从配角到主导，网络自制剧转身挑大梁_传媒_界面新闻对于刚刚过去的2015上半年来说，国内视频网站的&质变&不亚于任何一个重要行业，付费观影的崛起，以及网络内容自制的模式开始在新的一年里大行其道。从兴起到&井喷&的态势， 网络自制不过短短两三年的时间。 这期间，几大主流视频网站陆续推出了投入能够比肩传统综艺的自制节目，其中尤以爱奇艺等平台发力显著。
以往，一档自制综艺单期播放量破五百万是常态，而破亿基本是可望而不可即。但是最近，以爱奇艺《奇葩说2》、《我去上学啦》等为代表的自制综艺却实现单期破亿的目标。而这两档综艺单期节目流量纷纷破亿的背后，也意味着网络自制正在发生&核变&，究竟是什么催发了这种&核变&?
人才：传统电视人&倒戈&互联网 自制生产力日益强大
2014年至今，越来越多的资金、人才，从传统电视剧制作行业涌向网络自制领域。自制，早已褪下了&纯粹眼球利益、粗制滥造&的无须生长烙印，在这个领域里，新的秩序正在形成。以爱奇艺为代表，已经形成了专业性、可复制，糅合电视制作经验和互联网化改革的新型网络自制体系。
今年原浙江卫视节目中心副主任陈伟、原中央电视台经济频道副总监郑蔚纷纷加盟爱奇艺，并在短时间内推出了《偶滴歌神啊》、《我去上学啦》等节目。目前，《偶滴歌神啊》首期播放量已突破5000万次，《我去上学啦》四期播放量也已冲破2.8亿次。从数据表现来看，这些节目的市场反响较为热烈。而一个不争的事实是，越来越多传统电视人&倒戈&视频网站之后，依靠视频网站新型的自制体系，网络自制的生产力将愈发强大。
内容：类型化彻底，颠覆传统思维的表达
每个节目制作人都在追求现象级，然而，世界上本没有那么多现象级，在&跟风&盛行的综艺市场中，精准定位，吃透一片市场，其实也能够脱颖而出。简而言之，就是做到这个单一品类的&现象级&。拿《奇葩说》来说，作为一档不走寻常路的说话真人秀节目，《奇葩说》在短时间内掀起的一场全民热议无疑是值得关注的，足以称得上是一档&现象级&综艺。而在这之前，或许没人会去思量严肃辩论与综艺形态深度整合的可能性。
《奇葩说》让行业看到了这种专一品类节目的可塑性。《奇葩说》第一季收官创下2.6亿的成绩，网络讨论突破10亿，第二季播至过半已突破3亿。面对以90后、00后为主的目标受众，这档网络自制节目试图找到当下90后最直接、最真实的一种表达方式，而这不仅使得辩论从刻板严肃的氛围中得到娱乐化的释放，也搭建起年轻人对这个时代畅所欲言的平台，在一定程度上解放了过去主流意识形态主导的&话语霸权&，促成了青年亚文化群体话语体系的全面颠覆。
运作：付费、互动玩法创新，自制商业化前景明朗
不仅是自制综艺领域，以《盗墓笔记》、《心理罪》为代表的网剧的表现也让行业看到网络自制的实力和潜力。在玩法的创新上，网络自制内容也是首当其冲。爱奇艺《盗墓笔记》开启了&会员收费观看全集&的模式，而这一国内首创的差异化收费模式让爱奇艺VIP会员增速环比增长了100%。紧随其后，《心理罪》、《校花的贴身高手》也采用该模式。
伴随各大视频网站一系列自制内容的推出，视频网站在自制内容制作以及运营领域，展开激烈的数据战与推广博弈。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，&打造顶级自制内容是未来的另一个突破口，《奇葩说》、《心理罪》、《爱上超模》、《盗墓笔记》等都是爱奇艺自制内容的尝试。2015年，爱奇艺将用更多的资金、人力、智慧去做顶级自制。&
0界面JMedia联盟成员客观评价事实，幽默爆料八卦，偶尔弄点鸡汤。坐在牛顿当年发现万有引力的苹果树下围观变幻莫测的互联网！相关文章乐趣热文您至少需输入5个字评论()网络视频大势：版权是过渡，自制才是王道_创事记_新浪科技_新浪网
网络视频大势：版权是过渡，自制才是王道
　　欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji　　文/马丁 订阅号：martingoo　　不论是的版权之争，还是2014年在自制领域的下注，都涉及到视频业的生命线。2014年是取得自制共识的一年。至于视频业能否取得“质”的突破，而不是不像此前那样仅靠“资本”和“体量”来建立壁垒，要看2015年视频业在自制领域的“下注”能不能获得真正回报。　　自制表现不俗，但版权依旧重要　　2015年Q1，视频业网络剧上线58部。2014年Q1，该数字是15。爆发增长近4倍。2014年Q1版权引入(内地剧+海外剧)107部，2015年Q1数量为80部，锐减25%。但2015年Q1，视频网站播出电视剧总播放量达1053亿次，整体流量却上涨80%。　　自制综艺领域，2015年Q1总播放量TOP10节目中，播放量均在4000万次以上。比如，优酷《男神女神第二季》，腾讯《大牌驾到》，均表现出色。而爱奇艺《奇葩说》，显得独树一帜，5000万的冠名费用，创造了纯网络综艺的冠名神话。　　不过，考虑到电视用户持续向网络流失的这种自然行业趋势，加上版权在视频优质内容库中的占比，估计依旧超过80%，甚至90%，也是视频流量增长的重要因素。因此，自制虽然表现不错，但并不能说明版权引入就不重要。　　可以预见，至少在未来2年之内，“版权”仍然具有一定的战略性。尤其2015年，这种重要性更加不容忽视。　　原因是，限于自制体量，加上优质自制的数量远远无法与版权抗衡。因此，如果抽离版权，纯自制还无法担负起版权内容原本所承担的流量任务和变现任务。“版权+自制”是视频业目前没得选的一条过渡道路。　　同时，相较于自制，版权的变现相对来说更轻松。现阶段，广告主的确还是更容易接受版权的高价格，而对自制的高价格容忍度相对低一些。　　当然，市场形式正在往好的方面发展，比如，《奇葩说》的5000万冠名是较好的例子。可是，这种例子仍旧不具备普遍性。局面的彻底扭转依旧需要时间。　　所以，自制的变现效率，像版权内容一样获得同等待遇，除了体量方面，这个市场依旧需要培育。不出意外的话，还需要1到2年的时间。　　其实，2015年这一年中，“自制”所承担的责任，更多是过去四五年间，对版权所累积的驳杂流量，进行有效吸收和过滤；建立用户与视频站点间的粘性；并在品牌建设方面逐渐与电视台看齐。除此外，自制战略的成功执行和版权策略的继续进行，也会进一步加快用户从电视屏幕前的流失。　　因此，“版权+自制”将会是2015年视频业的标配。“自制”决定视频业未来，加上自制内容在商业设计方面仍需要一定的探索。版权在流量效应和变现效率方面的优势仍然明显，所以依旧具有不可替代的作用。　　网络综艺的成功，打破了电视对内容话语权的垄断　　由于综艺在视听产业中具有非常好的营收效应，加上对用户粘性方面的战略性作用，视频业在综艺领域的突破，对视频业来说具有里程碑的意义。　　2015年，一个重大的变化是，过去两三年中，刚刚由电视所重新主导的内容市场，开始出现了动摇。　　标志性事件是，腾讯、爱奇艺、优酷这些视频网站，在纯网综艺的投入方面开始向电视看齐。营收方面，许多自制综艺节目所带来的营收效率足以被视为重大突破。这两方面，打破了长久以来视频业在自制领域“低投入赚小钱、高投入亏本”的局面，也打破了电视高举高打吃独食的局面(即，高投入高产出)。　　众所周知，视听产业不断“大片化”的当下，“大片”一直被一二线台垄断，吃掉了整个市场绝大部分价值，视频业长久以来在盈利方面之所以遭受诟病，很大部分原因在于无法切入大片市场，即缺乏内容话语权。　　原因是，内容制作和投入产出，视频业无法获得良性循环，只能吃一线台和二线台的边角料，无法获得平等角逐大片市场的能力。而这点也可以视为整个视频业缺乏强劲盈利能力的重要因素。视频业发展到今天，除了资本和体量，难以获得自己的产业壁垒，这也是其中一个缺失的重要环节。　　但进入2015年后，不利局面逐渐被扭转。自制综艺节目在“点击量”和“营收”上的成功，不但对“视频盈利能力”的建设具有重要推动作用；对推动行业的持续发展，也不可估量。　　2015年视频业在自制综艺领域单项目上的营收突破，其实可以视为视频业历经近十年发展后一个重大转折点。影响是，内容的“高投入高产出”能力，不再被电视垄断。这等同于打破了电视对“优质内容”的首播能力，意味着视频在网络端逐渐拥有了内容话语权，开始具备造血功能。　　这种情况下，被“资本”不停喂奶输血的视频业，的确可以尝试在“资本”层面进行断奶。而这一步，视频业走了整整十年。　　结束语：综艺只是角逐视听市场的开始，内容独立才是壁垒　　视频在综艺领域的成功只是开始。由“综艺”和“剧”构成的主流视听市场中，已尝到甜头的视频业，正在开始对“剧”进行高投入。而随着视频在综艺领域游刃有余，也会为“自制剧”带来很好的扩散效应。比如，广告主对网剧高价值的接受度也会越来越高。　　而慢慢在内容领域取得话语权的视频业，将会步入真正的成长期。而视频业一直以来被资本低估的现状，也会随着视频在营收端的爆发和内容产业链不断完善的情况下，得以改善。　　而且，与电视业很成熟的商业模式不同，随着视频在内容话语权的越来越独立，视频业的商业设计也将会越来越丰富，而建立于“内容独立”基础上的商业模式成功探索，才是建立视频行业高壁垒的核心。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
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寻找活着的意义（仅代表个人观点） 伪科技，伪文艺，伪见识。公共号：“qiidea”（或直接搜索“爱奇艺奇点”）
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爱奇艺《奇葩说》成吸金王 网剧自制逆袭电视节目
爱奇艺自制综艺《奇葩说》一上线便受到了行业的关注，不仅因为它是第一个真正意义上的网络自制综艺，更因为它还未上线时便获得了美特斯邦威5000万的总冠名，这对任何一档传统电视节目来说都称得上是一笔天价冠名费，更不用说《奇葩说》是一档视频网站孕育出的自制综艺，这个行业仍处于起步阶段。事实是，《奇葩说》不负众望，上线仅半小时，便迅速蹿上微博热门话题，并以超过7000万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜鳌头，几周之内播放量便冲破了7000万。资本都是趋利的，《奇葩说》凭借优质的内容，成为了很多人线上线下、茶余饭后的谈资，它的广告价值被越来越多广告主关注。光明莫斯利安、百事、洽洽瓜子、Jeep自由光和大众汽车几大品牌纷纷决定在《奇葩说》投广告，这也就出现了爱奇艺首席内容官马东在每期《奇葩说》中一次次口播广告的搞笑桥段，他总是能够用他的机智幽默将广告植入到节目中，让人对广告的出现毫无厌烦感，反而觉得新鲜有趣。过去，广告主只会向电视节目投广告，随着互联网视频网站的崛起，网络这个新兴的渠道，慢慢的走向舞台中央。自制内容的广告价值逐渐放大，广告主在传统渠道之外，有了更多的选择。当下，年轻用户是视频网站的主流用户群，在竞争激烈的市场环境下，《奇葩说》匹配爱奇艺年轻化的用户特点，成为一匹综艺节目中的黑马，被广告主追投，源于它用年轻人喜欢的方式开创了网络视频营销的新阵地。在爱奇艺，不光是《奇葩说》，《废柴兄弟2》等自制剧，也纷纷获得加多宝、恰恰等品牌广告主的青睐。网罗了“网生代”人群，就等于网罗了未来。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，“在网络原创内容生产上，要充分尊重年轻人，用年轻人喜欢的方式做具有互联网基因的符合主流价值观的内容。”相比过去，网络视频的广告主已不局限于电商、网游等行业，越来越多的品牌广告主投身其中。可以说，《奇葩说》让人们看到了自制内容营销的新图景，网络视频营销必将是今后的一大发展趋势，尤其是兼具及时性、双向性、互动性和延展性特质的自制内容，将成为广告主瞩目的热土。
04:16:46&&&&来源：凤凰资讯&&&&编辑：佚名
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《奇葩说2》《我去上学啦》单期点击破亿 爱奇艺引领网络自制综艺发力突围
电视综艺热持续升温，2015年平均每个季度都有近30档综艺节目上线，而这把火也终于烧到了网络视频播放平台。
发布时间： 14:12&&&&&&&&来源：人民网&&&&&&&&作者：人民网
电视综艺热持续升温，2015年平均每个季度都有近30档综艺节目上线，而这把火也终于烧到了网络视频播放平台。从去年的跃跃欲试，到今年的遍地开花，网络自制综艺如今已呈现异军突起的阵势。8月9日，爱奇艺两档自制综艺《奇葩说2》和《我去上学啦》首期节目播放量均告破亿，对于互联网自制综艺而言，这是不可多得的成绩，而这也意味着爱奇艺正在引领网络自制综艺发力突围。
《奇葩说》第一季节目以播放量2.6亿完美收官，第二季上线12期播放量便突破3亿，微博累计讨论量73.2万，相关话题阅读量超过16亿;《我去上学啦》开播之后，两期节目播放量破亿，三期告破2.2亿。更为值得关注的是，伴随节目话题、热度、口碑、影响力等方面不断发酵，这两档网络自制综艺首期的播放量纷纷破亿，并且数据仍在攀升。在版权费用高居不下，节目同质化严重的网络视频行业中，打造优质的自制综艺节目成为当下中国各大视频网站的发力点。
数据显示，截至7月，中国六大主流视频网站上线自制综艺数量已突破60档，仅大型季播节目就接近20档，包含访谈、脱口秀、智力问答、娱乐八卦等多个节目类型，网络自制综艺进入发展的黄金期。而在激烈的竞争中，爱奇艺凭借《奇葩说2》、《我去上学啦》等大胆而具有现实意义，并且贴近年轻人生活的内容，已经取得不俗的战绩，成为行业创新的典范。
依托于强大的互联网平台，网络自制综艺节目在不断与网民互动的过程中，掀起了全民参与的风潮。而作为中国视频行业的领导者，爱奇艺自制综艺节目考虑到观众的内容需求与互动要求，以《奇葩说2》、《我去上学啦》等为代表的节目呈现出强劲的发展势头。更重要的是，这些节目的背后体现了中国网络视频行业创新能力的增强和专业性的提升。
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网络自制栏目《奇葩说》的“媒介融合”思维
&&&&&&本期共收录文章20篇
　　摘 要：“媒介融合”在“互联网+”语境中是传媒领域业已形成的全新发展态势，更是未来媒体内容生产的操作理念与思维方式。本文从媒介融合思维的理论内涵，《奇葩说》的“媒介融合”表现，网络自制栏目对电视节目内容生产的启示三个部分进行阐述分析，希望引起传统电视节目在互联网时代生存出路探索的思考。 中国论文网 /3/view-6988961.htm　　关键词：网络自制栏目；媒介融合；受众本位；大数据思维 　　“媒介融合”在“互联网+”语境中正在被学界广泛研究，是传媒领域业已形成的全新发展态势，更是未来媒体内容生产的操作理念与思维方式。以《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台和习近平同志讲话为标志，媒体融合正逐步上升为国家战略。以爱奇艺网《奇葩说》为代表的网络自制节目以“媒介融合”为思维方式与节目理念，兼容网络与传统电视节目制作优势，充分以受众需求为本位，实现视听信息传播过程的社会交互，取得良好的互联网与手机媒体收视效果，在很大程度上挤占了传统电视节目收视率空间，对电视台形成巨大威胁的同时，也为电视台节目的内容生产提供了行之有效的重构路径。 　　1 “媒介融合”思维的理论内涵 　　在新技术迅猛发展、媒介生态日新月异的大背景下，“媒介融合”成为一个热点被广泛的研究和实践。通过梳理国内外对“媒介融合”相关概念的理解、认知及其演化过程，可以发现，由于语境、研究视角、视野和研究层次等多方面的差异，不同研究者对媒介融合概念的表述也不尽相同。 　　笔者认为虽然关于“媒介融合”的概念表述多种多样，但其中还是可以提炼出共通认识即在于“媒介内容产品在生产制作过程中将多元化的媒介平台与媒介形式结合在一起共同构建节目”。 　　2 以《奇葩说》为代表的网络自制节目“媒介融合”表现 　　大型视频网站爱奇艺在“一云多屏、多屏合一”的无线战略基础上，于日推出国内首档说话达人秀节目《奇葩说》。节目推出当晚上线仅半小时，便迅速蹿至微博热门话题。其后每期节目点击量都在上线 24 小时内突破百万，截至日，点击量过亿。从最初的美特斯邦威独家冠名到后来的吉普自由光汽车以及光明莫斯利安酸奶的赞助，《奇葩说》广告冠名费用达到5000万元，为爱奇艺的网络自制剧和自制栏目形成良好开局。 　　2.1 节目团队的“媒介融合” 　　《奇葩说》的主持团队中，核心主持人都是知名度很高的电视文化名人，除马东为爱奇艺首席内容官外，高晓松、马东和蔡康永有着丰富的电视综艺界从业经验，当期嘉宾还会邀请当红女星到节目现场参与。而《奇葩说》的制作团队，则是有着国内电视台的一流综艺节目制作经验、水准与能力的中央电视台《喜乐街》、《谢天谢地你来啦》从拍摄、录制、剪辑、特效的原班制作人马。在后期剪辑中，《奇葩说》的制作团队会融合最新的动漫、网游以及流行歌曲、流行语句等元素，将节目中的某个片段或某位辩手的“金句妙言”剪辑成极具视觉表现力的画面，以此来凸显节目效果。 　　2.2 播出平台的“媒介融合” 　　网络自制综艺节目《奇葩说》通过新媒体病毒式传播，实现了节目高效的推广与宣传。《奇葩说》没有将互联网作为唯一的内容播出渠道，注重多终端的播出平台开发利用与多屏互动运用。用户而非观众可以在互联网PC端之外，在移动手机“爱奇艺”APP的客户端和平板电脑“爱奇艺”APP客户端都可以观看《奇葩说》内容，并进行用户的新媒体体验，最大限度地开发和粘合忠诚用户，并有效扩大知名度。《奇葩说》还注重利用微博、微信、人人等新媒体社交平台，网易云音乐主播电台，以及百度、网易等各大商业门户网站头条形成《奇葩说》的网络影响力。日晚首期节目上线后，当期话题迅速成为微博热门话题，并以超过7000万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜鳌头。 　　2.3 社交媒体的“媒介融合” 　　《奇葩说》对各种新媒体平台的利用是多元化的，微博、微信、人人等新媒体社交平台不仅是节目推广话题，扩大影响力的手段，也是受众参与节目内容，实现用户体验的重要渠道。节目上线前会形成微博、微信等新媒体上的节目内容提示，节目过程中，嘉宾或者辩手发言字幕会显示发言者微博账号，观众可以通过这种方法实现与发言人的微博延时互动；新浪微博会同步发起《奇葩说》的相关话题内容讨论，微信公众号会定期推送《奇葩说》节目内容，从各种媒介形态中拉动聚集年轻收视群体。与此同时，网友通过爱奇艺视频播放视频器的弹幕想法和观点推送到节目中，受众的观点形成了节目内容的呼应，也形成了节目的延伸看点。 　　2.4 大数据的推动力 　　《奇葩说》热播与大数据的推动作用密切相关，月覆盖用户5亿这个数字不仅是爱奇艺的用户数量，也是网民每天产生的用户日志的海量数据来源，而这些数据对于形成节目所需的决策参考提供必要的判断依据。在《奇葩说》的前期策划阶段，策划团队从大数据中获得网民话题内容喜好、节目形态判断、市场前景研判、主流收视人群与特征锁定等信息；而在节目内容实施过程中，大数据帮助节目实现了辩题设置、辩手排序、嘉宾选择的有效聚焦；在节目的营销推广方面，大数据通过数据全程时时监控帮助节目营销团队及时调整节目宣传模式与营销策略。 　　而“互联网+”是把互联网视为构造我们这个社会、市场和行业的基础，并要按照互联网逻辑和思维重新统合我们的运作模式和管理模式，这恐怕是对于互联网的应用最深刻的变革。 　　3 网络自制栏目对电视节目内容生产的启示 　　3.1 目前电视媒体的媒介融合实践 　　目前传统电视节目内容生产的媒介融合实践，大致分为三种情况： 　　3.1.1 交互体验的双屏互动。各大卫视的主要栏目纷纷尝试融合各种新媒体技术，如微信“摇一摇”、二维码“扫一扫”、弹幕“弹一弹”、微博“微直播”，还有移动社交 APP，如湖南卫视“呼啦”、东方卫视“哇啦”等。意在吸引受众，但最终的效果仅仅成为了迎合媒介融合潮流的一种粗浅尝试。
　　3.1.2 建立独家网络播放平台。2014年5月湖南卫视宣布“芒果TV”不再分销互联网版权；12月湖南广播电视台台长在第二届中国网络视听大会上提出：“内容是传统媒体最核心的资源，湖南卫视没有进行简单的制播分离，而是将立足自有IP版权打造全媒体一云多屏服务”。传统媒体建立独家网络播放平台，有助于传统媒体自己对内容融合、渠道融合的完整控制，但也增大了它在这两方面的压力，同时，湖南卫视的这种模式具有开创性却需要强大的原始积累，对全国大多数电视台而言，这种模式很难被复制。 　　3.1.3 形成“台网融合”模式。2014 年腾讯视频与东方卫视合作推出生活实验节目“现代鲁滨逊漂流记”《我们15个》。全年365天每天24小时拍摄。“台网融合取得了一些成绩，但是我们也应该正视其缺陷和不足，比如网络技术这样的基础性问题，因为网络时代是以用户体验为中心的。对多数网络电视台来说，未来还是应该完善改进自己的硬件，以用户体验为中心，建立内容丰富、形式新颖的互动平台。” 　　总结而言，传统电视媒体的确做了一些媒介融合的探索，但也存在明显的问题。首先是大多数电视媒体对媒介融合的实践多流于形式化，其融合的效果并不理想，其次是原本就强势的传统电视媒体的媒介融合实践对于大多数传统电视媒体又缺乏可复制性，所以，大多数传统电视媒体虽然有一些媒介融合的动作，却并未取得良好的传播效果。而究其深层原因其实是在于这些电视台对媒介融合的理解还不够准确。 　　相对于大多数传统电视媒体在媒介融合方面并不成功的实践，反观网络自制节目，由于天然生长于网络环境中，具备一些得天独厚的先天优势，使媒介融合的效果达到了最大化。《奇葩说》的媒介融合实践及其成功之道，为传统电视媒体节目内容生产的“媒介融合”路径形成了有价值的参照。 　　4 结论 　　“在内外诸力的作用下，媒体融合的生态发生了新的变化，电视与新兴媒体融合出现了新生态、新变局，还会催生新业态、新常态。”所以笔者认为，有关“媒介融合”的探讨更应当关注变化着的现实，即不把媒介融合仅仅视作传统媒体与新媒体间的结合。为了同一传播目的而采取的所有不同媒介、媒体的结合都应被视作媒介融合的重要部分，互联网视频、微博、微信都属于新媒体范畴，但结合在一起进行节目推广，依然是媒介融合的重要范本。 　　内容生产和快速变现的能力决定了电视台或者视频网站能否尽快应对挑战，当网络视频进军内容制作时，传统电视不得不思考如何稳固自己在用户心中的地位。所以，笔者认为，更应当关注变化，从而定义并阐释“媒介融合”。把谈论媒介融合的阵地转移到互联网自制节目上面。 　　参考文献： 　　[1]维克托?舍恩伯格.大数据时代[M].杭州：浙江人民出版社，2013. 　　[2]蔡雯.“超级记者”到“超级团队”――西方媒体“融合新闻”的实践和理论[J].中国记者，2007（1）. 　　[3]曹宇.媒介融合下的电视新闻栏目研究.[D].哈尔滨师范大学，2013.
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