：林夕)
原标题：陈赫留下 王宝强出局
传媒大视野
主演：黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
主演：陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
主演：陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓
主演：尚格?云顿/乔?弗拉尼甘/Bianca Bree
主演：艾斯?库珀/ 查宁?塔图姆/ 乔纳?希尔
baby14岁写真曝光
李冰冰向成龙撒娇争宠
李湘遭闺蜜曝光旧爱
美女模特教老板走秀
曝搬砖男神奇葩择偶观
柳岩被迫成赚钱工具
大屁小P虐心恋
匆匆那年大结局
乔杉遭粉丝骚扰
男闺蜜的尴尬初夜
客服热线：86-10-
客服邮箱：《奔跑吧兄弟》曝第二季嘉宾名单 包贝尔加盟
来源：搜狐娱乐
　　搜狐娱乐讯 浙江卫视超人气户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》（）然一月份就已经下档，但热度却依然不减，春节期间去拜年每到一个地方都能看到“奔跑团”七只的欢乐身影，人气之高由此可见一斑。而关于第二季“奔跑团”人选的话题一直是粉丝们关注的焦点，网络上关于谁走谁留谁补进的猜测也越来越激烈，甚至有不少人怀疑因为嘉宾人气暴增片约增多，第二季“奔跑团”将会大换血。不过近日记者从《奔跑吧兄弟》节目组方面了解到，第二季“奔跑团”阵容基本不会改变，、Angelababy、郑恺、李晨、王祖蓝、陈赫将继续参加第二季的录制，只有因为档期原因退出，而新补进的成员则是与王祖蓝号称“双胞胎兄弟”的演员包贝尔。新的奔跑团成员在接受采访时纷纷表示，第二季他们还将牢牢守护这份兄弟情，共同克服难关，更加齐心协力地为观众朋友制造快乐，传递正能量，誓用快乐赶走生活中的一切“负能量雾霾”。据悉，第二季将于四月上档，搜狐视频也将全网首播。
　　《奔跑吧兄弟》曝第二季“奔跑团”名单基本不变
　　《奔跑吧兄弟》作为目前国内最火热的综艺品牌之一，第一季曾创造近30亿次网络点播量，微博话题阅读量也接近130亿次，话题讨论量近300万，收视率更是连续十四次位列同时段第一，整体表现冠绝2014年近百档新节目。而作为节目灵魂人物的“奔跑团”成员们也在加盟《奔跑吧兄弟》之后人气都有大幅增长。第二季《奔跑吧兄弟》已经确定将于四月播出，如今距离开播还一个多月网络上关于第二季“奔跑团”人选的话题却还是众说纷纭，甚至有传言“奔跑团”将会大换血。其实就目前众人的人气和工作强度来看，可以说谁退出都情有可原。不过记者从节目组方面了解到，最终“奔跑团”的人选还是根据观众和粉丝们的要求基本维持了第一季的阵容，七名成员中只有王宝强因为档期关系遗憾退出。
　　包贝尔加盟或将搭档王祖蓝展现搞笑功力
　　选择80后新生代演员包贝尔成为新补进的“奔跑团”成员大概出乎不少观众的意料，但在这方面节目组显然有着自己的考量。在与“奔跑团”的契合度上，包贝尔可以说是有着不少优势，他最令观众熟悉的角色就是和郑恺合作的《致青春》中的搞笑师兄张开，之前也曾和邓超合作过《画壁》、《四大名捕》等影片，与王祖蓝更是号称“孪生兄弟”，相似度高达90%。之前在某档综艺节目中，包贝尔还曾模仿过王祖蓝，当时就有不少观众开始期待两人的合作了。这次加盟《奔跑吧兄弟》，“兄弟档”产生的化学反应想必能吸引不少关注。而作为喜剧演员，包贝尔有着机灵讨喜的外形，在言语上也有着不输王祖蓝的天赋，可以预见在之后的节目中，这对新的“兄弟CP”必定能抖出更多的包袱笑料给观众带来不少欢乐。
(责任编辑：李治政)
原标题：《奔跑吧兄弟》曝第二季嘉宾名单 包贝尔加盟
主演：黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
主演：陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
主演：陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓
主演：尚格?云顿/乔?弗拉尼甘/Bianca Bree
主演：艾斯?库珀/ 查宁?塔图姆/ 乔纳?希尔
baby14岁写真曝光
李冰冰向成龙撒娇争宠
李湘遭闺蜜曝光旧爱
美女模特教老板走秀
曝搬砖男神奇葩择偶观
柳岩被迫成赚钱工具
大屁小P虐心恋
匆匆那年大结局
乔杉遭粉丝骚扰
男闺蜜的尴尬初夜
社区热帖推荐
会哭也是一门手艺……[]
客服热线：86-10-
客服邮箱：比特客户端
您的位置：
详解大数据
详解大数据
详解大数据
详解大数据
《奔跑吧兄弟》第二季助阵明星强大 孙俪成嘉宾
关键字：奔跑吧兄弟 奔跑吧兄弟第二季 明星
　　日前，浙江卫视公布《奔跑吧》(以下简称“跑男”)第二季将在2015年第二季度播出，随着节目第二季的到来，越来越多的观众也开始关心起节目嘉宾阵容的情况，不断有各种各样的名单传出。《奔跑吧兄弟》总导演陆皓和岑俊义说：“我们想要做到的，是要改变中国艺人在中国观众面前的形象。”第二季录制的嘉宾阵容极其强大，嘉宾有蔡依林、罗志祥、李易峰、杨幂、唐嫣、娄艺潇、钟汉良、孙俪等人。
　　奔跑吧兄弟官微发表称：“第二季，节目组力争不换人!除了将在国内继续奔跑之外，还有可能会增加不少国外特辑，特邀嘉宾也将“冲出亚洲”。知情网友爆料，跑男第二季阵容一个都不会少，而且助阵的明星将是的强大。
相关文章：
6月10日，OpenPOWER…
甲骨文的云战略已经完成第一阶段…
软件信息化周刊
比特软件信息化周刊提供以数据库、操作系统和管理软件为重点的全面软件信息化产业热点、应用方案推荐、实用技巧分享等。以最新的软件资讯，最新的软件技巧，最新的软件与服务业内动态来为IT用户找到软捷径。
商务办公周刊
比特商务周刊是一个及行业资讯、深度分析、企业导购等为一体的综合性周刊。其中，与中国计量科学研究院合力打造的比特实验室可以为商业用户提供最权威的采购指南。是企业用户不可缺少的智选周刊！
比特网络周刊向企业网管员以及网络技术和产品使用者提供关于网络产业动态、技术热点、组网、建网、网络管理、网络运维等最新技术和实用技巧，帮助网管答疑解惑，成为网管好帮手。
服务器周刊
比特服务器周刊作为比特网的重点频道之一，主要关注x86服务器，RISC架构服务器以及高性能计算机行业的产品及发展动态。通过最独到的编辑观点和业界动态分析，让您第一时间了解服务器行业的趋势。
比特存储周刊长期以来，为读者提供企业存储领域高质量的原创内容，及时、全面的资讯、技术、方案以及案例文章，力求成为业界领先的存储媒体。比特存储周刊始终致力于用户的企业信息化建设、存储业务、数据保护与容灾构建以及数据管理部署等方面服务。
比特安全周刊通过专业的信息安全内容建设，为企业级用户打造最具商业价值的信息沟通平台，并为安全厂商提供多层面、多维度的媒体宣传手段。与其他同类网站信息安全内容相比，比特安全周刊运作模式更加独立，对信息安全界的动态新闻更新更快。
新闻中心热点推荐
新闻中心以独特视角精选一周内最具影响力的行业重大事件或圈内精彩故事，为企业级用户打造重点突出，可读性强，商业价值高的信息共享平台；同时为互联网、IT业界及通信厂商提供一条精准快捷，渗透力强，覆盖面广的媒体传播途径。
云计算周刊
比特云计算周刊关注云计算产业热点技术应用与趋势发展，全方位报道云计算领域最新动态。为用户与企业架设起沟通交流平台。包括IaaS、PaaS、SaaS各种不同的服务类型以及相关的安全与管理内容介绍。
CIO俱乐部周刊
比特CIO俱乐部周刊以大量高端CIO沙龙或专题研讨会以及对明星CIO的深入采访为依托，汇聚中国500强CIO的集体智慧。旨为中国杰出的CIO提供一个良好的互融互通 、促进交流的平台，并持续提供丰富的资讯和服务，探讨信息化建设，推动中国信息化发展引领CIO未来职业发展。
IT专家新闻邮件长期以来，以定向、分众、整合的商业模式，为企业IT专业人士以及IT系统采购决策者提供高质量的原创内容，包括IT新闻、评论、专家答疑、技巧和白皮书。此外，IT专家网还为读者提供包括咨询、社区、论坛、线下会议、读者沙龙等多种服务。
X周刊是一份IT人的技术娱乐周刊，给用户实时传递I最新T资讯、IT段子、技术技巧、畅销书籍，同时用户还能参与我们推荐的互动游戏，给广大的IT技术人士忙碌工作之余带来轻松休闲一刻。
微信扫一扫
关注Chinabyte