过滤嘴：彰显品牌价值的新载体
帕特里克·梅雷迪思 王小康 朱耀华 蒂莫西·多纳休 薛秀云
东方烟草报
&&&&在市场需求个性化、差异化特征凸显的今天，卷烟消费者更加青睐创新性产品。但市场竞争日益激烈、控烟形势愈发严峻让卷烟创新空间受到限制。在这种形势下，一些卷烟制造商聚焦过滤嘴创新，努力在视觉、造型和功能等方面加大过滤嘴创新力度。在他们看来，独具特色的过滤嘴已逐渐成为推动卷烟创新发展、彰显品牌价值的有效手段。&
卷烟过滤嘴发展历程&
　　1925年&&
　　匈牙利发明家鲍里斯·艾瓦斯在一家工厂设计完成第一支卷烟过滤嘴
　　1930年&
　　以棉花为材料的第一支卷烟过滤嘴问世
　　1935年&
　　世界上有了第一台能制造带过滤嘴卷烟的机器
　　1948年菲尔创纳在英国建立了第一个过滤嘴生产厂
　　20世纪50年代醋酸纤维成为过滤嘴主要材料
　　20世纪60年代由醋酸纤维材料和Myria纸材料构成的二元过滤嘴出现；活性炭材料的过滤嘴出现
　　20世纪80年代&
　　过滤嘴卷烟在世界卷烟市场畅销，出现多种特种过滤嘴
　　2001年从这一年开始，过滤嘴从单色走向五颜六色，过滤嘴更具视觉吸引力&
　　2003年&
　　一种使用碳化合物，且可以与其他材料相结合的过滤嘴出现在市场上
　　2011年&
　　市场上出现一种装有染色活性炭，可以看到其内部结构的过滤嘴
　　2013年带胶囊的过滤嘴开始商业化生产，大量与科技创新相关的过滤嘴胶囊设计逐渐成熟
个性滤嘴成品牌识别利器
帕特里克·梅雷迪思
　　当前，欧盟新的《烟草产品指令》、美国食品药品监督管理局对烟草产品的管控规定和其他一些国家出台的控烟政策，都给卷烟市场带来一定压力。
　　在这样的情况下，卷烟制造商最关心的问题是，在监管政策对产品包装差异化限制日益收紧的情况下，如何更好地识别品牌？
　　与此同时，消费者对产品的个性化和差异化需求日益旺盛。卷烟制造商如何不断创新，满足卷烟市场需求？
　　卷烟制造商越来越多地借助过滤嘴，来解决上述两个问题。
　　如今，在卷烟市场上可以看到一系列外观不同、功能多样的过滤嘴。
助推品牌差异化
　　过滤嘴是卷烟组成中一个容易被忽视的部分。很多消费者认为，过滤嘴平淡无奇。实际上，过滤嘴的出现本身就是卷烟生产技术上的一个进步，起到了降焦减害的作用。
　　随着过滤嘴技术的不断创新，卷烟制造商发现，过滤嘴还有助于实现品牌差异化。
　　一些个性化过滤嘴，如管状分节过滤嘴（Tube Segment Filter），高级多段式过滤嘴（Combined Performance Superior）以及凹槽过滤嘴（Recess Filter）纷纷在市场上亮相。
　　就视觉冲击力来说，最为突出的是管状分节过滤嘴，这是一种有着中空管的分节式滤嘴。这种滤嘴具有独特的外观，能与其他材料相结合，如活性炭材料和香精香料，从而形成独特的产品。高级多段式过滤嘴也能赋予卷烟一种独特的外观，同时经过充分过滤可减少卷烟有害物质释放量。凹槽过滤嘴端口形状较为独特，也有助于快速识别品牌。
　　与此同时，鉴于差异化包装日益受到限制，个性化滤嘴不仅可以成为品牌识别的利器，而且还可以成为抵制假冒卷烟的有效手段。
满足消费需求
　　不可否认，控烟环境对卷烟及过滤嘴的未来发展具有很大影响，但也不应低估消费需求对卷烟及过滤嘴产业造成的影响。
　　在很多国家，消费者要求卷烟制造商具备定制他们所需的个性化产品的能力。与上世纪五六十年代相比，如今的过滤嘴市场可谓异彩纷呈，而未来，过滤嘴的创新趋势还会继续。
　　嵌入加香胶囊成为过去几年过滤嘴创新发展的主要趋势，很多卷烟制造商可利用一系列加香胶囊生产个性化产品。现在的市场上也能看到过滤嘴中含有两种不同胶囊的产品。
　　在一些国家，消费者对过滤嘴和加香产品具有明显的偏好。美国市场对加香胶囊需求旺盛（尤其是薄荷味胶囊）。2014年，加香胶囊的需求量在美国市场增长了12.1%，尽管美国的卷烟消费量整体在下降——据欧睿国际报告显示，2014年美国成年卷烟消费者数量下降到17%，现有4260万卷烟消费者。此外，卷烟价格不断上涨（主要因为税率提升）带来了额外压力，美国很多卷烟制造商选择借助过滤嘴创新，保持传统卷烟的竞争力。
　　作为一个喜欢创新产品的市场，胶囊过滤嘴很早就在日本研发上市，并被消费者接受。日本、韩国和俄罗斯消费者对活性炭过滤嘴具有强烈的偏好。
　　尽管各国对卷烟过滤嘴的消费需求不同，但将来的发展趋势应该是对细支或超细支过滤嘴的研发。在非洲和中东地区，常见的醋酸纤维过滤嘴仍占据市场主导地位，但过去的4年里，超细支过滤嘴呈现出强势增长态势。在其他国家，为了满足不断变化的消费喜好，管状分节过滤嘴以及高级多段式过滤嘴的市场份额在逐渐上升。
　　超细支过滤嘴（圆周在15mm以下）的需求增加意味着，细支卷烟将进一步发展。超细支过滤嘴卷烟不仅能够符合焦油量和烟碱含量的规定，又可满足消费需要，同时由于细支过滤嘴所需材料较少，也为卷烟制造商减少了成本。这为发展可持续和环境友好型产品提供了支持——这个问题对烟草业来说，变得越来越重要。
　　王小康编译自《烟店》&
英美烟草将为波迈采用口味增强版过滤嘴
　　英美烟草近日宣布，公司旗下的波迈卷烟品牌将采用一种新的口味增强版过滤嘴（Taste Plus Filter），这种过滤嘴增加了一个管段，既能确保消费者在使用过程中有更好的手感，也能提升过滤品质。同时，公司决定，从今年5月开始，升级其单味胶囊卷烟系列产品。
　　英美烟草一直注重卷烟过滤嘴质量。早在2011年，公司曾申请专利——薄片滤嘴材料用添加剂，该专利与过滤嘴中使用的一种添加剂有关。2013年，公司还尝试在白俄罗斯的格罗德诺烟厂实现过滤嘴的本地化生产，以确保公司在白俄罗斯销售的卷烟过滤嘴质量。
日本烟草持续改进 梅维斯过滤嘴硬度
　　在梅维斯品牌改名3周年之际，日本烟草重新设计了16款梅维斯产品包装以示祝贺。针对16款梅维斯产品，日本烟草打算在不改变吸味的前提下，完善其包装设计，改进其过滤嘴硬度。
　　致力于打造世界第一大优质品牌的日本烟草，2013年将其最畅销的品牌——柔和七星，更名为梅维斯。从那时起，公司采取了大量举措来改进产品，其中包括改进过滤嘴硬度，以便让消费者拥有更好的体验。下个月，公司还将在日本上市三款新产品，它们是梅维斯Option Rich Plus 10、Option Rich Plus 6和Rich Plus One 100's。
印度烟草公司推出使用 全新过滤嘴的淡味卷烟&
　　印度最大的卷烟制造商印度烟草公司近日发布了一款淡味卷烟，希望通过产品创新提升卷烟销量。该款淡味卷烟的一大特点是，有一个能释放出独特味道的过滤嘴。公司希望借助新增加的个性化过滤嘴，引起消费者对产品的兴趣。
　　目前，这家总部位于加尔各答的公司已经开始生产这款淡味卷烟。该卷烟是公司最畅销品牌——“经典”（Classic）旗下的新款。这款卷烟采用的是被宣传为质量最优的“无可挑剔的烟叶”，每盒20支装，烟支长84毫米，售价218印度卢比（约合人民币21.34元），较其他“经典”系列便宜。自印度今年2月提高卷烟消费税后，这是该公司发布的唯一新产品。
　　　　以上消息均由朱耀华编译自烟业通讯网、Livemint网&
塞拉尼斯公司CelFX滤嘴技术
蒂莫西·多纳休
　　据气相色谱法测定，塞拉尼斯公司研发的CelFX滤嘴能够去除烟气中较多的化合物，而且吸食感受不会因此减弱。这款产品于2014年年底在日本上市，之后，该产品不断完善。
　　CelFX滤嘴技术是塞拉尼斯公司的两个部门——纤维素衍生物部和工程材料部共同开发出来的。采用这一技术能够既干净又简单地将高含量的活性炭添加到卷烟滤棒中。
　　该公司纤维素衍生物部与烟草业有长期合作关系，并为全球卷烟制造商提供醋酸纤维丝束。工程材料部则擅长生产各种高技术含量的塑料制品，其中包括生产水过滤材料所用的粘合剂。
　　塞拉尼斯公司纤维素衍生物部副总裁佩里·阿利奥蒂说：“我们想看看，能否为烟草业生产出一种多孔的过滤物。当开始试验产品时，我们意识到可以做一些事情，但是这需要花费很长时间来改造粘合技术，并形成较独特的工艺流程。幸运的是，团队协作和持之以恒的精神让我们完成了这项工作，将CelFX滤嘴技术推向了市场。”
　　CelFX滤嘴技术是一个进步，除能够提高过滤效果外，口味和滤嘴触感方面也能为消费者带来一些新变化。
　　CelFX滤嘴市场推广部经理凯文·诺弗里特说：“这种结合滤水技术研发而成的滤材，在过滤烟气时效率和干净度都超过了活性炭丝束材料和腔体过滤材料的过滤效果。塞拉尼斯公司拥有生产CelFX滤嘴的专利技术，可以实现规模化生产，及时满足烟草业需要。我们在美国建造的生产工厂，在可行的价格条件下，完全有能力满足烟草业的质量要求和产品要求。”
　　CelFX滤嘴有不同的长度和宽度，包含细支烟过滤嘴到标准过滤嘴。
　　据阿利奥蒂说，事实上，塞拉尼斯公司今年就可以在市场上推广CelFX滤嘴技术，并与几个企业展开合作。“对这个产品的市场前景，我们感到非常兴奋和激动”。
　　据介绍，CelFX滤嘴中只含有四种成分，三种成分是活性炭滤嘴通常使用的，第四种成分是一种高技术的粘合剂。这是一种被深入研究的材料，即使是规定较为严格的德国烟草法规也没有禁止其在过滤嘴材料上使用。这种粘合剂符合严格的食品和饮用水使用标准。
　　对于卷烟制造商来说，采用新型滤嘴是无需花太多钱就可达到降焦减害目标的一个不错选择。通过不断的技术改进，塞拉尼斯公司实现了在标准滤棒生产机和卷烟机上就能生产出CelFX滤嘴。由此，无需添加新配件，无需更多资金投入，制造商也能生产出CelFX滤嘴。此外，CelFX滤嘴没有寿命使用限制，这与丝束活性炭滤嘴相比是个优势，因为丝束活性炭滤嘴会随着时间的推移而发酸。
　　诺弗里特说：“为了让我们的客户快速接受这种产品，使用行业标准的活性炭材料进行生产非常重要。我们也能使用其他类型的活性炭，但我们没有那样做。我们的滤棒中使用了比通常滤棒多4倍的活性炭，而且是专用的。使用专用活性炭会增加成本，但为了保证产品最终品质，取得想要的效果，我们只使用最好的专用活性炭。”
　　CelFX滤嘴核心技术是将活性炭与其他添加剂组合在一起，形成一种高度有效的过滤结构。大量的活性炭被牢固地填充进一个多孔的基质中。该基质内孔面积的90%都会附着活性炭，这意味着活性炭内部的微孔（这种微孔对某些化合物的选择性过滤至关重要）不仅本身能发挥作用，而且能让烟气变得更加均匀柔和。
　　另外，多孔结构能够严格控制吸阻，卷烟的焦油量和烟碱含量不会出现显著变化。诺弗里特说：“从本质上来说，CelFX滤嘴技术将活性炭充分利用了起来，并给予了产品设计人员不断创新的空间。”
　　据阿利奥蒂所言，第三方检测表明，与其他类型的卷烟滤嘴相比，CelFX滤嘴增加了活性炭后，有助于大量减少某些化合物的含量。世界卫生组织列举了烟气中的一些物质，其中有的是气相物质。诺弗里特说：“CelFX滤嘴与其他滤嘴相比，能够过滤掉高达80%以上的气相物质。”
　　阿利奥蒂说，CelFX滤嘴结构不同于行业以往的过滤嘴结构。“我们能将活性炭牢牢地固定住，不至于出现碳粒散开的情况。即使在活性炭填充量很高的情况下，通过这种滤嘴也能够获得像常用的醋酸纤维滤嘴那样柔和的空气流，不会出现滤嘴塌陷或侧漏的现象。
　　　　薛秀云编译自《烟业通讯》&
富有创意的特种过滤嘴
　　据估计，目前全球所有卷烟中大约80%的品牌使用单一的醋酸纤维过滤嘴。这种过滤嘴被认为是标准过滤嘴，从上世纪50年代就已经存在，易于生产，过滤效果也不错。这也是它如今依然受欢迎的原因。但随着创新技术的不断研发，一些特种过滤嘴逐渐进入市场。
　　例如，本世纪初，益升华集团公司（原菲尔创纳公司，2013年10月更名）研发的“柔顺核心空头”（Smooth Core Recess）过滤嘴，是一款高强度的炭过滤嘴，有一个空头过滤嘴，可作为性能与味道的视觉指示器，过滤嘴中部放置的活性炭，可以确保卷烟味道更加清凉。
　　益升华集团公司除了在匈牙利、美国和印尼拥有3个研究中心、在英国拥有一家研究实验室外，还在美国、巴拉圭、匈牙利、阿联酋、泰国、印度和印尼拥有生产工厂。
　　早在2010年3月，菲尔创纳公司推出了一元活性炭滤嘴。从外表看，这是一支普通醋酸纤维滤嘴，但是撕开纤维后会发现——精确数量的囊状活性炭被放置在滤嘴中心。一元活性炭滤嘴是该公司“优势”系列的旗舰产品，它与同系列的乱序分布丝束滤棒产品一样，将传统醋酸纤维滤嘴重量减轻了8%，将超细支滤嘴重量减轻了20%。2012年，菲尔创纳公司推出一种新型缩头滤嘴。这种滤嘴含有精确定位的活性炭颗粒，主流烟气可直接通过活性炭，过滤效果较好。2012年，菲尔创纳公司推出了一款超细的丁香味过滤嘴，以满足印尼市场对超细卷烟日益增长的需求。超细丁香味过滤嘴的另一个好处是，它使卷烟制造商能精确控制卷烟中的丁香味水平。
　　更名后的益升华集团公司的“图标系列”（Icon Range）过滤嘴将冲击力强的外观与较好的性能结合在一起。这个系列产品拥有20多种产品，包括活性炭过滤嘴，能使口感更干净，烟雾更清凉，不仅看起来更好，而且性能也得到改善。其中的一款“透视”（Insight）过滤嘴由两个独立的过滤部分组成，这个过滤部分围绕一个装着颗粒状着色活性炭的腔体，其特征是，它使用透明的滤棒成型纸，实现了内部结构可视化。
　　此外，还有一些过滤嘴公司尝试一些新的创意。如立陶宛Nemuno Banga公司可以生产各种空心管段过滤嘴。这种空心管段有不同外形，心形、星形以及客户要求的其他各种形状。该公司还生产有嵌入式胶囊的过滤嘴，这种过滤嘴被挤压后，可释放出多种香气，让同一支卷烟产生不同的味道。
　　“我们认为，特种过滤嘴将在卷烟差异化发展过程中发挥重要作用。”Nemuno Banga公司的执行董事Gintautas Tu?inskas说，公司能够根据客户要求生产或设计各种类型的过滤嘴。
　　与此同时，位于阿联酋的ARD过滤嘴公司从消费者对细支烟、超细支烟和纳米卷烟日益增长的偏好中获利。据公司董事Amirali Dharamsey称，这些规格的卷烟在公司的关键市场——中东和北非地区特别受欢迎。
　　“纳米过滤嘴在某些市场特别流行。如今，阿联酋已经成为纳米过滤嘴的一个重要市场。”Dharamsey说，“ARD公司能够提供多种特种过滤嘴……我们还为客户提供专业的解决方案，并确保满足客户的个性化需求。”
　　虽然过滤嘴生产商完全有能力按照客户具体要求生产，并时常推出新型过滤嘴，但整个过滤嘴行业也面临很多挑战。
　　“一些材料在某些特定市场不被接受。”益升华集团公司的汉威尔·托马斯称，“例如在德国，使用的材质必须符合德国有关法规规定。”另一个困难是原材料短缺或采购困难。Dharamsey说：“很多困难来自原材料供应、可用性和成本控制。”Tu?inskas则指出了另一个完全不同的情况：“一般来说，卷烟市场是非常保守而且受到严格监管的，推出任何真正创新的产品都相当具有挑战性。”的确，越来越多的限制间接地给过滤嘴生产商施加了压力，他们创新的步伐不敢走得太快。
　　　　薛秀云编译自《亚洲烟草》
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5月16日《学习时报》一版刊发本文。
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《东方烟草报》社有限公司版权所有 未经书面授权禁止使用　　烟草在线据日本烟草集团官网报道编译　　日本烟草公司已经宣布8月底在全国范围推出3款梅维斯新品，它们是：&Mevius Premium Menthol Option Red 8&、&Mevius Premium Menthol Option Red 5&和&Mevius Premium Menthol Option Red One 100's&。
　　2016年是梅维斯品牌改名三周年庆，日本烟草致力于提升梅维斯品牌的产品和服务，并加快品牌发展，向顾客传递&发展无止境、惊喜无止境&（Ever Evolving, Ever Surprising）的感觉。对梅维斯16款常规产品进行升级和推出&Mevius Option Rich Plus&产品线后，日本烟草将要推出一个全新的薄荷产品线&&&Mevius Premium Menthol Option Red&。
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　　随着新产品线的推出，日本烟草继续为梅维斯品牌提供优质的产品和服务，更大程度地满足消费者的需求。
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